由于移動視頻廣告在提升品牌知名度，增強品牌受歡迎度及觸達高度精準目標受眾方面的能力，廣告主蜂擁而至。然而，移動視頻廣告領域仍然面臨一系列的挑戰(zhàn)，其中許多問題產(chǎn)生的根源在于生硬地將傳統(tǒng)的30秒TVC經(jīng)驗照搬到移動端。

事實上對整個行業(yè)而言，移動端在用戶行為及可用技術方案方面，與傳統(tǒng)電視及PC端相比有著顯著的不同。因此，本文將與大家一起分析目前的關鍵挑戰(zhàn)，并探討如何將挑戰(zhàn)變成對廣告主有利的機會。

挑戰(zhàn)一：In-App環(huán)境

廣告主可以選擇在移動網(wǎng)頁端或是In-App投放視頻廣告，但In-App占據(jù)超過90%的移動時間，拒絕In-App無疑是錯失良機。In-app視頻廣告代表著一個觸達高參與度的用戶的重要機會。

In-App視頻廣告具有強大的驅(qū)動線上線下行動的能力，但移動環(huán)境下的傳統(tǒng)Cookie監(jiān)測失效，這一影響難以追蹤。另外，行業(yè)內(nèi)對In-App廣告效果評估指標缺乏共識，尤其在可見性方面，一些供應商將每個在in-app中投放的廣告都視為可見，即使這一app在幕后運行。直到媒介視聽率評議委員會(Media Rating Council，MRC)將in-app廣告納入視頻廣告可見性標準之后，這一方面總算是有進展。

建議：廣告主需改變歸因分析方法，采用新的能夠充分匹配設備及用戶的跨屏定向和測量策略，以最終獲取消費者多設備路徑的全貌。廣告主可以通過定制的視頻播放器及符合品牌形象的app把適合的品牌信息傳達給細心和忠實的受眾。

挑戰(zhàn)二：消費者注意力

在歐美市場，消費者注意力不足被認為是移動視頻廣告的最大挑戰(zhàn)，其根源似乎在于移動設備本身。研究表明，智能手機明顯地將消費者平均注意力時長降低到8秒鐘。

這一趨勢對一貫以30秒作為廣告片標準時長的廣告主來說可能是挑戰(zhàn)，但對采取短視頻廣告的廣告主來說，類似Youtube公司推出的6秒 non-skippable Bumper Ad應該是非常不錯的機會，這一形式的推出主要就是針對移動用戶。IAB調(diào)研報告顯示，短視頻更能吸引年輕群體，獲得更好的品牌號召力；而長一些的視頻更能吸引成熟的消費者，在傳遞新的或是復雜的信息方面更有效果。

建議：充分利用移動視頻廣告，品牌應該仔細考慮一系列的適合品牌信息傳播目標及核心受眾觸達的廣告時長。

挑戰(zhàn)三：垂直觀看習慣

傳統(tǒng)上，視頻都是橫向拍攝的，但這與智能手機用戶的首選觀看角度，即縱向相沖突。為移動端廣告活動制作垂直視頻聽起來像是件苦差事，但據(jù)Facebook剛上線不久的垂直視頻廣告形式投放效果反饋，垂直形式很好得改善了用戶的互動行為，用戶觀看時常延長，而且觀看時也更愿意啟用聲音。

建議：廣告主應該重新調(diào)整視頻創(chuàng)意，或者選擇縱向拍攝，或者對傳統(tǒng)的水平鏡頭進行編輯，以此保證用戶在不旋轉(zhuǎn)手機情況下的最大廣告效果。

挑戰(zhàn)四：游戲互動視頻趨勢

移動廣告包括移動視頻廣告在內(nèi)的一個最大益處是， 能充分利用智能手機本身的功能以允許用戶與創(chuàng)意進行互動。

僅從神奇寶貝游戲的火熱人氣就不難發(fā)現(xiàn)，游戲化是用戶互動尤為重要的一個方面，廣告游戲化也很可能成為移動視頻廣告的下一進化方向，用戶在游戲狀態(tài)里獲取一種沉浸式的品牌體驗。

建議：互動視頻廣告的制作較為復雜，但是采用HTML5 VPAID技術，制作全屏幕適配的視頻，廣告主能在充分利用手機互動特性的情況下，即時地與其用戶發(fā)生連接。