最近，震驚君被一組比小米有品還有品的海報圈粉了。定睛一看，是一個叫“樣子生活”的家居品牌，成立2年，曾憑借一架“103°人體工學床”打破了小米有品平臺眾籌期的銷售記錄：650萬元，被業(yè)界稱為“互聯(lián)網(wǎng)家居的一匹黑馬”。

也許是背靠小米有品的緣故，樣子生活海報的視覺呈現(xiàn)頗具小米有品平臺的味道，素凈、極簡、有腔調(diào)，但震驚君覺得，樣子生活既帶著一脈相承的小米有品基因，又有自己獨具一格的品牌風格，不信我們一起往下看看吧~

一、賣貨海報，賣的是不裝逼的腔調(diào)

今年是樣子生活品牌兩周年，官方發(fā)布了一組海報，重溫生活中的美好。不得不說，這組產(chǎn)品海報真的有巧思在里面，文案寥寥數(shù)字，卻蘊含生活哲理，同時將產(chǎn)品屬性“藏”在字里行間。來，震驚君帶你一張張解讀。

01

文案：比天氣預報，更懂冷熱

產(chǎn)品：真皮沙發(fā)

RTB：頭層牛皮獨特觸感，冬天不冰夏天不悶

02

文案：親密關(guān)系里的獨處默契

產(chǎn)品：真皮雙人床

RTB：床頭分為左右兩塊板，可單獨上下調(diào)節(jié)角度

03

文案：要學會，拿得起放得下

產(chǎn)品：可移動茶幾

RTB：小巧靈活，可移動

04

文案：吃飯是最沒有壓力的事

產(chǎn)品：貝殼巖板桌椅

RTB：桌面達食品級標準，無毒很安全；椅子卵石狀設計，緩沖效果好，具有安全感

是不是有點意思？同樣的產(chǎn)品，再來看看另一版文案的風格，這是樣子生活在小米有品家裝季推出的一組賣貨海報，也很不錯：

01

優(yōu)秀的皮囊萬里挑一
#好產(chǎn)品，更牛皮#

02

明明可以靠顏值
偏要靠“材”華
#好產(chǎn)品，更有料#

03

上進心拼完了
今晚就窩在舒適區(qū)吧
#好產(chǎn)品，更疼你#

別急……還有第三版的“說人話”風格，有點咆哮有點狂：

01

北歐風！
大師造！
真牛皮！
僅千元滿足了我對一張床的所有幻想，
大寫的服氣！

02

有一個支持無線充電的床頭柜，
就是省事。
手機輕放1秒來電，
我們分手吧！數(shù)據(jù)線！

03

保價雙11，
買貴退差價，
還能免費倉儲60天，
剁手不要太安心！

04

床頭角度可調(diào)，
左右還能分開調(diào)，
科學測試的倚靠角度，
就是比兩個枕頭摞起來舒服呀！

05

第一眼就被顏值種草的真皮床，
果然沒有失望。
暖橘色的床身，
看得見的高級摸得著的細膩！

06

懸浮細腿墻床貼緊7㎡的臥室，
丈母娘來了都夸敞亮！

對于新品“摩卡餐桌椅”，樣子生活是這樣介紹的：

01

不滿足當下，
偏愛更大座椅接觸面的肆意自在。

02

大框架榫卯藝術(shù)，
承托煙火人生的穩(wěn)穩(wěn)幸福。

03

傳承百年紅橡，
凸顯一方餐廳濃厚摩卡風味。

04

考究絲滑紋理，
照顧用餐時光的肌膚和胃。

而對于另一款新品“戚風電動沙發(fā)”，畫風又變得可可愛愛：

01

半躺，在云端

02

側(cè)臥，在沙灘

03

閉眼，在湖海

04

深睡，在太空

二、每日一簽，文案寫到人心里去了

近兩年，不少品牌在社交媒體運營排布上喜歡用“日歷”這種形式來填補日常推送內(nèi)容，很多只是為了推而推，問一些無關(guān)痛癢的問題，實在是對資源的浪費！樣子生活的品牌官方微博做得比較有頭腦，“每日一簽”這個話題之下，單獨配一張海報，視覺上賞心悅目，文案則不放過任何帶貨or販賣生活方式的機會，實在會玩，我們挑幾張來品品。

9.6
宜·無理取鬧

會包容的家
才容得下不講道理的愛情

9.9
宜·換雙鞋

奔跑的路上
你需要一個大容量的鞋柜

9.16
宜·早歸

如果生活是場電影
你可以在家陪她看完

9.19
宜·充電

床就是人類的無線充電場

9.23
宜·聚會

餐桌才是最重要的社交平臺

9.25
宜·自愈

時間治愈的
都是愿意自渡的人

9.26
宜·拉伸

請在餐后多運動
——103°系列圓角餐桌椅單人輕松拉伸

10.12
宜·自我

生活是自己的
盡情打扮
盡情可愛

10.18
宜·飽餐

好好做飯
從好好吃飯開始

10.28
小森林兒童床預售

保護好心里那個小孩
才能過好人生

10.29
真皮床套裝預售

溫暖是一種潛意識
材質(zhì)和色調(diào)將它表達出來

10.30
自由組合沙發(fā)預售

我的目標就是簡單
我不喜歡任何固定模式

三、節(jié)氣海報，莫蘭迪色的理想生活

實不相瞞，這組節(jié)氣海報是震驚君最愛的一組平面。第一次看到著實被驚艷了！相信大家也看過不少品牌推送的節(jié)氣海報，畫風、話術(shù)大同小異，很難不讓人審美疲勞。但是樣子生活的節(jié)氣海報卻是莫蘭迪色系的插畫，不僅讓人耳目一新，更與品牌所堅持的簡樸、美好的生活方式如出一轍。

看了上面這么多海報，相信你也和震驚君一樣對這個品牌心生好感了。簡單聊聊樣子生活，它標榜自己是“專注于為都市年輕人提供家居生活方式產(chǎn)品和解決方案的品牌。立足實用美學主義，通過良好的設計，將空間還予生活。釋放美的空間，讓每一個人都享有空間的權(quán)利，讓家不止大一點。”其設計團隊來自日本、丹麥、意大利等國家的優(yōu)秀設計師，設計總監(jiān)桑野陽平先生更是無印良品前資深家具設計師，團隊倡導實用美學主義，使產(chǎn)品不僅充滿現(xiàn)代化的設計感，更強調(diào)性價比，也就是所謂的“好看不貴”，讓更多的人買得起、用得起。

樣子生活創(chuàng)始人呂墨在報道中稱，“好的東西不必昂貴，價格低的產(chǎn)品品質(zhì)也可以很優(yōu)秀，為都市年輕人打造美好家，是樣子一直在做的事情。”

這種輕松、舒適感，貫穿產(chǎn)品和海報，直達消費者的心里，就像樣子生活在2周年之際推出的一組插畫海報“輕松活有樣子”，是對理想生活最具禪意的詮釋。

輕松是什么？
是落葉 是下午茶
是25°C
是風吹來一年四季的消息
家 就是這樣的地方

輕松是什么？
是氧氣 是植物
是多巴胺
是身體每一次愉悅的呼吸
家 就是這樣的地方

輕松是什么？
是藍色 是晴空
是白日夢
是騰飛的理想不落空
家就是這樣的地方

輕松是什么？
是自由 是舒展
是烏托邦
在平靜的生活里漾起
家 就是這樣的地方

輕松是什么？
是霧靄 是遠山
是白開水
是月光透過迷霧灑在地上
家 就是這樣的地方

輕松是什么？
是靜謐 是熟睡
是小夜曲
是忙碌一天后的安心入夢
家 就是這樣的地方

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來源|數(shù)英 文|廣告也震驚

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