生而為“網(wǎng)抑云”，我很抱歉

2020-08-06 09:32 發(fā)布

作者：陸鵬鵬，來源：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者工作平臺(tái)

不知從何時(shí)開始，網(wǎng)易云音樂的評(píng)論區(qū)成了承載非主流“文藝復(fù)興”的平臺(tái)，十多年前那波興起于QQ空間的非主流文化似乎在這里找到了歸宿。

生而為“網(wǎng)抑云”，我很抱歉

官方推出“云村評(píng)論治愈計(jì)劃”
“網(wǎng)抑云”要變“網(wǎng)愈云”

8月3日，針對(duì)“網(wǎng)抑云”現(xiàn)象，網(wǎng)易云音樂正式推出“云村評(píng)論治愈計(jì)劃”，推出三大舉措，邀請(qǐng)心理專家、萬名心理專業(yè)志愿者加入“云村治愈所”，萬名樂評(píng)達(dá)人組成云村樂評(píng)團(tuán)發(fā)起樂評(píng)征集大賽。

同時(shí)，升級(jí)《云村公約》治理虛假編造內(nèi)容，規(guī)范樂評(píng)禮儀，為真正有需要的用戶提供專業(yè)幫助。

在此之前，高考黨、抑郁悲觀主義者、看清任何事情的智者、對(duì)感情焦頭爛額的女孩子、生活處境寸步難行卻依然堅(jiān)持的人們、沒故事翻評(píng)論的孤獨(dú)看客……多個(gè)神秘勢(shì)力遍布云村各大評(píng)論區(qū)。

此外，村上春樹、太宰治、張愛玲等人的名人名言在這里也被反復(fù)黏貼復(fù)制。

生而為人，我很抱歉；
哪里會(huì)有人喜歡孤獨(dú)，
不過是不喜歡失望罷了；
忘記一個(gè)人只需要兩樣?xùn)|西，
時(shí)間與新歡。
你選擇了新歡，我則選擇了時(shí)間。

在評(píng)論區(qū)鋪天蓋地抑郁矯情氛圍的渲染下，網(wǎng)易云最終成為用戶口中“網(wǎng)抑云”。

后經(jīng)過90、00后等用戶群體的不斷二次開發(fā)，各式搞笑表情包、段子、改編版名句層出不窮，如今的“網(wǎng)抑云”逐漸演變成流行于青年群體中帶有一絲“喪文化”色彩的流行梗。

那些一開口就知道是老“網(wǎng)抑云”的資深用戶無不精通無病呻吟、在線求贊、故意賣慘裝文藝、甚至是編撰捏造故事博取同情。

對(duì)此@人民日?qǐng)?bào)評(píng)論今日發(fā)文評(píng)論稱，評(píng)論區(qū)出現(xiàn)悲春傷秋的文字，體現(xiàn)的是年輕人面對(duì)孤獨(dú)、焦慮的自我排解乃至宣泄，這很正常。但也提醒我們，網(wǎng)友真實(shí)的情緒表達(dá)值得重視和善待，虛假編造的內(nèi)容必須摒棄和治理，這是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)應(yīng)該答好的命題。時(shí)刻關(guān)注，善加引導(dǎo)，采取措施促進(jìn)網(wǎng)友心理健康，惟其如此，“網(wǎng)抑云”也會(huì)變成“網(wǎng)愈云”。

事實(shí)上這類帶有抑郁色彩和情緒的文字在網(wǎng)易云音樂的評(píng)論區(qū)早已不是新鮮的話題內(nèi)容，只不過近期高度活躍的用戶群體把它重新拉回公眾視野，再加上昨日官方的一則回應(yīng)，“網(wǎng)抑云”的熱度被推向高潮。

音樂不夠，社交來湊？

截至目前，#網(wǎng)易云回應(yīng)網(wǎng)抑云#一話題在微博上收獲閱讀9.6億，超8.5萬次討論。并且在一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)霸占熱搜榜首的位置。

讀者討論的熱度也體現(xiàn)了該音樂產(chǎn)品背后龐大的用戶基礎(chǔ)。

網(wǎng)易云音樂上線于2013年4月，2015年7月注冊(cè)用戶破1億，2016年7月用戶數(shù)破2億，2017年4月破3億，2017年11月破4億，截止到2019年注冊(cè)用戶數(shù)破8億。

據(jù)極光大數(shù)據(jù)研究報(bào)告顯示，25歲以下年輕用戶占比高達(dá)83.5%。

從用戶畫像來看，網(wǎng)易云音樂的用戶群體更偏年輕化，而95后這類用戶群體往往更具評(píng)論欲望，更愿意在社交平臺(tái)上追求個(gè)性化的表達(dá)方式，這也是網(wǎng)易云音樂評(píng)論區(qū)發(fā)展至今逐漸失控走偏的原因。

受限于版權(quán)數(shù)量的問題，一直以來網(wǎng)易云音樂憑借“音樂+社交”的定位來走差異化路線。在運(yùn)營方面，網(wǎng)易云音樂通過評(píng)論、云村、熱評(píng)墻、Mlog、動(dòng)態(tài)等形式構(gòu)建社區(qū)生態(tài)，增強(qiáng)軟件的社交屬性，提高用戶粘性。

據(jù)比達(dá)咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年在線音樂平臺(tái)下載量市場(chǎng)份額QQ音樂、酷狗音樂占據(jù)了7成，而網(wǎng)易云音樂僅有15%。

雖然在市場(chǎng)占有率上網(wǎng)易云和前兩位存在明顯差距，但在用戶好感度和人均使用時(shí)長(zhǎng)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，這也得益于長(zhǎng)久以來的社區(qū)生態(tài)建設(shè)。

加速開拓版權(quán)曲庫
云音樂一季度營收增長(zhǎng)顯著

然而對(duì)于音樂平臺(tái)來說，滿足用戶的聽歌需求永遠(yuǎn)是其存在的核心價(jià)值，倘若版權(quán)數(shù)量缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，增加再多的社交附屬功能也于事無補(bǔ)，因此版權(quán)始終是兵家必爭(zhēng)之地，背后實(shí)則是各大平臺(tái)之間無盡的燒錢大戰(zhàn)。

面對(duì)外界一直對(duì)網(wǎng)易云音樂版權(quán)問題的詬病，今年5月丁磊曾表示：“在拿版權(quán)方面，我們一直的態(tài)度都是愿意花錢，但問題是目前國內(nèi)個(gè)別廠商不愿意賣?！?/p>

丁磊一言也從側(cè)面印證了，在音樂版權(quán)問題上錢并不是萬能的。如今對(duì)于大型唱片公司，合作已不僅限于版權(quán)的售賣那么簡(jiǎn)單，平臺(tái)方如何合理的運(yùn)營好版權(quán)才是關(guān)鍵。

今年以來網(wǎng)易云陸續(xù)拿下吉卜力工作室、滾石唱片、華納版權(quán)、少城時(shí)代等版權(quán)方，并對(duì)音樂IP進(jìn)行深度開發(fā)，與版權(quán)方展開多領(lǐng)域合作。以滾石唱片為例，合作雙方將在音樂版權(quán)、藝人發(fā)掘培養(yǎng)原創(chuàng)音樂、音樂演出、在線K歌等音樂上下游領(lǐng)域展開深度合作。

就在8月3日，網(wǎng)易云音樂和抖音宣布達(dá)成合作，將加強(qiáng)對(duì)音樂人和音樂作品的扶持、宣推，發(fā)掘音樂的多樣性，助推更多音樂人和作品出圈。

可以看到，今年以來網(wǎng)易云音樂除了在版權(quán)方面的投入持續(xù)增加外，還利用了平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)對(duì)版權(quán)進(jìn)行了深度開發(fā)和營銷推廣，實(shí)現(xiàn)音樂產(chǎn)業(yè)鏈上下游的布局。

加速開拓版權(quán)帶來的效益也在財(cái)報(bào)上直接體現(xiàn)出來。

5月20日網(wǎng)易發(fā)布2020年第一季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，公司第一季度凈收入為170.6億元人民幣，同比增長(zhǎng)18％；凈利潤(rùn)為35.5億元人民幣，同比增長(zhǎng)近30％。其中，網(wǎng)易云音樂凈收入保持同比顯著增長(zhǎng)，付費(fèi)會(huì)員數(shù)增加。這一板塊的收入也直接拉動(dòng)創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)板塊凈收入同比增加28%，達(dá)到30億元，占總營收比重為17.6%。

一直以來，外界對(duì)于網(wǎng)易云音樂都存在版權(quán)少的刻板印象。甚至有用戶戲稱：“網(wǎng)易云挺好的，除了歌少之外做的都不錯(cuò)。”

如今對(duì)于網(wǎng)易云音樂而言，版權(quán)重要性正在上升到前所未有的高度，高頻開拓版權(quán)的動(dòng)作印證了這一點(diǎn)。

此次發(fā)布云村評(píng)論治愈計(jì)劃，大力整治評(píng)論區(qū)虛假編造內(nèi)容似乎也在宣示，如今的網(wǎng)易云，已不再是那靠個(gè)“販賣情懷”上位的“網(wǎng)抑云”了。