從2014年業(yè)界首度提出“網(wǎng)絡(luò)大電影”概念，到去年10月“網(wǎng)絡(luò)大電影”正式摘掉“大”帽子更名為“網(wǎng)絡(luò)電影”，經(jīng)過6年時(shí)間發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電影也邁入了一個(gè)新的階段，年產(chǎn)量持續(xù)減少的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影的分賬票房不斷創(chuàng)新高。在今年上半年，票房過千萬(wàn)的電影超過30部，與此同時(shí)，頭部電影中的原創(chuàng)IP比例越來(lái)越大，包括《狙擊手》《巨鱷島》等原創(chuàng)電影均突破了千萬(wàn)票房。從發(fā)展初期的一昧蹭IP，到如今自造IP，爆款原創(chuàng)電影在不斷推高票房天花板的同時(shí)，也在助推網(wǎng)絡(luò)電影朝著精品化方向發(fā)展。

2014年，愛奇藝首度提出了“網(wǎng)絡(luò)大電影”的概念，用以指代那些與院線電影有著相似時(shí)長(zhǎng)和故事結(jié)構(gòu)但主要由互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行發(fā)行的作品。在發(fā)展初期，網(wǎng)絡(luò)大電影往往與低成本、粗制濫造掛鉤，一部電影從開拍到殺青，通常僅需數(shù)十天甚至短短幾天的時(shí)間，由于制作相對(duì)粗糙，早期的網(wǎng)絡(luò)電影也缺乏廣泛的受眾，在院線電影以及其他網(wǎng)生內(nèi)容（如網(wǎng)劇、網(wǎng)綜等）的夾縫中艱難求生。

在發(fā)展初期，為了搶占市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)大電影也摸索出了一些行之有效的方案，比如追社會(huì)熱點(diǎn)，或在作品中插入“軟色情”元素，以此來(lái)吸引觀眾點(diǎn)擊觀看，除此之外，網(wǎng)絡(luò)大電影很快還找到了另一個(gè)“竅門”：蹭院線電影IP。在2015年，陳凱歌執(zhí)導(dǎo)的院線電影《道士下山》在上映前引起了一番不小的話題，乘著電影話題的東風(fēng)，一部名為《道士出山》的網(wǎng)絡(luò)大電影橫空出世，借助“道士下山”的IP熱度，《道士出山》獲得了超過2400萬(wàn)分賬票房，成為第一部名副其實(shí)的爆款網(wǎng)大。

《道士出山》在市場(chǎng)上收獲的成功，讓不少主流網(wǎng)大玩家紛紛效仿之，而院線電影也成了早期網(wǎng)大蹭IP的“重災(zāi)區(qū)”。在《道士出山》上映后，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了《九層魔塔》《澳囧》《解救吾小姐》等一批“寄生”于熱門院線電影的網(wǎng)大作品，這些電影在內(nèi)容和情節(jié)上與原作并無(wú)聯(lián)系，更談不上獲得原版電影的IP授權(quán)。在影片營(yíng)銷上，一些網(wǎng)絡(luò)大電影也會(huì)借原作熱度進(jìn)行推廣，比如影片《澳囧》在宣傳時(shí)便提出“云電影”概念，暗示《澳囧》與《港囧》是同期上映的姊妹篇電影，呼吁觀眾“網(wǎng)上看《澳囧》，影院看《港囧》”。

網(wǎng)絡(luò)大電影界蹭院線電影IP的另一個(gè)知名案例，來(lái)自于馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《我不是潘金蓮》。在《我不是潘金蓮》首度宣布開拍后，一些網(wǎng)大制作公司便紛紛摩拳擦掌，試圖復(fù)制《道士出山》的成功。影片正式上映后，一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上便出現(xiàn)了《我是潘金蓮》《她不是潘金蓮》《潘金蓮就是我》《潘金蓮復(fù)仇記》等多部蹭IP的網(wǎng)大，其中《潘金蓮就是我》一片在上線后甚至獲得了超過1500萬(wàn)次的點(diǎn)擊量。

除了蹭知名院線電影的熱度外，一些網(wǎng)絡(luò)大電影還會(huì)蹭經(jīng)典港片的IP。以王晶執(zhí)導(dǎo)的經(jīng)典港片《賭神》系列為例，自2015年以來(lái)，市場(chǎng)上依次出現(xiàn)了《賭霸天下》《命運(yùn)賭神》《輪盤賭神》等蹭IP之作；而為了蹭港片《古惑仔》的IP，網(wǎng)絡(luò)上還曾出現(xiàn)《太子妃與古惑仔》《東北古惑仔之長(zhǎng)春往事》《僵尸先生大戰(zhàn)古惑仔》等一系列非官方授權(quán)的作品，這一系列蹭IP電影也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的關(guān)注和批判，例如在2018年的香港國(guó)際電影電影節(jié)上，王晶曾當(dāng)眾怒斥網(wǎng)絡(luò)大電影領(lǐng)域的蹭IP現(xiàn)象。

盡管以《潘金蓮就是我》《命運(yùn)賭神》等為代表的蹭IP作品擁有制作周期短、易于盈利等優(yōu)勢(shì)，但長(zhǎng)期看來(lái)蹭IP的行為無(wú)疑會(huì)阻礙網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)的健康發(fā)展，損害網(wǎng)大的整體形象，對(duì)構(gòu)建良性的行業(yè)生態(tài)造成極大的負(fù)面影響。網(wǎng)絡(luò)電影界這種蹭IP的低劣行為，很快遭到了觀眾和業(yè)內(nèi)人士的集體抵制，而官方層面也逐漸收緊對(duì)“網(wǎng)大”的管控。2016年11月，60余部涉及低俗、抄襲等劣跡行為的網(wǎng)絡(luò)大電影被集體下架，這一現(xiàn)象也被視為官方針對(duì)“網(wǎng)大”全面整治的開始。

隨著官方管控的加強(qiáng)，以優(yōu)愛騰為代表的視頻平臺(tái)開始在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域進(jìn)行布局升級(jí)，愛奇藝推出“網(wǎng)絡(luò)大電影2.0”，優(yōu)酷啟動(dòng)”HAO”計(jì)劃，網(wǎng)絡(luò)電影從早期的低成本蹭IP逐步走向精品化，越來(lái)越多的原創(chuàng)精品IP出現(xiàn)在市場(chǎng)上。在2019年，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)上出現(xiàn)的原創(chuàng)作品占到了57%，以拿下3200萬(wàn)分賬票房的《大蛇2》為例，影片作為2018年網(wǎng)絡(luò)電影票房冠軍《大蛇》的續(xù)集作品，是近年網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)上最具代表性的原創(chuàng)爆款之一，此前第一部《大蛇》就曾以5078萬(wàn)元票房登頂歷年網(wǎng)絡(luò)電影票房冠軍的位置，并保持這一紀(jì)錄長(zhǎng)達(dá)近兩年。

作為原創(chuàng)IP，《大蛇》系列能夠收獲如此大的成功，與導(dǎo)演林珍釗的類型化創(chuàng)作思路密不可分。作為本片導(dǎo)演同時(shí)也是眾樂樂影業(yè)創(chuàng)始人之一，林珍釗多年來(lái)一直專注于網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)蹭IP現(xiàn)象普遍、同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，林珍釗萌生出打造一部原創(chuàng)“怪獸片”的想法。在影片創(chuàng)作過程中，林珍釗結(jié)合了怪獸、驚悚、冒險(xiǎn)等多種類型片元素，為觀眾帶來(lái)了巨大的視覺享受，《大蛇》取得巨大票房成功的同時(shí)，也讓業(yè)界看到了原創(chuàng)IP的潛力。

《大蛇》之后，市場(chǎng)上出現(xiàn)了一批具有商業(yè)價(jià)值的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)電影，而近年的市場(chǎng)數(shù)據(jù)也表明，原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)電影有著巨大的潛力。僅以今年為例，在上半年分賬票房破千萬(wàn)的30部網(wǎng)絡(luò)電影中，原創(chuàng)作品的“存在感”空前提升，在整個(gè)數(shù)量占比中達(dá)到了55%，部均票房突破1400萬(wàn)元，在這其中，包括《狙擊手》《巨鱷島》等作品均表現(xiàn)亮眼，成為近期原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)電影中的佼佼者。

除了孵化具有一定影響力的原創(chuàng)IP外，通過正規(guī)渠道購(gòu)買經(jīng)典IP版權(quán)進(jìn)行翻拍也成了當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的一大創(chuàng)作趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)電影IP版權(quán)步入規(guī)范化的標(biāo)志性事件，發(fā)生在2017年，彼時(shí)在網(wǎng)絡(luò)電影制作領(lǐng)域深耕多年的奇樹有魚公司聯(lián)合愛奇藝發(fā)布了20余部超級(jí)網(wǎng)絡(luò)電影IP片單，宣布將包括《四大名捕》系列、《盜墓筆記》系列、《法醫(yī)秦明》多個(gè)大IP改編為網(wǎng)絡(luò)電影。

以奇樹有魚為代表的頭部網(wǎng)絡(luò)電影公司通過正版IP授權(quán)的方式進(jìn)行IP改編，在業(yè)內(nèi)起到了模范帶頭作用，加強(qiáng)了行業(yè)內(nèi)的版權(quán)意識(shí)，讓網(wǎng)絡(luò)電影的IP開發(fā)趨于規(guī)范化，越來(lái)越多獲得正版授權(quán)的大IP作品得以出現(xiàn)。比如在今年的爆款電影《倩女幽魂：人間情》中，為了能夠在原版的基礎(chǔ)上激發(fā)出《倩女幽魂》IP的潛力，《倩女幽魂：人間情》花費(fèi)近半年時(shí)間理清87版《倩女幽魂》的版權(quán)鏈，最終買下網(wǎng)絡(luò)電影改編權(quán)，而影片也一舉成為今年網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)上的現(xiàn)象級(jí)爆款。

一方面網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域?qū)P開發(fā)逐漸趨于規(guī)范化，另一方面在獲得大IP授權(quán)后，如何打造出觀眾喜聞樂見的內(nèi)容，仍然是決定一部網(wǎng)絡(luò)電影能否走紅的重要原因。以今年的網(wǎng)絡(luò)電影票房冠軍《奇門遁甲》為例，影片改編自1982年的同名經(jīng)典港片IP，在上線愛奇藝、騰訊視頻兩大平臺(tái)后，總分賬票房突破5500萬(wàn)，成為今年最具話題度的網(wǎng)絡(luò)電影之一。此前在經(jīng)過多次改編后，《奇門遁甲》IP已積累了巨大的受眾群體，而作為此次新版《奇門遁甲》的制作方，奇樹有魚在改編過程中也做到了充分尊重原作，還原原作中的經(jīng)典橋段和故事細(xì)節(jié)，在演員選擇上貼合當(dāng)下觀眾的口味，同時(shí)邀來(lái)了原作中的老戲骨高雄驚喜出演，新老搭配的陣容不僅獲得了年輕觀眾的認(rèn)可，也收獲了一批IP粉絲的關(guān)注，助力影片票房持續(xù)飆升。

從過去的一昧蹭IP，到如今通過正版授權(quán)的途徑改編IP，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)對(duì)IP開發(fā)的進(jìn)一步規(guī)范化，而隨著觀眾觀影口味的提升以及電影類型的日趨多樣化，越來(lái)越多的創(chuàng)作者開始主動(dòng)打造原創(chuàng)IP。在大IP和原創(chuàng)力的雙重驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)電影也有望進(jìn)一步打開市場(chǎng)，朝著精品化道路持續(xù)邁進(jìn)。

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文/邁克李 來(lái)源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

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