歡迎登 —— 等等，咱先去線下溜達(dá)兩圈：

這是我們?yōu)樘熵垏?guó)際品牌升級(jí)campaign打造的線下創(chuàng)意部分，根據(jù)地球娃娃機(jī)，大家應(yīng)該很容易窺見(jiàn)brief大概長(zhǎng)什么樣子吧？

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)“人山人海”

范丞丞看起來(lái)也是游戲少年

通往你心里的禮物傳送帶

沒(méi)錯(cuò)，客戶給到的brief其實(shí)就是三個(gè)字 ——

一、發(fā)現(xiàn)感

天貓國(guó)際品牌slogan也從“原裝進(jìn)口全世界”升級(jí)為“我的全球新發(fā)現(xiàn)”。作為跨境電商第一平臺(tái)，天貓國(guó)際消費(fèi)群體跨度較大，從大學(xué)生到都市白領(lǐng)，從新手家庭到成熟家庭……如何分人群針對(duì)性溝通，同時(shí)強(qiáng)打“發(fā)現(xiàn)感”？

黑貓機(jī)長(zhǎng)來(lái)了！還帶了倆明星機(jī)長(zhǎng)。

1
天貓國(guó)際任性航班

在這架任性的航班上，機(jī)長(zhǎng)們發(fā)現(xiàn)一群“奇葩”的消費(fèi)者，窺見(jiàn)到背后的消費(fèi)者痛點(diǎn)，然后大手一揮，帶他們?nèi)蛉グl(fā)現(xiàn)好東西。

2
四個(gè)造型怪奇的人物
對(duì)應(yīng)四大核心消費(fèi)人群

3
起飛吧！機(jī)長(zhǎng)

貓機(jī)長(zhǎng)這個(gè)形象，一直都是天貓國(guó)際的重要IP，去年主要以認(rèn)知的方式露出滲透，表達(dá)“有趣的海淘專家”這一品牌定位。不過(guò)，在次之前，貓機(jī)長(zhǎng)大都以3D小人的形式出現(xiàn)，真人演繹而且開(kāi)口說(shuō)話，這是頭一次。

3D和 真人版

為了讓貓機(jī)長(zhǎng)更有戲，我們?cè)俅握业搅颂﹪?guó)道具一哥dimsum老師（就是狼人系列，以及微博上的沙雕光頭頭盔制作者），將貓機(jī)長(zhǎng)的眼皮、嘴巴、耳朵設(shè)置成可活動(dòng)，用細(xì)節(jié)部位來(lái)幫助展現(xiàn)情緒和機(jī)長(zhǎng)痞帥的個(gè)性。

靚仔是怎樣煉成的

二、N個(gè)大夜，熬成一句大感謝

品牌升級(jí)戰(zhàn)役，除了天貓國(guó)際百慧的核心團(tuán)隊(duì)，本案還有阿里創(chuàng)意部門(mén)、UED 部門(mén)的同學(xué)傾力參與。然后同學(xué)們的摳細(xì)節(jié)能力讓我們印象深刻，直呼遇到對(duì)手了（畢竟我們也是讓圈內(nèi)制作聞風(fēng)喪蕩的細(xì)節(jié)狂魔）。

當(dāng)然，所有打磨都是為了更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，打打殺殺在所難免哈哈哈哈哈~

看得出來(lái)客戶也是經(jīng)常加班的人

把五條TVC看上百遍是什么體驗(yàn)

TVC部分由予舍制作，導(dǎo)演齊天佐，四天的拍攝量硬生生在48小時(shí)之內(nèi)搞定！（熬S了快）

hesky：“你知道導(dǎo)演最重要的是什么嗎？”

我：“當(dāng)然是才華”

hesky：“不，是體力啊”

線下地球娃娃機(jī)，執(zhí)行團(tuán)隊(duì)有來(lái)自廈門(mén)的seeeklab、杭州思庫(kù)的通力協(xié)作。

hesky在娃娃機(jī)前露出了孩子般的微笑

收工合照啦?。?！

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文/GOODZILLA 意類廣告 上海 來(lái)源/數(shù)英網(wǎng)

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