在經(jīng)歷內(nèi)容同質(zhì)化、政策不斷收緊等諸多因素影響下的低潮之后，萌娃、親子主題的綜藝在今年似乎又一次有了“回暖”的跡象，內(nèi)容和形式上也有更加多元化的突破，那么全新回歸的萌娃、親子類(lèi)綜藝，給綜藝市場(chǎng)帶來(lái)了哪些新活力呢？

回望內(nèi)地綜藝市場(chǎng)，萌娃、親子類(lèi)節(jié)目從火爆一時(shí)到日益衰落，從衛(wèi)視端到網(wǎng)絡(luò)端，也不過(guò)幾年的時(shí)間。

2013年，湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》的播出，讓親子類(lèi)綜藝在內(nèi)地綜藝市場(chǎng)掀起了前所未有的熱度。2014年，同類(lèi)型節(jié)目扎堆出現(xiàn)，《一年級(jí)》《爸爸回來(lái)了》《媽媽聽(tīng)我說(shuō)》等登陸各大衛(wèi)視，親子類(lèi)節(jié)目市場(chǎng)空前繁榮。

通過(guò)節(jié)目，有亮眼表現(xiàn)的明星、萌娃都收獲了大量粉絲。曾經(jīng)“歌紅人不紅”的曹格，在帶女兒參加了《爸爸去哪兒2》后，北京演唱會(huì)上座率較此前明顯提高；賈乃亮也通過(guò)在《爸爸回來(lái)了》中與女兒“斗智斗勇”，重新樹(shù)立了搞笑人設(shè)，打開(kāi)演藝事業(yè)的另一片天。

2016年，廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的通知》，明確提出要嚴(yán)格控制未成年人參與真人秀節(jié)目，也不得在娛樂(lè)訪談、娛樂(lè)報(bào)道等節(jié)目中宣傳炒作明星子女，對(duì)親子類(lèi)節(jié)目進(jìn)行管控。不過(guò)，在“限童令”出臺(tái)后，這類(lèi)節(jié)目熱度卻并未減退，只是從電視熒屏轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻網(wǎng)站，當(dāng)年各大視頻網(wǎng)站上線了《媽媽是超人》《放開(kāi)我北鼻》《了不起的孩子》等12檔親子類(lèi)節(jié)目。

2018年8月，廣電總局就《未成年人節(jié)目管理規(guī)定(征求意見(jiàn)稿)》公開(kāi)征求意見(jiàn)，提出，防止未成年人節(jié)目出現(xiàn)商業(yè)化、成人化和過(guò)度娛樂(lè)化傾向。這一規(guī)定的發(fā)布，讓待播出的《爸爸去哪兒6》《想想辦法吧！爸爸》等節(jié)目都受到了波及?！栋职秩ツ膬?》兩次發(fā)布聲明宣布節(jié)目延期，最終改名《一起出發(fā)吧》海外上線；早已積聚大量粉絲的《想想辦法吧！爸爸》最終播出無(wú)望，這一類(lèi)節(jié)目也逐漸退出主流綜藝市場(chǎng)。

不過(guò)，經(jīng)過(guò)兩年的韜光養(yǎng)晦后，今年，新形態(tài)萌娃、親子綜藝再度回歸綜藝市場(chǎng)和大眾視野，內(nèi)容從生活的方方面面到更高層次的教育、代際溝通等，且細(xì)分出科學(xué)育兒、二胎教育等垂直領(lǐng)域，煥發(fā)出全新活力。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，以萌娃、親子為主題的綜藝節(jié)目近20檔，衛(wèi)視和視頻平臺(tái)均有布局。

此前各種主打萌娃親子的節(jié)目，雖然也有才藝選拔、益智闖關(guān)等節(jié)目類(lèi)型出現(xiàn)，但大多都是不同形式的“帶娃”：比如《爸爸去哪兒》《媽媽是超人》是親爸媽帶娃，《放開(kāi)我北鼻》《小手牽小狗》是讓明星去帶娃，《二胎時(shí)代》則是帶二胎娃。

對(duì)這一類(lèi)型節(jié)目來(lái)說(shuō)，“成長(zhǎng)”是貫穿其中不可或缺的主線。但觀眾是非常“喜新厭舊”的，綜藝市場(chǎng)更新?lián)Q代的速度更是呈肉眼可見(jiàn)式增長(zhǎng)。

今年，各大平臺(tái)的親子、萌娃類(lèi)綜藝，無(wú)論是內(nèi)容還是形式，都采用了差異化設(shè)置，實(shí)現(xiàn)了不同程度的創(chuàng)新升級(jí)。內(nèi)容上來(lái)看，與以往單一的“帶娃”模式不同，今年萌娃、親子類(lèi)綜藝融入了教育、公益、音樂(lè)、街舞等元素，內(nèi)容十分豐富；在節(jié)目形式上，育兒觀察、生活服務(wù)、益智闖關(guān)等節(jié)目類(lèi)型百花齊放，以更多元的視角探索這一類(lèi)節(jié)目的新表達(dá)。

近年來(lái)，情感觀察類(lèi)綜藝深得觀眾青睞，因此有一部分萌娃、親子節(jié)目也采取了觀察模式，開(kāi)拓觀察新領(lǐng)域。雖然內(nèi)容上還是給孩子們布置任務(wù)的戲碼，但結(jié)合了觀察元素的萌娃、親子節(jié)目，“萌”已然不是節(jié)目最重點(diǎn)的要素，承載了更多社會(huì)意義。

比如《誰(shuí)知盤(pán)中餐》圍繞二胎萌娃勞動(dòng)鍛煉這一主題展開(kāi)，節(jié)目將鏡頭延伸到鄉(xiāng)下，通過(guò)紀(jì)錄孩子之間的勞動(dòng)和相處，觀察二胎萌娃們?cè)趧趧?dòng)教育中所表現(xiàn)的成長(zhǎng)；《親愛(ài)的小課桌》在28天內(nèi)記錄觀察孩子日常放學(xué)后或周末的 “托管”生活，通過(guò)明星老師團(tuán)與孩子們斗智斗勇的搞笑片段，直觀呈現(xiàn)輔導(dǎo)孩子寫(xiě)作業(yè)的教育難題，為觀眾帶來(lái)“育兒干貨”與觀念碰撞。

同時(shí)，隨著大眾思想觀念不斷轉(zhuǎn)變，代際間的沖突也越發(fā)明顯，以代際溝通為主題的親子類(lèi)節(jié)目成為一大熱門(mén)類(lèi)型。節(jié)目不僅滿(mǎn)足受眾“看萌娃”這個(gè)單一的訴求，更將“教育”放在首位，通過(guò)嘉賓們的深入探討，與屏幕外的家長(zhǎng)形成情感共振。對(duì)家長(zhǎng)們來(lái)說(shuō)，在看節(jié)目中家長(zhǎng)育兒的同時(shí)，也是在反觀自己的育兒觀。

比如《老師請(qǐng)回答》采取公開(kāi)課的形式，邀請(qǐng)素人家庭分享現(xiàn)實(shí)生活中遇到的難以解決的教育問(wèn)題，權(quán)威名師則以專(zhuān)業(yè)的視角分析問(wèn)題背后的原因，并提出解決問(wèn)題的對(duì)策；《超能育兒媽》放大了家長(zhǎng)的語(yǔ)言和行為，邀請(qǐng)明星嘉賓或育兒榜樣分享與孩子的相處之道，為觀眾樹(shù)立起正確、科學(xué)的育兒觀念；《第一?？圩印穭t邀請(qǐng)名師給孩子們進(jìn)行課文解讀，引導(dǎo)孩子體驗(yàn)課文中情景，并完成課本劇的表演，以課本劇的形式讓孩子收獲學(xué)習(xí)的樂(lè)趣。

此外，還有一些節(jié)目將萌娃元素與綜藝市場(chǎng)熱門(mén)的元素進(jìn)行融合，在各個(gè)垂直化的品類(lèi)尋找這一類(lèi)節(jié)目落地的可能。比如芒果TV的《小巨人運(yùn)動(dòng)會(huì)》聚焦“萌娃+體育”，優(yōu)酷的衍生節(jié)目《師父！我要跳舞了》主打“萌娃+街舞”，搜狐視頻的《天吶！你真高》則主打“萌娃+美食”。這些節(jié)目從更加垂直的領(lǐng)域入手，讓明星與孩子展開(kāi)話題，給這一類(lèi)節(jié)目的創(chuàng)新帶去更多思路。

在全面二孩政策出臺(tái)后，中國(guó)迎來(lái)一個(gè)階段的嬰兒潮，新生兒預(yù)計(jì)每年增長(zhǎng)300-500萬(wàn)，大眾對(duì)于萌娃、親子類(lèi)節(jié)目的需求開(kāi)始走高。所以從總體趨勢(shì)上，這一類(lèi)節(jié)目是符合市場(chǎng)需求的。

眼下，雖然各大平臺(tái)紛紛布局這一類(lèi)節(jié)目，在內(nèi)容和觀看體驗(yàn)上進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，但有些問(wèn)題依然值得注意。

首先，雖然今年萌娃、親子類(lèi)節(jié)目，無(wú)論內(nèi)容和形式都較此前豐富，但是節(jié)目的熱度、聲量較《爸爸去哪兒》等節(jié)目顯然還無(wú)法相提并論。已經(jīng)播出的節(jié)目中，僅《奇妙的小森林》《親愛(ài)的小課桌》兩檔節(jié)目進(jìn)入了貓眼全網(wǎng)熱度榜TOP10。

究其原因，此前的節(jié)目，萌娃+明星是基本元素，無(wú)論是讓孩子去完成任務(wù)，還是看明星與孩子相處，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)都沒(méi)有任何觀賞門(mén)檻。而今在政策壓力下，萌娃親子類(lèi)節(jié)目融入了教育、公益等內(nèi)容，娛樂(lè)性被弱化，這些節(jié)目不再單純是茶余飯后的娛樂(lè)消遣，還需要理解和轉(zhuǎn)化節(jié)目所傳遞的知識(shí)、觀念，這自然會(huì)損失一部分觀眾。

其次，明星話題熱度高過(guò)節(jié)目本身，節(jié)目的主體被模糊?；诿餍橇髁拷o節(jié)目熱度帶來(lái)的提升，不少節(jié)目在選擇嘉賓時(shí)，更喜歡選擇有一定流量的明星，但節(jié)目中的孩子大多是素人，因此明星們往往會(huì)搶走孩子的主體位置。

比如《奇妙的小森林》可以稱(chēng)得上是話題之王。不過(guò)節(jié)目的話題，主要集中在節(jié)目組與鄭爽的“明爭(zhēng)暗斗”，鄭爽轉(zhuǎn)賣(mài)節(jié)目組道具、鄭爽發(fā)文質(zhì)問(wèn)節(jié)目組為何不給工作人員買(mǎi)水等話題登上了熱搜榜，觀眾對(duì)鄭爽與節(jié)目組之間紛爭(zhēng)的關(guān)注遠(yuǎn)超節(jié)目本身，一旦觀眾厭煩了這些炒作的套路，節(jié)目自然就沒(méi)有了熱度。

從早前的寂寂無(wú)名，到異軍突起、遍地開(kāi)花，再到經(jīng)歷“限童令”冷卻后二次爆發(fā)，萌娃、親子類(lèi)節(jié)目在政策引導(dǎo)之下，主動(dòng)或被動(dòng)地進(jìn)行了改變。未來(lái)，親子類(lèi)綜藝還能紅火多久？這一類(lèi)節(jié)目還有創(chuàng)新的空間嗎？留給從業(yè)者的問(wèn)題，顯然還有很多。