4063萬元！網(wǎng)絡(luò)電影《倩女幽魂：人間情》上線31天，交出一份“2020年至今全網(wǎng)單平臺(tái)分賬票房冠軍”成績(jī)單，再次證明頭部作品的長(zhǎng)尾效應(yīng)和票房吸金能力。而在不久之前，3月下旬上線的另一部網(wǎng)絡(luò)電影《奇門遁甲》也以雙平臺(tái)5303萬票房的分賬成績(jī)，刷新了此前《大蛇》創(chuàng)下的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)票房紀(jì)錄。短時(shí)間內(nèi)兩度打破紀(jì)錄，網(wǎng)絡(luò)電影能在今年取得這樣的成績(jī)無疑是振奮人心的。然而，單部作品的成功并不能掩蓋行業(yè)整體存在的投資高風(fēng)險(xiǎn)。在5月上線的66部新片中，僅有兩部票房收入過千萬，大多數(shù)作品毫無聲響，難回成本。網(wǎng)絡(luò)電影“二八定律”猶在，無疑為盲目入局者敲響警鐘。我們通過云合數(shù)據(jù)，針對(duì)2020年一季度網(wǎng)絡(luò)電影在貓眼、愛優(yōu)騰官微、微博、論壇、BBS、貼吧、骨朵等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，抓取分賬票房、全輿情熱度、有效播放等各個(gè)維度的數(shù)據(jù)，并以加權(quán)的形式，最終得出5月網(wǎng)絡(luò)電影綜合實(shí)力TOP10榜單。《倩女幽魂：人間情》上線之初，已顯露出網(wǎng)絡(luò)電影爆款相。在這部總投資超過4000萬元的“大制作”中，觀眾可以看到時(shí)隔33年后的經(jīng)典IP重啟、1400多個(gè)特效鏡頭，以及李凱馨、陳星旭這些在網(wǎng)絡(luò)電影中并不多見的上升期藝人。在創(chuàng)造今年全網(wǎng)單平臺(tái)分賬票房記錄之前，《倩女幽魂：人間情》還有一項(xiàng)記錄：在騰訊視頻單平臺(tái)上線，用時(shí)10天收獲了3043萬元分賬票房。這一速度是今年網(wǎng)絡(luò)電影之最。從分賬票房、全輿情熱度、有效播放等各個(gè)維度來看，《倩女幽魂：人間情》都牢牢鎖定5月網(wǎng)絡(luò)電影榜首之位，幾項(xiàng)分?jǐn)?shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于第二名影片《無雙花木蘭》一大截，票房收入更是超出對(duì)方4倍之多。能成為傲視群雄的標(biāo)桿級(jí)作品，離不開《倩女幽魂：人間情》的兩大殺手锏——院線級(jí)的制作和營(yíng)銷水準(zhǔn)。從一開始，該項(xiàng)目即立下“出圈”目標(biāo)，合作平臺(tái)在宣發(fā)層面也匹配了最優(yōu)質(zhì)的資源。兩股力量的融合，取得了聲量和口碑的雙贏，在整個(gè)5月份的影視內(nèi)容市場(chǎng)掀起“倩女”潮流。曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)電影，“以小博大”者眾多。如今，隨著制作成本的逐年提高，這種小成本票房黑馬愈發(fā)稀缺。5月上線的影片票房TOP10排行中，《火云邪神之降龍十八掌》制作成本1200萬、票房收入768.58萬，《張三豐2太極天師》制作成本800萬、票房收入621.29萬，《龍?zhí)毒瞢F》制作成本700萬、票房收入577.09萬，都沒有贏回本錢。實(shí)際上，從2017年開始，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)基本已是“二八法則”，甚至是“一九法則”了，整個(gè)市場(chǎng)中只有頭部的20%，甚至 10%的影片可以盈利，其他影片除了一小部分能夠保本，大部分都是虧本狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)電影看似紅火的背后，想單純靠票房收入賺錢越來越難。從5月網(wǎng)絡(luò)電影綜合實(shí)力TOP10榜單中可見，IP改編作品優(yōu)勢(shì)依舊。10部影片，與公知IP、經(jīng)典IP粘上關(guān)系的作品高達(dá)7部，展現(xiàn)出這類作品強(qiáng)大的市場(chǎng)價(jià)值。優(yōu)酷平臺(tái)上榜的2部影片，其中《五龍鎮(zhèn)棺傳》改編自同名網(wǎng)絡(luò)小說，摸金校尉勇探幽冥詭墓，千年古城上演鎮(zhèn)棺秘術(shù)；《牧野詭事之秦嶺龍窟》根據(jù)超強(qiáng)IP“鬼吹燈之牧野詭事”改編，發(fā)丘傳人激戰(zhàn)拘尸法王，龍窟地宮開啟巔峰對(duì)決。騰訊視頻上榜的《倩女幽魂：人間情》《大神猴2伏魔篇》，同樣來自經(jīng)典IP。前者翻拍的影視作品不勝枚舉，后者取材自公知IP孫悟空形象，緊隨第一部上線依舊熱度不減，17天票房即突破600萬。愛奇藝上榜的《火云邪神之降龍十八掌》《無雙花木蘭》《張三豐2太極天師》，都是網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域的“老面孔”。梁小龍、元秋等香港資深武打明星主演的火云邪神系列一直表現(xiàn)不俗，1月上線的《火云邪神之修羅面具》票房收入1454萬；《無雙花木蘭》講述了家喻戶曉的花木蘭替父從軍故事，從動(dòng)畫、電視劇到電影、網(wǎng)絡(luò)電影，均出現(xiàn)過改編作品，而《無雙花木蘭》上線一周就拿下500萬分賬票房，且榮登愛奇藝5月網(wǎng)絡(luò)電影榜首；作為華語電影史上知名度最高的電影IP之一，張三豐在影視圈有很大的影響力和號(hào)召力，一度風(fēng)靡東南亞和歐美地區(qū)。而新一部《張三豐2太極天師》一經(jīng)上映，連續(xù)6天蟬聯(lián)單日票房冠軍。不可否認(rèn)，IP改編作為網(wǎng)絡(luò)電影的一個(gè)重要戰(zhàn)略，已經(jīng)被證明有著十足的市場(chǎng)潛力。對(duì)于靠大數(shù)據(jù)選題材的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)來講， IP之戰(zhàn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束。隨著網(wǎng)絡(luò)電影類型題材的日趨多樣化，除了繼續(xù)孵化具有一定影響力的原創(chuàng)IP外，向經(jīng)典人物IP取材也成了當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的一大創(chuàng)作趨勢(shì)。于網(wǎng)絡(luò)電影而言，數(shù)據(jù)透明一直以來都是個(gè)巨大的痛點(diǎn)。在行業(yè)發(fā)展前期，由于相關(guān)制度的不完善，前臺(tái)點(diǎn)擊數(shù)據(jù)注水之類混亂現(xiàn)象比比皆是。成本未知、數(shù)據(jù)虛假、后臺(tái)不透明，使得網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都處于缺失關(guān)鍵數(shù)據(jù)的狀態(tài)。三大平臺(tái)中，愛奇藝最先實(shí)施數(shù)據(jù)透明化，2017年起與貓眼專業(yè)版網(wǎng)絡(luò)電影分賬數(shù)據(jù)互通，而后又推出“愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影票房日排行榜”微信小程序，讓網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房收入一目了然。此后，優(yōu)酷平臺(tái)、騰訊視頻也相繼公開分賬規(guī)則以及月度票房等數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)半透明公開化。近日，優(yōu)酷視頻、騰訊視頻接連發(fā)布消息，從平臺(tái)角度助推網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)規(guī)則升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入全新的數(shù)據(jù)“透明時(shí)代”。優(yōu)酷視頻自5月27日起，對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影B級(jí)影片資源位進(jìn)行調(diào)整，S級(jí)和A級(jí)影片資源位不受影響。按照新規(guī)則，5月27日前已簽約B級(jí)影片將使用“PC和手機(jī)雙端輪播焦點(diǎn)圖”和“最新上線榜單”基礎(chǔ)資源位，后續(xù)簽約B級(jí)影片將使用自動(dòng)化推薦的“最新上線榜單”基礎(chǔ)資源位，運(yùn)營(yíng)會(huì)根據(jù)需要，對(duì)優(yōu)質(zhì)B級(jí)影片給予資源扶持。騰訊視頻宣布，自6月16日起，網(wǎng)絡(luò)電影票房全面接入貓眼專業(yè)版，推動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)一步開放透明。進(jìn)入貓眼“網(wǎng)絡(luò)電影”板塊，可查看到騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)電影的詳細(xì)分賬票房信息，包括：分賬票房日榜、有效觀影人次、分賬票房月榜。通過數(shù)據(jù)信息，片方可以更加準(zhǔn)確地把握觀眾喜好，預(yù)測(cè)網(wǎng)生內(nèi)容潮流趨勢(shì)，以及更加合理科學(xué)地配置投資和營(yíng)銷資源。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)來講，愛奇藝、騰訊視頻實(shí)現(xiàn)票房收入日更，彌補(bǔ)了長(zhǎng)久以來數(shù)據(jù)分離的一大痛點(diǎn)。有了數(shù)據(jù)、用戶畫像的直觀呈現(xiàn)，將直接決定網(wǎng)絡(luò)電影項(xiàng)目題材類型 、投資體量的規(guī)劃方向。從“蹭IP”到買版權(quán)、從“草臺(tái)班子”到專業(yè)團(tuán)隊(duì)、從“手工作坊”到工業(yè)化生產(chǎn)，網(wǎng)絡(luò)電影正在逐步實(shí)現(xiàn)全方位升級(jí)。隨著單片制作成本提高，傳統(tǒng)電影公司入局，平臺(tái)方開放后臺(tái)數(shù)據(jù)，市場(chǎng)活力將進(jìn)一步激發(fā)。目前的網(wǎng)絡(luò)電影，正處于市場(chǎng)重啟、價(jià)值重估、生態(tài)重塑的關(guān)鍵時(shí)期，如果能駛?cè)肓夹愿?jìng)爭(zhēng)賽道，未來可期。聲明：轉(zhuǎn)載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標(biāo)注錯(cuò)誤或侵犯了您的合法權(quán)益，請(qǐng)作者持權(quán)屬證明與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將及時(shí)更正、刪除，謝謝。
文/第六感 來源/導(dǎo)演幫（ID：daoyanbangwx）
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/l-iFW88I55mnatIbUq1oIQ
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