你心中的秦昊是什么樣子？

是《錦繡南歌》里的彭城王劉義康？還是《無(wú)證之罪》中略帶痞氣的警官嚴(yán)良？亦或是《婆婆與媽媽》里懟天懟地懟空氣的秦懟懟？

劇拋臉秦昊老師作品不少，但想必《隱秘的角落》里的變態(tài)老師張東升還是最讓人記憶猶新。畢竟爬山梗的火爆讓數(shù)學(xué)老師“張東升”爆紅出圈，給全國(guó)人民都留下了深刻印象，到現(xiàn)在被小白船支配的恐懼還是久久無(wú)法忘記。

而就在近期，數(shù)學(xué)老師“張東升”再次上線，以3支15秒短片在線開(kāi)啟“精打細(xì)算”教學(xué)

此次秦昊受邀一人扮演四個(gè)角色 —— 談生意的黑道大哥、被阿姨們包圍的小書(shū)生、心理醫(yī)生和病人“張東升”，在不同場(chǎng)景和一瓣蒜開(kāi)“杠”。

乍看之下3支短片搞笑無(wú)厘頭的場(chǎng)景劇情和聚劃算關(guān)聯(lián)不大，但細(xì)究短片里的文字就會(huì)發(fā)現(xiàn)，聚劃算用“蒜”諧音“算”，藏了不少心思在其中。

短片圍繞一顆“蒜”與人物之間的battle展開(kāi)，無(wú)論是身背雙肩包的張東升，在線PK的黑道大哥，還是民國(guó)時(shí)期的小書(shū)生，都在一顆“蒜”面前搖擺猶豫，如何選“蒜”成為劇情關(guān)鍵。秦昊的神回應(yīng)配合聚劃算以“蒜”指代“劃算”的諧音梗，制造了輕松詼諧的語(yǔ)境，依次衍生出“千算萬(wàn)算/左算右算/算來(lái)算去，還是聚劃算”三句可愛(ài)逗趣的文案。簡(jiǎn)短的反轉(zhuǎn)劇情魔性有梗，創(chuàng)意文案融入劇情反復(fù)強(qiáng)調(diào)令人印象深刻。

短片最后結(jié)尾處則簡(jiǎn)潔干脆地落點(diǎn)在“聚劃算，真便宜，不用算”的全新slogan上，挑明平臺(tái)心智，讓人在意外中感受聚劃算在平臺(tái)實(shí)力和商品價(jià)格力上的自信。再配上秦昊本身精湛的演技和一本正經(jīng)的無(wú)厘頭反轉(zhuǎn)，短片玩梗效果炸裂，直接鎖死“真便宜，不用算”的超強(qiáng)平臺(tái)心智。

秦昊這幾支魔性反轉(zhuǎn)短片畫(huà)風(fēng)獵奇，劇情上頭，閱讀破3億的#秦昊學(xué)會(huì)精打細(xì)算了#話題為網(wǎng)友們解鎖了省錢新境界，估計(jì)現(xiàn)在全網(wǎng)沖浪達(dá)人們都已經(jīng)知道上聚劃算平臺(tái)買東西實(shí)惠又省心，不用算來(lái)算去算優(yōu)惠了。

一、以爆款話題為切入點(diǎn)，構(gòu)建年輕化溝通語(yǔ)境

近年來(lái)，聚劃算在各個(gè)領(lǐng)域和場(chǎng)景都打出“年輕牌”。不僅推出潮鞋補(bǔ)貼、iphone補(bǔ)貼等年輕用戶強(qiáng)關(guān)注的活動(dòng)邀請(qǐng)年輕用戶上車，更跨界和具有二次元屬性的B站合作，真正搭上“年輕”戰(zhàn)車，和90后00后消費(fèi)群體玩在一起，目前聚劃算90后用戶占比已經(jīng)高達(dá)60%。

但年輕用戶興趣多變，愛(ài)好廣泛，經(jīng)常上一秒還在B站沖浪打call，下一秒就去追劇痛罵渣男了。想要跟上他們的步伐，平臺(tái)就必須時(shí)刻保持熱點(diǎn)話題敏感度。

比如這次99劃算節(jié)的宣傳短片，借勢(shì)今年網(wǎng)紅爆款大劇《隱秘的角落》，聚劃算用全網(wǎng)話題熱劇幫助平臺(tái)與年輕消費(fèi)者建立溝通。不僅邀請(qǐng)男主演秦昊出鏡宣傳片，更在短片中埋下不少劇中伏筆，讓爬山達(dá)人張東升重新上線，放大短片社交話題熱度。

在表現(xiàn)形式上，3支短片跳出俗套，采取了年輕消費(fèi)者十分中意的劇情反轉(zhuǎn)和無(wú)厘頭搞怪，魔性鬼畜的諧音梗讓觀眾在觀看之余會(huì)心一笑。借勢(shì)超高國(guó)民度神劇，聚劃算在傳遞品牌心智的過(guò)程中構(gòu)建了年輕化的溝通語(yǔ)境，進(jìn)一步拓寬平臺(tái)輻射人群覆蓋范圍，讓平臺(tái)和年輕消費(fèi)群體擁有更多情感共鳴和溝通契機(jī)。

二、劍指用戶核心訴求，洗腦式輸出品牌心智

在3支15秒短片結(jié)尾，新任聚劃算99劃算節(jié)推廣大使秦昊都會(huì)簡(jiǎn)單粗暴的喊出“聚劃算，真便宜，不用算”slogan，用最直接的字句精準(zhǔn)打透用戶層面對(duì)平臺(tái)的印象轉(zhuǎn)變，深化平臺(tái)“省錢又省心”的全新戰(zhàn)略定位。洗腦式的9字金句更像是省錢達(dá)人的良心諫言，讓觀眾產(chǎn)生不聽(tīng)就要吃虧的觀后體感。

從過(guò)去主打的“劃算”到現(xiàn)在升級(jí)為“不用算”，聚劃算的平臺(tái)目標(biāo)已然發(fā)生改變。表面上看，消費(fèi)者購(gòu)買低價(jià)商品是消費(fèi)降級(jí)的一種表現(xiàn)。但究其本質(zhì)，是大眾在消費(fèi)過(guò)程中對(duì)控制購(gòu)買成本、降低時(shí)間支出的核心訴求。消費(fèi)者們想要的不是低價(jià)的劣質(zhì)商品，也不是東拼西湊的砍價(jià)體驗(yàn)，而是直截了當(dāng)?shù)囊愿蛢r(jià)格買到更優(yōu)質(zhì)商品。通過(guò)秦昊99劃算節(jié)宣傳短片，聚劃算進(jìn)一步明確升級(jí)后的品牌slogan，要在為消費(fèi)者省錢的基礎(chǔ)上，為他們?cè)俅紊?jí)消費(fèi)體驗(yàn)，先人一步滿足用戶對(duì)“省錢省心”的消費(fèi)需求，正實(shí)現(xiàn)買的省錢，買的省心，不再需要算來(lái)算去。

聚劃算正式升級(jí)成為阿里集團(tuán)品質(zhì)惠經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略窗口后，通過(guò)99劃算節(jié)這一關(guān)鍵性的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，聚劃算繼續(xù)在營(yíng)銷策略上升級(jí)迭代，通過(guò)攜手秦昊、劉濤、黃渤等頂流明星，借力宣傳短片、海報(bào)、直播間、社交平臺(tái)、電商晚會(huì)等多個(gè)維度持續(xù)發(fā)力，讓消費(fèi)者全方位感受聚劃算99劃算節(jié)與眾不同的電商新玩法和娛樂(lè)消費(fèi)新驚喜。

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文/聚劃算 來(lái)源/數(shù)英網(wǎng)

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