衍生節(jié)目開(kāi)發(fā)如今早已是各大平臺(tái)運(yùn)營(yíng)綜藝的標(biāo)配動(dòng)作，今年播出的《這！就是街舞》《中國(guó)新說(shuō)唱2020》《明日之子樂(lè)團(tuán)季》等一系列熱門(mén)綜藝，都不缺少衍生節(jié)目的身影。這些節(jié)目中，少則1檔綜藝配播1個(gè)衍生節(jié)目，多的衍生節(jié)目的數(shù)量達(dá)到了8檔。與此前衍生節(jié)目多為綜藝正片的“邊角料”不同，如今衍生節(jié)目形式愈發(fā)多元，逐漸成為收割用戶注意的利器。

縱覽當(dāng)下綜藝市場(chǎng)，衍生節(jié)目對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)早已司空見(jiàn)慣。隨著碎片化時(shí)代到來(lái)，衍生節(jié)目借助節(jié)目正片的光環(huán)吸引了不少粉絲的目光，有些甚至對(duì)節(jié)目本身起到了反哺的作用。

從數(shù)量上來(lái)看，據(jù)藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1-8月，優(yōu)愛(ài)騰芒四家視頻網(wǎng)站共上線103檔綜藝，其中有33部衍生節(jié)目。比如《脫口秀大會(huì)》配有《脫口秀小會(huì)》、《中國(guó)新說(shuō)唱2020》有《新說(shuō)唱不歇夜》《站著說(shuō)唱不腰疼》等4檔衍生節(jié)目、《這！就是街舞3》則與《一起火鍋吧》《街舞營(yíng)業(yè)中》等7檔節(jié)目組成一周節(jié)目矩陣，幾乎每一檔熱門(mén)的綜藝之下都能看到衍生節(jié)目的身影。

從題材上來(lái)看，衍生節(jié)目所涵蓋各個(gè)綜藝品類(lèi)逐漸多元，包括潮流、音樂(lè)、推理等不同品類(lèi)的綜藝都在衍生節(jié)目上有所布局，不過(guò)在眾多綜藝品類(lèi)中，偶像養(yǎng)成以及垂直選拔類(lèi)綜藝，仍然是擁有衍生節(jié)目數(shù)量較多的節(jié)目類(lèi)型。

一個(gè)很重要的原因在于，這一類(lèi)綜藝選手人數(shù)較多，以及多機(jī)位、不間斷的拍攝，為節(jié)目積累了較為豐富的素材。然而正片的時(shí)長(zhǎng)有限，這也就導(dǎo)致一些選手們練習(xí)、日常生活的鏡頭，在正片中被舍棄掉了。但對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)，他們不僅希望看到偶像在舞臺(tái)上光鮮亮麗的一面，還想要看到偶像們刻苦訓(xùn)練、與小伙伴相處的畫(huà)面，這就為衍生節(jié)目的存在提供了足夠的必要性。

為滿足粉絲不同的觀看需求，這一類(lèi)節(jié)目將后臺(tái)記錄、練習(xí)花絮、選手舞臺(tái)直拍等內(nèi)容打造成衍生節(jié)目，將選手更全方位地展示出來(lái)，得到了一眾粉絲的支持。數(shù)據(jù)顯示，2018年《創(chuàng)造101》播出時(shí)，在正片之外，騰訊視頻又一連推出了《101進(jìn)階練習(xí)室》《101宿舍日記》等5檔衍生節(jié)目，平均播放量達(dá)到單期正片的10%左右。

為了配合正片，從節(jié)目預(yù)熱，到播出時(shí)熱度拓展，再到播出后熱度拉伸，衍生節(jié)目的打造存在于正片節(jié)目播出的各個(gè)階段。

比如《乘風(fēng)破浪的姐姐》播出一個(gè)月前，其衍生訪談節(jié)目《定義》就開(kāi)始播出，輸出“寧?kù)o霸氣”、“金莎期待翻紅”等話題，提高了觀眾對(duì)節(jié)目的期待，為正片播出增加了熱度；《這！就是街舞3》用多個(gè)衍生節(jié)目集合成一個(gè)“街舞課程表”，對(duì)街舞專(zhuān)業(yè)感興趣可以周日看《一起來(lái)看流行舞》、想知道四位隊(duì)長(zhǎng)私下如何相處可以看《一起火鍋吧》，一周七天都被“街舞”安排得明明白白，保持了話題持續(xù)發(fā)酵；而在《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧》收官后，衍生節(jié)目《極限挑戰(zhàn)寶藏行》《奔跑吧黃河篇》相繼播出，持續(xù)收割觀眾的注意力，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果最大化。

如今在網(wǎng)綜里大量涌現(xiàn)的衍生節(jié)目，其實(shí)最初誕生于電視綜藝領(lǐng)域。不少王牌節(jié)目在取得高關(guān)注度的同時(shí)，也會(huì)通過(guò)開(kāi)發(fā)衍生節(jié)目來(lái)延續(xù)自身的生命周期。

如2012年，《中國(guó)好聲音》曾推出兩檔衍生節(jié)目，分別是揭秘幕后花絮的《好聲音成長(zhǎng)教室》，以及在樂(lè)視獨(dú)播的《中國(guó)好聲音（加長(zhǎng)解密版）》。而后，衍生節(jié)目《和爸爸在一起》與正片《爸爸去哪兒》無(wú)縫銜接登陸衛(wèi)視，《跑男來(lái)了》也集合了《奔跑吧兄弟》中未播出的內(nèi)容和嘉賓訪談，延續(xù)節(jié)目的熱度。

從上述列舉的這些內(nèi)容來(lái)看，大多衍生節(jié)目都抱著通過(guò)在正片播出之后延續(xù)節(jié)目熱度的目的，內(nèi)容基本以節(jié)目素材的重組、花絮的填充為主，并沒(méi)有完整的敘事流程和節(jié)目主題，iP的價(jià)值顯然沒(méi)有得到充分的開(kāi)發(fā)。

此后，隨著網(wǎng)綜的崛起，尤其是網(wǎng)綜IP產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)全面化發(fā)展，內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)對(duì)于衍生節(jié)目的開(kāi)發(fā)也更為上心。除了畫(huà)面上更精致外，更重要的是逐漸跳脫出“嘉賓幕后訪談+節(jié)目花絮集錦”這樣生硬形式，尋找更多內(nèi)容角度以形成差異化。目前，就筆者觀察，主流的衍生節(jié)目有三種：

一、以“人”為中心，圍繞著日常生活主題、個(gè)人舞臺(tái)直拍等內(nèi)容展開(kāi)的衍生節(jié)目。

這一類(lèi)型的衍生節(jié)目常見(jiàn)于選拔類(lèi)、偶像養(yǎng)成類(lèi)綜藝，內(nèi)容上來(lái)看是偏粉絲向的幕后或生活片段公開(kāi)，可以說(shuō)是伴隨著“粉絲文化”而來(lái)的。如《明日之子樂(lè)團(tuán)季》的《明日高校宿舍日記》、《青春有你2》的《好吃的少女》等。

從內(nèi)容上看，這些節(jié)目并未跳出素材重組的框架，只是相較以前每個(gè)節(jié)目都有了相對(duì)固定的主題。如《明日高校宿舍日記》集中展現(xiàn)學(xué)員們練習(xí)生活中宿舍的部分，《好吃的少女》則是讓訓(xùn)練生向粉絲推薦家鄉(xiāng)的特色美食。這些節(jié)目呈現(xiàn)了訓(xùn)練生們舞臺(tái)之下的方方面面，拉近了粉絲與選手、節(jié)目之間的距離，同時(shí)單期時(shí)間短，也更符合碎片化時(shí)代年輕人的觀看習(xí)慣，滿足了粉絲更加細(xì)分的需求。

二、以“情感交流”為主，飯局式衍生節(jié)目走紅。

對(duì)于國(guó)人來(lái)說(shuō)，聚餐是一種縮減距離、拉近關(guān)系的社交方式，因?yàn)槌燥垥r(shí)的狀態(tài)往往最放松，情感流露也最真實(shí)，所以不少節(jié)目以此為切口打造衍生內(nèi)容。如《這！就是街舞3》的《一起火鍋吧》、《我是唱作人2》的衍生節(jié)目《開(kāi)飯啦！唱作人》，《樂(lè)隊(duì)的夏天2》的《樂(lè)隊(duì)我做東》等。

相比正片里緊張、刺激的比拼場(chǎng)面，在衍生節(jié)目中，嘉賓們一起回顧節(jié)目的精彩畫(huà)面，暢聊過(guò)往的趣事，展現(xiàn)出比舞臺(tái)上更鮮活、真實(shí)的一面，既加深了嘉賓之間的了解，也為用戶在正片之外提供了更多的樂(lè)趣。

三、基于原ip獨(dú)立開(kāi)發(fā)新節(jié)目，具備新看點(diǎn)。

相較練習(xí)室真人秀、嘉賓組飯局等切入口比較簡(jiǎn)單的形式，越來(lái)越多的衍生節(jié)目呈現(xiàn)出來(lái)源于衍生，但可以獨(dú)立成節(jié)目的趨勢(shì)。如早期《奇葩大會(huì)》承擔(dān)了為《奇葩說(shuō)》輸送選手的任務(wù)，《密室大逃脫大神版》是以素人玩家為主的密室逃脫真人秀，《師父！我要跳舞了》則將親子元素與街舞元素結(jié)合，在原本的綜藝題材上進(jìn)行了創(chuàng)新。

在類(lèi)似的主題、貼近正片風(fēng)格基礎(chǔ)上，這些衍生節(jié)目進(jìn)行了不同程度的創(chuàng)新，呈現(xiàn)的內(nèi)容、參與嘉賓往往與正片不完全相同，并且擁有比較完整的環(huán)節(jié)流程，具備了較強(qiáng)的獨(dú)立性，在豐富主IP構(gòu)成的同時(shí)，讓用戶看到了衍生節(jié)目又一種新玩法。

對(duì)于各大平臺(tái)的頭部綜藝來(lái)講，搭配一檔或多檔衍生節(jié)目正逐漸成為一種常態(tài)。而衍生節(jié)目發(fā)展至今，也越來(lái)越被平臺(tái)寄予厚望，既能夠?yàn)橹鞴?jié)目的營(yíng)銷(xiāo)延長(zhǎng)熱度，同時(shí)拓展綜藝IP的商業(yè)價(jià)值也成為制作方的美好愿景。

一方面，衍生節(jié)目在內(nèi)容和形式上擁有不小的發(fā)揮空間，既有深度訪談、生活記錄，也有競(jìng)技游戲、互動(dòng)娛樂(lè)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)不同圈層用戶的精準(zhǔn)投放。在正片影響力的加持下，往往表現(xiàn)出不俗的引流能力。今年4月，《青春有你2》的衍生節(jié)目《青春加點(diǎn)戲》，熱度曾一度超過(guò)正片，拿下了貓眼綜藝全網(wǎng)熱度榜榜首。

并且除了形式上靈活新穎，由于其相對(duì)短小的篇幅，在播出渠道上，也緊跟時(shí)代趨勢(shì)。比如《中國(guó)新說(shuō)唱2020》就在“隨刻APP”內(nèi)推出了《用說(shuō)唱的方式陪你看中國(guó)新說(shuō)唱》《中文說(shuō)唱聽(tīng)力測(cè)試》《站著說(shuō)唱不腰疼》三個(gè)衍生節(jié)目，通過(guò)短視頻等媒介的多屏傳播，加強(qiáng)了平臺(tái)和受眾之間的黏性。

另一方面，衍生節(jié)目的商業(yè)價(jià)值不容小覷。據(jù)《2019網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告》顯示，2019年圍繞熱門(mén)綜藝制作的衍生節(jié)目達(dá)到186檔，其中158檔需付費(fèi)觀看?？梢?jiàn)，對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，衍生節(jié)目已成為付費(fèi)內(nèi)容大軍中不可忽視的力量，為優(yōu)化會(huì)員權(quán)益、拓展付費(fèi)規(guī)模、拉動(dòng)平臺(tái)營(yíng)收提供了一個(gè)有效的途徑。

同時(shí)，衍生節(jié)目也給了廣告主一個(gè)以較低費(fèi)用搭上綜藝這趟快車(chē)的機(jī)會(huì)，將廣告效益做到了最大化。相比于早期衍生節(jié)目難以吸引贊助商，如今更為獨(dú)立的衍生節(jié)目不僅能夠替正片承擔(dān)一部分廣告位，也能夠依靠更少的冠名成本，帶來(lái)額外的商業(yè)價(jià)值。今年，《樂(lè)隊(duì)我做東》由蒙牛果果昔冠名、《師父！我要跳舞了》由皇家美素佳兒冠名、《定義》則由梵蜜林貴婦膏冠名。

不過(guò)盡管衍生節(jié)目發(fā)展如火如荼，給綜藝正片帶來(lái)了預(yù)熱、持續(xù)升溫的效果，也受到了一些冠名商的喜愛(ài)，但從整體情況來(lái)看，依然有一些問(wèn)題值得從業(yè)者關(guān)注。一部分衍生節(jié)目?jī)?nèi)容風(fēng)格十分相近，同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，同時(shí)也有一些綜藝的衍生節(jié)目“量販?zhǔn)健鄙a(chǎn)，導(dǎo)致內(nèi)容流于表面，節(jié)目效果并不理想，極大消耗了用戶對(duì)主節(jié)目的熱情。

當(dāng)下，不僅熱門(mén)綜藝在爭(zhēng)奪用戶，衍生節(jié)目也已成為各大平臺(tái)搶占用戶注意力、擴(kuò)大綜藝IP影響力的新陣地。在逐漸打破“訪談+花絮”這一簡(jiǎn)單形式之后，衍生節(jié)目如何進(jìn)一步創(chuàng)新內(nèi)容和形式，吸引更多的忠實(shí)用戶，值得更多思考。

聲明：轉(zhuǎn)載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來(lái)源標(biāo)注錯(cuò)誤或侵犯了您的合法權(quán)益，請(qǐng)作者持權(quán)屬證明與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將及時(shí)更正、刪除，謝謝。

文/李楊 來(lái)源/綜藝瞭望臺(tái)

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/w93gXwMJHaBVbVY9X1-x2A