近期，SM宣布推出新組合aespa，并陸續(xù)公布了4位成員海報(bào)。這是SM繼Red Velvet之后，時(shí)隔6年再次推出新組合。作為韓國(guó)知名經(jīng)紀(jì)公司，SM旗下雖然握有少女時(shí)代、F(X)、EXO、Red Velvet、NCT等組合，但其實(shí)從EXO后似乎就沒(méi)有哪個(gè)團(tuán)體真正起來(lái)過(guò)，曾經(jīng)12年間不間斷推新人的神話早已一去不復(fù)返，如今新團(tuán)的出道時(shí)間間隔一個(gè)比一個(gè)長(zhǎng)。

其實(shí)，新團(tuán)的成立早在年前就已經(jīng)有風(fēng)聲傳出，之前有報(bào)道說(shuō)SM公司將在今年7月份推出新女團(tuán)，結(jié)果暑假過(guò)完了也沒(méi)動(dòng)靜。沒(méi)想到在當(dāng)紅女團(tuán)Red Velvet門(mén)面擔(dān)當(dāng)Irene裴珠泫職場(chǎng)霸凌事件鬧得滿城風(fēng)雨后，卻突然宣布新團(tuán)即將來(lái)襲，這種操作多少有點(diǎn)轉(zhuǎn)移大眾視線的意思。不過(guò)這樣的事情SM也不是第一次干，之前Red Velvet出道的時(shí)間，就是卡在F(X)成員雪莉宣布退隊(duì)的時(shí)候，這種兔死狗烹為新人鋪路的手段，SM公司也算用得很順手。

新團(tuán)第一位成員公布logo影像后，大部分人都在唱衰，認(rèn)為 SM公司練習(xí)生質(zhì)量嚴(yán)重下降，想當(dāng)初少女時(shí)代公布的第一名成員林允兒，顏值實(shí)力都能打，至今都是許多男生心目中的白月光；F(X)中的雪梨和秀晶，哪個(gè)拿出來(lái)都可以做門(mén)面擔(dān)當(dāng)，Red Velvet雖然團(tuán)體人氣不夠高，但成員裴珠泫卻是公認(rèn)的韓國(guó)熱門(mén)整容模版。

而如今aespa金敏貞不僅顏值不過(guò)關(guān)，還被人扒出實(shí)力不行，然而事情還并沒(méi)有完，在金敏貞之后，新成員柳智敏被韓網(wǎng)友爆出私下吐槽師兄師姐，這還不是最糟糕的，最后一位日韓混血的GISELLE直接被爆未成年時(shí)就已經(jīng)是個(gè)不良少女，還有認(rèn)識(shí)的人專門(mén)將她的黑料整理了出來(lái)。總之，在韓網(wǎng)民中，aespa還未正式出道，就已經(jīng)出現(xiàn)各種問(wèn)題。都知道韓國(guó)對(duì)偶像要求非常嚴(yán)格，這個(gè)女團(tuán)計(jì)劃在11月正式出道，不知道SM將如何規(guī)劃她們未來(lái)的發(fā)展。

韓流鼎盛時(shí)期一去不復(fù)返

1999年，央視與韓國(guó)KBS電視臺(tái)在中國(guó)劇院共同舉辦中韓友好文化交流演出，演出中，N.R.G以一曲嘻哈風(fēng)的《MESSENGER》進(jìn)入內(nèi)地觀眾視野，在那個(gè)沒(méi)有社交媒體的年代，據(jù)說(shuō)中國(guó)代理公司每天都能收到100多封全國(guó)各地的歌迷來(lái)信。而在N.R.G前H.O.T早已憑借獨(dú)特風(fēng)格收獲了大批中國(guó)粉絲，當(dāng)年H.O.T有多火，2000年大年初二，H.O.T于北京工體舉辦告別演唱會(huì)，引發(fā)了“萬(wàn)人韓文大合唱”，隔天北京媒體甚至用上了《H.O.T燃燒工體》的標(biāo)題。早年前，文熙俊參加JTBC電視臺(tái)《非首腦會(huì)談》時(shí)曾自曝，HOT當(dāng)時(shí)在中國(guó)一年就能為SM賺到1000億韓元左右(約5.7億)經(jīng)紀(jì)收入，粉絲俱樂(lè)部會(huì)員超過(guò)800萬(wàn)人，而首波韓流文化引起的留學(xué)熱潮，也是那時(shí)開(kāi)始的。

在H.O.T打開(kāi)市場(chǎng)后，韓國(guó)似乎在推組合上變得異常輕松，在一代團(tuán)開(kāi)辟市場(chǎng)后，二代團(tuán)一舉將韓流推上巔峰時(shí)代，最擅長(zhǎng)造星的SM公司相繼推出東方神起、Super junior、少女時(shí)代、SHINee；早年通過(guò)Wonder Girls打開(kāi)了國(guó)際市場(chǎng)的JYP也在G.O.D之后，推出了2AM、2PM等組合；YG產(chǎn)量上雖然沒(méi)有前兩家公司高，但勝在質(zhì)量還不錯(cuò)，BIGBANG自2006年出道后人氣一直持續(xù)高漲，2016年來(lái)中國(guó)進(jìn)行為期半個(gè)月的巡演時(shí)，深圳站最貴的兩張票甚至賣出了12萬(wàn)的天價(jià)，足見(jiàn)人氣之高。

韓團(tuán)的發(fā)展也吸引著大量懷揣明星夢(mèng)的中國(guó)年輕人，特別是中國(guó)成員韓庚在韓國(guó)出道后，這股追夢(mèng)熱情就更加旺盛，宋茜、吳亦凡、鹿晗、張藝興、黃子韜就在經(jīng)歷練習(xí)生生涯后，從韓國(guó)三代團(tuán)體F(X)、EXO中分別成功出道。

然而，隨著中國(guó)偶像產(chǎn)業(yè)慢慢發(fā)展起來(lái)，在韓國(guó)發(fā)展的這批偶像開(kāi)始陸續(xù)解約回國(guó)。很長(zhǎng)一段時(shí)間，韓國(guó)娛樂(lè)公司在建立新組合時(shí)已經(jīng)不太敢用中國(guó)練習(xí)生，在第四代韓團(tuán)中，不論是SM的Red Velvet，還是YG的BLACKPINK中都未出現(xiàn)過(guò)中國(guó)練習(xí)生的身影。而此時(shí)，中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開(kāi)始發(fā)展起來(lái)，逐漸擠壓著韓娛在中國(guó)的市場(chǎng)份額。

流水生產(chǎn)線讓造星能力告急

曾經(jīng)的韓國(guó)通過(guò)娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)讓中國(guó)成為韓娛消費(fèi)最大的國(guó)家，也讓韓國(guó)經(jīng)濟(jì)獲得了慷慨回報(bào)，有資料顯示，2014年，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)占其出口額95.5%。其中，中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港地區(qū)的占比分別為22.4%和20.7%，中國(guó)早已成為其文化產(chǎn)業(yè)的出口大國(guó)。

韓國(guó)偶像之所以會(huì)吸引到如此多中國(guó)少女們，根本原因來(lái)自于韓國(guó)造星模式足夠優(yōu)秀，每個(gè)藝人在出道前最少都要經(jīng)過(guò)3年的訓(xùn)練，公司會(huì)從形象、技能、素質(zhì)等方面對(duì)練習(xí)生進(jìn)行嚴(yán)格的培訓(xùn)，在經(jīng)過(guò)這些一系列培訓(xùn)后，再根據(jù)組合的特征定位，對(duì)準(zhǔn)備出道的成員們?cè)龠M(jìn)行精準(zhǔn)打造，一個(gè)團(tuán)隊(duì)里有顏值門(mén)面擔(dān)當(dāng)、舞蹈擔(dān)當(dāng)、rap擔(dān)當(dāng)?shù)?，性格特征人設(shè)也各不相同，既有“保姆”又有逗逼，耍得了帥賣得了萌，時(shí)不時(shí)還來(lái)個(gè)人設(shè)反轉(zhuǎn)，給粉絲們帶來(lái)個(gè)意想不到的小驚喜，在這樣一系列操作下，顏值高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、還有個(gè)人特色的偶像自然能吸引一波又一波粉絲的尖叫。

不過(guò)，這些特征篩選也是非常順應(yīng)市場(chǎng)需求的，仔細(xì)觀察你會(huì)發(fā)現(xiàn)，韓國(guó)男團(tuán)女團(tuán)幾次迭代，其實(shí)也是一出21世紀(jì)亞洲人的審美變遷史。2000年初時(shí)，也是就所謂洗剪吹的那個(gè)年代，冷酷叛逆又略帶神秘感H.O.T似乎就是最真實(shí)的寫(xiě)照，夸張的頭發(fā)與配飾，時(shí)而高冷時(shí)而可愛(ài)的反差感，那種小說(shuō)中校霸的面癱臉吸引著無(wú)數(shù)的女孩，不過(guò)這樣的新鮮感很快就過(guò)了。之后，偶像劇的風(fēng)潮讓具有鄰家親和力、閨蜜式花美男成為粉絲的最愛(ài)，東方神起每一個(gè)成員都可以成為一部偶像劇男主角，而對(duì)女性的審美也開(kāi)始從早期的濃妝變淡妝，少女時(shí)代每個(gè)成員都體現(xiàn)出了不同類型的少女的樣子。有了顏值后，才華成為新的考量標(biāo)準(zhǔn)，BIGBANG的出圈就是如此。

在BIGBANG后，韓男團(tuán)幾乎就沒(méi)有出圈的了，女團(tuán)高峰期似乎也止步于人氣并不出彩的F(X)，并時(shí)隔9年也才產(chǎn)出一個(gè)BLACKPINK。三代男女團(tuán)似乎在作品與辨識(shí)度就已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，EXO的大部分熱度源自于組合中有4名中國(guó)成員，而Miss A、SISTAR等女團(tuán)也開(kāi)始出現(xiàn)臉盲現(xiàn)象，到第四代防彈少年團(tuán)、Red Velvet大眾幾乎都認(rèn)不出來(lái)誰(shuí)是誰(shuí)，千篇一律的面孔，永遠(yuǎn)謙遜彬彬有禮的姿態(tài)，有實(shí)力卻沒(méi)有太大個(gè)人特色。中國(guó)路人對(duì)韓國(guó)組合的認(rèn)識(shí)就定格在2016年左右，即EXO年代，2016年后推出的新組合，好像只在韓娛粉絲群體中擁有存在感。

即便如此，韓偶像團(tuán)體每年還在大批量出產(chǎn)中，狹小的市場(chǎng)根本容不下如此多人。然而，這時(shí)的中國(guó)偶像產(chǎn)業(yè)在資本涌入+互聯(lián)網(wǎng)思維助力下，已經(jīng)能夠自給自足孵化偶像，加上“限韓令”的來(lái)襲，讓本就被擠壓的市場(chǎng)雪上加霜。

為了殺回中國(guó)市場(chǎng)，保留住中國(guó)市場(chǎng)這塊大蛋糕，韓娛公司開(kāi)始絞盡腦汁，去年，Lisa依靠泰籍韓國(guó)藝人身份曲線入華，錄制了《青春有你2》，效果也非常不錯(cuò)，在《青春有你2》的帶動(dòng)下，讓原本只在韓娛粉絲群火的BLACKPINK收獲了很高的國(guó)名度，《How You Like That》新曲發(fā)布后，模仿其舞蹈的視頻遍布各個(gè)社交平臺(tái)，讓YG股價(jià)大漲。于此同時(shí)，SM公司掌門(mén)人李秀滿表示，將會(huì)在中國(guó)舉辦選秀節(jié)目。前不久，SM公司旗下藝人林允兒還通過(guò)微博曬出了自己中文水平考試合格的證書(shū)，短視頻社交平臺(tái)上也流出大量林允兒之前在上中國(guó)綜藝節(jié)目時(shí)，熟練用中文與國(guó)內(nèi)明星溝通的畫(huà)面。

隨著國(guó)際關(guān)系回暖，日本與中國(guó)開(kāi)始合辦選秀、明星走穴，一時(shí)間好不熱鬧。仍被“限韓令”擋在中國(guó)之外的韓國(guó)似乎覺(jué)得看到一些希望，此次SM公司新團(tuán)組合中擁有中國(guó)成員，也是在為市場(chǎng)而考慮。從27號(hào)到30號(hào)，SM每天公布一位成員，而這些成員不管熱度如何，好像都能沖上熱搜。其實(shí)明眼人一看就知道這些熱搜是買的，一些業(yè)內(nèi)人士解釋到，這樣的操作是為了讓新女團(tuán)aespa的數(shù)據(jù)更好看，而這些數(shù)據(jù)其實(shí)是就是拿來(lái)做成績(jī)的用的，韓國(guó)的演出市場(chǎng)就那么大，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，所以現(xiàn)在都在向外擴(kuò)張。

但還沒(méi)出道就鬧出這么多事情，就目前來(lái)看新團(tuán)成員不僅沒(méi)給大眾留下好印象，甚至都沒(méi)留下太大印象，畢竟如今的中國(guó)不再缺偶像，本土制造向追星女孩們供應(yīng)了百花齊放、各式各樣的愛(ài)豆，新女團(tuán)aespa的發(fā)展確實(shí)不容樂(lè)觀。

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來(lái)源|第一制片人 文|格格巫

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