麥當勞這支“后腿”，給我炸懵了

2020-10-17 09:56 發(fā)布

幕后 | 行業(yè)資訊

最近，我發(fā)現(xiàn)了一個正經(jīng)碰瓷的新種子選手——麥當勞。

還記得今年4月吊足大家胃口的“5G”炸雞嗎？趕著5G時代的話題熱度，麥當勞高調(diào)釋出新品麥麥脆汁雞，雖然讓一度以為他們要出手機的消費者有點兒小小的心理落差，但不可否認的是，眼球和話題度賺了個盆滿缽滿。

最近，麥麥脆汁雞這個跨界不怕領(lǐng)域?qū)?、搞事情就怕聲量小的麥當勞家族“后生仔”又盯上了曾?jīng)刷屏的B站大片《后浪》。

拉著何冰老師，來了個“后浪續(xù)集”——后腿（誤）。

熟悉的開場，猝不及防的“千手觀音”，有“后浪PTSD”的觀眾還來不及起反應(yīng)，就被一個急轉(zhuǎn)彎甩進了全然不同的魔幻場景。

這個畫面出現(xiàn)時我真的嗆了口水

不得不說，麥當勞的膽兒有點肥。

無疑，《后浪》是今年一次現(xiàn)象級傳播事件，甚至已自成一個新名詞。但這個“熱點”此刻已然有點兒涼，而更重要的是，它本身充滿爭議性，受眾觀感兩極化嚴重，并不是一個容易蹭的話題。

這不，麥麥脆汁雞這則“續(xù)作”一經(jīng)推出，便引發(fā)了比上次“5G炸雞”更激烈的討論。

作為一則廣告，以爭議話題續(xù)作為噱頭，先聲奪人，迅速引發(fā)關(guān)注及廣泛討論，麥麥脆汁雞是完全做到了。

但其實，這并不是一則完完全全的“后浪續(xù)集”。

正如前文所說，雖是一脈相承的演員和開場，卻完全拍出了另外一種獨屬麥當勞這支片子的新鮮“炸”味兒。

這第一炸，在直接的視覺觀感。

既然何冰老師說是來打call的，那咱就來真的，結(jié)合日本wota藝（編者按：wota藝，又稱打藝、Ota藝或御宅藝，是日本御宅族在為偶像打氣時的表演），打鼓、街舞、熒光棒一個不落，管你get不get的到，氣氛首先得燥起來。

第二炸，在一本正經(jīng)的沙雕表達。

凡看過《后浪》的都知道，那是場氣勢高昂、正兒八經(jīng)的演講，而麥當勞這支“后浪炸雞”則是張不按常理打出的牌，能讓你的腦子“嗡~”一下炸了鍋。

它以一種魔性、無厘頭的方式，完全消解了原片的嚴肅感。雖然何冰老師還是西裝革履，臺詞兒也是一股子正能量，但你品，你細品，就是沒有那個正經(jīng)味兒，反而全是詼諧、滑稽，甚至令人汗毛倒豎的尷尬（是我本人）。

更絕殺的是，片尾畫面一轉(zhuǎn)，何冰老師憨笑出鏡，一句“說的就是你，新一代，麥麥脆汁雞”，把前面所有毫不吝惜的看似對“后浪”的贊美，全都送給了一支炸雞腿。（？？？？？）

不是我說，何冰老師這個癡漢笑也太傳神了

到這里，你猛然發(fā)現(xiàn)，什么“后浪續(xù)作”，它就是個直直白白在贊美自家產(chǎn)品的鋼鐵硬廣啊。

錯愕之余，只剩一句“哈哈哈哈哈哈，這什么鬼”送給它。

這種假正經(jīng)真搞怪的表達，讓這支片子呈現(xiàn)出更接地氣的一面。

它并非高高在上的宣導，也不是刻意地蹭話題和年輕群體套近乎，更像一個有點兒冷的小笑話，可能戳中一部分人的笑點，可能會在某些人面前冷了場，但它令人感到距離近了——

嗯，人就是一塊兒想要與民同樂的小炸雞。

說到底，“后浪炸雞”并不是麥當勞試圖蹭《后浪》熱度向某一消費群體拋出橄欖枝，而是試圖借助“新一代”這個角度，帶出麥麥脆汁雞作為炸雞品類“后起之秀”那股子初生牛犢不怕虎的勁兒，我覺得這之中，頗有點兒叫板前輩的意思。

大膽承認新人身份，而后發(fā)出新一代“夠嫩才敢折騰”、“千滾萬揉、無懼蒸烤”、“經(jīng)得起品味”、“火候到了，出手就炸”等宣言，連環(huán)排比，既道出了產(chǎn)品本身夠嫩夠入味的特性，又一語雙關(guān)地表達出“雖為后生，不容小覷”的產(chǎn)品態(tài)度。

你說這不是在暗戳戳叫板？hum~好吧，那可能是我炸雞吃太多，想多了。