原標(biāo)題：每個(gè)廣告人都有導(dǎo)演夢，于是這些廣告人改行做了導(dǎo)演

每個(gè)廣告人心中，都有一個(gè)導(dǎo)演夢。很少人能做一輩子廣告。

從事廣告會帶給我們什么？財(cái)富？人脈？知識面？在乙方從事廣告的朋友，基本上做了5到10年之后，大部分都會選擇改行。要么根據(jù)自己累積的人脈，做能順風(fēng)順?biāo)纳?，要么選擇興趣所在創(chuàng)業(yè)開店，要么選擇品牌甲方。

我們再次把目光聚焦在了改行的廣告人，之前我們提到過改行做藝術(shù)家的廣告人，這次，我們收集了17位改行做導(dǎo)演的廣告人。如果你是廣告人，亦或是甲方品牌部門的人，一定看過他們的作品。如果你常常需要拍片找導(dǎo)演，那么這篇稿子你可以收藏備用。

1、王希樂&黃杏雨

王希樂與黃杏雨，在4A廣告公司時(shí)是創(chuàng)意搭檔，分別司職文案與美術(shù)。10多年的創(chuàng)意經(jīng)歷，讓他們在與各方溝通時(shí)，能很清晰地理解品牌方與代理方的意圖，并迅速形成獨(dú)特性與可行性兼?zhèn)涞呐臄z方案，也正因如此，許多客戶都成了他們經(jīng)常合作的長期伙伴。

他們認(rèn)為，在當(dāng)代中國的商業(yè)環(huán)境，廣告導(dǎo)演這個(gè)Title，意味著一個(gè)復(fù)雜工程的負(fù)責(zé)人。

本來傳統(tǒng)上，廣告拍攝的流程是廣告公司提供一個(gè)完整的故事腳本，廣告導(dǎo)演只要將它用鏡頭語言呈現(xiàn)出來，就完成了任務(wù)。但這種情況在實(shí)際工作中已少之又少。大家經(jīng)常收到的是文字腳本，或者幾張概念圖片，幾句對白，甚至什么都沒有，只是確定了一位代言人。

這并非是因?yàn)榭蛻艋蛘邚V告公司不夠?qū)I(yè)，只是在中國這個(gè)極其巨大／豐富的市場，特別是互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，又將這種巨大與豐富放大、加快了無數(shù)倍，所以各個(gè)品牌與廣告公司必須盡快做出反應(yīng)。

身為廣告導(dǎo)演，往往不能去等一個(gè)完整的腳本送到手中，而是要參與到甲方/乙方的前期討論中去。

正因如此，“放下包袱，解決問題”成為王希樂與黃杏雨的工作宗旨。這個(gè)“包袱”就是“創(chuàng)意”的包袱。不再單純從微觀的創(chuàng)意角度思考，而是要站在一個(gè)具體的時(shí)點(diǎn)上，去制定當(dāng)下最可行的拍攝方案，以達(dá)到N方要求的平衡，這就是此門手藝的精要。

2、張霞

張霞導(dǎo)演曾歷經(jīng)上海TBWA等國際4A公司與本土公司，因沉迷魔獸世界忍痛告別廣告公司，后因更加沉迷影片創(chuàng)作揮淚告別魔獸世界，2008年由創(chuàng)意總監(jiān)轉(zhuǎn)做導(dǎo)演。

張霞導(dǎo)演對創(chuàng)作的極度沉迷，讓他的影片在國內(nèi)外廣告大獎上斬獲頗豐：2018年，在由TVCbook主辦的中國廣告影片金獅獎的22項(xiàng)專業(yè)獎項(xiàng)決逐中，勇奪三座金獅，成為當(dāng)屆最大贏家（最佳剪輯、最佳配樂、及全場最重獎項(xiàng)的最佳影片），作品曾被全球視頻雜志圣經(jīng)《shots》收錄，2019年，作品在全球入圍率最低的D&AD廣告大獎上，成為中國區(qū)唯一入圍獎拍攝影片、獲2019IAI國際廣告節(jié)影視制作類銅獎，2019金投賞入圍制作公司前三。

十年導(dǎo)演經(jīng)歷，擁有時(shí)尚、藝術(shù)的審美，與電影敘事能力，具有強(qiáng)烈的國際影像語言。善剪輯與配樂。對時(shí)尚與情感有著獨(dú)特的敏銳力和捕捉力，深諳創(chuàng)意與故事的核心。

電影經(jīng)歷：院線電影《倔強(qiáng)蘿卜》 學(xué)策劃，完成拍攝前最后一稿劇本。顧長衛(wèi)導(dǎo)演電影《微愛之漸入佳鏡》B組導(dǎo)演，香港回歸20周紀(jì)錄片《廿香港》導(dǎo)演。暢銷小說《職場風(fēng)云之暗賤難防》作者。2020年，張霞導(dǎo)演希望結(jié)識更多伙伴，繼續(xù)創(chuàng)作出更加優(yōu)秀的影片。

3、禹峰林

禹峰林是2020年竄升速度極快的新銳導(dǎo)演。曾經(jīng)在北京奧美工作8年一路從實(shí)習(xí)到創(chuàng)意總監(jiān)。再到成立自己的廣告公司、內(nèi)衣品牌。他認(rèn)為之前所有的經(jīng)歷都是為今天做的鋪墊。一個(gè)廣告導(dǎo)演必須要清楚手里的本子是怎么誕生的，它都經(jīng)歷過哪些磨難，最可愛的點(diǎn)是什么……作為一名老創(chuàng)意加品牌主理人的身份，讓他擁有更敏銳的嗅覺。作品極強(qiáng)調(diào)畫面美感和人物在環(huán)境中的自然狀態(tài)，可見多年的美術(shù)總監(jiān)功底。

往年創(chuàng)意作品曾多次獲得國內(nèi)外大獎。導(dǎo)演/創(chuàng)意作品《勿施于人》獲得亞太廣告節(jié)影視制作類別金獎導(dǎo)演，創(chuàng)意作品《進(jìn)化》獲得嘎納廣告節(jié)銅獎。

4、廖義源

自嘲是業(yè)余廣告導(dǎo)演，沒上過電影學(xué)院，專業(yè)是美術(shù)，打小喜歡畫畫。因?yàn)樵?A混不下去了，才轉(zhuǎn)行出來做導(dǎo)演。

去美國南加大電影學(xué)院鍍了層金，進(jìn)修了導(dǎo)演和編劇兩門課。

做了導(dǎo)演才發(fā)現(xiàn)當(dāng)年做創(chuàng)意的時(shí)候在監(jiān)視器前指手畫腳是一件很外行的事情。

他佩服那些文字功夫了得的人，覺得編劇是最值得尊敬的職業(yè)，但大家習(xí)慣把光環(huán)給導(dǎo)演。他覺得，導(dǎo)演其實(shí)很容易爬行，只要你找對了人，品味不是太差，出來的東西一般人看不出來好歹。但劇本是一個(gè)故事的靈魂，白紙黑字的好壞一目了然。所以他現(xiàn)在有空就寫人物肖像，就是人物小傳，把他認(rèn)識的、熟知的、經(jīng)歷的身邊的人寫了一圈，每個(gè)人都有自己的故事。

他認(rèn)為，一個(gè)創(chuàng)意人轉(zhuǎn)行出來做導(dǎo)演，老老實(shí)實(shí)拍點(diǎn)視覺風(fēng)格強(qiáng)烈點(diǎn)的片子，比如汽車廣告：視覺特效、五顏六色，吸引眼球的其實(shí)不難?？蓸仿?，大家都喜歡喝，也不討厭，但他還是喜歡度數(shù)高一點(diǎn)的。老吃葡萄會沒味道，還是弄點(diǎn)葡萄酒，但是這就得花時(shí)間、得搭功夫。

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5、王煜

獨(dú)立廣告導(dǎo)演，有偉門等多家4A公司創(chuàng)意及制作經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)多個(gè)國內(nèi)外知名品牌。影像個(gè)人風(fēng)格化強(qiáng)烈，色彩大膽，追求自然年輕的表演和視聽語言表達(dá)。

他認(rèn)為一個(gè)好的創(chuàng)意是讓客戶認(rèn)可影像的第一動力，作為創(chuàng)意人，有服務(wù)過4A公司的經(jīng)歷，讓他能更好地從創(chuàng)意本身出發(fā)，在理解創(chuàng)意同事想法的同時(shí)，平衡影片的視覺表達(dá)與客戶需求。

在理解需求后的拍攝前中后期過程中，導(dǎo)演則扮演一個(gè)創(chuàng)意優(yōu)化執(zhí)行者的角色。從創(chuàng)意到執(zhí)行全面把控，加入其對創(chuàng)意的理解以及個(gè)人喜好的元素，放大生活趣味、調(diào)度演員情緒，畫面注重鏡頭感，讓影片色彩、音樂、鏡頭運(yùn)動、剪輯和創(chuàng)意相得益彰，以豐富觀眾的視聽體驗(yàn)，為創(chuàng)意加分，呈現(xiàn)出完整且精彩的影像作品。

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6、李兆光

馬來西亞華裔導(dǎo)演 Kevin Lee李兆光，在中國廣告業(yè)工作已有23年時(shí)間。

曾擔(dān)任Ogilvy上海與廣州的 ECD，合作成立 Leagas Delaney Shanghai 和 logicillogic 等獨(dú)立創(chuàng)意公司，創(chuàng)作了包括全球獲獎數(shù)量排名第二的平面廣告Nike Run Free 等一批獲獎作品，并受邀評審D&AD, One Show Interactive, Cannes, London International Awards, New York Art Director’s Club, New York Festival, Young Guns, Cresta Awards,AdFest, Adstars 、龍璽廣告獎和中國4A等國內(nèi)外廣告節(jié)。

得益于其豐富的全球與本土品牌的管理經(jīng)驗(yàn)和國際化視野，轉(zhuǎn)型導(dǎo)演的Kevin從腳本概念和內(nèi)心情感這兩大支柱出發(fā)，通過視頻這一載體為客戶打造觸動人心、提升品牌價(jià)值的影片。他以扎實(shí)的美術(shù)功底，把控影片的電影質(zhì)感，使其天然具有國際化觀感，同時(shí)也能自如掌控劇情、幽默、反轉(zhuǎn)、懸疑、愛情等各種題材的拍攝。他于2019年成立FARFAR Films，希望能開放平臺與更多優(yōu)秀的制作公司和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)合作，為更多的本土與國際客戶創(chuàng)作概念為先、視覺一流的影視廣告作品。

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7、肖田

肖田，曾經(jīng)以創(chuàng)意人身份服務(wù)過LOWE、Ogilvy、DDB等知名4A廣告公司。具有十年以上的廣告創(chuàng)意總監(jiān)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，先后贏得過Canneslions、OneShow、Spikes Asia等十余個(gè)國際廣告獎項(xiàng)。轉(zhuǎn)型為創(chuàng)作型導(dǎo)演后，并于2019年在上海成立了自己的導(dǎo)演工作室。短短的時(shí)間內(nèi)，肖田導(dǎo)演工作室創(chuàng)作出的影片獲得了上海國際廣告獎、中國廣告影片金獅獎、金投賞、DMAA 數(shù)字營銷獎 等獎項(xiàng)的佳績。并得到了越來越多廣告代理公司及甲方的認(rèn)可。
他認(rèn)為一個(gè)好的導(dǎo)演不能只專注于執(zhí)行環(huán)節(jié)，更需要在前期的創(chuàng)作就介入，并與廣告代理公司的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)更早地對接，這樣才能誕生好的影片。

因曾經(jīng)是創(chuàng)意人的優(yōu)勢，肖田導(dǎo)演可以駕馭 喜劇、神反轉(zhuǎn)、激情、驚悚、硬核、穿越、MV、劇情類等多種創(chuàng)作風(fēng)格。希望在2020年能夠結(jié)識更多的創(chuàng)作伙伴，創(chuàng)作出更多的優(yōu)秀影片！

8、黃微

黃微：電影/廣告導(dǎo)演，創(chuàng)意人，玩偶設(shè)計(jì)師。

學(xué)的美術(shù)，干的文案，混跡過多家4A，設(shè)計(jì)過玩偶，賣過T恤，拿過金鉛筆、銀獅。30歲生日正式轉(zhuǎn)型導(dǎo)演，拍廣告，也拍院線、網(wǎng)劇、網(wǎng)大，現(xiàn)為自由職業(yè)導(dǎo)演、編劇。創(chuàng)意代表作諾基亞N96李小龍病毒視頻，導(dǎo)演代表作微電影《陌要愛》、院線電影《我要你開花》、騰訊超級網(wǎng)大《大狂蜂》、網(wǎng)劇《夜貓快遞》、《長安街牛姐停車》、諾基亞《中國好照片》、伊利奧運(yùn)會《全民小壯舉》、《冬奧活力開趴》……

9、杜中坤

杜中坤導(dǎo)演，美術(shù)出身，做分鏡，寫小說。七年后，轉(zhuǎn)職文案。服務(wù)過九易、180等廣告公司。又七年后，轉(zhuǎn)入導(dǎo)演工作，并于2018年完成首部電影劇情長片。

杜導(dǎo)不多話，低調(diào)，卻是個(gè)擁有自我進(jìn)化能力的作者。影像迥異，視聽新奇，收獲也豐。他的導(dǎo)演作品曾獲上海國際電影節(jié)探索單元評委會大獎，中國國際廣告節(jié)長城獎金獎，英國《Campaign》雜志影視廣告類銀獎，龍璽環(huán)球華文廣告節(jié)銀獎，新片場年度最具先鋒實(shí)驗(yàn)性短片等多項(xiàng)大獎，并在美國洛杉磯新銳電影人INFOCUS、英國ADFEST 8MM 等國際影展展映。

策略，洞察，創(chuàng)意，這些詞及其衍生，依然充滿杜導(dǎo)的新領(lǐng)域。他真是這樣，不斷寫著，又不斷推翻自己?？梢姡瑒?chuàng)意人對于創(chuàng)作的態(tài)度，無論在哪個(gè)戰(zhàn)場，都會繼續(xù)保有熱度和高度。愿杜導(dǎo)再破一點(diǎn)舊，更立一些新。

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10、鐘曉婷

鐘曉婷，一個(gè)曾經(jīng)土生土長的廣州廣告人，美術(shù)系畢業(yè)的copywriter，從cw到acd，曾任職于九易、旭日因賽、英揚(yáng)傳奇……懷著多年的電影夢想，后讀北京電影學(xué)院導(dǎo)演系，轉(zhuǎn)型成為導(dǎo)演。

美術(shù)出身，執(zhí)筆10年，執(zhí)導(dǎo)4年。執(zhí)導(dǎo)時(shí)間雖短，但獲獎不少。獲過IAI國際廣告獎，國際廣告節(jié)黃河獎、虎嘯獎、云南公益廣告獎……不會設(shè)計(jì)的文案不是好導(dǎo)演，多年的廣告思維鍛煉，讓她對不同客戶有更深的理解；對電影的熱愛，讓她對影視執(zhí)行流程的每一個(gè)環(huán)節(jié)都保持專注，并悄悄把戲劇化放進(jìn)廣告里。合作品牌有廣東電信、華為、格力、TOSOT、北汽幻速、魔域游戲、春紀(jì)、德國蔡司、媽媽網(wǎng)……把廣告拍得跟電影一樣好看，成為其每一次執(zhí)導(dǎo)的目標(biāo)。

11、吳國墉

吳國墉（原名吳國勇），出生于浙江衢州。2002年始先后擔(dān)任李奧貝納、電通等國際4A廣告公司美術(shù)指導(dǎo)一職。

2009年成為職業(yè)廣告導(dǎo)演，嘗試把商業(yè)廣告與故事短片進(jìn)行結(jié)合，自編自導(dǎo)柯達(dá)廣告短片《十三槍》，提名首屆微電影節(jié)最佳編劇。

十余年間導(dǎo)演廣告、短片百余部，作品風(fēng)格偏寫實(shí)、重人文，情感表達(dá)細(xì)膩、豐富。

2017年入選華語新導(dǎo)演計(jì)劃。

2019年編劇、導(dǎo)演電影《黃牯頭》（將于2020年上映），并入圍第十四屆華語青年電影周年度新銳榮譽(yù)單元。

12、張宏光

張宏光畢業(yè)于馬來西亞國際現(xiàn)代藝術(shù)學(xué)院廣告設(shè)計(jì)專業(yè)，后又在北京電影學(xué)院攻讀導(dǎo)演專業(yè)、上海戲劇學(xué)院戲文系進(jìn)修編劇。

擁有超過十年以上國際4A廣告公司從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，從美術(shù)指導(dǎo)做到創(chuàng)意群總監(jiān)，曾先后斬獲國內(nèi)外近三十幾個(gè)創(chuàng)意類別大獎。

擁有極其豐富的故事類及產(chǎn)品形象類廣告拍攝制作經(jīng)驗(yàn)，在處理人物情感、場景調(diào)度、故事矛盾設(shè)置等方面擁有獨(dú)到的見解。

2012年開始從事導(dǎo)演工作，多年的廣告創(chuàng)意從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，幫他在處理故事腳本及鏡頭語言的創(chuàng)意表現(xiàn)上，帶來出色的表現(xiàn)。

2019年，院線電影項(xiàng)目《傻狍子》（編劇/導(dǎo)演），入圍第22屆上海國際電影節(jié)。

13、李子默

李子默曾經(jīng)為Saatchi & Saatchi效力七年，離開時(shí)是北京辦公室創(chuàng)意部的負(fù)責(zé)人。

談及轉(zhuǎn)型導(dǎo)演的原因。他說早先玩過很長時(shí)間樂隊(duì)，也嘗試過不同種類的工作。導(dǎo)演工作綜合了創(chuàng)意、故事、美學(xué)、音樂等，所以并不能算是轉(zhuǎn)型，而是結(jié)合自己的經(jīng)歷，進(jìn)一步升級。

多年的國際4A創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)，讓他很看重前期腳本：“內(nèi)容是核心，腳本不好，執(zhí)行再用力也很難拍出好東西?！彼擦?xí)慣于挑戰(zhàn)不同：“我不喜歡被定義為某一類型的導(dǎo)演。這個(gè)行業(yè)最大的魅力就是可以去創(chuàng)造不同的內(nèi)容與風(fēng)格。持久的創(chuàng)造力才是唯一的定義?！?/p>

14、程天曉

程天曉Copywriter入行，獲得OneShow青年創(chuàng)意營全場大獎及一金三銅，曾任宣亞國際傳播集團(tuán)創(chuàng)意總監(jiān)，后轉(zhuǎn)為廣告導(dǎo)演從業(yè)至今。

作為廣告導(dǎo)演曾獲中國廣告金獅獎最佳新銳導(dǎo)演/最佳視效/最佳形象宣傳片及金瞳獎等，合作過的藝人已近百位。

從創(chuàng)意思考開始，到對視覺畫面產(chǎn)生興趣，想更為全面地了解廣告的所有流程，促使自己開始嘗試廣告的拍攝，并帶著創(chuàng)意的思維去碰撞出更為獨(dú)特的展現(xiàn)方式，將更多人文的思考，融入到商業(yè)廣告中，并飽含熱情，永遠(yuǎn)期待著下一支。

15、夏雷磊

夏雷磊，1987年7月4日，出生云南。

2009年畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)，在校期間交換至德國波茨坦影視大學(xué)進(jìn)修電影制作。畢業(yè)后，先后加入睿獅中國、DDB、宣亞等4A廣告和公關(guān)公司任職。

他表示，由于更喜歡征戰(zhàn)在一線，討厭廣告公司一直以來的說假話、賺差價(jià)，及無聊的辦公室政治，夏雷磊于2014年，開始廣告導(dǎo)演的工作。經(jīng)過6年的成長，服務(wù)范圍從互聯(lián)網(wǎng)、智能硬件，拓展到了傳統(tǒng)行業(yè)、快消品與汽車等行業(yè)。并努力涉足長片，期待有一天能有成熟的電影作品與大家見面。

16、Baker 唐焱

從本土公司的設(shè)計(jì)師，到4A公司做美術(shù)指導(dǎo)再到創(chuàng)意總監(jiān)，用Baker自己的話來說，他經(jīng)歷了4A公司最好的年代，見證了無數(shù)像他一樣的本土廣告人，跟著前輩學(xué)到了受用的經(jīng)驗(yàn)和思考、看待問題、找到解決方案后，經(jīng)過市場環(huán)境和客戶洗禮后，成長為了今天的中堅(jiān)力量。

創(chuàng)意人還是導(dǎo)演，以前都是各自為戰(zhàn)的工作模式，客戶找到代理公司出創(chuàng)意，然后代理公司再找制作公司推薦導(dǎo)演，最后執(zhí)行。有沒有一種更快更高效的執(zhí)行方式能縮減“作品”的產(chǎn)出周期？

在19年末，疫情還沒開始之前，Baker成立了一家集創(chuàng)意工作室、導(dǎo)演工作室于一體的工作室。當(dāng)一切準(zhǔn)備就緒，疫情爆發(fā)了，年后要執(zhí)行的項(xiàng)目也擱淺了。但他堅(jiān)信：即使最黑暗的時(shí)刻，也總有一些細(xì)縫透著光。

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廣告人轉(zhuǎn)行其實(shí)每天都在發(fā)生，我曾經(jīng)的同事已經(jīng)有一多半都轉(zhuǎn)行了，留在一線的更是少之又少。轉(zhuǎn)行，代表著一個(gè)深思熟慮的新選擇，意味著人生的下一個(gè)出口，也是探索人生新的寬度。（最后這句來自JEEP 75周年Slogan）放棄自己熟悉的工作、離開舒適區(qū)，踏入一個(gè)陌生的領(lǐng)地，是需要極大的勇氣的。表示你一切都要從零開始。轉(zhuǎn)行也意味著你再次成為了行業(yè)新人。而導(dǎo)演又是一個(gè)調(diào)度全場的工作，所以，既然坐上了那把導(dǎo)演椅，就必須Hold得住全場。這些廣告人，憑著自己對導(dǎo)演這個(gè)職業(yè)的熱愛而敢于冒險(xiǎn)、挑戰(zhàn)，想來這就是滾燙人生的一種詮釋吧。那些廣告里寫的熱血逐夢文案，寫的不就是他們嗎？

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文/文案與美術(shù) 來源/影視工業(yè)網(wǎng)（ID：iloveCineHello）

原文：https://www.digitaling.com/articles/337735.html