劉亦菲主演的迪士尼電影《花木蘭》上映期一波三折，經歷了3度“退檔”之后，迪士尼決定不再苦等進軍大銀幕，毫無預警宣布該在北美和全球其他一些市場將繞過院線上映，于9月4日上線流媒體Disney+，價格為高端點播價29.99美元。
迪士尼CEO Bob Chapek表達了對該片高端付費點播交易、促進Disney+訂閱用戶的提升等數字的興趣，然而直接放棄北美票房這一塊大蛋糕，上線流媒體，迪士尼這一出人意料的決定到底為何？在疫情影響下，以迪士尼為代表的好萊塢巨頭“院網同步”或者“網絡首發(fā)”的模式，對于整個電影產業(yè)將會有什么樣的影響呢？
疫情下，迪士尼的日子并不好過，其多方面業(yè)務都受到影響。從剛公布的迪士尼2020財年三季度財報顯示，業(yè)績繼續(xù)下滑，其中營業(yè)收入117.79億美元，同比下降41.87%，環(huán)比下降34.59%；凈虧損47.21億美元，去年同期凈利潤17.6億美元，上季度凈利潤4.6億美元。一方面主題樂園業(yè)務受重創(chuàng)。從收入結構來看，迪士尼公園業(yè)務每年創(chuàng)造約200億美元的收入，有40%的利潤，然而受疫情蔓延影響，迪士尼多家樂園處于關閉狀態(tài)，主題樂園收入受到巨大的影響。疫情下，迪士尼1月25日及26日分別關閉上海及香港兩家迪士尼園；東京迪士尼于2月底停業(yè)；3月12日，美國加州迪士尼樂園宣布關閉；3月16日，美國佛羅里達州迪士尼樂園以及巴黎迪士尼樂園亦關閉。這是史上首次迪士尼旗下6家樂園同時全部關閉。其中，東京迪士尼樂園和迪士尼海洋樂園曾四次被延長閉園時間。線下樂園的關閉，使得迪士尼公司三季度業(yè)績繼續(xù)下滑，財報顯示疫情對該部門造成約35億美元的負面影響，該部門財季虧損19.6億美元，上年同期的營運利潤為17.2億美元。此外，電影推遲，生產延誤和體育聯賽陷入停頓也影響了電影和電視制作發(fā)行。就電影來說，基于龐大的內容庫，電影票房一直都是迪士尼最主要也是最直接的收入來源。2018年，迪士尼全球電影票房超過70億美元（約合人民幣495億元）。2019年，迪士尼更是迎來了巔峰。在2019年全球票房排行榜上，前10名中，迪士尼就包攬了7部。尤其根據Statista網站數據顯示，迪士尼在北美電影市場內的票房占比，整體來看呈上升趨勢，2019年達到33.1%。然而在疫情影響下，耗資超2億美元的《花木蘭》就撤檔3次，《黑寡婦》《X戰(zhàn)警：新變種人》《大衛(wèi)·科波菲爾》《窗里的女人》《新變種人》《鹿角》等大片也相繼撤檔延期；此外，《小美人魚》《尚氣》《最后的決斗》《小鬼當家》《玉面情魔》宣布停拍。這就意味著上億甚至數億美元票房分成不得不延后，也使得剛剛合并二十世紀?？怂?，以及和漫威達成全面合作，準備在今年大展拳腳的迪士尼公司的電影業(yè)務遭受毀滅性的打擊。這時候，在去年就布局了流媒體的迪士尼，找到另外一條路。與線下業(yè)務形成巨大對比的，是迪士尼流媒體業(yè)務的迅速擴張。
2019年，隨著在線視頻的崛起，迪士尼開始布局流媒體，Disney+于2019年11月正式上線，和目前的hulu、ESPN+形成迪士尼流媒體矩陣。根據迪士尼CEO的說法，Disney+ 的目標是，五年后，在全球范圍內收獲6000- 9000萬訂閱用戶。然而還不到一年，迪士尼流媒體服務已經擁有1億付費用戶，其中包括Disney+、Hulu和ESPN+，其中，Disney+的用戶數量已經達到5750萬人。今年，迪士尼一直在加重了流媒體的布局，此前就宣布旗下流媒體業(yè)務“Disney+”正式在英國、德國、意大利、西班牙等7個歐洲國家上線。并且將合并后的實體Disney+Hotstar的年費從之前999盧比（13.2美元）提高到1,499盧比（20美元）由此可見，迪士尼流媒體發(fā)展勢頭漸好，與Netflix等先入者相比，迪士尼流媒體最強大的武器，無疑是充足的IP內容庫。Disney+上線第一年，就陸續(xù)上架已有的7500 集電視節(jié)目、25 個原創(chuàng)劇集、10 部原創(chuàng)電影和特別節(jié)目，400 部老片和 100 部近年院線新片，還包括迪士尼定期雪藏的經典內容，比如已經無法買到DVD的《獅子王》、《美女與野獸》等經典影片。最近上線的音樂歷史劇《漢密爾頓》和碧昂絲音樂電影《黑人為王》的首播為Disney+帶來了明顯的訂閱人數增加。可見，疫情之下，迪士尼流媒體有通過重磅內容吸引付費用戶的需求，而迪士尼院線電影發(fā)行和制作陷入停擺之中，二者一拍即合，促成了迪士尼重磅大片《花木蘭》的院網同步發(fā)行。不過這也不是一蹴而就，早在疫情早期，就有一些電影公司將電影從院線轉移到線上上映，例如《阿特米斯的奇幻歷險》（Artemis Fowl）就在Disney+獨家上線，《前進》在4月在Disney+上線，此前，環(huán)球影業(yè)出品的《魔發(fā)精靈2》作為第一部“網絡首發(fā)”的好萊塢影片，三周賺了1億美元，都令業(yè)界振奮。這些嘗試，也為《花木蘭》的院轉網提供了參考和信心，依據此次《花木蘭》的定價，只需要700萬人購買，2億美元的制作成本就可以回本。然而29.99美元，約合人民幣209元，遠超美國影院票價。在全球最大票倉北美無法進入影院的情況下，“高價點播+部分區(qū)域線下放映”的模式能否讓《花木蘭》收回成本呢？ “院網發(fā)行”變革下，
如何延長內容生命周期？
其實無論是好萊塢還是國內，線上同步或聯合發(fā)行模式在今年頻頻出現。就國內來說，從大年初一《囧媽》“轉網”開始，院線電影就開啟了一輪轉網的熱潮。7月24日，電影《征途》在愛奇藝“超級影院”獨播上映，除1.2元的秒殺價外，會員需付費12元，非會員則達24元，遠超過去線上電影點播價格，甚至與一些影院優(yōu)惠電影票價持平。據片方稱，《征途》“上線72小時，片方收入破4262萬元，創(chuàng)造了網絡首播電影付費模式下的新紀錄”。在好萊塢，《花木蘭》院網同步發(fā)行并不是個例，為了應付疫情對院線收入造成的影響，好萊塢幾大片商迪士尼、華納兄弟、索尼影業(yè)等早已在3月份就開始嘗試“院網同步”的發(fā)行模式。然而隨之帶來的問題是院線窗口期的縮短。7月27日，電影《妙先生》公布了發(fā)行通知，文件顯示密鑰只有7天。也就是說，電影在院線公映7日后，即可轉為網播。此前環(huán)球影業(yè)的《魔發(fā)精靈2》選擇了“網絡首發(fā)”，成為第一部“轉網”的好萊塢電影，主動打破好萊塢院線電影90天的固有規(guī)則，并且與AMC院線達成全新合作協議，將院線窗口期定至17天（比原先的90天大幅縮短），即環(huán)球影業(yè)能夠讓其旗下新片在院線公映17天之后就開始推出數字租賃服務，在此過程中AMC能夠從制片廠的數字租貸服務中獲得凈利潤的20%，并且在電影票房分賬上額外獲得兩個百分點（即院線分賬占比達52%）。電影窗口期的縮短，線上付費點播的加持，對于內容來說，最終到底能否實現雙贏，是影片內容和觀看方式的互相博弈，需要在這個過程中制定一份行之有效的規(guī)則，保證內容價值的最大化。就像上海鳴澗影業(yè)有限公司創(chuàng)始人兼CEO朱輝龍在上海電影節(jié)表示，內容的價值和根本還在于版權的生命周期，版權的生命周期越長交易才能越持續(xù)，因此，“內容本源、渠道分明互為發(fā)展，優(yōu)秀的內容才能實現價值的不斷釋放”《花木蘭》“院網同步”發(fā)行策略，一方面是因為迪士尼本身在多項業(yè)務受重創(chuàng)下，加碼流媒體的一次重要嘗試，此外，一定程度也說明了“院網同步”或者“網絡首發(fā)”的模式也正成為好萊塢嘗試的重要模式。這種模式，能夠為片方提供了更多的發(fā)行可能性，也為平臺提供更多內容和收入。網絡發(fā)行將和院線發(fā)行相互促進，對于構建一個多元的電影發(fā)行體系有著積極作用。然而在這個過程中，如何延長內容生命周期，實現內容價值的最大化，或許是片方和平臺都需要思考的問題.聲明：轉載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標注錯誤或侵犯了您的合法權益，請作者持權屬證明與本網聯系，我們將及時更正、刪除，謝謝。
文/左小柚 來源/導演幫（ID：daoyanbangwx）
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/oL9jkMgOqpBO2b-rslBWvg
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