今年上半年，IP改編成為網(wǎng)絡(luò)電影的關(guān)鍵詞，倩女幽魂、奇門遁甲、鬼吹燈等多個知名IP紛紛亮相，并在網(wǎng)絡(luò)電影市場上收獲了不俗的票房成績。不過，網(wǎng)絡(luò)電影的熱度隨著暑期院線迎來全面復(fù)工后逐漸降溫，盡管后續(xù)也出現(xiàn)了一些票房過千萬的作品，但與上半年網(wǎng)絡(luò)電影百花齊放的態(tài)勢相比仍有一定不足，直至今年10月份騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝等平臺持續(xù)上新后，網(wǎng)絡(luò)電影市場才恢復(fù)了些許活力。

10月以來，包括騰訊視頻《億萬懦夫》《人魚縛》《鬼吹燈之湘西密藏》、優(yōu)酷《東北老炮兒》《終極臺風(fēng)》以及愛奇藝《東北往事》等多部網(wǎng)絡(luò)電影表現(xiàn)優(yōu)異，接連收獲了過千萬的票房成績。在10月30號，主打“女性+奇幻”的《海大魚》登陸騰訊視頻，影片上線首日便獲得了460萬的分賬票房，僅用了3天時間便突破千萬票房，成為下半年表現(xiàn)最為亮眼的網(wǎng)絡(luò)電影之一。

《海大魚》的故事取材于短篇小說集《聊齋志異》，并針對當(dāng)下觀眾審美做了故事上的調(diào)整，片中主角為普通的漁家女阿貍，影片也正是以她的視角展開敘述，在被村民獻(xiàn)祭海神嫁到荒島后，阿貍偶遇能幻化成人形的海大魚并與之墜入愛河，在與海大魚相戀后，阿貍又無意中卷進(jìn)了海神家族的權(quán)力之爭中……

從簡介上看《海大魚》的故事并不復(fù)雜，過去由《聊齋志異》改編的影視作品都能收獲一定的市場關(guān)注度，而片中的“人魚戀”情節(jié)以及奇幻元素對于當(dāng)下的網(wǎng)影受眾來講也并不陌生。此外，得益于張予曦、韓棟兩位主演的高人氣，影片在上線前就已收獲了不少關(guān)注，在貓眼、豆瓣等評分網(wǎng)站上，《海大魚》的標(biāo)記數(shù)量也都高過同期網(wǎng)絡(luò)電影，截至目前，在豆瓣網(wǎng)站上《海大魚》的“看過”人數(shù)接近1萬，這一數(shù)字大大超過以往絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電影，影片收獲的關(guān)注度由此可見一斑。

不過，在高票房和高人氣背后，《海大魚》卻也面臨著以往網(wǎng)絡(luò)電影所遭遇的尷尬處境——低口碑。在貓眼上，影片僅收獲了6.1分的及格分，而在豆瓣上，《海大魚》的評分更一路跌破了4.1分，在評價基數(shù)顯著高于其他網(wǎng)絡(luò)電影的前提下，《海大魚》所收獲的低口碑反映出影片存在的缺陷和不足。

《聊齋志異》家喻戶曉，借其熱度改編《海大魚》也無可厚非，但影片最大的槽點(diǎn)在于編導(dǎo)在設(shè)定和改編過程中太過急功近利，缺少必要的鋪墊和過渡。蒲松齡在《聊齋志異》中所記述的“海大魚”故事僅有短短數(shù)十字，這決定了后來的改編者難以從中獲得有效的情節(jié)參考，而事實(shí)也證明了電影《海大魚》的改編更像是一次借題發(fā)揮，比如，影片雖然以阿貍的女性視角展開敘述，但在展現(xiàn)“人魚戀”的過程中卻缺少足夠的情感鋪墊，而把重心放在后續(xù)的權(quán)力爭斗戲份上，這也使得阿貍與海大魚的相知相愛更像是無關(guān)緊要的過場戲，也進(jìn)而導(dǎo)致了整部電影缺少連貫性。對于男女主情感戲的描述缺乏信服度，也是以《海大魚》為代表的女性向電影無法獲得觀眾進(jìn)一步共情的重要原因。

此外，作為一部基于《聊齋志異》改編而成的電影，影片除了塑造出了阿貍這一驚艷、嬌媚的女性角色外，在整體劇情編排上并未繼承《聊齋志異》的精髓，甚至存在“魔改”之嫌。比如，《聊齋》之所以能夠在普通大眾中廣為流傳，其中一個主要原因便在于蒲松齡善于以鬼神、奇幻故事借古諷今，與現(xiàn)實(shí)相呼應(yīng)，但在《海大魚》中，編導(dǎo)將絕大多數(shù)筆墨都放在了兒女私情以及鬼怪傳說的獵奇向描述上，顯然違背了《聊齋》針砭時弊的主題精髓，讓整部電影顯得過于膚淺。除此之外，影片中華而不實(shí)的服化道以及低于預(yù)期的特效水準(zhǔn)也是觀眾吐槽的對象之一。

綜上所述，如果說《海大魚》在類型題材上對女性向作品做了大膽的嘗試，尤其是影片對女性+奇幻類型的創(chuàng)新性糅合，能夠帶給同類作品些許啟示，但是落實(shí)到角色塑造、情節(jié)編排等具體環(huán)節(jié)上，《海大魚》明顯還存在一些不足，而這些也是當(dāng)下女性向網(wǎng)絡(luò)電影需要思考和改進(jìn)的地方。

近兩年來，影視劇市場上涌現(xiàn)出了《送我上青云》《春潮》《怪你過分美麗》《三十而已》等一大批聚焦女性角色、呈現(xiàn)女性成長和內(nèi)心世界的作品，不僅收獲了市場的廣泛關(guān)注，而且一定程度上引起了社會對女性話題的重視與探討。而隨著觀眾對女性題材作品的關(guān)注以及女性市場消費(fèi)力的不斷提升，在IP開發(fā)過程中一些網(wǎng)絡(luò)電影制作公司和平臺也將目光投向了“她經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域。

根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，《海大魚》背后的出品方北京東方飛云影視公司此前就曾著手將“聊齋”系列改編為網(wǎng)絡(luò)電影，由其出品的《人魚縛》《美人皮》《龍無目》等均以女性+奇幻的類型組合亮相市場，且都取得了一定的反響。其中今年暑期上線的《美人皮》主打雙女主，在上線后獲得了超過1520萬的分賬票房，而今年10月上線的另一部《人魚縛》同樣由人氣女星張予曦?fù)?dān)當(dāng)女主，截至目前已收獲了1340萬的分賬票房。

過去業(yè)界曾有“得女性觀眾者得天下”的名言，盡管如今網(wǎng)絡(luò)電影類型已日趨多樣化，但真正能夠達(dá)到爆款程度的卻還是怪獸、動作、玄幻等男性向作品，而縱觀整個網(wǎng)絡(luò)電影市場，男性受眾在其中也占據(jù)了絕對優(yōu)勢。在此前提下，如何挖掘出女性向題材的潛力，搶占女性市場高地，成為網(wǎng)絡(luò)電影能否獲得票房增量的重要因素。

實(shí)際上，在東方飛云開創(chuàng)“聊齋”系列前，業(yè)內(nèi)已經(jīng)有一些公司和平臺開始涉足女性題材網(wǎng)絡(luò)電影。在2018年的奇樹有魚年度發(fā)布會上，奇樹有魚聯(lián)合芒果TV、掌閱科技推出“芒果樹計(jì)劃”，這一事件也被視為網(wǎng)絡(luò)電影正式向女性市場進(jìn)軍的標(biāo)志。發(fā)布會上，奇樹有魚宣布將圍繞現(xiàn)代都市、校園青春、古裝甜寵三大品類打造女性題材網(wǎng)絡(luò)電影，并公布了首批3部作品《可惜沒如果》《大理寺萌主》和《天才女神探》。

作為網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域的頭部公司，奇樹有魚加碼女性市場的動作也引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，在這之后，多家制作公司推出了《雙世青蛇》《不曾想過愛上你》《辣警霸王花：澳門行動》等一批類型多樣的女性向作品。除了主打女性題材外，這批電影還融入了愛情、奇幻、懸疑、犯罪等多種類型元素，充分激發(fā)出女性題材的潛力，滿足更多觀眾的觀看需求。

然而，與網(wǎng)絡(luò)電影在男性題材領(lǐng)域的多年探索經(jīng)驗(yàn)相比，在進(jìn)行女性向作品的創(chuàng)作和開發(fā)時通常都存在一些不足，一方面制作方無法精確捕捉女性觀眾不斷變化的口味，另一方面在進(jìn)行類型融合時往往顧此失彼，最終得不償失。以《辣警霸王花：澳門行動》為例，影片雖然邀來了譚耀文、楊恭如等一批實(shí)力派港星坐鎮(zhèn)，但在對女性+犯罪類型的嫁接上卻沒能延續(xù)老牌港片的精髓，對性別特征的過度強(qiáng)調(diào)讓影片的女性元素淪為噱頭，甚至一度背上打擦邊球的罵名。

手握女性題材，卻沒能照顧到女性觀眾的審美和喜好，是當(dāng)下多數(shù)女性向網(wǎng)絡(luò)電影面臨的首要問題。針對于此，奇樹有魚影業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理李思文曾坦言：“與偏愛獵奇、懸疑、奇幻類網(wǎng)絡(luò)電影的男性觀眾不同，女性用戶喜歡看的內(nèi)容應(yīng)該是美的，富有感情的。”網(wǎng)絡(luò)電影市場上女性觀眾占比少，一方面與市場上可供女性觀眾選擇的作品種類少有關(guān)，另一方面也與市場上跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重有關(guān)，制作方不去主動了解和挖掘女性觀眾的偏好，而更傾向于“什么火了拍什么”，進(jìn)而導(dǎo)致爆款作品千篇一律，而真正有現(xiàn)實(shí)意義的優(yōu)秀作品卻被埋沒。

對于網(wǎng)絡(luò)電影而言，在初涉女性向題材時難免會遇到些許挫折和挑戰(zhàn)，而對于《海大魚》來講，其在類型融合上的探索、在票房上所取得的成績也能帶給后來者一些啟示，隨著“她經(jīng)濟(jì)”在影視創(chuàng)作和開發(fā)過程中的引導(dǎo)作用日益凸顯，相信未來將有更多的女性向作品從網(wǎng)絡(luò)電影中突圍。

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文/邁克李 來源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/Hiq5E6DLsxI2jgc7itRHDA