“來(lái)看看年產(chǎn)量極低的我們單位的新作品?！?月3日，沈騰在轉(zhuǎn)發(fā)開(kāi)心麻花新劇《親愛(ài)的沒(méi)想到吧》宣傳時(shí)如此寫(xiě)道。

然而，“年產(chǎn)量極低”似乎已不再適合用來(lái)形容今天的開(kāi)心麻花。

因?yàn)榫驮谝粋€(gè)月后，麻花又上了一部新的短劇《兄弟得罪了》。10月的開(kāi)頭，有《我和我的家鄉(xiāng)》中“沈馬組合”的久違合體。10月的結(jié)尾，有麻花的網(wǎng)大試水之作《老爹特?zé)馈?。硬糖君剛剛盤點(diǎn)過(guò)的賀歲檔與春節(jié)檔中，也有幾部掛出開(kāi)心麻花招牌的喜劇（春節(jié)檔湊齊八部新片，但賀歲檔快沒(méi)有余糧了？）。

疫情沖擊文娛行業(yè)，電影與線下演出首當(dāng)其沖，好巧不巧正是開(kāi)心麻花的兩大陣地。全面試水網(wǎng)生內(nèi)容無(wú)疑是一種應(yīng)急的自救方式，但似乎又遠(yuǎn)不止于此。

開(kāi)心麻花成立于2003年，是如今國(guó)內(nèi)最知名的喜劇廠牌之一。在初創(chuàng)之時(shí)，麻花還是個(gè)小小的民營(yíng)劇團(tuán)。憑借輕松犀利、新穎獨(dú)特的喜劇風(fēng)格，他們逐漸打開(kāi)局面，并于2012年登上春晚舞臺(tái)，逐漸被全國(guó)人民認(rèn)識(shí)。

真正的轉(zhuǎn)折點(diǎn)則是在2015年。2015年4月，采取類似于《我是歌手》的競(jìng)演模式的電視綜藝《歡樂(lè)喜劇人》熱播，對(duì)喜劇人們的臺(tái)前演出與幕后創(chuàng)作進(jìn)行了記錄，也在觀眾心中建立起了國(guó)內(nèi)幾大喜劇廠牌的江山格局。沈騰帶領(lǐng)開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)走到最后，其個(gè)人魅力和品牌也逐漸凸顯出來(lái)，蓋過(guò)了“郝建”（其在春晚小品上的角色名）。

同年國(guó)慶檔，開(kāi)心麻花首部電影《夏洛特?zé)馈飞嫌?，票房口碑雙雙蓋過(guò)同期的《港囧》，堪稱一鳴驚人。將經(jīng)歷過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的話劇改編成電影這一模式在當(dāng)時(shí)看起來(lái)十分靠譜，大有可為，手握大把這樣成熟IP的開(kāi)心麻花也隨即變成了香餑餑。

2015年12月，開(kāi)心麻花在新三板正式掛牌。經(jīng)歷兩輪定增后，估值從3億快速增長(zhǎng)至50億，成為“中國(guó)話劇第一股”。

2017年，《羞羞的鐵拳》如法炮制，在當(dāng)年國(guó)慶檔取得22億票房，艾倫也打入電影圈。但2018年的《李茶的姑媽》就沒(méi)那么好運(yùn)，沒(méi)能捧紅主演黃才倫，麻花式的“直男喜劇”也因價(jià)值觀問(wèn)題陷入爭(zhēng)議。

也是在這一年，開(kāi)心麻花沖刺A股失敗，撤回IPO上市申請(qǐng)。暑期的《西虹市首富》男主還是沈騰，女主卻是臺(tái)灣演員宋蕓樺。主創(chuàng)閆非、彭大魔似是不滿足于麻花自有的話劇IP，而是選擇了一部海外老片進(jìn)行改編。在影片的出品方陣容中，兩位導(dǎo)演的西虹市影業(yè)排在第一位，開(kāi)心麻花影業(yè)在第三位。

2019年，開(kāi)心麻花缺席大半年，直到年底與《驢得水》班底二次合作的《半個(gè)喜劇》上映。影片口碑尚可，但主演除了任素汐皆為新人，不具備票房號(hào)召力，最終票房止步于1.88億。

可以說(shuō)，以話劇IP推出爆款電影，由爆款電影捧出紅人，再由紅人去創(chuàng)收或者拉動(dòng)自家內(nèi)容，這樣理想的循環(huán)路徑不出三年已經(jīng)失效。

開(kāi)心麻花真正走起來(lái)的藝人只有沈騰、馬麗、艾倫，或許再加上一個(gè)黃金配角常遠(yuǎn)。但也正因如此，他們?cè)谀骋徊坑捌泻象w的機(jī)會(huì)越來(lái)越少，或許只有春晚或者獻(xiàn)禮片這樣特殊的舞臺(tái)才能實(shí)現(xiàn)了。

沈騰出演了韓寒的《飛馳人生》與寧浩的《瘋狂的外星人》，躋身百億票房影人，還有一檔衛(wèi)視熱綜《王牌對(duì)王牌》。馬麗出演了電視劇《逆流而上的你》還在《來(lái)電狂響》中挑戰(zhàn)了一個(gè)不再搞笑的角色，轉(zhuǎn)型意圖明顯。

艾倫左搭港圈，右搭于謙，成龍的《急先鋒》之后有周星馳的《美人魚(yú)2》，客串的《老師·好》之后有擔(dān)當(dāng)主演的《邀請(qǐng)函》。常遠(yuǎn)今年也帶來(lái)了自編自導(dǎo)自演的影片，客串陣容強(qiáng)大，但出品陣容中并無(wú)開(kāi)心麻花，倒是有歡喜傳媒。

真正好的喜劇演員具有不可替代性，同樣的角色、臺(tái)詞換個(gè)人演就黯然失色。因此對(duì)于喜劇廠牌來(lái)說(shuō)，“人”也是極其重要的資產(chǎn)。

早在幾年前，許多對(duì)開(kāi)心麻花的分析已經(jīng)指出，公司業(yè)績(jī)對(duì)于沈騰、馬麗等明星及其制造的爆款電影有依賴性，但他們與開(kāi)心麻花之間僅是藝人簽約的關(guān)系，并無(wú)資本上的強(qiáng)綁定，這對(duì)公司來(lái)說(shuō)是一大隱患。

以沈騰為例。有心的朋友或許還記得，不久前沈叔叔的新公司因?yàn)槠鹈靶臋C(jī)”上過(guò)熱搜（“?？谀强墒羌掖笥耙曃幕邢薰尽保?。但在與他關(guān)聯(lián)的公司里，更加值得注意的其實(shí)是“海南全民狂歡影業(yè)”。

這家公司在2019年年底高調(diào)亮相，發(fā)布了新片《全民狂歡》與圍繞這一IP的一系列開(kāi)發(fā)計(jì)劃。騰訊視頻高層在發(fā)布會(huì)上宣布企鵝影視與全民狂歡將共同發(fā)起“T計(jì)劃”，未來(lái)3年推出10部高水準(zhǔn)網(wǎng)大。

2020年8月，全民狂歡影業(yè)又與阿里影業(yè)、西虹市影業(yè)共同簽署了一份關(guān)于劇集和電影方面的戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布未來(lái)2年將就影視作品的投資、制作、宣發(fā)層面展開(kāi)合作。

根據(jù)企查查動(dòng)態(tài)顯示，10月14日，開(kāi)心麻花了成為該公司的新股東。公司股份由王晨（海南當(dāng)?shù)兀⑼蹒ㄉ蝌v妻子）各持50%轉(zhuǎn)變?yōu)橥醭?、王琦、開(kāi)心麻花各持50%、30%與20%。

期間發(fā)生什么，外人無(wú)從知曉。不過(guò)就像每個(gè)兼有內(nèi)容與經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的公司都會(huì)面臨的問(wèn)題一樣，頭牌如沈騰、馬麗已經(jīng)不會(huì)再局限于公司主控項(xiàng)目，捧新人必須提上日程。疫情導(dǎo)致的演出停擺相當(dāng)于一個(gè)助推。

麻花的線上捧新之路可謂多點(diǎn)開(kāi)花。他們選擇的首個(gè)風(fēng)口是豎屏短劇，合作者從傳統(tǒng)視頻平臺(tái)優(yōu)酷（《親愛(ài)的沒(méi)想到吧》、《兄弟得罪了》），到短視頻巨頭快手（《今日菜單之真想在一起》），還有百度旗下的好看視頻（尚無(wú)具體項(xiàng)目信息）。

短劇播出期間，開(kāi)心麻花方面曾經(jīng)在采訪中透露，麻花有二三百名簽約藝人，“他們雖然在流量影響力上還有待開(kāi)發(fā)，但他們的表演能力和個(gè)人魅力卻是經(jīng)過(guò)舞臺(tái)劇見(jiàn)證的”。短劇很可能成為麻花此類中腰部藝人的孵化器。

綜藝方面，開(kāi)心麻花主要將新人投向了gagman選拔類綜藝，如《快樂(lè)大本營(yíng)》的特別企劃《站穩(wěn)了朋友》和騰訊視頻的《認(rèn)真的嘎嘎們》。

今年9月，開(kāi)心麻花與快手官宣的合作除了明星入駐、短劇合作，也包括喜劇人選拔與綜藝IP打造。雙11期間，天貓超市還與開(kāi)心麻花推出了一檔“喜劇直播秀”《請(qǐng)您笑納》，作為帶貨直播內(nèi)容化的試水。

除此之外，還有長(zhǎng)音頻領(lǐng)域與酷我暢聽(tīng)合作的音頻劇場(chǎng)（打造“沉浸式話劇體驗(yàn)”）以及帶來(lái)爭(zhēng)議最多的網(wǎng)大試水之作——《老爹特?zé)馈贰?/span>

開(kāi)心麻花之所以能夠在電影市場(chǎng)一鳴驚人，很大程度上是因?yàn)椤断穆逄責(zé)馈返菼P作為話劇已經(jīng)上演過(guò)無(wú)數(shù)次，劇本、笑點(diǎn)打磨到位，主演又是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

但很顯然，這一模式無(wú)法在主打快捷與量產(chǎn)的短劇與網(wǎng)大上延續(xù)下去。開(kāi)辟這片新業(yè)務(wù)，麻花成員的樣貌資質(zhì)、原創(chuàng)水平以及由現(xiàn)場(chǎng)演出到影視表演的適應(yīng)能力都要迎接挑戰(zhàn)。

麻花之前的豎屏短劇基本算無(wú)功無(wú)過(guò)，反正糊一般都是悄悄地。網(wǎng)大卻不是如此，撲得頗有動(dòng)靜。畢竟，電影是麻花賴以成名的主陣地之一，在這里失利對(duì)品牌的損傷也遠(yuǎn)比其他地方來(lái)得嚴(yán)重。

《老爹特?zé)馈肥且徊恐鞔蚋概楦械墓废矂?。一部學(xué)生作業(yè)級(jí)別的平庸之作，在網(wǎng)大市場(chǎng)上可能并不少見(jiàn)，但作為開(kāi)心麻花的跨界首發(fā)未免草率。影片掛了開(kāi)心麻花的招牌還套了“XX特?zé)馈钡木涫剑锩鎱s沒(méi)有相應(yīng)的明星熟臉，許多人點(diǎn)進(jìn)來(lái)深感上當(dāng)，反彈格外猛烈。

喜劇難做。在硬糖君的印象中，上一個(gè)試圖量產(chǎn)的喜劇廠牌還是萬(wàn)合天宜?！度f(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》、《報(bào)告老板》孵化出了一批紅人，但產(chǎn)量提升、主力分散之后，內(nèi)容水準(zhǔn)便有所下滑，參差不齊。比之當(dāng)年的萬(wàn)合天宜，開(kāi)心麻花多了十余年的積淀、劇場(chǎng)演出的后盾以及爆款院線電影的光環(huán)，這條路理應(yīng)走得更穩(wěn)一些。

據(jù)悉，接下來(lái)開(kāi)心麻花還將推出網(wǎng)絡(luò)電影《三生三藏》《沒(méi)問(wèn)題先生》。由愛(ài)奇藝出品、開(kāi)心麻花影業(yè)聯(lián)合出品的職場(chǎng)喜劇《開(kāi)心合伙人》也將于明年上線。這僅是已知項(xiàng)目，可想而知，開(kāi)心麻花的網(wǎng)生內(nèi)容探索還將大步前行。

那么，找回場(chǎng)子終究還是要靠電影嗎？之前硬糖君盤點(diǎn)過(guò)，賀歲檔將有兩部開(kāi)心麻花熟臉主演的喜劇，常遠(yuǎn)的《溫暖的抱抱》與黃才倫的《日不落酒店》。

只是二者出品陣容中并沒(méi)有開(kāi)心麻花影業(yè)，導(dǎo)演也并非熟知的那幾位，尚需打個(gè)問(wèn)號(hào)。麻花的純血親兒子，還得是10月份官宣的《超能一家人》。

影片由開(kāi)心麻花與中影集團(tuán)、阿里影業(yè)聯(lián)合出品，宋陽(yáng)（《羞羞的鐵拳》）執(zhí)導(dǎo)，艾倫、沈騰主演，2021年上映。女主陶慧也不是麻花成員，不過(guò)和宋蕓樺、李沁等偶像型女主相比，出演過(guò)《心花路放》、《和平飯店》等影視作品的她，還是有一定喜劇經(jīng)驗(yàn)的。

顧名思義，這將是一部超能喜劇，官宣中寫(xiě)道，這將是開(kāi)心麻花史上的最大制作，也將是麻花工業(yè)電影水準(zhǔn)的再創(chuàng)新高。過(guò)往的麻花影片并不以視效見(jiàn)長(zhǎng)，而這會(huì)否成為他們的突破口呢？

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文/顧韓 來(lái)源/導(dǎo)演幫（ID：daoyanbangwx）

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/z0Ov7bYOTp_VaSQKPpeqmA