比較而言，我國(guó)的電視頻道形象廣告片和國(guó)外的電視頻道形象廣告片的創(chuàng)意有所差別，產(chǎn)生的傳播效果也有一定差距。
1. 立足點(diǎn)不同，國(guó)外更貼近普通觀眾我國(guó)的電視頻道形象片更多地立足于國(guó)家、地方省市、名人……向普通觀眾傳達(dá)辦臺(tái)理念和節(jié)目風(fēng)格。這種由上而下的傳播理念，一定程度上使得我國(guó)的電視頻道形象廣告的親和力欠缺。優(yōu)秀的國(guó)外電視頻道形象廣告片則從觀眾的立場(chǎng)出發(fā)，表達(dá)觀眾的想法，滿足觀眾的需求。這類(lèi)廣告片往往以普通觀眾為形象片的主角，從普通觀眾的視角來(lái)表現(xiàn)電視頻道的魅力。日本 Wowow 電影頻道廣告片《奔跑的女人篇》是以一個(gè)普通的女性觀眾為廣告主角，以一個(gè)懸念開(kāi)始，年輕美麗的女人在街上狂奔，穿過(guò)大街，越過(guò)小巷，到底是為了什么？鏡頭追趕著這個(gè)女人，終她跑到了家里，一把抓過(guò)遙控器，正好趕上了她喜歡的電視節(jié)目，這正是 Wowow 電影頻道的電視節(jié)目。廣告從一個(gè)普通女性觀眾的角度出發(fā)，以懸念方式表達(dá)了 Wowow 電影頻道電視節(jié)目的魅力，從而使廣告片更具說(shuō)服力和親和力。
2. 表現(xiàn)技巧不同，國(guó)外更幽默夸張
我國(guó)電視頻道形象廣告片在表現(xiàn)技巧上顯得比較平淡中庸，關(guān)注度和記憶度不高，識(shí)別性較差。而優(yōu)秀的國(guó)外電視頻道形象廣告，在創(chuàng)意表現(xiàn)方式上也更為特別，注重以幽默夸張的表現(xiàn)技巧來(lái)增強(qiáng)廣告的關(guān)注度和記憶度。紐約 BBDO 廣告公司曾經(jīng)給 HBO 家庭影院頻道做過(guò)這樣一則廣告：一個(gè)漂亮的小鎮(zhèn)，寧?kù)o而和平，然而廣告中出場(chǎng)的每個(gè)男人都頂著奇異的發(fā)型，嚴(yán)肅的法官、神圣的唱詩(shī)班、可愛(ài)的孩子、帥氣的男生無(wú)一例外。謎底揭曉，原來(lái)這些人的發(fā)型都出自小鎮(zhèn)上的理發(fā)店，理發(fā)師一邊沉迷于 HBO 的電視節(jié)目，一邊給顧客剃頭，于是才出現(xiàn)了如此滑稽可笑的眾多怪異發(fā)型。正是各款怪異的發(fā)型為這則廣告贏得了不少觀眾的眼球，也提升了這則廣告的記憶度，“It’s not TV，It’s HBO”的廣告口號(hào)呼之欲出。
3. 表達(dá)方式不同，國(guó)外更注重故事性和情節(jié)性我國(guó)電視頻道形象廣告通常比較注重塑造大家風(fēng)范的品牌形象，因此在廣告表現(xiàn)上往往流于一些單純割裂的表現(xiàn)符號(hào)，比如河流、山川、高原、大海等。這類(lèi)廣告雖然在聲勢(shì)上比較大，但是在表達(dá)的連貫性上有所欠缺，很難形成記憶點(diǎn)。而一些國(guó)外的頻道形象廣告，則充分利用電視在故事性和情節(jié)性上的表達(dá)優(yōu)勢(shì)，注重設(shè)置有趣的故事情節(jié)來(lái)吸引觀眾的注意。日本 Wowow 電視頻道系列廣告《走入另一個(gè)世界》（Step into another world）篇中：一個(gè)男子戴上了一副眼鏡，立刻進(jìn)入了另外一個(gè)世界——女子摔跤場(chǎng)館，一個(gè)性感的女子向他微笑示意“來(lái)打我吧”。男子受寵若驚地呼應(yīng)，并感慨“手感很好”；另一個(gè)女子戴上了一副眼鏡，她也立刻進(jìn)入了另一個(gè)世界，魅力男人邀請(qǐng)她進(jìn)入他的汽車(chē)，一起逃亡、一起淪陷，并對(duì)她說(shuō)“我愛(ài)你”，極盡浪漫之能事……Wowow 電視頻道好比一副神奇的眼鏡，帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入到另外一個(gè)全新的世界。廣告的故事性和情節(jié)性讓人過(guò)目不忘。
4. 訴求不同，國(guó)外傾向更簡(jiǎn)潔單純我國(guó)的電視頻道形象廣告在切入點(diǎn)的把握上，往往力求全面綜合，突出頻道的多元化和全能型，因此這類(lèi)廣告往往訴求點(diǎn)不鮮明。國(guó)外一些電視頻道的形象廣告，則注重以簡(jiǎn)潔單純的訴求，塑造溫馨而鮮明的頻道形象。比如全球音樂(lè)電視臺(tái) MTV 頻道廣告“終結(jié)篇”的訴求就十分簡(jiǎn)單。廣告主角是一個(gè)落魄的男子，他似乎想給自己做個(gè)了斷，把自己吊起來(lái)，繩子拉動(dòng)，終結(jié)時(shí)刻就要到了……結(jié)局怎樣呢？“MTV iscoming very soon”（MTV轉(zhuǎn)瞬即），單純的訴求，簡(jiǎn)潔而有力?？傮w來(lái)看，在我國(guó)衛(wèi)視頻道的形象傳播中，各頻道已經(jīng)樹(shù)立了明顯的品牌意識(shí)，對(duì)于形象廣告片的創(chuàng)作也非常重視。然而，與國(guó)外優(yōu)秀的頻道形象廣告相比，我國(guó)衛(wèi)視頻道形象的塑造還處在初級(jí)階段，在發(fā)揮頻道優(yōu)勢(shì)、尋找獨(dú)特的差異化定位以及有特色的表現(xiàn)方式等方面，還顯得不夠?qū)I(yè)與深入。為此，在我國(guó)衛(wèi)視頻道形象廣告的創(chuàng)作中，應(yīng)該注重從觀眾的角度出發(fā)，結(jié)合各頻道的資源優(yōu)勢(shì)和文化特色，尋找獨(dú)特而單純的訴求點(diǎn)，以個(gè)性化表現(xiàn)技巧來(lái)展現(xiàn)頻道特色，提升頻道.