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讓藝術電影摘掉小眾的「帽子」

2020-08-31 09:07 發(fā)布

幕后 | 行業(yè)資訊



編者按


伴隨著全國影院相繼復工復產(chǎn),北京國際電影節(jié)也如約回歸,8月22日,第十屆北京國際電影節(jié)在北京懷柔雁棲湖國際會展中心拉開帷幕,與觀眾重逢。


為期八天的北影節(jié),除了電影展映之外,多場主題論壇同步舉辦,行業(yè)人士齊聚一堂,聚焦當下中國電影產(chǎn)業(yè)的熱點話題進行討論,對于疫情下電影產(chǎn)業(yè)改革升級,電影全行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展,無疑具有重要意義。


導演幫及聯(lián)盟賬號作為第十屆北京國際電影節(jié)論壇特別支持媒體,推出『聚焦·北影節(jié)』專題策劃,為大家?guī)碜钚迈r、最有料、最具有觀點的行業(yè)報道。


本篇為專題的第二篇文章——北京國際電影節(jié)“迭代與共融”——藝術電影論壇的報道。


在第十屆北京國際電影節(jié)上,藝術電影被多次提及?!柑綄る娪爸馈垢叻逭搲?,《送我上青云》的主演,也是影片出品公司老板的姚晨說“疫情期間,很多投資人失去信心,現(xiàn)在做藝術電影比較艱難?!?/span>
其實不止疫情期間,雖然近幾年藝術電影的受眾規(guī)模不斷擴大,藝術院線的發(fā)展也讓文藝片有了更多面向市場的可能,但如何進一步推廣和普及藝術電影,如何提升藝術電影的票房,如何吸引資本的注意,仍是無法逃避的問題。
為了讓藝術電影摘掉小眾的「帽子」,創(chuàng)作者在堅持原則之外不斷作出調(diào)整,希望通過探討更大眾的話題,提升影片的市場影響力。藝術院線也在擴大規(guī)模,并策劃多種活動,以獲得觀眾的注意。
多方努力下,就國內(nèi)市場而言,藝術電影難稱「枝繁葉茂」,但也在「開枝散葉」的過程中。
全國藝術電影放映聯(lián)盟(簡稱藝聯(lián))
以此為背景,同樣在本屆北影節(jié),一場討論文藝片發(fā)展的「藝術電影論壇」召開,中國電影資料館館長孫向輝,阿里文娛電影演出業(yè)務副總裁何弭,藝術電影導演徐磊、顧曉剛、梁鳴等電影人出席論壇。
幾人站在不同立場,對藝術電影的現(xiàn)狀及未來發(fā)展進行了不同的思考。作為國內(nèi)文藝片發(fā)展的參與者,所有人都堅信中國藝術電影,一定有著光明的未來。

藝術電影發(fā)展與現(xiàn)狀



想要分析藝術電影的現(xiàn)狀,首先要弄清藝術電影的發(fā)展。中國電影資料館館長孫向輝介紹,所謂藝術電影,來自于上世紀50年代興盛的英文詞匯artistic film,也就是新現(xiàn)實主義電影流行后,好萊塢等大制片廠拍攝藝術電影時,會以artistic film定義自己。
另外一層含義與放映藝術電影的影院,即arthouse film相關,這個稱謂在上世紀60年代達到頂峰。在當時特殊的社會、歷史背景下,法國新浪潮與各地不同的電影流派興起,這批影片在全球電影市場占據(jù)相當大的比重,所以藝術電影也盛極一時。
但到了70年代,尤其是1968年五月風暴之后,現(xiàn)代思潮慢慢轉向保守,商業(yè)電影也逐漸興起并成為主流。受此影響,美國逐漸變成工業(yè)電影國家,歐洲也在不停探索藝術電影的類型化,以爭取更多觀眾和票房。
法國五月風暴
這一階段中,雖然商業(yè)電影盛行,但追求藝術仍是主流觀點。直到90年代,創(chuàng)作者開始自覺的使用類型片的方法和套路,甚至將拍攝具有所謂藝術氣質的類型片為己任。
所以從美國獨立電影的類型化,到歐洲藝術電影的類型化,藝術電影的拍攝方式、視聽語言與套路被固定,商業(yè)化也成為趨勢。甚至有一種觀點認為,藝術電影其實就是類型之一。
國內(nèi)藝術電影的發(fā)展與artistic film異曲同工。現(xiàn)階段,在看重藝術性外,藝術電影的部分商業(yè)屬性也不可忽視,而這也促使近幾年來,國內(nèi)藝術電影主力觀影人群的養(yǎng)成。

在「如何重造電影產(chǎn)業(yè)的需求側」主題沙龍上,毒眸主編吳燕雨分析,藝術電影核心用戶的出現(xiàn),與兩大因素息息相關。
其一是觀眾審美的升級。在海外高品質電影影響一代人后,觀眾對內(nèi)容質量的要求越來越高,對爛片的容忍程度也在降低。以貓眼的「想看」數(shù)據(jù)為例,2019年該數(shù)據(jù)較之前一年增長50%,帶來的購票轉化率也相應增長10%,這意味著用戶為好內(nèi)容付費的觀點已經(jīng)形成。
其二是觀影用戶的年輕化。2018年,電影主力觀影人群的年齡繼續(xù)下行,從過往的25-29歲,變?yōu)?4歲以下的年輕人。而根據(jù)去年的一則數(shù)據(jù)顯示,19歲以下及40歲以上觀眾的人數(shù)激增。這批觀眾自我認知更強,更能找到自己喜歡的作品。去年春節(jié)檔前,根據(jù)調(diào)研顯示,75%的用戶非常清楚要去影院觀看的電影。
所以兩大因素結合后,口碑相對較高,思想表達更豐富的藝術電影,自然成為新主力觀影人群青睞的方向。

這一趨勢在孫向輝提供的數(shù)據(jù)中能夠得到佐證,就藝術院線而言,2019年小西天影院全年放映場次750場,其中一號廳平均上座率57.3%,二號廳平均上座率71.5%。擁有621個座位的一號廳的434場放影中,售謦場次多達140場,占比32%。
而作為影院復工后北京最早開門的藝術影院,小西天在北京國際電影節(jié)舉辦前24場放映中,創(chuàng)造23場滿座記錄。
在一線城市藝術電影穩(wěn)步發(fā)展的同時,二三線城市也沒有被拉開差距。2019年全國藝聯(lián)專線發(fā)行觀影人數(shù)最多的外國影片《波西米亞狂想曲》和國產(chǎn)影片《撞死了一只羊》,在二三線城市的觀眾人次占比分別為60.57和62.38%,而全國藝聯(lián)在專線發(fā)行的奧斯卡獲獎影片及專線復映經(jīng)典修復影片,也取得了良好的票房和口碑,這為之后發(fā)行藝術電影新作和經(jīng)典佳作,都打開了思路。

但與此同時,悅幕曾以影片是否入圍提名過各大電影節(jié)為一項重要的參考標準,對2019年的國產(chǎn)文藝片進行了統(tǒng)計:截至2019年末,已上映的44部國產(chǎn)文藝片累計票房為5.89億,其中僅有《南方車站的聚會》破億,僅14部影片的票房過1000萬,另有13部影片的票房不過100萬。
所以藝術電影想要進一步擴大市場影響力,還要在影片內(nèi)容、藝術院線與營銷方法等多個角度下功夫。爭取完成破圈的訴求。

創(chuàng)作者的類型與地緣探索



無論藝術電影還是獨立電影,表達導演個人的思想觀念、側重藝術性,是重中之重。一方面,影片的作者屬性可以加深故事的深度,但另一方面,卻極度縮小了影片的受眾規(guī)模。
好在目前這一觀念有所扭轉,在午夜失焦制片人趙晉看來,畢贛導演的《路邊野餐》是藝術電影創(chuàng)作者,尤其是青年導演開始關注家鄉(xiāng)的分水嶺。

首先,青年導演關注家鄉(xiāng)出自一種無奈,比如和《路邊野餐》類似,徐磊導演的《平原上的夏洛克》與顧曉剛執(zhí)導的《春江水暖》,都是從家鄉(xiāng)出發(fā)的藝術電影。而三者在類型相同之外,都有導演的親屬參與拍攝。
顧曉剛無奈道:“找親戚演最省錢,而且家鄉(xiāng)是最熟悉的環(huán)境,資源也最多,拍攝起來相對方便。”
其次,目前便捷的互聯(lián)網(wǎng)條件,可以讓導演及時看到各電影節(jié)上最好的影片,也可以吸取他們的美學經(jīng)驗。所以當下藝術電影創(chuàng)作者已經(jīng)不會平鋪直敘的講述私人經(jīng)驗,而會將自己吸收并發(fā)展的美學放在固定地域中,產(chǎn)生神奇的化學效果。
最后則是地區(qū)文化的國際性,梁鳴導演的《日光之下》關注到家鄉(xiāng)東北,講述的是危險且曖昧的雪國故事。影片在歐洲競賽時,挪威的發(fā)行方找了過來,希望在挪威上映。因為兩個地區(qū)在地理景觀與環(huán)境上和相似,但又在文化上截然不同,所以這種差異,也可以增加影片的魅力。
幾相結合,將視角轉移到家鄉(xiāng)后,作者屬性仍是影片的重點,但從單純的關注個人到增加了地區(qū)的文化特征,再加上與國際化的美學質感融合,國內(nèi)的藝術電影也有了更多可能。

同時,以《平原上的夏洛克》為例,雖然是關注家鄉(xiāng)的作品,但影片中的喜劇、懸疑、偵探元素,仍為電影獲得了近千萬的票房。所以未來,在結合商業(yè)屬性后,藝術電影的導演將探索更多可能,藝術電影也絕不會曲高和寡,而是要面向自己的主力觀影人群,甚至面向大眾。

藝術院線加大扶持力度



創(chuàng)作者在改變與挑戰(zhàn)中改寫著藝術電影的歷史,作為最大的支持者,藝術院線也在穩(wěn)步發(fā)展,與創(chuàng)作者共同進步。
早在2003年,北京便有6家影院聯(lián)合發(fā)起「精品藝術院線」,第一次為觀眾提供了觀看藝術電影的平臺。然而即便有開創(chuàng)者的決心,但由于觀眾觀影習慣未被養(yǎng)成,影片數(shù)量也極為有限,不久后聯(lián)盟邊成為歷史。
直到十年后,「后窗放映」藝術電影展映活動,才接過藝術院線的大旗。也正是因活動在全國范圍內(nèi)掀起熱潮,全國藝術電影放映聯(lián)盟和上海藝術電影聯(lián)盟先后成立,中國電影正式有了自己的藝術院線。

成立以來,由上海本地知名院線和影院組成的上海藝術電影聯(lián)盟,每天會排兩場以上的藝術電影,在數(shù)量與規(guī)模上稍遜。但在放映之外,上海藝術電影聯(lián)盟還會為很多藝術電影做宣傳推廣活動,包括舉辦國內(nèi)外優(yōu)秀但不知名導演的電影展以及開創(chuàng)導演扶持計劃,為藝術電影謀福利。
規(guī)模更大的藝聯(lián)在發(fā)展6年之后,已經(jīng)跨遍全國380個城市的3110家影院,擁有100多個影廳和3715塊熒幕,并且保證每天三場、每周十個黃金場次來放送藝術電影。而院線的片源,除了國產(chǎn)最新的藝術片和電影史上的藝術片之外,還包括一些口碑較好的二輪影片以及國外的影展片及獲獎片,可以說是目前片源最多的藝術院線。

影院復工后,藝術院線也遭受著疫情的打擊,但在國家電影局的指導下,國家電影專項資金辦公室撥出專項經(jīng)費支持藝術電影,在北影節(jié)的“藝術電影論壇”中,全國藝術電影放映聯(lián)盟發(fā)布了“重燃?藝術之光:優(yōu)秀國產(chǎn)藝術影片全國放映計劃”,希望以實際行動,打通藝術電影與主力觀影人群的通道。
這一計劃基本內(nèi)容為:今年年內(nèi),給予入選全國藝聯(lián)專線放映的10部優(yōu)秀國產(chǎn)藝術影片和2個新作與經(jīng)典影片主題展多種形式的宣發(fā)資助,激勵新生代電影工作者創(chuàng)作更多富于藝術追求與創(chuàng)新意義、帶給觀眾精神引領與審美啟迪的優(yōu)秀作品。
除了支持經(jīng)費額度大幅增加外,這項資助顯著變化在于:
1、資助從事后補改為事前補,這次專項資金辦在深入調(diào)研后,結合國際藝術電影資助體系和傾聽藝術電影創(chuàng)作單位心聲,綜合做出了調(diào)整,將有效的幫助國產(chǎn)藝術電影創(chuàng)作者擺脫影片完成后沒有資金投入宣發(fā)的困境。

2、資助除了用于基礎發(fā)行工作外,還要求全國藝聯(lián)負責組織與商業(yè)影片首映等活動不同的500場現(xiàn)場導賞活動,就影片創(chuàng)作風格等進行多維度的講解分享。
從資金到整體的宣發(fā)支持,藝術院線的扶持力度與藝術電影創(chuàng)作者的創(chuàng)新力度并駕齊驅。對于國內(nèi)藝術電影而言,這不是最好的時代,但卻可能是最好的開始。

結 語



未來,相信在藝術電影創(chuàng)作者、觀眾與藝術院線三方的共同努力下,藝術電影會在中國高速發(fā)展,而伴隨工業(yè)體系的成熟與觀眾接受程度的提高,未來藝術電影或將成為中國電影票房的重要組成部分,從而反哺更多創(chuàng)作者振興藝術電影。
只有商業(yè)電影穩(wěn)步發(fā)展,藝術電影奮起直追,中國電影才能繼續(xù)創(chuàng)造更多優(yōu)質的作品,中國電影的發(fā)展也能再次大踏步前進。

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文/老九 來源/導演幫(ID:daoyanbangwx)

原文:https://mp.weixin.qq.com/s/FY8GBWiCFExNiQTVhhdl_Q


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