眾所周知，廣告片拍攝為廣告服務(wù)，為營銷服務(wù)，是整個(gè)營銷體系中的一個(gè)組成部分，其目的再明確不過---推銷，不是推銷產(chǎn)品就是推銷服務(wù)，也包括政務(wù)。

“不是以推銷為目的的廣告攝影就是耍流氓”，雖然這樣形容得有點(diǎn)過于幽默，但畢竟一語中的。所以，廣告攝影作品和其他類別攝影作品的一個(gè)明顯的區(qū)別在于是否具備推銷功能，因此，對廣告類攝影作品進(jìn)行評審的其中一個(gè)基本原則就是需要審視該作品是否具備以上條件。

但并非所有的推銷手段都是赤裸裸的吆喝，而往往通過一些必要而又合理，甚出乎人們所料的手段去完成的作品，更能打動(dòng)目標(biāo)受眾并引發(fā)他們的購買欲望，比如常說的: