魔幻的2020年已經(jīng)過去一半。

整個上半年，我們聽到了太多的壞消息，尤其是新冠疫情更是方方面面影響著我們每個人。

如果你身處餐飲、旅游、電影等線下行業(yè)，影響更大。

很多這些行業(yè)的公司裁員倒閉，哀聲遍野。

2020，太難了。

但是，在這上半年，有一個行業(yè)卻得到了飛速的發(fā)展，特別火爆，很多人甚至開始轉(zhuǎn)行沖入這個行業(yè)。

這個行業(yè)就是短視頻行業(yè)。

有人說，2020年是短視頻盛行的一年，直播帶貨、短視頻營銷已經(jīng)在抖音、快手、淘寶直播上如火如荼地開展。

微信的視頻號日活超過2億，微博也上線視頻號，并拿出巨額資金補(bǔ)貼內(nèi)容創(chuàng)造者。

其實(shí)不止短視頻行業(yè)，整個視頻行業(yè)都獲得了飛速發(fā)展。

比如，2020年上半年，Bilibili憑借著《后浪》等事件強(qiáng)勢出圈。

于是，我經(jīng)常遇到有一些同學(xué)問我，該如何抓住這波紅利？

看到很多企業(yè)的CEO都親自直播帶貨，還有同學(xué)問我是不是也應(yīng)該跟著做。

先說CEO直播，我建議很多CEO不要迷戀自己上直播。

畢竟，你沒有主播專業(yè)，而且比他們貴。

但不可否認(rèn)，這波視頻行業(yè)的發(fā)展將是一個重要趨勢。

所以，無論是企業(yè)或者個人，真的都應(yīng)該好好理解這個趨勢，并結(jié)合自身情況，想辦法抓住這波趨勢。

1、視頻是比圖文能更高效展示商品的信息

不抽象，就無法深入思考；不還原，就看不到本來面目。

要想抓住視頻這波紅利，我們首先就要理解視頻的本質(zhì)是什么？

視頻的本質(zhì)是信息。

在商業(yè)世界里，信息就是把商品展示給消費(fèi)者，做出決策的依據(jù)。

不過，在互聯(lián)網(wǎng)上，消費(fèi)者了解商品卻不僅僅依靠視頻，還可以通過圖文信息或者音頻。

為什么？

一個正常人都有五感：視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺。而我們也是通過這5種感覺去了解一件商品。

但在今天這個互聯(lián)網(wǎng)時代，嗅覺、味覺、觸覺還沒有辦法數(shù)字化，能數(shù)字化的就只有視覺、聽覺，對應(yīng)的就是文字、圖片、音頻、視頻這樣的信息。

而文字、圖片這種形式適合的是一些偏標(biāo)準(zhǔn)化的簡單信息。

比如，書、3C類等標(biāo)準(zhǔn)化商品。

這些商品大致的一個共同特點(diǎn)是，無論在哪買，只要是正品，質(zhì)量都幾乎一樣。

唯一不同的就是各個電商平臺的價格可能略有差異。

所以，購買這類商品，消費(fèi)者通過圖文信息就可以做出消費(fèi)決策。

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但是還存在其他很多類的商品，通過圖文消費(fèi)者是很難做出決策的。

比如各種服務(wù)，昂貴的大宗商品，比如汽車、房產(chǎn)。

就以口紅為例，一個口紅，色號那么多，品牌那么多，我到底該買哪一款呢？

如果通過圖文，你看到模特涂得口紅很好看，但你可能會擔(dān)心圖片是不是P過，或者模特膚色、臉型更適合那個色，而自己不適合怎么辦？

這種信息，如果我們用視頻直播的形式，把不同口紅的不同體驗(yàn)展示給消費(fèi)者，將會更高效。

我們就以李佳琦直播帶貨為例，如果你看李佳琦直播，你會發(fā)現(xiàn)，他很少會說產(chǎn)品規(guī)格、詳情參數(shù)等產(chǎn)品信息，而他說最多的就是體驗(yàn)信息。

比如，他會經(jīng)常說這個口紅涂上去很潤，不會粘；

他會說，這款口紅，適合復(fù)古風(fēng)的女人，回眸一笑，千嬌百媚。

他也會說，這款口紅，有滿滿的少女感，粉嫩粉嫩的。

他還會經(jīng)常打比喻，說，

嘴巴水嘟嘟像果凍；

出水芙蓉，想咬一口；

像剝了殼的雞蛋一樣透亮。

再加上他的標(biāo)志性語言，“OMG，買它買它”。

在這種滿滿體驗(yàn)感的一場直播中，很多女生就不知不覺下單了。

而這種復(fù)雜的體驗(yàn)信息，圖文是無法實(shí)現(xiàn)的。

所以，這是視頻和圖文展示商品信息的不同之處。

相對于圖文只可以展示相對簡單、標(biāo)準(zhǔn)的信息，視頻則可以展示更加復(fù)雜的體驗(yàn)信息。

而越復(fù)雜的信息，信息密度越高更容易打消消費(fèi)者顧慮，讓消費(fèi)者做出消費(fèi)決策。

所以，視頻相對于圖文信息，對消費(fèi)者了解商品來說，是更有效、表達(dá)更豐富的信息。

所以，這也是今年直播帶貨、短視頻營銷一下子非?；鸬囊粋€重要因素。

2、相對文字，視頻是廉價的信息展示方式

既然，在展示商品信息上，視頻比圖文更高效。那為什么很多電商平臺，還是以圖文展示信息為主呢？

這有幾方面原因，比如上文提到的圖書、3C等標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，這些商品，消費(fèi)者只需要通過圖文了解價格、庫存、發(fā)貨時間、詳情參數(shù)等信息就可以了。

書捧到手里，摸起來的體驗(yàn)影響不是那么大。

所以，這類商品圖文電商就夠了。

但是最重要的原因其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施制約，也就是受帶寬、存儲空間影響。

所以，視頻的發(fā)展，離不開這幾年，帶寬的提速、4G網(wǎng)絡(luò)、云空間的普及等等。

而且隨著5G、甚至AR的發(fā)展，這種趨勢會越來越明顯。

所以，如果我們假設(shè)網(wǎng)絡(luò)、存儲空間不受限制，那么這時，你會發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的商品展示信息很有可能都是視頻。

為什么？

因?yàn)閺纳蛇@個信息的角度來說，視頻相對于文字來說是廉價的。

拍個視頻，你只需要拿好相機(jī)，拍就完了。

而寫段文字，如果也能達(dá)到同樣視頻的效果，就需要深厚的功力。

你可能會說，不對，拍視頻還需要攝影師、剪輯師，成本也很高的。

沒錯。

不過，我說的是在達(dá)到同等效果的情況下。

比如，我們現(xiàn)在隨便找個小伙伴，用手機(jī)，對著滾滾東去的長江拍了個視頻發(fā)到朋友圈。

你看到這段視頻，就能體會到滾滾長江壯觀的意境。

但換成用文字表達(dá)，就不是一般人能寫得出來了。

比如那位把視頻發(fā)在朋友圈的小伙伴，很可能看到如此壯觀的景象，脫口而出的是兩個字：“牛X”。

當(dāng)然，大文豪蘇軾可以，

大江東去，浪淘盡，千古風(fēng)流人物。

你一聽，就會想象出滾滾長江的畫面，有那意境。

再比如你看到晚霞美景，拿出手機(jī)拍下來，發(fā)在朋友圈，附上一個字：美。

而王勃會說，

落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色。

所以，如果你為了達(dá)到同等效果，能用視頻卻偏偏不用，而一定要用文字，那你要請?zhí)K軾、王勃這樣的大文豪才行。

這得多貴啊。不劃算。

所以，忽略帶寬、存儲空間，相對文字，視頻其實(shí)是廉價的信息展示方式。

3、視頻，是信息的終極形態(tài)

如果你對視頻是廉價的信息展示方式還不理解。我們可以再換個角度來解釋。

如果換算成計(jì)算機(jī)術(shù)語，我們可以說，能做到用文字表達(dá)意境的文人，他們一定具有一項(xiàng)非常重要的能力。

那就是他們壓縮算法能力特別強(qiáng)。

什么意思？

蘇軾、王勃用簡簡單單十幾個字，就描繪出那種美景，那種意境。

如果換算成計(jì)算機(jī)語言，也就占用不到1K的存儲空間。

而用視頻表達(dá)這種意境呢，你拍下來，總歸要幾十兆吧。

大小是文字的上萬倍了。

所以，蘇軾、王勃擁有的是什么能力，是把復(fù)雜的視頻信息壓縮成簡單的文字信息能力。

而水平高的高手，比如蘇軾、王勃、李白、杜甫等等中國古代的大文豪，他們的壓縮能力都是頂級的。

也就是在壓縮過程中，盡可能不失真。

那為什么壓縮算法能力強(qiáng)的文人比拍視頻、剪視頻的人貴呢？

那是因?yàn)椋?strong>拍視頻、剪視頻，只需要勤奮地去拍、去剪就好了。

而寫成詩詞歌賦，則需要把看到眼里、聽在耳朵里的視頻，用壓縮算法，壓縮成很小的數(shù)據(jù)，變成文字。

這兩件事用到的能力是不一樣的。

文字更需要創(chuàng)造性，所以，相對于文字，視頻是最廉價的。

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2020年6月8日，我?guī)ьI(lǐng)“問道中國”的企業(yè)家組員們，參訪了星站TV、Bilibili這兩家從事視頻行業(yè)的公司。

其中星站TV創(chuàng)始人朱峰的一句話給我印象深刻，她說，

短視頻，是信息的終極形態(tài)。

對此，我深表贊同。

恰如我們上文所說，在互聯(lián)網(wǎng)上，觸覺、味覺、嗅覺沒辦法數(shù)字化之前，視頻這種可以讓人類用視覺和聽覺去體驗(yàn)的形態(tài)，將是展示信息的終極形態(tài)。

最后的話

在梳理完視頻的本質(zhì)，以及視頻與圖文的區(qū)別之后，我們理解了為什么現(xiàn)在會有這波直播帶貨、短視頻營銷等視頻紅利。

可，對我們每個人來說，可能更關(guān)心“我們應(yīng)該如何抓住這波紅利呢？”這個問題。

對企業(yè)家來說，我開頭就提到，不建議親自下場直播，應(yīng)該專注于自己的核心能力，請主播，做好供應(yīng)鏈等參與其中。

而對一些想從事于視頻行業(yè)、做直播、做短視頻、做UP主的人來說。

我建議你，專心做好內(nèi)容，爭取做到某一細(xì)分領(lǐng)域的頭部。

就像李佳琦一樣，上千只口紅，他能準(zhǔn)確分辨出色號，說出不同，這就是“口紅一哥”的實(shí)力。

就像古時候的蘇軾、王勃一樣，時代永遠(yuǎn)給這種具有制造稀缺內(nèi)容的人以紅利。

所以，我建議你，完全不用在意這世界的喧囂，專注自己的核心能力，專心做好內(nèi)容，成為一只驕傲的鳳凰。

最后，祝福我們每個人都能抓住這波視頻紅利，開啟不一樣的人生。

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文/劉潤 來源/鳥哥筆記

原文：http://www.niaogebiji.com/article-27737-1.html