信息流廣告現(xiàn)已成為媒體平臺流量變現(xiàn)的主要模式，從傳統(tǒng)企業(yè)到新興領(lǐng)域的公司都加入了信息流廣告大戰(zhàn)。信息流廣告的效果取決于創(chuàng)意、定向、競價三個關(guān)鍵因素，其中信息流廣告的創(chuàng)意不僅僅是乙方（視頻制作團(tuán)隊(duì)）一方的事情，甲方（廣告視頻需求方或者運(yùn)營方）提供的數(shù)據(jù)至關(guān)重要。

一般信息流廣告的制作步驟可以分為以下幾步：

1.項(xiàng)目信息及客戶素材要求對接

甲方應(yīng)派專業(yè)人員與乙方對接，甲方應(yīng)準(zhǔn)確闡明推廣產(chǎn)品的詳細(xì)信息，包含但不限于產(chǎn)品亮點(diǎn)、目標(biāo)用戶、投放渠道、產(chǎn)品量級等，同時甲方應(yīng)明確對素材的要求，包含但不限于視頻風(fēng)格、時長、尺寸、清晰度等。

2.項(xiàng)目調(diào)研及策劃

乙方在了解到客戶的產(chǎn)品信息和素材制作要求后，首先，需要仔細(xì)研究產(chǎn)品的優(yōu)勢、賣點(diǎn)，同時調(diào)研同行業(yè)的其他競品的信息，以及行業(yè)的特性和趨勢，精準(zhǔn)把握自身產(chǎn)品的差異有事；其次，了解目標(biāo)用戶、受眾，明晰用戶群體的痛點(diǎn)、癢點(diǎn)等，做到精準(zhǔn)把握目標(biāo)人群，圍繞目標(biāo)人群策劃方案，讓用戶產(chǎn)生共鳴；最后，在不同場景、不同情節(jié)下將前兩者融合，制定初步的策劃、測試方案。

3.腳本+演員+場景

根據(jù)第2步的調(diào)研結(jié)果，乙方編導(dǎo)輸出腳本并和甲方溝通、修改、確認(rèn)腳本、演員、和拍攝場景，其中腳本打磨（腳本遵循“黃金3S”原則）、演員演技、場景符合度很關(guān)鍵，另在拍攝時把握好視頻節(jié)奏、畫面構(gòu)圖、燈光等因素。

4.后期制作

剪輯同學(xué)根據(jù)腳本進(jìn)行剪輯，除了字幕、調(diào)色、特效等因素，重點(diǎn)關(guān)注視頻的節(jié)奏和音樂，節(jié)奏快、BGM吸引人非常有助于視頻起量。編導(dǎo)把控成片的質(zhì)量，確認(rèn)后發(fā)給甲方。

5.跟進(jìn)數(shù)據(jù)、持續(xù)優(yōu)化

初期素材投放后，乙方應(yīng)及時跟進(jìn)投放數(shù)據(jù)、分析投放結(jié)果，甲方配合提供最準(zhǔn)確、最全面的數(shù)據(jù)是至關(guān)重要的，這樣便于視頻制作團(tuán)隊(duì)把握視頻制作方向，更好地優(yōu)化后期素材的制作，力求用最少的投入達(dá)到最大的投放價值，為客戶創(chuàng)造利益。

6.總結(jié)復(fù)盤

在整個項(xiàng)目進(jìn)行的過程中，要進(jìn)行階段性復(fù)盤和全面復(fù)盤，一方面提供給客戶讓客戶對實(shí)時掌握項(xiàng)目的安排、推進(jìn)和執(zhí)行結(jié)果，另一方面，這樣更能幫助視頻制作團(tuán)隊(duì)成長。