北京已經(jīng)連續(xù)9天沒(méi)有新增病例。這一寶貴的數(shù)字不僅彰顯著國(guó)內(nèi)在疫情方面控制的成績(jī)，更提振了全社會(huì)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的信心，加上前幾日張文宏醫(yī)生在《2020年世界人工智能大會(huì)》開幕式上稱事實(shí)上中國(guó)的疫情已經(jīng)結(jié)束，意味著人們即將進(jìn)入“后疫情時(shí)代”。電影是“后疫情時(shí)代”仍未復(fù)工的少數(shù)行業(yè)之一。在過(guò)去的半年線下院線被按下暫停鍵、電影行業(yè)線上化提速；創(chuàng)造了單片付費(fèi)、云觀影等一批可貴的探索，也重塑了行業(yè)的發(fā)展格局。近日貓眼娛樂(lè)、愛(ài)奇藝電影、微博電影聯(lián)合推出《2020上半年度電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），從院線電影現(xiàn)狀、線上觀眾行為及視頻網(wǎng)站布局等多個(gè)維度，對(duì)電影行業(yè)進(jìn)行全方位觀察，試圖勾勒出半年來(lái)電影行業(yè)變化的軌跡，開啟下半年復(fù)工復(fù)產(chǎn)的期待。國(guó)內(nèi)疫情基本結(jié)束
影院市場(chǎng)期待度爆棚
電影行業(yè)復(fù)蘇的號(hào)角最先是在資本市場(chǎng)吹起來(lái)的，在過(guò)去的一周中，趁著大盤高歌猛進(jìn)之際，影視股股價(jià)集體上揚(yáng)，其中金逸影視一周之內(nèi)的漲幅達(dá)到35.6%、橫店影視漲幅達(dá)到26.8%，萬(wàn)達(dá)電影、光線傳媒和華誼兄弟等龍頭股都出現(xiàn)了漲停情況。影視股的大漲，背后是聰敏的錢提前潛入影視股，押注電影行業(yè)復(fù)工節(jié)奏，更是反映出普通大眾對(duì)于復(fù)工的期待度，在疫情初見(jiàn)得到控制之際，希望有機(jī)會(huì)再次走進(jìn)電影院，享受光與影帶來(lái)的樂(lè)趣。高漲的期待情緒不僅在資本層面反映，也有客觀調(diào)研數(shù)據(jù)的支撐。《報(bào)告》顯示，觀眾期待指數(shù)從2月份的54%迅速拉升至5月的88%，近乎九成。調(diào)研結(jié)果顯示，表示“近期不會(huì)”與“今年不會(huì)”去電影院的占比持續(xù)下降，6月超過(guò)半數(shù)公眾表示“太想念”影院。《報(bào)告》還顯示截至7月1日，因疫情被迫撤檔的《唐人街探案3》貓眼想看量上半年新增126.5萬(wàn)，《姜子牙》新增54.8萬(wàn)，《緊急救援》《奪冠》想看量新增均超20萬(wàn)。可以看出，觀眾對(duì)“缺席”檔期的大片期待不減。公眾對(duì)重回影院的期待值一路飆漲還與國(guó)外電影行業(yè)逐步復(fù)工有著巨大的關(guān)系。截止到目前美國(guó)、歐洲和亞洲的部分國(guó)家影院已經(jīng)小規(guī)模復(fù)工；同時(shí)威尼斯電影節(jié)、多倫多國(guó)際電影節(jié)和香港國(guó)際電影節(jié)等重要的電影節(jié)都已經(jīng)官宣將線下舉辦。國(guó)外影院陸續(xù)復(fù)工、國(guó)內(nèi)外各大線下電影節(jié)恢復(fù)籌備，對(duì)于影院來(lái)說(shuō)無(wú)疑是利好的，也進(jìn)一步助推了觀眾期待電影復(fù)工情緒。 線上觀影需求
倒逼行業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)
雖然觀眾的期待值達(dá)歷史新高，但是不可否認(rèn)的是疫情影響之下，影視行業(yè)受到了巨大的影響：部分中小影院陸續(xù)關(guān)閉、電影人偶有失業(yè)、影視公司巨額虧損等，可以說(shuō)影視公司在2020年上半年經(jīng)歷了“至暗時(shí)刻”。事情并非絕對(duì)悲觀。線下的短暫停擺反而利好影視行業(yè)線上化的進(jìn)程?！秷?bào)告》顯示，疫情期間的2020年1月-3月用戶線上觀影需求短時(shí)間迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)，2月份愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三家平臺(tái)月活平均增幅達(dá)8.3%，這說(shuō)明觀眾的內(nèi)容需求仍然存在，只不過(guò)是從線下轉(zhuǎn)移到線上，同時(shí)，快速增長(zhǎng)的線上觀影需求，也在多個(gè)方面推動(dòng)了線上電影放映的發(fā)展。一是各大視頻網(wǎng)站增加院線影片的供給量，擴(kuò)充影院片庫(kù)。資料顯示在此期間，愛(ài)奇藝片庫(kù)影片上新數(shù)量同比增長(zhǎng)200%以上；B站上線了《指環(huán)王》《霍比特人》全系列影片；西瓜視頻免費(fèi)上線《瘋狂的外星人》等影片；騰訊視頻新上線了“6000部電影免費(fèi)看”專題。二是院線電影轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)播出，探索單片付費(fèi)商業(yè)模式。不完全統(tǒng)計(jì)截止到7月，《囧媽》《大贏家》《肥龍過(guò)江》等多部院線電影選擇網(wǎng)絡(luò)播出，他們或是免費(fèi)或是收費(fèi)，客觀上極大的滿足了人們的宅家?jiàn)蕵?lè)生活。值得一提的是，《肥龍過(guò)江》《我們永不言棄》《春潮》等單片付費(fèi)影片的嘗試，逐漸培養(yǎng)起了觀眾線上付費(fèi)的觀影習(xí)慣?！秷?bào)告》顯示部分觀眾選擇線上觀影，其中超過(guò)六成觀眾能夠接受付費(fèi)觀影模式，證明“云觀影”大有可為，這打開了中國(guó)電影又一塊增量市場(chǎng)。三是網(wǎng)絡(luò)電影的爆發(fā)式增長(zhǎng)，而且是提質(zhì)減量式的高質(zhì)量增長(zhǎng)，這是今年疫情期間電影市場(chǎng)最令人關(guān)注的現(xiàn)象之一。以愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)電影為例，上半年上新數(shù)量為176部，雖然同比2019年上半年下降33.1%，但是不論是單片分賬金額還是整體分賬水平都有了一個(gè)質(zhì)的提升。《2020上半年度網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房榜單》顯示，愛(ài)奇藝分賬票房突破2000萬(wàn)的影片已經(jīng)達(dá)到6部，數(shù)量是去年同期的6倍，分賬票房超過(guò)1000萬(wàn)的影片數(shù)量已經(jīng)達(dá)到23部。以上成績(jī)的取得離不開電影行業(yè)線上化“新基礎(chǔ)設(shè)施”的持續(xù)完善，比如版權(quán)保護(hù)技術(shù)、電影視覺(jué)效果和聲音效果技術(shù)等提升，極大地完善了觀影的場(chǎng)景體驗(yàn)，將會(huì)為未來(lái)行業(yè)發(fā)展注入長(zhǎng)久動(dòng)力。另外，6月份貓眼接入騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷的網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房數(shù)據(jù)，并搭建網(wǎng)絡(luò)電影信息數(shù)據(jù)庫(kù)，成為行業(yè)內(nèi)首家集合三大視頻平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)據(jù)的“院網(wǎng)全票房平臺(tái)”，解決了網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)6年來(lái)數(shù)據(jù)透明化的頑疾，也為網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)再上一個(gè)臺(tái)階奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。線上&線下雙線發(fā)展將成新常態(tài)
好內(nèi)容依然是核心
線上觀影的熱烈依然難以抑制線下觀影的需求。因?yàn)殡娪霸禾厥獾膱?chǎng)景下，視聽效果、社交氛圍、沉浸感更強(qiáng)，更具有儀式感，是線上觀影難以替代的，所以未來(lái)更多可能會(huì)形成線上&線下雙線發(fā)展新常態(tài)。這在2019年以來(lái)就已經(jīng)初現(xiàn)端倪，各大影視公司紛紛布局網(wǎng)絡(luò)電影，探索網(wǎng)絡(luò)電影+院線電影兩條腿走路。比如北京文化、華誼兄弟和慈文傳媒等早就拿出了《唐山大地震》《九指神丐》等，根據(jù)各大影視公司2020年的最新片單，華誼、光線、華策、慈文傳媒等都紛紛加碼了對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影的開發(fā)，題材涉及動(dòng)畫、古裝武俠等多種類型。2020年，自由酷鯨影業(yè)、磨鐵娛樂(lè)等八家公司組建「一群人」聯(lián)盟，發(fā)布網(wǎng)絡(luò)電影重裝上陣計(jì)劃，萬(wàn)達(dá)影業(yè)也宣布拍攝知名IP《斗破蒼穹》的網(wǎng)絡(luò)電影，頭部電影公司、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的入局，將會(huì)進(jìn)一步助推網(wǎng)絡(luò)電影生態(tài)的發(fā)展，也會(huì)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影+院線電影好的行業(yè)雙主線趨勢(shì)。有一點(diǎn)不可否認(rèn)，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)電影還是院線電影播出渠道的變化并不是重點(diǎn)，核心的競(jìng)爭(zhēng)力還是內(nèi)容，只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能留住觀眾，建立電影行業(yè)真正堅(jiān)不可摧的護(hù)城河。《報(bào)告》對(duì)線上電影用戶調(diào)研中，“故事劇情”“演員演技”“敘事節(jié)奏”等內(nèi)容本體特征仍然是高居用戶觀影動(dòng)力的TOP3，說(shuō)明觀眾也與行業(yè)達(dá)成了共識(shí)，認(rèn)可優(yōu)秀內(nèi)容的價(jià)值。電影行業(yè)線上線下融合發(fā)展的新常態(tài)中，貓眼全文娛戰(zhàn)略的價(jià)值將會(huì)重新評(píng)估。其中貓眼全文娛數(shù)據(jù)平臺(tái)和全文娛營(yíng)銷平臺(tái)可以提升行業(yè)的宣發(fā)、營(yíng)銷效率，多樣化精準(zhǔn)觸達(dá)用戶；而全文娛票務(wù)平臺(tái)和全文娛產(chǎn)品平臺(tái)則可以幫助行業(yè)打磨精品內(nèi)容、重構(gòu)線上線下連接點(diǎn)。疫情雖未完全絕跡，生活始終要向前，影視行業(yè)也同樣要陣痛中起航，在2020年下半年?duì)幏謯Z秒，穿越巨大不確定性找回失去的160余天。聲明：轉(zhuǎn)載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來(lái)源標(biāo)注錯(cuò)誤或侵犯了您的合法權(quán)益，請(qǐng)作者持權(quán)屬證明與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將及時(shí)更正、刪除，謝謝。
文/文娛商業(yè)觀察 來(lái)源/導(dǎo)演幫（ID：daoyanbangwx）
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