高山流水謂何？

【防】能不動(dòng)如山，【守】能行云流水。這是屬于KlayThompson的籃球技巧，是KT6鞋身設(shè)計(jì)和命名的靈感來源，也是我們思考創(chuàng)意的原點(diǎn)。

當(dāng)創(chuàng)意元素具體到山水時(shí)，如何突破原有中式美學(xué)給人的刻板印象，我們需要重新找到一個(gè)來說KT6攻守故事的意境。

視覺 moodboard 參考

低調(diào)、沉著、智慧，是我們走進(jìn)KT之后得到的個(gè)性標(biāo)簽。

這樣的KT，似乎不那么“西方”，聯(lián)想到他給大家留下的“中國湯”印象，我們采用了一個(gè)最有東方氣質(zhì)的概念對(duì)產(chǎn)品視頻進(jìn)行包裝——道家文化：“夫唯不爭，故天下莫能與之爭”便可成就“勝人者有力，自勝者強(qiáng)”。不斷突破的競技決心與上東方道義碰撞出精神上的新融合，這是我們對(duì)“高山流水覓知音”另一個(gè)維度的闡釋。

這是創(chuàng)作初期的一版美術(shù)稿，我們嘗試打破東西方之間的文化屏障，通過看萬物為一物的東方理論，讓湯普森精神和KT6精神進(jìn)行融合，讓西方籃球運(yùn)動(dòng)來展現(xiàn)東方道學(xué)，以山水氛圍呼應(yīng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的山之勢、水之形，希望讓消費(fèi)者在道學(xué)意境而非性能文字說教中，直觀感受到KT6蘊(yùn)含的攻守之道。

安踏 KT6 產(chǎn)品廣告

在和安踏客戶、安星導(dǎo)演的討論中，我們最終將攻防的對(duì)峙雙方設(shè)置成KT自己，以更貼合KT的攻守理念。藍(lán)白背景對(duì)應(yīng)兩種競技狀態(tài)的同時(shí)，也和產(chǎn)品上山水的設(shè)計(jì)形成呼應(yīng)。整體場景我們選擇做減法，圓形山水玄關(guān)的設(shè)計(jì)讓東方氣質(zhì)更凸顯，籃球場背后的山水投影讓場景更干凈，也讓重點(diǎn)更加聚焦。

氛圍之外，每個(gè)動(dòng)作設(shè)計(jì)和鏡頭語言都跟產(chǎn)品利益點(diǎn)緊密相關(guān)，比如：快速后撤可以體現(xiàn)鞋底的防滑性能，仰拍視角才能更好展現(xiàn)山形水紋漣漪紋路大底的設(shè)計(jì)和抓地效果，以進(jìn)攻和起跳動(dòng)作來展現(xiàn)3DHUG山形水紋穩(wěn)定支撐模塊，用攻守雙方穩(wěn)穩(wěn)的落地，來體現(xiàn)AltiFlash中底里SmartS.A.M智能分子吸震科技的應(yīng)用。

下面這組海報(bào)則是承擔(dān)了產(chǎn)品在預(yù)熱初期，讓消費(fèi)者靜靜感受它氣質(zhì)的作用，以山水理念串起整套海報(bào)，整體色調(diào)進(jìn)行統(tǒng)一，中式之美和科技設(shè)計(jì)相互融合。

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而上述提到的所有部件科技都來自安踏KT6的獨(dú)家科技3DFlowSystem球鞋科技系統(tǒng)，“高山流水”的主題同樣沿襲在這只視頻中，為了讓科技視頻的理解門檻降低，我們的設(shè)計(jì)是將每個(gè)部件科技的具體利益點(diǎn)和數(shù)據(jù)，與運(yùn)動(dòng)員動(dòng)作進(jìn)行分屏體現(xiàn)，讓消費(fèi)者直觀感受部件性能與打球動(dòng)作之間的聯(lián)系。

因?yàn)榭萍贾С?，所以高山流水得以淋漓盡致。

讓山有勢，讓水無形，
收放自如，動(dòng)靜皆行，
這便是安踏KT6的“攻守不相讓”。

最后感謝這次安踏籃球客戶對(duì)我們的全力支持和信任，讓我們對(duì)“做球鞋也是做文化”有了更深的理解，山水之行，后會(huì)有期！

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文/LPI 北京 來源/數(shù)英網(wǎng)

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