作為首個(gè)雙平臺(tái)聯(lián)播的超級(jí)網(wǎng)綜，《哈哈哈哈哈》由愛(ài)奇藝和騰訊視頻雙平臺(tái)聯(lián)合投資、聯(lián)合出品、聯(lián)合獨(dú)播、輪值招商，聯(lián)合開(kāi)辟了在線娛樂(lè)領(lǐng)域全新的共創(chuàng)模式。而作為一檔大型公路行進(jìn)式戶外真人秀，節(jié)目也是兩大平臺(tái)在戶外真人秀賽道上的一次全新探索。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)冷凇在發(fā)布會(huì)上評(píng)價(jià)節(jié)目的創(chuàng)新升級(jí)，是從“真人秀”到“真實(shí)秀”的進(jìn)階，引領(lǐng)真人秀進(jìn)入星素融合的3.0版本。

而《哈哈哈哈哈》實(shí)現(xiàn)真人秀形態(tài)與內(nèi)容雙重升級(jí)的背后，節(jié)目錄制、后期剪輯等內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)的難度都大幅提升，加之愛(ài)奇藝與騰訊視頻首次在超級(jí)網(wǎng)綜上實(shí)現(xiàn)聯(lián)播獨(dú)播，合作模式上的創(chuàng)新嘗試，對(duì)于行業(yè)都有著巨大的意義與價(jià)值。

“失控”中顯真實(shí)，

行進(jìn)式公路真人秀制作難度有多大？

《哈哈哈哈哈》首次提出“公路行進(jìn)式戶外真人秀”的概念，節(jié)目最大的特質(zhì)就是開(kāi)放性和真實(shí)性，用最少的限定條件激發(fā)真人秀的本質(zhì)看點(diǎn)——不可控性與未知性。以往的戶外真人秀多采用硬性規(guī)定的詳細(xì)任務(wù)流程，根據(jù)腳本就可以推演大致的故事走向，但《哈哈哈哈哈》只設(shè)置一個(gè)大的基本邏輯：嘉賓必須踏踏實(shí)實(shí)打工賺錢，才能有一路走下去的機(jī)會(huì)。

而《哈哈哈哈哈》這種開(kāi)放性，給節(jié)目帶來(lái)了制作層面的雙重難度升級(jí)，一是節(jié)目在錄制階段就面臨著前所未有的考驗(yàn)，二來(lái)后期剪輯的難度也大幅提升。在首期節(jié)目中可以看到，嘉賓完全按照自由意志行動(dòng)，走到哪兒工作人員就跟到哪兒。

比如海鮮市場(chǎng)打工部分，黃渤、陳赫選擇去搬冰，鹿晗和王勉去綁螃蟹，后續(xù)黃渤和王勉把鄧超、陳赫、鹿晗三人丟在高速收費(fèi)站，直接讓司機(jī)把車開(kāi)走等，節(jié)目呈現(xiàn)出接近“失控”的紀(jì)實(shí)觀感，像極了綜藝版的《人在囧途》。據(jù)悉，后續(xù)錄制甚至發(fā)生了跟拍攝像和導(dǎo)演跟丟的情況，只能根據(jù)路透來(lái)尋找嘉賓。

開(kāi)放性的節(jié)目特質(zhì)也給后期制作加大了難度。在一期節(jié)目的容量里，需要梳理發(fā)生在同一時(shí)間內(nèi)的多條故事線，不但要讓觀眾看懂前因后果，還要保留足夠的笑點(diǎn)和看點(diǎn)，十分不易。比如鄧超去賣螃蟹的同時(shí)，黃渤預(yù)支經(jīng)費(fèi)采購(gòu)了一批海鮮發(fā)回家去，雙方都不知道彼此的具體情況，節(jié)目另辟蹊徑地以鹿晗打電話叫回鄧超為線索，回溯事件的進(jìn)程，充分體現(xiàn)了制作團(tuán)隊(duì)講故事的能力。

經(jīng)過(guò)眾多的綜藝節(jié)目洗禮后，有詳細(xì)腳本設(shè)定的真人秀，其實(shí)很難再帶給觀眾真實(shí)的觀感。而《哈哈哈哈哈》以開(kāi)放性為核心特質(zhì)，克服了錄制到后期制作帶來(lái)的難點(diǎn)，將“失控”的旅程有序呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目從“真人秀”到“真實(shí)秀”的進(jìn)階。

從職業(yè)體驗(yàn)到職業(yè)實(shí)踐，

星素融合的3.0版本

明星在綜藝節(jié)目中進(jìn)行職業(yè)體驗(yàn)并非新鮮事，但多半都是淺嘗輒止，而《哈哈哈哈哈》的嘉賓是在踏踏實(shí)實(shí)進(jìn)行職業(yè)實(shí)踐，他們需要從當(dāng)搬蟹工、運(yùn)冰工、地?cái)傂∝湣⒊鲎廛囁緳C(jī)，到賣早餐、送外賣、街頭貼膜等等職業(yè)中獲取旅行經(jīng)費(fèi)。

在旅行團(tuán)正式打工之前，節(jié)目組公布了一項(xiàng)規(guī)則，嘉賓被叫一次名字就要扣一塊錢，明星光環(huán)首次成為減分項(xiàng)。此外，旅行團(tuán)打工賺錢都是嚴(yán)格按工時(shí)來(lái)計(jì)算，節(jié)目的篇幅無(wú)法完全呈現(xiàn)的是，不管是綁螃蟹還是搬冰，藝人實(shí)實(shí)在在工作了一個(gè)小時(shí)，才拿到相應(yīng)的報(bào)酬，甚至還經(jīng)常因?yàn)閷?duì)工作的不熟悉出現(xiàn)的狀況，被扣工資。

《哈哈哈哈哈》讓藝人的職業(yè)體驗(yàn)升級(jí)為職業(yè)實(shí)踐的同時(shí)，也帶領(lǐng)綜藝節(jié)目走向星素融合的3.0版本。星素關(guān)系一直是真人秀的創(chuàng)作難點(diǎn)，以往節(jié)目多是讓素人進(jìn)入明星玩游戲的情境中，給人的觀感依然是主次分明、格格不入。而《哈哈哈哈哈》讓藝人進(jìn)入現(xiàn)實(shí)生活中，真實(shí)融入到人民群眾當(dāng)中，以平等姿態(tài)與素人進(jìn)行深度交流。

比如當(dāng)鹿晗不小心被螃蟹夾到手時(shí)，周圍的姐姐們都爭(zhēng)先給出意見(jiàn)；鄧超找工人大哥們掰手腕，表現(xiàn)出有些扭捏的姿態(tài)，反倒是大哥直接上手，整趟旅程下來(lái)，鄧超光是普通人的微信就加了25個(gè)。如冷凇所言，在這檔節(jié)目中，“星”成為“素”，“素”成為“星”的師傅、朋友、伙伴，二者是相互理解和尊重的對(duì)象。

后疫情時(shí)代，人們感知美好生活、人情溫暖的意愿更加強(qiáng)烈，《哈哈哈哈哈》所勾勒出的人民生活圖鑒，對(duì)“最美中國(guó)”的別樣解讀，能夠有效滿足當(dāng)前受眾的需求。旅行團(tuán)從上海出發(fā)最終到達(dá)拉薩，經(jīng)歷了一段由東到西的美麗中國(guó)行，節(jié)目借助他們的視角來(lái)展現(xiàn)這片土地上人民努力工作的面貌，也為后疫情時(shí)代的觀眾提供更多有力量、有溫度、有回味的笑聲。

聚焦網(wǎng)綜新賽道，

愛(ài)奇藝與騰訊視頻開(kāi)辟全新共創(chuàng)模式

從2017年開(kāi)始，視頻網(wǎng)站的綜藝生產(chǎn)進(jìn)入“超級(jí)網(wǎng)綜”時(shí)代，強(qiáng)大的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)能力成為平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。但近年來(lái)的頭部?jī)?nèi)容主要集中在音樂(lè)綜藝和選秀類節(jié)目上，戶外真人秀賽道一直存在缺口。戶外真人秀這一類型決定了節(jié)目是一個(gè)大型項(xiàng)目，制作成本及操作難度高，平臺(tái)在入局時(shí)必然會(huì)格外謹(jǐn)慎。而稀缺的原創(chuàng)創(chuàng)新內(nèi)容也需要依托于強(qiáng)大的平臺(tái)來(lái)產(chǎn)生價(jià)值，《哈哈哈哈哈》代表的大型公路行進(jìn)式戶外真人秀是從未有過(guò)的品類。

因此，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁陳偉與騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級(jí)副總裁Tina馬延琨迅速達(dá)成共識(shí)，兩家合力去創(chuàng)造網(wǎng)綜領(lǐng)域第一個(gè)真正意義上的大型戶外真人秀節(jié)目，通過(guò)全新的雙平臺(tái)合作模式，引領(lǐng)內(nèi)容制作潮流，一同為市場(chǎng)輸送具有代表性和時(shí)代意義的品質(zhì)內(nèi)容，《哈哈哈哈哈》應(yīng)運(yùn)而生。

陳偉表示：“兩家平臺(tái)在行業(yè)里是第一次以創(chuàng)新的合作方式來(lái)認(rèn)可一個(gè)內(nèi)容，以團(tuán)隊(duì)的形式來(lái)做一些更創(chuàng)新、更突破的事情，希望能夠給用戶帶來(lái)不一樣的內(nèi)容，給行業(yè)帶來(lái)不一樣的開(kāi)發(fā)方式。雖然有很多需要磨合的東西、沒(méi)有預(yù)見(jiàn)過(guò)的情況，但事實(shí)證明我們這次探索還是挺有意思的。”

長(zhǎng)期以來(lái)，愛(ài)奇藝依靠創(chuàng)意人才、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、中臺(tái)組織協(xié)調(diào)能力深扎綜藝領(lǐng)域，確保了內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)度和高品質(zhì)。而基于近年來(lái)累積的海內(nèi)外豐富發(fā)行經(jīng)驗(yàn)，愛(ài)奇藝此次也開(kāi)創(chuàng)了超級(jí)網(wǎng)綜的衛(wèi)視發(fā)行，將《哈哈哈哈哈》發(fā)行至一線衛(wèi)視，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)首播、衛(wèi)視跟播的模式。此舉能夠進(jìn)一步拓寬頭部綜藝內(nèi)容觸達(dá)群體與影響力，更大程度地釋放多品類內(nèi)容的價(jià)值內(nèi)核，提升娛樂(lè)內(nèi)容的多維度變現(xiàn)能力。

在馬延琨看來(lái)，當(dāng)下綜藝節(jié)目尤其是創(chuàng)新內(nèi)容的打造尤為困難，能夠遇到愿意創(chuàng)新的團(tuán)隊(duì)更是難上加難?！拔覀兏跽饔詈献鬟^(guò)很多節(jié)目，所以王征宇說(shuō)要做一檔戶外真人秀的時(shí)候，我們鼎立支持，此次兩家一起來(lái)為才華買單。我們跟陳偉一起溝通解決播出方式上的困難，在招商方式上大家也有很好的共識(shí)。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)很少有兩個(gè)平臺(tái)一起來(lái)做這樣的項(xiàng)目，我們覺(jué)得這是一個(gè)很好的創(chuàng)新，也會(huì)是一個(gè)非常好的結(jié)果。”

從《哈哈哈哈哈》已經(jīng)播出的內(nèi)容來(lái)看，節(jié)目不論是嘉賓陣容、題材新穎程度，還是立意及價(jià)值觀輸出，對(duì)于觀眾都極具吸引力，且收獲了良好的市場(chǎng)與用戶反饋，足以讓人期待這一開(kāi)創(chuàng)新形態(tài)的公路行進(jìn)式戶外真人秀后續(xù)取得更好的成績(jī)。愛(ài)奇藝與騰訊視頻此次以雙平臺(tái)聯(lián)合共創(chuàng)的合作模式，為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容市場(chǎng)輸送了《哈哈哈哈哈》這一品質(zhì)上乘且具備時(shí)代意義的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不但引領(lǐng)了新一輪內(nèi)容制作潮流、支撐起全新的內(nèi)容賽道，更給在線娛樂(lè)領(lǐng)域提供了一種全新的內(nèi)容開(kāi)發(fā)方式。

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文/劉翠翠 來(lái)源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

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