繼去年合作的 #凈塑自然# 獲得多方面肯定之后，WWF 又一次向我們伸出橄欖枝。

森林組和食品組，希望就森林與人類商品之間的聯(lián)結(jié)與利害關(guān)系作出梳理，并將其普及到更多商家與消費(fèi)者，以推動(dòng)森林保護(hù)工作。

這并非易事。先來(lái)看看我們交出的答卷。

KV 設(shè)計(jì)

icon 設(shè)計(jì)

01
原來(lái)，食物也與森林息息相關(guān)

2020 年對(duì)生活在這個(gè)星球的每一個(gè)人來(lái)說(shuō)，都稱不上友好。

疫情之外，世界各地頻發(fā)的特大森林火災(zāi)為這一年的悲劇又添濃墨重彩的一筆，諸多令人瞠目的現(xiàn)場(chǎng)圖片，叫只在影視作品里感受災(zāi)難的普通人對(duì)「末世」有了更加真實(shí)的觸感與想象。

新聞圖片，版權(quán)歸屬 Getty Images

這個(gè)時(shí)候去聊森林與人類生活的利害，好像不合時(shí)宜，卻又順理成章。

很多人也許知道，紙張及木制品的生產(chǎn)可能導(dǎo)致森林濫伐，但大豆、肉類、棕櫚油的種植，其實(shí)也在威脅著森林。

人類餐桌上的牛排，深夜的泡面、每日洗漱的日化品……都涉及到可能導(dǎo)致森林濫伐的原料及原材料。事實(shí)上，巴西的大豆種植正在威脅著亞馬遜雨林的生態(tài)，被廣泛使用的棕櫚油則需要棕櫚樹的大量種植以維持生產(chǎn)。

你能想象這些商品里面都含有棕櫚油嗎？

對(duì)于千里之外的大火，我們向來(lái)不吝表示遺憾與憐憫，但當(dāng)自身利益被切實(shí)觸及到時(shí)，少有人能繼續(xù)保持淡定。

WWF 希望通過(guò)科普及呼吁，讓更多商家及消費(fèi)者在生產(chǎn)及消費(fèi)時(shí)可以作出對(duì)森林友好的選擇，#選林所選# 倡議應(yīng)運(yùn)而生。

02
#選林所選#

#選林所選# 的核心訴求不在于禁止大家食用或購(gòu)買肉豆棕產(chǎn)品，而是選擇可持續(xù)生產(chǎn)的產(chǎn)品。在保證森林良性生長(zhǎng)的同時(shí)，平衡人類日常生活所需。

為了幫助更多消費(fèi)者識(shí)別森林友好的商品，我們分別針對(duì)肉、豆、棕櫚油等三類不太被大眾所熟知的可能導(dǎo)致森林濫伐的品類設(shè)計(jì)了 icon，通過(guò)對(duì)選擇可持續(xù)的肉豆棕產(chǎn)品打勾的方式，來(lái)傳遞正確的信息。

森林版icon

產(chǎn)品版 icon -可持續(xù)大豆

產(chǎn)品版icon -可持續(xù)肉類

產(chǎn)品版 icon -可持續(xù)棕櫚油

03
N 種試探，一個(gè)答案

如何準(zhǔn)確傳達(dá) #選林所選# 的核心倡導(dǎo)是我們創(chuàng)意初期一大難題。

科普一件事情不難，難得是如何把這件事表達(dá)得恰如其分。對(duì)涉及到個(gè)人利益的環(huán)保話題，往往不像千里之外的悲歡那樣來(lái)得無(wú)關(guān)痛癢，當(dāng)情緒大于理性的時(shí)候，「講道理」反而是相對(duì)笨拙的方式。

因此，在推翻了數(shù)個(gè)方案之后，我們決定讓森林的居民作為「代言人」發(fā)聲，對(duì)所有作出森林友好選擇的人們表示感謝。通過(guò)這種友善的交流讓人們意識(shí)到森林居民生存的現(xiàn)狀，及我們可以作出的努力。

主 KV-熱帶雨林

主 KV- 稀樹草原

基于濫伐現(xiàn)象最嚴(yán)重的兩種森林類型，挑選出包括亞洲象、美洲豹、巨嘴鳥在內(nèi)的具有代表性的六種珍稀動(dòng)物作為「代言人」。

完成單個(gè)動(dòng)物的草圖后，再搭建場(chǎng)景并豐富細(xì)節(jié)。

亞洲象

巨嘴鳥

紅毛猩猩

美洲豹

大食蟻獸

鬃狼

在創(chuàng)作過(guò)程中，我們注意每個(gè)小動(dòng)物周圍環(huán)境的一些細(xì)微區(qū)別，盡量還原它們所生活區(qū)域的真實(shí)風(fēng)貌。兩種森林之間也從色調(diào)上做了較為明顯的區(qū)分。還在背景中加入了一些其他小動(dòng)物，呈現(xiàn)森林的生物多樣性與生機(jī)。

我們非常注重表現(xiàn)小動(dòng)物的原本形態(tài)，但也希望體現(xiàn)出與人類的親近感，因此在肢體語(yǔ)言和表情上尋找平衡。

繪制過(guò)程 -熱帶雨林

繪制過(guò)程 -稀樹草原

此外，我們還為 WWF 森林保護(hù)中國(guó)推廣大使黃渤制作了一張海報(bào)。代表人類，作出表率。

有網(wǎng)友表示插畫太好看，插畫組同事獲得表白數(shù)枚。

04
使用影帝的正確方式

除了來(lái)自森林的特殊「代言人」，WWF 還邀請(qǐng)到黃渤拍攝一支 TVC。

希望可以借由黃渤老師的超高國(guó)民度，把森林居民的感謝，盡量多地傳達(dá)給每個(gè)人，也希望此舉能喚醒更多人的環(huán)保意識(shí)，作出森林友好的選擇。

問(wèn)題來(lái)了，當(dāng)你拿到一張影帝牌，怎么用最劃算？

似乎是要讓黃渤老師窮盡畢生演技，這支片子才夠本兒，但，好像有些本末倒置。

我們深知這支 TVC 的核心是傳達(dá)，傳達(dá)森林居民的「感謝」，傳達(dá) WWF 的呼吁，傳達(dá)一種友善而不激進(jìn)的環(huán)保態(tài)度，而非「表演」。

因此，在與身處法國(guó)的導(dǎo)演 Nieto 溝通過(guò)后，我們決定舍棄對(duì)表演的執(zhí)著，采用定格動(dòng)畫的方式，降低「人」的存在感，把觀眾的所有注意力都集中到「感謝」這件事情上。

于是便有了這封來(lái)自森林居民的感謝信。

片中黃渤老師手持的感謝信，如果有時(shí)間，可以再讀一讀～

事實(shí)上，在拍攝初期，無(wú)論是 LxU 團(tuán)隊(duì)內(nèi)部，還是黃渤團(tuán)隊(duì)方面，都對(duì)真人+定格動(dòng)畫的處理方式抱有一些不確定的想法。從觀眾反饋來(lái)看，大家的疑慮看上去有些多余了。

05
下面是花絮時(shí)間

由于疫情原因 ，這次和 WWF 的合作前后長(zhǎng)達(dá) 9 個(gè)月，可以說(shuō)是「足月」出生的寶寶了。

其間定格動(dòng)畫部分的拍攝也是一直中法兩地遠(yuǎn)程，幸而大家對(duì)環(huán)保項(xiàng)目都抱有極大熱忱，才能趕在「地球超載日」之前，把這份倡議發(fā)布出去。

棚內(nèi)沒(méi)有空調(diào)，7 月的北京熱情滿分，敬業(yè)的黃渤老師在一張凳子上完成了全部拍攝

導(dǎo)演和法國(guó)團(tuán)隊(duì)的工作人員在搭建 TVC 中的超市，不管看多少次還是覺(jué)得：真的太迷你太可愛(ài)了吧?。?！

貨架上的商品，超級(jí)迷你但超級(jí)逼真

黃渤老師坐的椅子，實(shí)際就一根手指左右的高度

快跑！進(jìn)擊の巨人來(lái)啦！

會(huì)議室里的一盆花一杯咖啡都有講究~

最后再叨兩句。

隨著人類發(fā)展不斷提速，地球?qū)⑹冀K面臨「超載」的危機(jī)。我們?cè)趨⑴c項(xiàng)目的過(guò)程中，總會(huì)時(shí)不時(shí)被這種「危機(jī)感」擊中，于是開(kāi)始嘗試從最小的事情開(kāi)始約束自己。

希望有一天，再不用收到地球鄰居的來(lái)信與感謝，彼此仍能擁有很好很遠(yuǎn)的未來(lái)。

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文/LxU 北京 來(lái)源/數(shù)英網(wǎng)

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