你還記得，上一次進(jìn)電影院是在什么時(shí)候、觀看的是哪部影片嗎？

經(jīng)歷了3月的復(fù)工被叫停和無數(shù)次的“下周就復(fù)工”的謠言后，時(shí)隔近180天，內(nèi)地電影院總算迎來了復(fù)工的時(shí)刻：7月17日中午12點(diǎn)，國家電影局發(fā)布了《關(guān)于在疫情防控常態(tài)化條件下有序推進(jìn)電影院恢復(fù)開放的通知》，稱“低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)在電影院各項(xiàng)防控措施有效落實(shí)到位的前提下，可于7月20日有序恢復(fù)開放營業(yè)”。

此外，此次復(fù)工還會(huì)有以下幾個(gè)限制 ——

• 1、全網(wǎng)絡(luò)實(shí)名售票；

• 2、交叉隔座，距離1米以上，上座率不超過30%；

• 3、每日排片時(shí)間減半；

• 4、單片時(shí)間不得超過兩小時(shí)；

• 5、原則上禁止售賣飲料零食，影廳內(nèi)原則上禁止食用食品。

而在幾天之前，毒眸就收到了20號(hào)復(fù)工的消息，據(jù)消息人士稱，國家電影局已經(jīng)向各地電影局通知，明確720以后可開業(yè)。各地再根據(jù)本地情況制定本地開放時(shí)間和具體要求，廣東部分城市或成為復(fù)工初期的試點(diǎn)。影院復(fù)工的消息發(fā)布后不久，淘票票方面則發(fā)布了上影節(jié)即將開幕的相關(guān)消息。

不過值得注意的是，拋開上述的一些限制，根據(jù)過往的經(jīng)驗(yàn)，電影院想要恢復(fù)正常秩序，并不會(huì)是一蹴而就的。

首先，疫情期間很多影院都進(jìn)行了裁員，加上長期關(guān)門等，幾天前就有影院從業(yè)者向毒眸表示：“如果影院突然開門，我們可能連人員都配不齊，現(xiàn)在只剩下三個(gè)人了。”

其次，由于復(fù)工較為突然，所以初期影院還是會(huì)以復(fù)映片、中小成本的文藝和劇情片為主，能在多大程度上調(diào)動(dòng)起觀眾的積極性還是個(gè)未知數(shù)。而考慮到上次復(fù)工初期，很多影院上座率不佳、復(fù)工工作又突然被叫停，因此也有影投負(fù)責(zé)人告訴毒眸，短期內(nèi)可能會(huì)更多觀望。

但即便如此，更多的電影行業(yè)從業(yè)者，在面對(duì)這個(gè)突如其來的好消息時(shí)，還是感到十分欣慰：雖然前路不易，可好歹是能行動(dòng)起來了。

一、“我們一直都在準(zhǔn)備著”

“今天有消息了嗎？”

和過去100多天的每一個(gè)早晨一樣，2020年7月16日這天的一大早，各大電影行業(yè)的微信群里，都有人在打探著最新的復(fù)工進(jìn)度。

而和此前“似乎馬上有消息了”、“別等了，換工作吧”的回復(fù)不同，今天在各個(gè)群里流傳得最多的一句話便是：聽說中午會(huì)官宣 —— 果不其然，中午12點(diǎn)剛過，靴子就落地了。

“20號(hào)復(fù)工是絕對(duì)不可能的?！痹诠俜较⑾掳l(fā)前，北方某城市的影院負(fù)責(zé)人告訴毒眸，因?yàn)橛辛舜饲皫状巍袄莵砹恕钡慕?jīng)歷，加上時(shí)間太緊，所以他堅(jiān)信影院不可能會(huì)在短期內(nèi)復(fù)工。在此之前，除了日常的消毒和設(shè)備維護(hù)之外，他們影院也沒有做其他任何的復(fù)工準(zhǔn)備工作。

而據(jù)毒眸了解，很多中小影院情況也十分類似，因?yàn)檫t遲沒確切消息，所以不敢做復(fù)工準(zhǔn)備工作。

“目前我們這邊就前臺(tái)一名、水吧一名、經(jīng)理兩名，我們是6廳將近900張座椅的影院，如果復(fù)工的話人員可能會(huì)吃緊。即使沒有做營業(yè)時(shí)間限制，開業(yè)初期我們也只能每天開半天?！焙颖钡囊晃挥霸贺?fù)責(zé)人告訴毒眸，“貨品維持基本運(yùn)營還是可以的，但品類豐富性肯定沒有之前多了?！?/p>

不僅如此，在此前的采訪中有從業(yè)者和毒眸表示，即使是不開業(yè)的日子里，影院光花在日常維護(hù)上的費(fèi)用每月就達(dá)數(shù)千元，而由于資金壓力過大，停業(yè)的日子里，部分中小影院的日常消殺、維護(hù)工作也做得不是很到位。對(duì)此，某從業(yè)者感慨稱：“突然開業(yè)的話，很多影院可能只能和稀泥吧?！?/p>

除了影院本身的復(fù)工準(zhǔn)備外，影片拷貝也決定了復(fù)工進(jìn)度不會(huì)太快。上一輪復(fù)工時(shí)，中影向全國多地發(fā)送了一批復(fù)映片的拷貝，但還沒等相應(yīng)工作鋪開，復(fù)工就被叫停了。毒眸所接觸到的河南、陜西等地的多家影院，都表示目前手上并沒有任何影片的拷貝。

但不管有沒有新片的拷貝和密鑰，復(fù)工初期最大的困難還是在于影迷的積極性。從上一次復(fù)工嘗試時(shí)的情況來看，因?yàn)閾?dān)心疫情、沒有新的大片，部分復(fù)工影院的上座率也不是很好，甚至有影院被曝出，復(fù)工后每天的虧損比停業(yè)時(shí)還要多。

“復(fù)映片估計(jì)人不會(huì)太多，需要2-3周的時(shí)間來讓市場恢復(fù)信心?！庇袕臉I(yè)者認(rèn)為，初期不少符合要求的影院可能會(huì)觀望一下，不會(huì)著急復(fù)工。“復(fù)工后房租、水電費(fèi)、人力成本都會(huì)上來，如果票房不高的話中小影院可能頂不住?！币患胰藛T儲(chǔ)備不是很足的影院也提出，因?yàn)槠狈康冗€存在不穩(wěn)定性，所以一開始不會(huì)很快進(jìn)人，會(huì)陸續(xù)補(bǔ)充人員。

正因如此，一些大城市的大影院/影投，可能會(huì)在復(fù)工初期扮演先鋒的角色。

北京某家影投的負(fù)責(zé)人告訴毒眸，上一批復(fù)映片的影片拷貝已經(jīng)拿到了，合計(jì)多達(dá)十幾部，只要拿到密鑰就可以放映了。“不知道中小影城準(zhǔn)備得如何，但對(duì)我們來說復(fù)工沒啥復(fù)雜的，運(yùn)營都準(zhǔn)備好了，再配上相關(guān)的宣傳，隨時(shí)都能開業(yè)?！敝杏捌煜乱患矣霸旱呢?fù)責(zé)人也表示：“我們一直都在準(zhǔn)備著?！贝蟮赜霸悍矫鎰t稱：通知下來前，已經(jīng)在做全面準(zhǔn)備了。

但在種種挑戰(zhàn)面前，也并不是沒有利好的消息。根據(jù)貓眼娛樂、愛奇藝電影、微博電影日前聯(lián)合發(fā)布的《2020年上半年度電影市場數(shù)據(jù)洞察》顯示，最近幾個(gè)月里觀眾對(duì)于去影院觀影的熱情正逐漸高漲，5月時(shí)已經(jīng)有近9成的貓眼調(diào)查對(duì)象，表示期待能重回影院。有了熱情影迷的支持，雖然開業(yè)初期的過度可能存在一定的波折，但行業(yè)復(fù)工或?qū)⒃桨l(fā)順利。

二、影片供給能跟得上嗎？

盡管復(fù)工初期，中影、華夏安排了一大批經(jīng)典復(fù)映影片，來滿足影迷們的觀影需求。但是如果想要徹底激活市場，還是需要有足夠有吸引力的大片上映。但因?yàn)殚_業(yè)初期票房不穩(wěn)定，很多大體量影片可能會(huì)選擇回避，而好萊塢的復(fù)工情況和復(fù)工后放映時(shí)長的限制，也決定很多進(jìn)口大片、復(fù)映大片不會(huì)很快進(jìn)入影院。在此背景下，一些已經(jīng)定檔的國產(chǎn)影片，便會(huì)得到很多關(guān)注。

7月13日，《第一次的離別》發(fā)布定檔海報(bào)稱將在影院復(fù)工后的第一天上映，就曾在業(yè)內(nèi)引起了不少的熱議，也給予了影院不少的復(fù)工信心。有不少影院工作人員甚至直言，“保證旗下影院必須排滿”、“100%排片”！上海聯(lián)合院線稱感動(dòng)于《第一次的離別》定檔復(fù)工首日的擔(dān)當(dāng)和勇氣，將在影院復(fù)業(yè)后給予《第一次的離別》宣傳、排片上的支持，“你們敢上，我們就敢排”。

面對(duì)影院的大力支持，毒眸也從多個(gè)渠道獲悉，選擇在復(fù)工后第一批上映的影片不在少數(shù)，比如耳東影業(yè)出品的《東北往事》也將會(huì)成為第一批上映的影片。不難預(yù)測，復(fù)工正式鋪開之后可能也會(huì)有更多的類似體量影片，加入到該行列之中來。

“片方都會(huì)根據(jù)影片的體量和類型，再去推敲更適合自己影片的檔期。”《第一次的離別》的出品人吳飛躍告訴毒眸，熱門的檔期往往也意味著更加激烈的市場競爭，因此會(huì)留給中小體量影片的市場空間會(huì)極為有限。而從更具體一些的宣發(fā)策略上來說，影片的主題“離別”有一定關(guān)聯(lián)性的檔期，反而會(huì)助于影片的整體宣發(fā)，這也是選擇這一檔期上映的最主要原因。

除了檔期外，毒眸發(fā)現(xiàn)片方在安排初期上映的影片時(shí)，會(huì)對(duì)影片內(nèi)容質(zhì)量、知名度等也有相應(yīng)要求，目的就是為了能吸引到更多的深度影迷。比如《第一次的離別》在柏林、東京、香港國際電影節(jié)上連獲所在競賽單元的“最佳影片”大獎(jiǎng)；而耳東影業(yè)之所以將《東北往事》放在第一批上映的隊(duì)伍里，也是因?yàn)檫@部電影是根據(jù)相關(guān)小說改編、此前有過電視劇，因此影片上映之前已經(jīng)積累起了一些粉絲基礎(chǔ)。

在確定了上映和復(fù)工時(shí)間后，目前各個(gè)片方的準(zhǔn)備工作也陸續(xù)開展了起來。尤其是在宣發(fā)上，此前因?yàn)闆]有一個(gè)確切的上映日期，幾家片方只能根據(jù)一個(gè)假定的日期來安排大部分發(fā)行和宣傳工作，同時(shí)要預(yù)留出一定的靈活度，以便能根據(jù)可能的市場情況（主要是上映日期）做出相應(yīng)的發(fā)行和宣傳策略上的調(diào)整。如今時(shí)間正式確定后，進(jìn)一步的調(diào)整也得緊鑼密鼓地展開來。

“另外一項(xiàng)準(zhǔn)備工作是，我們正在和一些院線影管公司深度溝通合作，策劃一些圍繞‘久別盼重逢’這一主題的影院落地活動(dòng)，爭取在復(fù)業(yè)的第一時(shí)間，為走進(jìn)影院的觀眾營造既溫暖動(dòng)人又充滿儀式感的觀影氛圍?！眳秋w躍告訴毒眸。

有了充足的上映準(zhǔn)備后，雖然院線愿意給足相應(yīng)的排片空間，但對(duì)于片方而言，隨著復(fù)工節(jié)點(diǎn)的確定，顧慮和擔(dān)憂卻一直隨影隨行。

基于目前看到的觀眾觀影意愿的調(diào)研數(shù)據(jù)，吳飛躍表示對(duì)于復(fù)工后電影市場整體是樂觀的。他相信只要能有有一批優(yōu)質(zhì)的電影在第一時(shí)間進(jìn)入院線上映，喜歡電影的觀眾也會(huì)樂意第一時(shí)間在影院重逢。因此比起沒有觀眾，他更擔(dān)心的其實(shí)是沒有好的影片，挫傷一部分觀眾的觀影熱情。

另一位上游影企的負(fù)責(zé)人也表示過對(duì)于觀影熱情不高的擔(dān)憂，但在他看來，由于前期復(fù)工影院會(huì)對(duì)影廳的上座率進(jìn)行限制，因此票房成績最后會(huì)有多少目前都說不好。因此選擇影片第一批上映，雖然避免開了大檔期的競爭，但在票房上也充滿著未知。

即便如此，如今影院復(fù)工在即，愿意嘗試和冒險(xiǎn)的片方都告訴毒眸，盡管片方也有過猶豫，但最終決定第一時(shí)間上映。“主要是是因?yàn)?，我們都希望能在影院?fù)業(yè)后第一時(shí)間與依然熱愛電影、依然在守望電影的觀眾，在電影院里重逢。”吳飛躍最后告訴毒眸，“我們也相信，整個(gè)電影行業(yè)應(yīng)該會(huì)很快好起來的?！?/p>

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文/豆豆醬 來源/數(shù)英網(wǎng)

原文：https://www.digitaling.com/articles/320620.html