最近，上班族又雙叒叕被賦予了一個(gè)新稱號(hào)——“打工人”。

無(wú)論是工地搬磚的工人，還是“996”、“007”的白領(lǐng)，都愿意稱自己一聲“打工人”。

因此，不僅朋友同事之間聊天總會(huì)先問(wèn)候一句：“你好，打工人！”，各種段子也開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上流傳，還有人專門整理了一份專屬的《打工人語(yǔ)錄》：

“打工可能會(huì)少活十年，不打工你一天也活不下去?！?/p>

“靠自己是光榮的打工人”

“打工人打工魂，打工人都是人上人！”

除此之外，有些網(wǎng)友甚至自己動(dòng)手，豐衣足食，自制出了這些視頻和表情包，哈哈哈哈哈哈哈哈這屆網(wǎng)友也真是太有才了！

然鵝！就在所有打工人都沉迷自我鼓勵(lì)的“打工人語(yǔ)錄”時(shí)，某公司有個(gè)非人類卻偷偷地獨(dú)自優(yōu)秀，成為了年度“最佳員工”。改編自真實(shí)故事，猶如網(wǎng)劇般懸念迭起，沒(méi)錯(cuò)，MAXHUB的廣告片就這么拍了！

擬人化第一視角，引發(fā)用戶強(qiáng)烈代入感

某零售門店內(nèi)，這名員工應(yīng)對(duì)客戶游刃有余，一會(huì)兒擔(dān)任導(dǎo)購(gòu)員，耐心專注講解產(chǎn)品，轉(zhuǎn)眼又化身設(shè)計(jì)師，根據(jù)單品給出成套設(shè)計(jì)方案建議；

醫(yī)院住院部，一名患者出現(xiàn)臨時(shí)狀況，多虧這名員工實(shí)時(shí)待命掌握情況，從呼叫醫(yī)生到安排專家會(huì)診，這套動(dòng)作如同行云流水般完成；

銀行大廳，該員工上一秒還在開(kāi)展金融微沙龍，講解理財(cái)知識(shí)，下一秒就投入到內(nèi)部業(yè)務(wù)培訓(xùn)工作中去了，滿屏都是大寫(xiě)的專業(yè)；

還有政務(wù)服務(wù)中心，當(dāng)人們有任何線路導(dǎo)覽、業(yè)務(wù)查詢等瑣碎問(wèn)題，該神秘導(dǎo)引員都能馬上解答群眾困惑。

影片末尾畫(huà)風(fēng)一轉(zhuǎn)，真相揭曉，最佳員工X竟然不是人！是MAXHUB會(huì)議平板！

擺脫枯燥生硬的功能介紹，擬人化第一視角，職場(chǎng)情景再現(xiàn)，整個(gè)TVC視頻緊緊圍繞“最佳員工X是誰(shuí)”這個(gè)創(chuàng)意展開(kāi)，融入員工考核、業(yè)績(jī)呈現(xiàn)的真實(shí)劇情一下子就引起了各領(lǐng)域職場(chǎng)專業(yè)人士的濃厚興趣。尤其讓人深感共鳴的是，TVC中出現(xiàn)的在銀行辦事、門店消費(fèi)、醫(yī)院住院的情形不就是我們真實(shí)的生活場(chǎng)景嗎？正因?yàn)榇蠹胰绱耸煜?、各有話語(yǔ)權(quán)，因此對(duì)于MAXHUB能在這些情形中妥善高效處理問(wèn)題愈加覺(jué)得直戳痛點(diǎn)。

對(duì)用戶，TVC回答了MAXHUB是誰(shuí)、能解決什么用戶痛點(diǎn)的問(wèn)題。作為無(wú)處不在的智能大屏，用戶即使并不知道這就是MAXHUB，也能點(diǎn)擊觸控、輕松上手使用，并且在實(shí)際工作生活場(chǎng)景中，通過(guò)這樣的科技產(chǎn)品，告別低效、繁瑣的體驗(yàn)，享受到更好的購(gòu)物體驗(yàn)、提升辦事效率、自主學(xué)習(xí)跨界知識(shí)；

對(duì)企業(yè)和商家而言，更是能在一個(gè)個(gè)小故事中看見(jiàn)自己的經(jīng)歷，比如新零售門店，受到互聯(lián)網(wǎng)電商沖擊，線下門店到店率持續(xù)走低是每個(gè)店長(zhǎng)苦惱的問(wèn)題，加上門店租金連年上漲，客戶的要求越來(lái)越差異化，如何更好滿足客戶、提升成交量？

現(xiàn)在，在MAXHUB片子里用戶看見(jiàn)了解決方案和未來(lái)的更多可能性。MAXHUB通過(guò)幫助門店制定專屬的新零售智慧門店方案，無(wú)限產(chǎn)品可以通過(guò)MAXHUB進(jìn)行全景和細(xì)節(jié)展示，極大地節(jié)約了門店成本，客戶可以直接跟大屏互動(dòng)，既能引流提升到店率，也能在“臨門一腳”時(shí)促成訂單。

相信每個(gè)人都有這樣的經(jīng)歷，在大如迷宮的政務(wù)大廳，數(shù)不清的樓層和辦事窗口，光是找路就花了大半天?，F(xiàn)在，MAXHUB從起點(diǎn)規(guī)劃路線并將重要信息一并打包通知，這才讓市民“只跑一趟”就能輕松辦事。

叔叔阿姨們對(duì)理財(cái)沒(méi)什么概念，卻又熱衷于“錢生錢”這件小事。為了防止他們上當(dāng)受騙、學(xué)習(xí)專業(yè)金融知識(shí)，銀行大堂經(jīng)理是既耗時(shí)又費(fèi)心?，F(xiàn)在，用MAXHUB可以更好組織金融微沙龍、理財(cái)知識(shí)科普，告別“一人講、下面都在玩手機(jī)”的獨(dú)角戲，同時(shí)又能盤(pán)活客戶等候時(shí)間、提升廳堂營(yíng)銷效果、提升獲客率。

疫情期間的多位最美護(hù)士火了，但是回到日常的工作中，又有多少人能關(guān)注到護(hù)士的難處并一一解決呢？MAXHUB做到了。從智慧護(hù)士站開(kāi)始，先是方便護(hù)士的交接班，提升交接準(zhǔn)確率和醫(yī)囑信息的聯(lián)動(dòng)效率；再到智慧病區(qū)，即使只有1人值晚班也是完美hold住各種突發(fā)情況，智慧呼叫也幫了大忙。

懸疑網(wǎng)劇形式宣發(fā)，開(kāi)啟營(yíng)銷新玩法

過(guò)去，B端營(yíng)銷往往更注重展示產(chǎn)品能夠帶來(lái)的關(guān)注度和商業(yè)效益，而忽視可看性和傳播性的問(wèn)題，而且不少B端產(chǎn)品習(xí)慣于將更多精力放在線下會(huì)議、沙龍等渠道，簡(jiǎn)單粗暴的方式時(shí)常難以撬動(dòng)有限的流量池。然而，MAXHUB基于對(duì)核心用戶的精準(zhǔn)洞察，將自己產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)傳遞給B端用戶的同時(shí)，其創(chuàng)新的營(yíng)銷玩法為行業(yè)提供了新思路。

首先，在傳播策略上，MAXHUB獨(dú)辟蹊徑借用網(wǎng)劇的推廣方式，一張張懸疑味十足的預(yù)告海報(bào)配合文案“年度職場(chǎng)懸疑巨制”，儼然如同電影般吊足人胃口，“賣貨新哲學(xué)”、“ON CALL 24小時(shí)”等主題將真實(shí)案例包裝成一系列的職場(chǎng)故事，表現(xiàn)手法如同《我和我的家鄉(xiāng)》，多故事、多角度，總有一幕可以命中職場(chǎng)人下懷。

其背后的邏輯，避開(kāi)上來(lái)就和用戶推銷的架勢(shì)，用大眾感興趣的關(guān)注點(diǎn)入手，制造懸念，營(yíng)造極具代入感的場(chǎng)景，牢牢抓住核心人群的目光。

從視頻本身來(lái)講，從預(yù)告片到最后的正片，也是從網(wǎng)劇的形式出發(fā)，誠(chéng)意滿滿。

好的營(yíng)銷當(dāng)然絕不止于此。過(guò)去，營(yíng)銷內(nèi)容的角度往往先從產(chǎn)品入手，用商家的觀點(diǎn)去產(chǎn)出內(nèi)容，營(yíng)造一個(gè)“偽場(chǎng)景”，去解說(shuō)產(chǎn)品有多好；而MAXHUB通過(guò)一個(gè)身份的轉(zhuǎn)換，從用戶角度做內(nèi)容，通過(guò)真實(shí)場(chǎng)景的再演繹，說(shuō)用戶的故事，讓產(chǎn)品成為故事中的“一員”。

這里面，MAXHUB打動(dòng)人的方式是用真實(shí)應(yīng)用場(chǎng)景說(shuō)服目標(biāo)用戶，TVC中所出現(xiàn)的畫(huà)面全都源自其用戶真實(shí)案例，不加渲染和夸大，明確擺出人們?cè)诠ぷ骱蜕钪杏龅降膯?wèn)題并給出解決方案，可謂直觀又極致地展現(xiàn)出產(chǎn)品的硬核之處。

TVC結(jié)尾，MAXHUB客戶廣州越秀地產(chǎn)流程信息部負(fù)責(zé)人、TATA木門新零售負(fù)責(zé)人、合生元企業(yè)應(yīng)用平臺(tái)部負(fù)責(zé)人、圓和醫(yī)療首席醫(yī)療官等分別從各自的角度闡述選擇MAXHUB的理由，真實(shí)而有力量，無(wú)疑對(duì)品牌而言是最好的安利方式?？梢哉f(shuō)，從企業(yè)到普通大眾，以真實(shí)可感的場(chǎng)景內(nèi)容傳遞產(chǎn)品價(jià)值，贏得用戶信賴是MAXHUB雙向出擊直面核心用戶訴求的高明之處。

泛大眾化傳播，產(chǎn)品直達(dá)消費(fèi)者

從傳播節(jié)奏來(lái)看，基于對(duì)市場(chǎng)需求、用戶群體的深度調(diào)研及細(xì)分行業(yè)的精準(zhǔn)洞察，MAXHUB還在城市核心地區(qū)投放地鐵、機(jī)場(chǎng)廣告，直接觸達(dá)其所主打的職場(chǎng)、商務(wù)人群；

而它聯(lián)合影視類自媒體對(duì)TVC進(jìn)行創(chuàng)意解讀，看似脫離核心目標(biāo)人群的做法，其實(shí)巧妙用劇情嫁接產(chǎn)品，用故事?tīng)I(yíng)造產(chǎn)品“人設(shè)”，以這種娛樂(lè)化形式進(jìn)一步把產(chǎn)品的特質(zhì)傳遞給更廣泛大眾；

另外，針對(duì)TVC所呈現(xiàn)的金融、醫(yī)療、政府、零售行業(yè)，它再?gòu)募?xì)分領(lǐng)域角度借助行業(yè)垂直領(lǐng)域KOL的力量各個(gè)擊破，切中B端用戶的痛點(diǎn)，應(yīng)用場(chǎng)景和產(chǎn)品的功能體驗(yàn)一一對(duì)應(yīng)，用真實(shí)可信的案例彰顯出MAXHUB在辦公領(lǐng)域的深耕細(xì)作，對(duì)每個(gè)行業(yè)的精準(zhǔn)洞察，將核心企業(yè)用戶收入囊中。

當(dāng)別的B端產(chǎn)品還在絞盡腦汁為如何展示其產(chǎn)品而頭疼時(shí)，MAXHUB這波B端營(yíng)銷采取反套路玩法，傳遞產(chǎn)品最關(guān)鍵的職場(chǎng)、商務(wù)概念，打通普通大眾和行業(yè)精準(zhǔn)人群，做到了真正的出圈。不少網(wǎng)友看完其廣告片，都表示“在公司見(jiàn)過(guò)這臺(tái)設(shè)備”、“對(duì)醫(yī)護(hù)工作者真的有幫助”。

科技進(jìn)步逐步改變傳統(tǒng)的工作模式，MAXHUB會(huì)議平板就是在這樣一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生，作為2019中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)CVTE視源股份旗下品牌，它致力為企業(yè)提供高效的智能辦公解決方案。目前，包括騰訊、華為在內(nèi)已經(jīng)有超過(guò)250+中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)都在用MAXHUB，在互聯(lián)網(wǎng)、金融、醫(yī)療、制造、政府、地產(chǎn)等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用和用戶認(rèn)可。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，MAXHUB已經(jīng)連續(xù)三年（2017-2019）獲得國(guó)內(nèi)會(huì)議平板市場(chǎng)占有率第一，在2020年上半年（1-6月）的可交互平板領(lǐng)域，MAXHUB憑借43%的市場(chǎng)份額在亞太區(qū)持續(xù)領(lǐng)跑，全球范圍市場(chǎng)份額高達(dá)27%【1】，是名副其實(shí)的“雙料冠軍”。

值得一提的是，現(xiàn)在這個(gè)辦公神器也推出了共享最佳員工活動(dòng)，大家可以到MAXHUB官網(wǎng)，對(duì)品牌及產(chǎn)品進(jìn)行進(jìn)一步了解。

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文/nini 來(lái)源/數(shù)英網(wǎng)

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