缺席174天后，院線電影終于在7月20日正式回歸。

雖然回歸后，第三季度60.51億的總票房遠達不到之前幾年的成績，但從復工首日的422萬，到七夕節(jié)當天的5.2億，再到《八佰》的30億（10月1日前），中國電影票房在穩(wěn)步攀升中，逐漸恢復到疫情前的水準。

回顧剛剛過去的Q3，關鍵時刻激勵行業(yè)復工的《八佰》無疑是中流砥柱，影片不但獲得了國產(chǎn)新片最高的7.7分（豆瓣），更占據(jù)Q3總票房的50%，堪稱復工后中國電影的「半壁江山」。

七夕檔的《我在時間盡頭等你》《蕎麥瘋長》同樣不可小覷，雖然兩部作品的口碑都沒有達到預期，但還是幫助中國電影的日票房追平甚至反超去年同一時期，為之后國慶檔的爆發(fā)埋下伏筆。

《八佰》海報

此外，《花木蘭》《奪冠》等備受期待的國內影片與《信條》《1917》等好萊塢巨制也都在Q3與觀眾見面。除去因偏文藝的節(jié)奏導致票房遇冷的《1917》，其他作品的成績多少被口碑拖了后腿，成了Q3的一大遺憾。

不過，作為中國電影的新起點，Q3還是很完美的完成了既定任務。這是整個行業(yè)與觀眾共同努力的結果。

數(shù)據(jù)截止9月30日

因為特殊的歷史背景，Q3的電影榜單要從新片與重映片兩個角度觀察。

先看新片。復工之初，受到相關政策與觀眾觀影熱情可能下降的影響，頭部新片不敢定檔。一批偏小眾的文藝片成為市場的重要組成部分。

一方面，新片上映，旨在提升影院與整個電影行業(yè)的士氣。另一方面，在助力復工的同時，文藝片與紀錄片的片方也希望借大片缺席的當口，獲得相對可觀的票房。

但無論是定檔首日的《第一次的離別》，還是獲第12屆First青年影展最佳導演獎的《旺扎的雨靴》、提名鹿特丹國際電影節(jié)亞洲電影大獎的《黃河尕謠》，不是票房驟降，就是根本沒有引起市場的關注。

唯一進入Q3票房前20的文藝片，還是由宋文執(zhí)導，李現(xiàn)主演的《抵達之謎》。但從另一角度看，就算啟用了有演技、有流量的頭部演員，Q3文藝片票房的天花板也只有2000萬級別，甚至不如完全照抄的引進片《死無對證》，更無緣進入總分前十。

文藝片在院線的尷尬處境由此可見一斑。

《抵達之謎》劇照

早期上映的文藝片雖然沒能成功救市，但還是陸續(xù)將觀眾拉回影院，此時，一批頭部商業(yè)片開始在定檔邊緣反復試探，其中經(jīng)歷多次定檔、撤檔的戰(zhàn)爭片《八佰》，在Q3身先士卒，率先和觀眾見面。

在市場情況尚未明朗的情況下，《八佰》從預售開始便展現(xiàn)出統(tǒng)治級實力，正式上映后，影片更是憑借頂級的制作與濃厚的家國情懷，連續(xù)十日票房破億，在塑造出又一個主旋律標桿的同時，一舉為電影行業(yè)恢復了信心。

有了《八佰》的鼓勵，兩部計劃情人節(jié)上映的新片《我在時間盡頭等你》《蕎麥瘋長》先后定檔七夕，在沉寂幾個月后，中國電影日票房也在兩部作品的助力下重新突破5億，一舉恢復到2019年的水準。

不過，雖然幫助院線重回正軌，但兩部「七夕定制片」的口碑與票房延續(xù)性卻被套路的劇情拖累，沒有達到預期，這也是Q3上映新片普遍存在的問題。

譬如最受關注和期待的《花木蘭》，受疫情影響，影片在美國沒有登陸院線，而是直接上線Disney+。但在疫情控制較好的中國，則是如期在院線上映。

作為中國最大的IP之一，《花木蘭》集結了劉亦菲、甄子丹、鞏俐、李連杰等知名演員，院線也是不遺余力的集中宣傳，希望在《八佰》之后再次引爆觀眾的觀影熱情。但事與愿違，Disney+上線后，5.4的IMDB評分流出，加上資源在國內廣泛流傳，影片最終票房僅定格在3億以下，同樣屬于被質量拖了后腿。

同時，敘事方法難懂，主線情節(jié)簡單的《信條》、沒有立好人物，過度煽情的《奪冠》，雖然都成功擠進Q3上映新片的前十，但卻沒有達到觀眾的期待。

與之相對的，則是幾部在Q3上映的「奧系」影片。

一方面，「奧系」片質量極高，從總分看，《1917》《小婦人》均憑借優(yōu)異的口碑、較多的評分人數(shù)如愿殺入前五，《喬喬的異想世界》也獲得了破千萬的票房。但另一方面，和《花木蘭》類似，受疫情等因素影響，「奧系」片的上映時間遠慢于國外，網(wǎng)上的資源會嚴重影響票房。就算《1917》的偽長鏡頭極適合影院觀影，票房也沒有超過4億。

因此，無論片子普遍存在的質量問題，還是疫情導致的檔期延誤，都對Q3的票房成績造成了沖擊。迫切希望票房回暖的影院和電影行業(yè)自然也發(fā)現(xiàn)了這個問題，于是一批經(jīng)典影片選擇重映，且收獲了不錯的票房成績，這也是今年Q3最大的不同。

數(shù)據(jù)截止9月30日

據(jù)導演幫統(tǒng)計，僅復工首日便有28部重映片上映，截止8月28日《盜夢空間》「回歸」，Q3重映影片共計50部，無一不是票房、口碑曾獲佳績的經(jīng)典作品。為影院復工開了個好頭。

從票房成績看，童年經(jīng)典《哈利·波特》最為賣座，《星際穿越》《誤殺》也都獲得了過億票房。同時，時隔十年重映的《盜夢空間》，在大批新片上映后還有不錯的票房號召力，拿到了3000多萬的票房。

從現(xiàn)象看，雖然疫情是大量影片重映的關鍵，但從去年開始，重映片已經(jīng)進入大眾視野。距離日本首映已經(jīng)18年的《千與千尋》，上映后連續(xù)6天日票房第一，最終獲得4.88億票房的好成績，豆瓣TOP11《海上鋼琴師》重映后也有1.3億票房進賬。

《海上鋼琴師》劇照

從選片角度看，過往沒有在內地上映的老片是發(fā)行方的第一選擇。尤其在4K修復后，影片本身的品質不亞于任何新片，偏敘事的風格也能讓觀眾忽略制作的問題，加上宣發(fā)方會針對情懷進行營銷，對影片本身的粉絲或影迷誘惑極大。所以整體的市場表現(xiàn)十分值得期待。

但根據(jù)之前的經(jīng)驗，受限于片源的廣泛流傳，重映片的票房存在一定天花板，除了創(chuàng)造記錄的《千與千尋》，1-2億是頭部影片重映的標準成績。

同時，重映片的票房延續(xù)性也沒有太大優(yōu)勢，在前幾日吸引影迷后，普通觀眾很難進場支持，若有新片在檔期內上映，對重映片的票房沖擊極大。

加之縱觀Q3上映的50部重映片，票房破千萬的屈指可數(shù)，所以即便未來重映片會成為市場的一個方向，但想要真正沖擊新片的地位，或者如愿拿到預期票房，沒有大規(guī)模的宣發(fā)還是難上加難。

《千與千尋》定檔劇照

2020年Q3的院線電影榜單受疫情影響較為特殊，但在疫情有效控制后，內地的票房已經(jīng)逐漸恢復到疫情前的水準，《八佰》《信條》《花木蘭》《奪冠》等影片，也有較強的票房吸引力，所以從榜單中還是能挖掘出電影市場發(fā)展的一些趨勢。

積極的是觀眾更加理性，選片時口碑成了最大的參考系，這無疑在倒逼國產(chǎn)電影提升品質。消極的是檔期定制片往往能憑借極強的爆發(fā)力獲得較高票房，《我在時間盡頭等你》便吃了檔期的紅利，獲得了預期之外的票房。

但值得欣慰的是，從復工到國慶前，實打實的60億票房，在幫助影院重啟之余，也為整個電影行業(yè)增筑了信心。因此，每一位愿意走進影院的觀眾，每一部在Q3上映的影片，都值得尊敬與鼓勵。