進(jìn)一步對(duì)四大視頻網(wǎng)站Q2內(nèi)容進(jìn)行梳理后發(fā)現(xiàn)，中小體量的生活類綜藝成為平臺(tái)共同的發(fā)力點(diǎn)之一。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為何在這一節(jié)點(diǎn)同時(shí)對(duì)準(zhǔn)生活類綜藝？在這場(chǎng)生活類綜藝的競(jìng)爭(zhēng)中，各大視頻網(wǎng)站又交出了怎樣不同的答卷呢？

四大視頻網(wǎng)站Q2腰部綜藝（不完全統(tǒng)計(jì)）

從上述對(duì)四大視頻網(wǎng)站Q2腰部綜藝的統(tǒng)計(jì)中可以發(fā)現(xiàn)，生活觀察類綜藝出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)，十余檔節(jié)目涵蓋家庭生活、青年生活、青年社交、飲食觀察等類型，不僅將不同人群的真實(shí)生活搬上熒屏，也展現(xiàn)了各自的生活方式及生活態(tài)度。

探究這一行業(yè)現(xiàn)象出現(xiàn)的原因，在于從多個(gè)維度來(lái)看，生活類節(jié)目都是值得重點(diǎn)開拓的領(lǐng)域。首先，這類節(jié)目與日常生活息息相關(guān)，能引起受眾的強(qiáng)烈共鳴。其次，近年來(lái)大眾對(duì)生活品質(zhì)的追求日益提升，后疫情時(shí)代的消費(fèi)需求增長(zhǎng)也催生著這類節(jié)目的崛起。再?gòu)氖袌?chǎng)角度看，生活類節(jié)目能較好地將客戶訴求融入到節(jié)目當(dāng)中，這一“廣告友好型”內(nèi)容也有贏得客戶投放的優(yōu)勢(shì)。

雖然各大平臺(tái)在開拓生活類節(jié)目的決策上達(dá)成了一致，但在具體布局和編排上呈現(xiàn)出差異化特點(diǎn)。區(qū)別于其他視頻網(wǎng)站，愛奇藝集平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)開設(shè)了“生活趣”賽道，在這一領(lǐng)域進(jìn)行了具有前瞻性的探索和布局。從四月底開始，愛奇藝相繼推出《喜歡你我也是2》、《我要這樣生活》、《未知的餐桌》三檔生活類綜藝，另一檔全新節(jié)目《夏日沖浪店》也即將上線。系列節(jié)目對(duì)準(zhǔn)青年潮流生活、戀愛交際、餐桌溫情、沖浪潮生活等生活側(cè)面，不僅在數(shù)量上領(lǐng)先，在類型和價(jià)值觀輸出上也具有創(chuàng)新性和獨(dú)特性。

不出意料的是，這些垂直多樣并緊貼用戶生活的節(jié)目推出后，不論是媒體數(shù)據(jù)還是用戶口碑表現(xiàn)都很亮眼。一是權(quán)威榜單數(shù)據(jù)領(lǐng)先，《我要這樣生活》共登上云合綜藝單日全輿情熱度榜與話題榜、貓眼全網(wǎng)熱度榜、燈塔網(wǎng)綜榜等多榜TOP1；《未知的餐桌》斬獲貓眼網(wǎng)播綜藝、骨朵熱度指數(shù)排行榜-綜藝榜TOP1；《喜歡你我也是2》開播即登頂貓眼實(shí)時(shí)熱度第一名，更連續(xù)六周霸榜骨朵數(shù)據(jù)熱度指數(shù)榜、Vlinkage網(wǎng)綜播放指數(shù)榜、云合數(shù)據(jù)有效播放霸屏榜等榜單。

二是得到社交媒體用戶熱議，《未知的餐桌》首播就收獲微博熱搜榜、綜藝消暑榜、綜藝熱播榜第一，知乎評(píng)分高達(dá)9.4分；《喜歡你我也是2》微博同名主話題獲1181.2萬(wàn)次討論，超61億閱讀量；《我要這樣生活》摘得全網(wǎng)334個(gè)熱搜熱榜，微博同名主話題#我要這樣生活#獲532,8萬(wàn)次討論量、超11.6億次閱讀量。這些節(jié)目上線便獲得用戶喜愛，且隨著播出內(nèi)容熱度值持續(xù)走高，成為愛奇藝爆款內(nèi)容生產(chǎn)力的有力佐證。

當(dāng)前社會(huì)，越來(lái)越多的年輕人面對(duì)著職場(chǎng)壓力、社交孤獨(dú)、戀愛焦慮等問(wèn)題，這便要求綜藝節(jié)目更貼近現(xiàn)實(shí)，在具備放松解壓功能的同時(shí)，還能幫助用戶觀照自我。而愛奇藝“生活趣”賽道的內(nèi)容在帶給觀眾娛樂(lè)享受的基礎(chǔ)上，從日常生活場(chǎng)景出發(fā)延伸至節(jié)目外的社會(huì)議題，引發(fā)大眾對(duì)生活的深入思考。

在近年來(lái)青年社交節(jié)目頻出的情況下，《喜歡你我也是2》依然進(jìn)行了重大創(chuàng)新突破，以“女生勇敢季”回歸，更聚焦女性獨(dú)立自主的“大女主”情感心態(tài)，無(wú)疑切合了時(shí)下女性主義崛起的熱潮。其中聰雅、韓萌作為30+女性的代表格外引人關(guān)注，#聰雅勇敢表達(dá)##韓萌好暖##心疼韓萌##心疼聰雅#等話題屢屢登上熱搜，聰雅從始至終的堅(jiān)定不移和韓萌的從被動(dòng)到主動(dòng)，都讓年輕用戶感受到"勇敢愛，去生活"的積極態(tài)度。

單身男女的戀愛問(wèn)題是當(dāng)下社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，另一部分青年則安于獨(dú)自生活的狀態(tài)。據(jù)民政部統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)有超過(guò)2億單身成年人，其中包括超過(guò)7700萬(wàn)獨(dú)自生活的成年人，20歲到39歲的人群數(shù)量接近2000萬(wàn)，《我要這樣生活》便是從這一社會(huì)現(xiàn)象而來(lái)。獨(dú)自生活時(shí)長(zhǎng)從7天到15年不等的藝人在節(jié)目里首次公開自己的生活，并以“蝸牛家族”聚會(huì)的形式進(jìn)行分享交流。

范丞丞帶著范蟲蟲到寵物基地訓(xùn)練，小鬼穿上機(jī)長(zhǎng)制服體驗(yàn)?zāi)M駕駛，回到老家的馬伯謙為騎上電動(dòng)車興奮不已，陳喬恩素顏在家絲毫沒(méi)有女明星的光環(huán)，時(shí)不時(shí)與狗狗對(duì)話……嘉賓們各式各樣的生活都傳遞出“一個(gè)人生活也燦爛”的價(jià)值觀，他們作為青年樣本，也讓獨(dú)自生活時(shí)長(zhǎng)、狀態(tài)不同的年輕人都能從中找到自己的原型。

對(duì)于在大城市獨(dú)自打拼的年輕人來(lái)說(shuō)，選擇外賣快餐、三餐不規(guī)律成為普遍現(xiàn)象，聚焦都市飲食的《未知的餐桌》便旨在找回被忽略的餐桌文化和煙火氣。剛上線的兩期節(jié)目里，“飯友團(tuán)”團(tuán)長(zhǎng)沙溢、岳云鵬與飛行嘉賓來(lái)到東北沈陽(yáng)，屢屢碰壁之后終于獲得主人邀請(qǐng)，成功“約飯”。節(jié)目不僅呈現(xiàn)了紅糖棗饅頭、韭菜雞蛋餃子、大拉皮兒等地域美食，也通過(guò)飯桌交談挖掘出各家各戶的動(dòng)人故事。

女主人小胡結(jié)婚多年的遺憾是當(dāng)初沒(méi)有被丈夫小黃求婚，在沙溢、郭艾倫、王子異的助攻下，小黃補(bǔ)上了求婚儀式，兩人的情感令人艷羨；小吳和小王夫婦面對(duì)創(chuàng)業(yè)初期是否要孩子的問(wèn)題，岳云鵬、林允基于自身經(jīng)歷給出中肯建議，給房主人帶去了有效參考。以“約飯”為切入點(diǎn)，《未知的餐桌》讓我們看到了更廣泛的大眾生活狀態(tài)。

而即將上線的《夏日沖浪店》，則對(duì)應(yīng)著國(guó)內(nèi)沖浪文化的興起。據(jù)悉，嘉賓們將在節(jié)目中出海沖浪、經(jīng)營(yíng)店鋪，也會(huì)通過(guò)身體力行宣揚(yáng)保護(hù)海洋生態(tài)的環(huán)保理念。整體來(lái)看，愛奇藝通過(guò)分析多樣化的社會(huì)現(xiàn)象，洞察年輕用戶興趣并轉(zhuǎn)化為內(nèi)容，其生活類節(jié)目輻射年輕人生活、飲食、交際、休閑等多領(lǐng)域，激發(fā)用戶對(duì)自身生活的多重思考。

2020綜藝競(jìng)爭(zhēng)來(lái)到下半場(chǎng)，從各大視頻網(wǎng)站的整體編排來(lái)看，都在保證頭部?jī)?nèi)容的基礎(chǔ)上布局多個(gè)腰部?jī)?nèi)容矩陣，并在每個(gè)賽道下細(xì)分題材來(lái)豐富版面。而愛奇藝生活類綜藝能夠在今年Q2拿到過(guò)人成績(jī)，回顧平臺(tái)近年來(lái)的戰(zhàn)略就可以看出原因。

2019年以來(lái)，愛奇藝在綜藝布局上不斷挖掘各垂直內(nèi)容領(lǐng)域，“生活趣”作為賽道之一涌現(xiàn)出了《喜歡你我也是》、《做家務(wù)的男人》、《Hi 室友》、《奇妙的時(shí)光》等多檔優(yōu)質(zhì)節(jié)目。同年愛奇藝悅享會(huì)上公布的2020綜藝六大賽道中，“生活趣”依然占據(jù)重要位置。

快人一步入局的愛奇藝，自然擁有著先發(fā)優(yōu)勢(shì)的紅利，但能夠讓用戶持續(xù)跟隨，還在于持續(xù)細(xì)化拓展，不斷豐富內(nèi)容品類。憑借平臺(tái)強(qiáng)大的綜藝原創(chuàng)力與創(chuàng)新力，愛奇藝片單上的節(jié)目都一一落地，《喜歡你我也是2》、《我要這樣生活》、《未知的餐桌》、《夏日沖浪店》構(gòu)成了“生活趣”系列豐富的內(nèi)容矩陣，滿足不同圈層用戶的多元化需求。

作為面向年輕群體的內(nèi)容生產(chǎn)方，愛奇藝綜藝持續(xù)創(chuàng)新的深層動(dòng)力還得歸結(jié)于背后的工作室機(jī)制。2014年愛奇藝提出工作室戰(zhàn)略，成為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)里“第一個(gè)吃螃蟹”的平臺(tái)。彼時(shí)國(guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)尚未成熟，愛奇藝以工作室的組織架構(gòu)聚集行業(yè)內(nèi)頂尖人才、強(qiáng)化內(nèi)容自制能力，就是要以平臺(tái)主導(dǎo)來(lái)取代外包依賴。

據(jù)悉，工作室內(nèi)部采用垂直管理及一體化流程，且跟隨跟隨平臺(tái)發(fā)展不斷改革完善，創(chuàng)意人才擁有更大的空間施展拳腳，平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)力和創(chuàng)新力得以穩(wěn)步提升。2019年，愛奇藝自制重點(diǎn)綜藝上線數(shù)量同比增長(zhǎng)超21%，投入和數(shù)量全面超越版權(quán)綜藝。至今，愛奇藝已經(jīng)擁有十余個(gè)綜藝工作室，且都有自己專注的賽道和品牌理念，產(chǎn)出的多元化自制內(nèi)容共同構(gòu)成了完整的綜藝生態(tài)。

在青年潮流文化領(lǐng)域，愛奇藝先后打造了《中國(guó)有嘻哈》、《熱血街舞團(tuán)》、《中國(guó)新說(shuō)唱》、《樂(lè)隊(duì)的夏天》、《潮流合伙人》等多檔頭部爆款，多元內(nèi)容形成了對(duì)年輕圈層用戶的獨(dú)家吸引力。在偶像選秀方面，愛奇藝入局三年來(lái)成績(jī)斐然，先是通過(guò)《偶像練習(xí)生》開啟國(guó)內(nèi)偶像3.0時(shí)代，將偶像產(chǎn)業(yè)、粉絲經(jīng)濟(jì)帶上風(fēng)口，今年《青春有你2》內(nèi)容熱度峰值多次突破9000，全網(wǎng)熱搜超4300個(gè)，節(jié)目影響力滲透各個(gè)圈層。

愛奇藝工作室這一組織架構(gòu)的優(yōu)勢(shì)不僅體現(xiàn)在頭部?jī)?nèi)容上，此次生活類綜藝的突圍是腰部?jī)?nèi)容取得的又一突出成果。面對(duì)生活這一領(lǐng)域，愛奇藝的解題思路是通過(guò)細(xì)化題材來(lái)挖掘潛在價(jià)值，從不同側(cè)面拓寬賽道。今年Q2“生活趣”賽道的節(jié)目，不論是以情感或美食為紐帶的互動(dòng)、青年潮流生活的記錄，還是慢節(jié)奏的沖浪店經(jīng)營(yíng)，都緊扣“生活趣”的主題，不斷強(qiáng)化愛奇藝獨(dú)特的品牌屬性。

都說(shuō)爆款是可遇不可求的內(nèi)容，比起單純押寶某個(gè)節(jié)目，著眼于內(nèi)容生態(tài)建設(shè)才是長(zhǎng)久之計(jì)。愛奇藝以符合時(shí)代發(fā)展的工作室組織架構(gòu)、頂尖人才的儲(chǔ)備、成熟的創(chuàng)作機(jī)制為支撐，深耕垂直內(nèi)容開拓創(chuàng)新，使得平臺(tái)頭部和腰部爆款內(nèi)容頻出，保證其自制綜藝始終走在市場(chǎng)前沿。

生活類節(jié)目的增長(zhǎng)將是國(guó)內(nèi)綜藝行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)之一，面對(duì)這塊必爭(zhēng)之地，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)單個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容能夠滿足不同圈層用戶的多元化需求，自然也就完成了對(duì)用戶的搶奪。在Q2這場(chǎng)生活類綜藝的競(jìng)賽中，愛奇藝“生活趣”賽道已然收獲了第一批碩果。