當(dāng)你失去拼搏的動(dòng)力時(shí)，你會(huì)怎樣對(duì)自己說(shuō)出“奧利給”？

受到疫情的影響，全國(guó)人民的情緒難免會(huì)出現(xiàn)一些負(fù)面。原定于7月24日舉行的東京奧運(yùn)會(huì)，因疫情不得不延遲一年舉辦。疫情之下，奧運(yùn)精神就突顯了它的能量。在這個(gè)后疫情時(shí)代，讓聯(lián)想和中國(guó)女排一起，帶給每一個(gè)中國(guó)人“拼搏向上”的信念，一起感受美好的聯(lián)想。

一、平平無(wú)奇，拼搏聯(lián)想！

如何將品牌的“拼搏”精神有溫度的傳遞給廣大受眾，是我們首要解決的問(wèn)題。

此次傳播中，我們從東京奧運(yùn)會(huì)延遲帶給人們的遺憾說(shuō)起，引申到女排的拼搏精神 —— 永遠(yuǎn)不會(huì)延遲和停止。通過(guò)具體場(chǎng)景的展現(xiàn)，和普通人日常生活中的拼搏向上，使每個(gè)?都能感同身受，并與聯(lián)想倡導(dǎo)的品牌價(jià)值觀(guān)產(chǎn)生共鳴。從而將標(biāo)簽#對(duì)美好的聯(lián)想#，植入用戶(hù)記憶，拉動(dòng)用戶(hù)參與互動(dòng)。

值得一提的是，此次傳播通過(guò)“女排訓(xùn)練用球”這?凝聚那邊排精神的實(shí)體物品，進(jìn)行二次創(chuàng)意包裝，將 “拼搏向上”的女排精神實(shí)體化，成為可以傳遞的精神圖騰，拉動(dòng)粉絲在朋友圈進(jìn)?傳播裂變，實(shí)現(xiàn)了品牌活動(dòng)在微信生態(tài)內(nèi)的傳播擴(kuò)散，使品牌倡導(dǎo)的價(jià)值觀(guān)更加可見(jiàn)可感。

二、環(huán)環(huán)相扣，熱力不斷！

聯(lián)想把中國(guó)女排精神放大，用更加具有感染力的視頻形式講故事；用海報(bào)放大精彩瞬間，輔以有態(tài)度文案增強(qiáng)畫(huà)面張力，提升社交傳播力。在視頻的評(píng)論中則置頂活動(dòng)鏈接，以豐富的互動(dòng)周邊，引導(dǎo)?戶(hù)參與#邀您直通明年?yáng)|京女排賽場(chǎng)#的福利活動(dòng)，帶動(dòng)品牌粉絲和女排粉絲積極參與，構(gòu)成傳播小熱潮。同時(shí)，通過(guò)微博官方賬號(hào)矩陣與女排賬號(hào)和用戶(hù)互動(dòng)，拉近品牌與用戶(hù)的心理距離，增強(qiáng)與用戶(hù)的黏性。并及時(shí)上線(xiàn)女排定制筆記本電腦，與女排IP再度緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)引流的目的，形成傳播閉環(huán)，完成品效合?的轉(zhuǎn)化漏?。

三、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，贏(yíng)面更大！

以往，奧運(yùn)會(huì)各贊助商分別借勢(shì)奧運(yùn)IP進(jìn)行獨(dú)立傳播，聲量較為分散。而我們此次獨(dú)辟蹊徑，帶動(dòng)整個(gè)女排贊助商品牌聯(lián)盟，包括慕思寢具、作業(yè)幫、德意電器、貝殼找房在內(nèi)的品牌商們?起為“拼搏精神” 打Call。

聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)陣營(yíng)，品牌之間互補(bǔ)傳播、互相借力。品牌在社會(huì)問(wèn)題上也具有了，如同2020年所有中國(guó)人民的大局意識(shí) —— 攜手抗擊疫期的陰霾，永不放棄對(duì)美好的聯(lián)想。

四、拼搏，就有無(wú)限可能！

除了關(guān)注社會(huì)問(wèn)題，我們也傾心公益，將品牌價(jià)值觀(guān)真正落實(shí)到具體的行動(dòng)中去。 “腦癱少年?考成績(jī)超?本線(xiàn)108分”是今年疫情之后，比較能夠鼓勵(lì)大家的事件。聯(lián)想希望能夠送出一份有意義的禮物，讓這份“鼓勵(lì)”看得見(jiàn)摸得著。在迅速聯(lián)系腦癱少年家人之后，聯(lián)想選擇了女排定制款電腦作為賀禮，希望少年可以堅(jiān)定人生信條“只要拼 就能贏(yíng)”，永遠(yuǎn)不放棄對(duì)美好的聯(lián)想。

聯(lián)想營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)關(guān)注的不是熱點(diǎn)，而是整個(gè)社會(huì)的情緒，基于品牌價(jià)值觀(guān)正確判斷、迅速響應(yīng)。“案板下堅(jiān)持學(xué)習(xí)的??孩”，收獲?臺(tái)新電腦，就是聯(lián)想營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)辛苦努力工作成果。簡(jiǎn)單行動(dòng)背的后，是我們的社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，也是大眾對(duì)于聯(lián)想信任的傳播基礎(chǔ)。

永不放棄對(duì)美好的聯(lián)想，是我們勇?lián)尕?zé)任的初衷。作為民族企業(yè)，聯(lián)想希望能夠承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，以綿薄之力助力祖國(guó)發(fā)展，可以將“善”的信念傳播更遠(yuǎn)，將“拼搏”的力量傳遞更廣。無(wú)論前方的路有多么艱難困苦，有聯(lián)想和你在一起，請(qǐng)堅(jiān)信“只要拼 就能贏(yíng)”。聯(lián)想愿一直為公益掌燈，待萬(wàn)家燈火時(shí)，溫暖黑暗中丟燈的人。

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文/HAVAS 漢威士集團(tuán) 中國(guó) 來(lái)源/數(shù)英網(wǎng)

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