從誕生以來，古裝劇就一直是觀眾的心頭好，它甚至被稱贊為國(guó)產(chǎn)第一商業(yè)類型劇。這雖然有些絕對(duì)，但無可否認(rèn)的是，古裝劇一直具有強(qiáng)大的市場(chǎng)吸引力。從早期充滿質(zhì)感的《康熙王朝》、《漢武大帝》等歷史正劇，到不斷涌現(xiàn)的《宮》《甄嬛傳》等歷史戲說劇，再到如今《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉燼如霜》等有IP加持的神話奇幻劇，題材或許在變化，但古裝劇這種“離現(xiàn)實(shí)最遠(yuǎn)，離夢(mèng)最近”的類型劇一直是霸屏電視的收視靈藥。

然而從2018年開始，古裝劇市場(chǎng)卻逐漸轉(zhuǎn)冷。一方面，2017年《人民的名義》《我的前半生》《白鹿原》等現(xiàn)實(shí)主義的題材大火，國(guó)產(chǎn)劇開始進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，當(dāng)下玄幻題材占主流的古裝劇進(jìn)入低潮。

另一方面，監(jiān)管部門對(duì)于古裝劇的審查趨嚴(yán)。早在2015年，廣電總局就曾出臺(tái)相關(guān)規(guī)定，在視頻網(wǎng)站仍未發(fā)達(dá)至此的年代，電視臺(tái)成了主要的針對(duì)對(duì)象。“所有衛(wèi)視綜合頻道黃金時(shí)段每年度播出古裝劇總集數(shù)，不得超過當(dāng)年黃金時(shí)段所有播出劇目總集數(shù)的15%?！痹谶@種限制之下，大量不能進(jìn)入黃金檔的古裝劇轉(zhuǎn)而登陸周播劇場(chǎng)，勉強(qiáng)茍活于一線衛(wèi)視；有的則“棄臺(tái)投網(wǎng)”，期待在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開辟一片天。

“上有政策，下有對(duì)策”的日子并沒有持續(xù)多久，到了2019年，古裝劇再次遭遇寒流。2019年1月，《北京日?qǐng)?bào)》列舉了宮斗劇的5大罪狀，宮斗劇也消失在衛(wèi)視白天檔，釋放出純宮斗劇與一線衛(wèi)視徹底絕緣的信號(hào)。2019年3月份，傳說中的最嚴(yán)“限古令”頒布，要求“從3月底到6月底，包括武俠、玄幻、歷史、神話、穿越、傳記、宮斗等在內(nèi)的所有古裝題材網(wǎng)劇、電視劇、網(wǎng)絡(luò)大電影都不允許播出”，給了古裝劇市場(chǎng)當(dāng)頭一棒。

由此帶來的影響非常直觀地反映在了數(shù)據(jù)上。清華大學(xué)影視傳播中心發(fā)布的《中國(guó)電視劇風(fēng)向標(biāo)報(bào)告2019》顯示，2019年上半年，衛(wèi)視晚黃金檔播出328部劇目中，現(xiàn)實(shí)題材占65%，其中當(dāng)代劇占50%，近代劇不足三分之一，古裝劇僅有5%。

新華網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2018年1月到11月，古裝劇備案數(shù)為160部，而2019年1月到11月卻僅有48部，占所有電視劇備案數(shù)的5.9%左右，數(shù)量同期減少了一半以上。這也意味著，未來一到兩年，古裝劇的產(chǎn)量將大幅減少。

魔幻的2020年，給古裝劇的回暖再添一抹陰云，疫情的沖擊之下，古裝劇的玩家面臨著新一輪的洗牌，古裝劇的求變之路，也多了幾分變數(shù)。

盡管面臨著最嚴(yán)“限古令”的高壓，平臺(tái)和制作方并不甘心放棄古裝劇這塊香餑餑。根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近三年播放量占據(jù)前三名的皆是古裝劇，年度播放量前十部劇中，古裝劇的比例占據(jù)六七成之多?？梢?，古裝劇的數(shù)量雖然不可避免走向下滑，但依舊是吸引流量、帶動(dòng)消費(fèi)的利器。

只是在夾縫之中，眾多玩家紛紛退場(chǎng)，更具底氣和實(shí)力的頭部玩家，將成為古裝劇市場(chǎng)寒冬的中流砥柱。這從下半年的片單中可以窺得一二，目前待播的古裝劇中，頭部公司入局增多，單是騰訊旗下的企鵝影視參與出品的就有12部之多，且皆劍指S級(jí)古裝劇。其余輔佐其左右的也都是華策、新麗、檸萌、慈文這類知名影視公司，包括了《斗羅大陸》《青簪行》《有翡》《鏡雙城》《長(zhǎng)歌行》《燕云臺(tái)》《千古玦塵》《殺破狼》《斛珠夫人》等作品。另外，優(yōu)酷則與慈文影視合作了《天涯客》。

頭部玩家鎮(zhèn)場(chǎng)之余，流量們也撐起了古裝劇的門面?！肚圄⑿小酚袇且喾?、楊紫，《有翡》有趙麗穎、王一博，《斛珠夫人》有楊冪、陳偉霆，《長(zhǎng)歌行》有迪麗熱巴、吳磊，《斗羅大陸》有肖戰(zhàn)、吳宣儀。流量藝人入主頭部古裝劇并不新鮮，但男女主角均為流量藝人卻實(shí)屬難得。這些85后、90后流量花和85后、95后流量生抱團(tuán)取暖，紛紛組成了流量市場(chǎng)的炸場(chǎng)陣容。

那么，是什么原因促成了“雙流”的召集呢？主要還是市場(chǎng)環(huán)境使然。

審查與疫情的雙重壓力使古裝劇更難“順產(chǎn)”，為了降低風(fēng)險(xiǎn)提高效益，制片方必須為其多上幾道保險(xiǎn)。在監(jiān)管方面，近兩年古裝劇的現(xiàn)實(shí)主義傾向，即是應(yīng)對(duì)審查傾向的內(nèi)容自救；而在市場(chǎng)方面，IP打底和頂流陣容則是提升劇集吸引力，加碼市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的不二之選。如今資金實(shí)力雄厚的頭部玩家主導(dǎo)古裝劇市場(chǎng)，更愿意為此支付較高的成本，以爭(zhēng)取更好的市場(chǎng)效果。如此一來，相比之前單流量擔(dān)綱，再加碼一位頂流為劇集賦能也就水到渠成了。畢竟，在如今這樣充滿不確定性的市場(chǎng)環(huán)境之下，押寶經(jīng)過多年市場(chǎng)檢驗(yàn)的古裝類型劇，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相對(duì)較少的頭部市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)，總是比其他選擇的風(fēng)險(xiǎn)更小。

“雙頂流”古裝劇扎堆，未來下半年的古裝劇市場(chǎng)，是否能再出爆款呢？事實(shí)上，這仍有待觀察。

“雙頂流”的陣容確實(shí)能為劇集提供流量保障，如今這些雙流古裝劇雖然仍未開播，但都已獲得不錯(cuò)的聲量?！队恤洹饭傥⒎劢z已高達(dá)104萬，《青簪行》61萬，《長(zhǎng)歌行》也達(dá)20萬；主演與電視劇掛鉤的話題中，#王一博有翡#討論量破1221.5萬，#楊冪斛珠夫人#討論達(dá)443.9萬，而#長(zhǎng)歌行官宣##電視劇青簪行#等話題的討論量也都在400萬左右。與此同時(shí)，采用新人主演的《天涯客》《殺破狼》官微粉絲數(shù)都還僅為個(gè)位數(shù)，話題討論量甚至未超20萬。相比之下，雙流古裝劇在預(yù)熱期明顯更勝一籌。

以近期的另一部電競(jìng)劇《穿越火線》為參考，或許更能發(fā)現(xiàn)“雙頂流”的優(yōu)與劣。鹿晗和吳磊的“雙頂流”陣容不僅為其帶來了不少人氣，而且助推了劇集的破圈?！洞┰交鹁€》的原版游戲以男性玩家為主，而該劇卻有大量的女性觀眾。骨朵數(shù)據(jù)顯示，該劇的用戶中有53.85%的女性，再看“媽媽愛你”“帥帥”這樣的彈幕詞云，可想而知兩位主演在吸引女粉絲方面的功勞。

不過，“雙頂流”的潛在弊端也有所顯現(xiàn)。在豆瓣上，不少《穿越火線》的觀眾就表示，一開始曾經(jīng)因?yàn)檠輪T陣容而勸退，有的觀眾甚至就是因?yàn)檫x角而打出了一星。流量明星在演技方面的負(fù)面評(píng)價(jià)，讓不少觀眾形成了將其與爛片掛鉤的潛意識(shí)。也就是說，部分觀眾必定會(huì)因?yàn)閷?duì)演員的偏見而先入為主，連帶著對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生抵觸心理，如何避免這些消極影響，仍然值得思考。

其次，王不見王的番位大戰(zhàn)也是“雙頂流”的一大問題。最近就有《青簪行》中吳亦凡和楊紫粉絲因?yàn)楹?bào)番位問題而掀起網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)，為此兩人甚至要在騰訊發(fā)布會(huì)上特別回應(yīng)了，并在《青簪行》宣傳海報(bào)中拉起love&peace橫幅，以此呼吁雙方粉絲和平共處。如此而言，制片方面對(duì)雙方主演強(qiáng)大的粉絲號(hào)召力，更加需要做好兩邊的平衡。以往IP改編劇總是需要顧及原著粉與路人粉，如今“雙頂流”陣容之下的制片方又多了一道選擇題，男主演的粉絲or女主演的粉絲？這個(gè)四邊形的平衡木，將更不好走。

與此同時(shí)最根本的是，“雙頂流”終究只是為內(nèi)容引流的入口，而內(nèi)容才是一部爆款劇集的試金石。流量明星將觀眾引進(jìn)門，終究需要靠?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容抓住觀眾的心，有時(shí)就算對(duì)演員有偏見，也能因?yàn)閯〖旧淼镊攘Χ罢嫦恪薄＿@樣，才能讓其成于流量，而不敗于流量。

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文/李秋霖 來源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/-OJbn7JjBkH5g2sJ_zoh1g