代餐新銳品牌超級零，全新推出主廚級控卡料理，用中國功夫演繹一個「控」字了得。

控主食

控油

控糖

這是一支低成本TVC，制作談不上精良，拿它出來只是想說一個事實(shí)：無論什么形式的創(chuàng)意，也無論這個創(chuàng)意是出自廣告公司，制作公司，自媒體，平臺的網(wǎng)紅，還是脫口秀流量明星……（這個行業(yè)現(xiàn)在是挺亂的），如果產(chǎn)品或服務(wù)的賣點(diǎn)都做不到吸引人，看完根本沒啥印象，也提不起啥興趣，轉(zhuǎn)化又從何談起？唱衰廣告行業(yè)的媒體們，大咖們，天天喊轉(zhuǎn)化率的廣告主們，其實(shí)應(yīng)該反思一下，不是廣告行業(yè)到底需不需要創(chuàng)意總監(jiān)，而是需要創(chuàng)意總監(jiān)做什么樣的廣告？無論聘請誰來做創(chuàng)意，有沒有能力把你產(chǎn)品的賣點(diǎn)做得簡潔清晰有吸引力有說服力，關(guān)鍵的關(guān)鍵的關(guān)鍵 —— 要有生活的洞察，哪怕只有一個目標(biāo)消費(fèi)者看到了，也能感受地創(chuàng)意內(nèi)容本身的魔力，想去嘗試一下。

芝麻西瓜這幾年來一直嘗試傳統(tǒng)廣告社交化的探索，將產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行社交化娛樂化演繹，我想我們給出的答案是有說服力的。

還記得那個面對岳父岳母，從容拿出學(xué)位證、房產(chǎn)證、和馬云的合影、奔馳車鑰匙，還有一堆信用卡的那個小陳嗎？一個枯燥的科技信息可以生動有趣地傳遞。

還記得盒馬鮮生24小時不間斷的配送，最快30分鐘送達(dá)的三支刷屏級TVC嗎？

還記得騰訊微保「別人家的老公」嗎？平臺為你精選出來的保險才是靠譜的好保險。

如果產(chǎn)品的賣點(diǎn)都沒有做出吸引力和說服力，談轉(zhuǎn)化，恐怕目前最火的直播帶貨明星也幫不上什么大忙吧。

如果有一天網(wǎng)紅/制作公司/自媒體/流量明星什么的都有這種創(chuàng)意能力了，廣告這個行業(yè)就真的不需要創(chuàng)意總監(jiān)了。

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文/sesame&watermelon 芝麻西瓜 北京 來源/數(shù)英網(wǎng)

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