樂(lè)高新品系列悟空小俠，今年大火的爆款。

這是2020年，這是樂(lè)高第一款源自中國(guó)IP的系列產(chǎn)品，也是挖掘中國(guó)文化、拓展全球市場(chǎng)的里程碑巨作。

全新的人物形象、顛覆性的故事線
打破經(jīng)典英雄記憶點(diǎn)

該系列講述了一位名叫齊小天的普通男孩，在一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)下得到了美猴王金箍棒的加持，成為了“天選之子”——悟空小俠，并與忠誠(chéng)勇敢的小伙伴們龍小嬌、朱大廚和沙大力合力大戰(zhàn)牛魔王與牛雜兵，最終成功守護(hù)了家園的故事。

聽(tīng)起來(lái)是不是熟悉又陌生？

沒(méi)錯(cuò)，那個(gè)承載了我們眾多80、90后的童年暑期記憶的《西游記》故事，當(dāng)他們來(lái)到了新世紀(jì)，該如何演繹中國(guó)人心中的經(jīng)典名著？《西游記》這一中國(guó)古代英雄神話故事，又將如何與全球孩童溝通？

無(wú)疑是留給我們的一大難題。

確定新品傳播策略，奠定長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)基調(diào)

我們與樂(lè)高中國(guó)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)一年的深度探討，樂(lè)高從《西游記》中汲取的到底是什么？絕不是對(duì)《西游記》這個(gè)傳奇IP的直接套用，而是有能打動(dòng)、教育、影響當(dāng)代孩童的內(nèi)核。

最終敲定新產(chǎn)品的傳播策略：《西游記》塑造了中國(guó)第一位超級(jí)英雄——孫悟空，他勇敢、堅(jiān)韌、樂(lè)觀、團(tuán)隊(duì)的精神內(nèi)核，是美猴王被世代傳承、引發(fā)共鳴的關(guān)鍵。孫悟空為一代又一代孩童帶來(lái)靈感，也啟迪了樂(lè)高研發(fā)出系列產(chǎn)品，致敬經(jīng)典。

這一傳播策略，也為樂(lè)高未來(lái)悟空小俠系列IP的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)打下了基調(diào)，甚至反向驅(qū)動(dòng)了樂(lè)高global總部對(duì)系列產(chǎn)品的部分調(diào)整。

結(jié)合現(xiàn)代孩童的生活背景，以“喚你做英雄”為主題，塑造了一個(gè)全新的、充滿想象力和未來(lái)感的世界故事，以悟空精神喚醒每個(gè)孩子心中的英雄夢(mèng)。

巧妙化解疫情影響
開(kāi)啟“喚你做英雄”線上云發(fā)布會(huì)，溯源西游起點(diǎn)

由于疫情影響，原本定在西游記起點(diǎn)——西安古城墻舉辦的大型發(fā)布會(huì)，5月15日晚，一場(chǎng)以“喚你做英雄”為主題的線上云發(fā)布正式在上海隆重拉開(kāi)序幕，樂(lè)高新品悟空小俠系列也正式在中國(guó)首發(fā)亮相。

西游起源、西安元素被巧妙的植入在現(xiàn)場(chǎng)布展和環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)中，西安旗艦店更選定與發(fā)布會(huì)同時(shí)開(kāi)業(yè)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)連線傳遞熱情。

發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)了京劇名角裘繼戎化身悟空真身，與孩童隔空對(duì)話，馬伯庸、馬亮現(xiàn)身現(xiàn)場(chǎng)，解讀各自心中的孫悟空。

全國(guó)多家旗艦店同步直播發(fā)布會(huì)盛典，為新品首發(fā)蓄滿能量。

新聞熱點(diǎn)事件，圈層精準(zhǔn)種草
引發(fā)關(guān)注狂潮

因?yàn)橐咔?，原?jì)劃邀請(qǐng)的400余位媒體不能親臨發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，于是我們邀請(qǐng)了他們通過(guò)線上直播間見(jiàn)證發(fā)布會(huì)全程。全國(guó)樂(lè)高門(mén)店、直播平臺(tái)同時(shí)傳遞發(fā)布會(huì)盛典，超850萬(wàn)消費(fèi)者觀看參與，#樂(lè)高#話題被熱議，沖上新浪微博熱搜榜。

發(fā)布會(huì)落幕，東方衛(wèi)視、澎湃新聞、中國(guó)日?qǐng)?bào)等580多家主流權(quán)威電視、平面、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)發(fā)布會(huì)進(jìn)行報(bào)道，來(lái)自各領(lǐng)域的樂(lè)高資深?lèi)?ài)好者紛紛發(fā)聲，悟空小俠的精神，這下火了。

180余位科技、親子、汽車(chē)、時(shí)尚等領(lǐng)域的KOL、博主及樂(lè)高超級(jí)玩家在微博、微信、小紅書(shū)等平臺(tái)，講述對(duì)樂(lè)高悟空精神的理解。悟空小俠，成為當(dāng)下最熱親子互動(dòng)載體。

助力天貓超級(jí)品牌日，攜手直播達(dá)人“李佳琦”
直擊每一位新老玩家的心

借發(fā)布會(huì)傳播聲浪，樂(lè)高天貓超級(jí)品牌日開(kāi)啟。

特別合作李佳琦開(kāi)設(shè)發(fā)布會(huì)分會(huì)場(chǎng)，史無(wú)前例的在直播間進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)15分鐘的品牌直播介紹。

天貓旗艦店推出AR小程序互動(dòng)、天貓獨(dú)家定制禮盒、限量顆粒，層層直擊每一位樂(lè)高玩家的心。

在流量為王的時(shí)代，沒(méi)有流量明星站臺(tái)，樂(lè)高仍然用一個(gè)中國(guó)超級(jí)英雄故事，塑造了流量和銷(xiāo)量奇跡：超過(guò)20億的媒體曝光量，天貓超品日中達(dá)成了38秒售出800萬(wàn)的銷(xiāo)售奇跡，全面拉動(dòng)了旗艦店的營(yíng)業(yè)額。

我們相信，悟空小俠系列所構(gòu)建的英雄世界，不僅可以讓玩家盡情享受拼搭與收藏的樂(lè)趣，更成為2020年最為期待的超級(jí)英雄，領(lǐng)銜中國(guó)文化向全球進(jìn)發(fā)！

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文/MAX Communication 上海

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