為什么「版權(quán)劇」會在中國長期存在？檢索愛騰優(yōu)2016—2020項目合作緊密公司

2020-09-08 09:48 發(fā)布

為什么「版權(quán)劇」在中國會長期存在？

外因是：這是由中國劇集采購平臺整體格局決定的。目前的采購平臺是：騰愛優(yōu)芒+五大一線衛(wèi)視+央視。一旦多個平臺聯(lián)播的采購總價格超出了某一家平臺買斷的價格，賣方就具備了售賣的選擇權(quán)。臺網(wǎng)劇是怎么形成的？一旦兩家一線衛(wèi)視給出的總采購價大于新媒體給出的總采購價，臺網(wǎng)發(fā)行可能就是該劇的首選，雖然招商不好衛(wèi)視購買力不斷下降，但視頻平臺在版權(quán)劇的采購預(yù)算上也在不斷縮減（提高自制劇比例），對于賣片方而言，這就有了一個需要權(quán)衡的過程。目前，中國最頭部的電視劇公司很多劇（尤其是合家歡題材）還是走臺網(wǎng)發(fā)行的模式。

內(nèi)因是：平臺現(xiàn)階段還不能做到百分百自制，包括湖南衛(wèi)視和芒果TV也需要一些外購劇來補給片庫以供排播（盡管芒果超媒的自制劇比例正在不斷提升，但是做到百分百芒果自制依然很難）。而優(yōu)質(zhì)稀缺的內(nèi)容（平臺自身無法生產(chǎn)的，包括劇集包括小說），往往是處于爭搶狀態(tài)的，爭搶會帶來抬價，此時擁有稀缺高品質(zhì)內(nèi)容的制作方或者版權(quán)方，擁有了選擇權(quán)。

新劇觀察（ID：xinjuguancha）檢索了近5年（2016—2020年）視頻平臺和供應(yīng)商項目合作的緊密程度，羅列了愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三家視頻網(wǎng)站合作較為密切的公司。

隨著行業(yè)的大洗牌，有些名存實亡的供應(yīng)商不在表格之列，因壞賬較多、積壓項目較多、官司糾紛較多的公司不在表格之列，近期不再有新項目開機的公司不在討論之列，為單一一家視頻平臺生產(chǎn)內(nèi)容的公司不在討論之列，比如優(yōu)質(zhì)公司萬年影業(yè)、小糖人等。表格所列公司，均和優(yōu)愛騰中至少兩家有密切合作，和三家視頻視頻網(wǎng)站均保持密切合作的公司有：正午陽光、華策克頓、檸萌影業(yè)、慈文傳媒、歡瑞世紀(jì)、耀客傳媒、完美世界影視、騰訊影業(yè)、靈河文化、稻草熊影業(yè)、中匯影視、南派泛娛等。

注：所列公司為和該視頻平臺合作密切的部分公司，非全部公司；所列項目為該公司和該視頻平臺合作密切的部分項目，含版權(quán)劇、平臺定制劇兩類。

華策克頓旗下劇酷文化項目

被三家視頻平臺爭搶

華策克頓發(fā)行實力突出，項目發(fā)行毛利潤高。

總體上，華策克頓的劇都堅持“頭部戰(zhàn)略”。除了華策影視有少量中小成本的平臺定制?。ㄒ孕@青春網(wǎng)劇為主），大部分的劇都是高成本配置項目，領(lǐng)銜主演都是一線演員。

華策克頓旗下的子公司中：劇酷文化、辛迪加、好故事影業(yè)三家的項目投資體量最大、話題最多，其中又以劇酷文化締造的爆款劇最多。

劇酷文化和愛優(yōu)騰三家視頻網(wǎng)站都有合作，劇酷文化的項目往往會被愛優(yōu)騰采購儲備為年度大劇。

楊偉東執(zhí)掌優(yōu)酷期間，曾采購了《微微一笑很傾城》《三生三世十里桃花》兩部大劇，這兩部大劇首播時均在優(yōu)酷獨播。優(yōu)酷采購劇酷文化《平凡的榮耀》的時間也較早，目前該劇待播出。

華策克頓劇酷文化制作的《宸汐緣》是愛奇藝2019年暑期檔的獨播大劇，劇酷文化的另一部都市劇《親愛的熱愛的》，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)在愛奇藝。據(jù)傳，愛奇藝與騰訊視頻換劇，用《親愛的熱愛的》換了《時間都知道》，最終《親愛的熱愛的》網(wǎng)絡(luò)端口在愛奇藝、騰訊視頻兩家平臺播出。目前，《親愛的摯愛的》網(wǎng)絡(luò)播出版權(quán)在愛奇藝手中，愛奇藝聯(lián)合出品。

劇酷文化和騰訊視頻的合作項目大古裝《鏡雙城》，目前已殺青，該劇由李易峰、陳鈺琪領(lǐng)銜主演，該劇將在騰訊視頻獨播。劇酷文化的軍旅情感劇《你是我的城池營壘》，大概率是一部臺網(wǎng)劇，騰訊視頻是該劇的首席視頻合作媒體，網(wǎng)絡(luò)端該劇在騰訊視頻獨播的可能性較大，該劇由馬思純、白敬亭領(lǐng)銜主演。

華策克頓旗下的辛迪加影視，和愛奇藝合作相對較多。辛迪加影視制作的豪華大古裝《天盛長歌》是愛奇藝2018年暑期檔的大劇，辛迪加制作的《愛情公寓5》是愛奇藝2020年開年檔的熱播劇。

華策克頓旗下的好故事影業(yè)打造的頭部大古裝《有翡》目前已經(jīng)殺青，該劇的網(wǎng)絡(luò)播出版權(quán)在騰訊視頻，該劇是否會在衛(wèi)視上星播出，有待觀望。該劇演員配置豪華，由趙麗穎、王一博領(lǐng)銜主演，張慧雯、陳若軒、周潔瓊、孫堅、張昕宇、冷紀(jì)元、戴笑盈主演，車曉、耿樂、董璇、胡兵特別演出。

好故事影業(yè)和愛奇藝合作的大古裝則是《遮天》，該劇根據(jù)辰東同名小說改編。目前該劇未開機，該劇的視效團隊是張藝謀團隊。

導(dǎo)演趙小丁曾執(zhí)導(dǎo)電影《三生三世十里桃花》。

正午陽光臺網(wǎng)劇

網(wǎng)絡(luò)版權(quán)從分散走向獨播

正午陽光的臺網(wǎng)劇，通常是將網(wǎng)絡(luò)播出版權(quán)分銷給愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三家，3家給出的單集網(wǎng)路采購價格大體一致。《大江大河》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《都挺好》等臺網(wǎng)劇均是這樣的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行方式。單集如果每家能給到250萬—300萬，單是網(wǎng)絡(luò)版權(quán)單集就可達(dá)750萬—900萬。

因為高品質(zhì)內(nèi)容的稀缺性，被平臺抬價爭搶，正午的臺網(wǎng)劇有走向獨播的趨勢，《清平樂》網(wǎng)絡(luò)端就在騰訊視頻獨播，《落花時節(jié)》網(wǎng)絡(luò)端也將在優(yōu)酷獨播，近50集的都市劇《落花時節(jié)》由雷佳音、袁泉、張藝興、賈乃亮、羅海瓊、梁冠華、練練、李乃文、孫寧主演，優(yōu)酷的采購價格想必不低。

當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)獨播正午的臺網(wǎng)劇并不是新鮮事，早在2017年，愛奇藝就獨播了《瑯琊榜之風(fēng)起長林》，該劇的上星衛(wèi)視是東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視，播出形式是周播，愛奇藝VIP可以提前解鎖觀看。采購價格中，愛奇藝的采購費用超過衛(wèi)視的采購費用。

而正午陽光和視頻網(wǎng)站合作的純網(wǎng)劇，多半是實驗性的，成本相對較低的。比如正午陽光和愛奇藝合作的12集短劇《我是余歡水》，還比如早年的《如果蝸牛有愛情》等。

愛奇藝偏愛新麗、檸萌都市劇

騰訊視頻偏愛華策、新麗大古裝

換血后的優(yōu)酷綁定花兒、歡娛項目

從視頻平臺對頭部公司劇集采購的片單上看，不同的視頻平臺也顯露出了不同的題材喜好。

比如，愛奇藝比較偏好新麗、檸萌的都市劇?！队H愛的熱愛的》《小歡喜》等都市劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)都在愛奇藝手中，后與騰訊視頻換劇，這兩部劇也在騰訊視頻同步播出。

愛奇藝幾年前還采購了新麗的都市劇《渴望生活》，后因吳秀波事件該劇播出受影響，目前該劇無新的播出信息流出，最終播出平臺未知。新麗的另一部都市劇《他其實沒有那么愛你》是愛奇藝的平臺定制劇，該劇由愛奇藝、新麗電視出品，該劇由宋茜、鄭愷、盧靖姍、張佳寧、李純領(lǐng)銜主演，楊祐寧特約出演，王耀慶友情出演，韓童生、黃征特別出演，王櫟鑫、是安、張昊唯主演?！读鹘饸q月》是一部臺網(wǎng)劇，愛奇藝網(wǎng)絡(luò)獨播的可能性較大，該劇由新麗電視、瞳盟影視、居正影業(yè)出品，愛奇藝聯(lián)合出品。愛奇藝通過聯(lián)合出品的方式，提前鎖定網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。

2020暑期檔，檸萌的兩部都市劇《二十不惑》《三十而已》同檔期播出，《二十不惑》播出平臺為：金鷹劇場+愛奇藝，《三十而已》播出平臺為：騰訊視頻+東方衛(wèi)視?？梢?，優(yōu)質(zhì)的都市劇獨播的重要性。

騰訊視頻則有偏愛大古裝的趨勢，華策的多部大古裝皆被騰訊視頻收入麾下，比如華策克頓的《有翡》《鏡雙城》《錦繡南歌》，華策影視的《長歌行》《錦心似玉》。而新麗的大古裝《雪中悍刀行》《青簪行》《斗羅大陸》《天龍八部》等劇，也都將在騰訊視頻獨播。

優(yōu)酷經(jīng)過高層人事大換血后，版權(quán)劇的“采購補給”出現(xiàn)了一些新的跡象，比如優(yōu)酷和花兒影視的聯(lián)系緊密起來了?！缎腋５饺f家》《三生有幸遇上你》《最初的相遇最后的別離》都是花兒影視的項目。阿里巴巴影業(yè)劇集中心負(fù)責(zé)人敦淇，曾和鄭曉龍、曹平、敦勇等人搭檔，打造過多部經(jīng)典電視劇。