在這樣的背景下，兒童市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。因此，各大少兒頻道紛紛在內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)上做出升級(jí)，深耕親子、家庭市場(chǎng)，提升頻道競(jìng)爭(zhēng)力。11月15日，以“童心同行 酷享京彩”為主題的北京廣播電視臺(tái)卡酷衛(wèi)視2021年度品牌推介會(huì)在廈門(mén)舉行，發(fā)布了平臺(tái)明年在重點(diǎn)內(nèi)容、獨(dú)家資源以及營(yíng)銷(xiāo)推廣方面的布局，引起了業(yè)界的關(guān)注。

近年來(lái)，卡酷衛(wèi)視在同類(lèi)衛(wèi)視中始終保持著領(lǐng)先身位。CSM索福瑞數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，卡酷衛(wèi)視在全國(guó)35城組全齡收視份額為0.95%，在所有省級(jí)卡通少兒專(zhuān)業(yè)衛(wèi)視中排名穩(wěn)居榜首。29省網(wǎng)全齡收視份額達(dá)到1.24%，在省級(jí)衛(wèi)視排名緊貼一線(xiàn)實(shí)力衛(wèi)視，4至14歲核心人群收視排名牢牢占據(jù)所有衛(wèi)視前兩位。

亮眼的收視成績(jī)，離不開(kāi)硬核、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。近年來(lái)，卡酷衛(wèi)視發(fā)揮頻道原創(chuàng)實(shí)力，推出了一系列獨(dú)具特色、膾炙人口的精品力作，如《冰雪冬奧村》用定格動(dòng)畫(huà)講冬奧故事、《大運(yùn)河奇緣》用動(dòng)畫(huà)形式宣傳運(yùn)河文化、《我同祖國(guó)共成長(zhǎng)》是慶祝建國(guó)70周年唯一以少年兒童為主角的大型晚會(huì)。這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有效帶動(dòng)了頻道收視，不斷提升著頻道品牌價(jià)值。

在年輕觀(guān)眾逐漸從大屏流失的形勢(shì)下，卡酷衛(wèi)視擊中了以孩子為核心的家庭受眾，全面覆蓋親子群體，將觀(guān)眾重新拉回大屏面前。在即將到來(lái)的2021年，卡酷衛(wèi)視將以四大動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)和八檔品牌節(jié)目打通全年，實(shí)現(xiàn)親子需求地毯式覆蓋。

一直以來(lái)，動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)都是卡酷衛(wèi)視最穩(wěn)收視底盤(pán)。早間時(shí)段的《可可劇場(chǎng)》播出低幼情智啟迪動(dòng)畫(huà)；黃金時(shí)段播出的《卡小酷劇場(chǎng)》，精選熱門(mén)動(dòng)畫(huà)和優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)IP；晚間時(shí)段，適合全家收看的動(dòng)畫(huà)作品在《二酷劇場(chǎng)》播出；而《派派牛劇場(chǎng)》則是小朋友們假日里的開(kāi)心果，熱門(mén)口碑動(dòng)畫(huà)和最新動(dòng)畫(huà)電影將大時(shí)段連播。

四大動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)匯聚了國(guó)內(nèi)頂級(jí)IP動(dòng)畫(huà)，“無(wú)間歇”地為觀(guān)眾呈現(xiàn)動(dòng)畫(huà)盛宴，既符合少年兒童的氣質(zhì)，又能帶動(dòng)全齡觀(guān)眾的收視熱情，成為頻道高收視基石。

在四大劇場(chǎng)牢牢吸引住孩子們目光的同時(shí)，卡酷衛(wèi)視也在內(nèi)容上再度加碼，八大品牌欄目涵蓋科普綜藝、益智節(jié)目、情景劇、舞臺(tái)劇等多種形式，構(gòu)建起創(chuàng)意內(nèi)容矩陣，打造不一樣的熒屏亮點(diǎn)。

從內(nèi)容上看，八檔王牌欄目分門(mén)別類(lèi)，聚焦親子需求偏好。如《媽媽育上娃之成長(zhǎng)不煩惱》關(guān)注熱點(diǎn)的育兒?jiǎn)栴}，引領(lǐng)兒童生活方式潮流；《穿越吧少年》則是一檔面向孩子們的文化類(lèi)節(jié)目，將文化開(kāi)蒙計(jì)劃巧妙融合在趣味的環(huán)節(jié)中；而聚焦兒童健康安全主題《七色光之卡酷安全學(xué)院》集知識(shí)、娛樂(lè)于一身，走近孩子所在的每一個(gè)場(chǎng)景提供安全守護(hù)。

精彩不斷的動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)、妙趣橫生的各類(lèi)欄目，卡酷衛(wèi)視瞄準(zhǔn)不同年齡段的孩子和親子家庭成員，為觀(guān)眾提供更多的選擇，以豐富扎實(shí)的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了頻道對(duì)兒童的引領(lǐng)教育和導(dǎo)向指引作用，收獲更強(qiáng)的親子參與認(rèn)同感。

2021年，卡酷衛(wèi)視除了繼續(xù)深耕已經(jīng)收獲固定受眾的王牌節(jié)目外，還將結(jié)合自身的氣質(zhì)與特色“量體裁衣”，在親子類(lèi)節(jié)目的打造上，走出一條獨(dú)具特色的路。

2022年冬奧會(huì)日益臨近，作為隸屬于北京廣播電視臺(tái)的專(zhuān)業(yè)動(dòng)畫(huà)衛(wèi)星頻道，卡酷衛(wèi)視與北京這座雙奧之城的緣分綿延悠長(zhǎng)。明年，頻道仍將立足資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)力奧運(yùn)題材內(nèi)容，推出《2022去北京》《奔跑吧冰墩墩》《冰球小將》《卡酷偶劇院之勇闖冬奧冰雪峰》等一系列配合冬奧會(huì)宣傳的動(dòng)畫(huà)片和電視節(jié)目，為2022年北京冬奧會(huì)預(yù)熱。

近年來(lái)，以少兒為主體、自帶教育功能的季播節(jié)目，對(duì)于提升少兒頻道在各年齡層觀(guān)眾中的影響力具有戰(zhàn)略性意義，逐漸成為各大平臺(tái)發(fā)力的一大方向。作為當(dāng)下親子平臺(tái)的領(lǐng)頭羊，卡酷衛(wèi)視在季播節(jié)目方面積極創(chuàng)新，推出五大季播版塊的內(nèi)容布局。

發(fā)布的內(nèi)容中，以萌娃+美食為主題的兒童成長(zhǎng)綜藝秀《萌游大冒險(xiǎn)》、科技主題知識(shí)綜藝節(jié)目《卡酷宇宙航天大冒險(xiǎn)》、全國(guó)首檔沉浸式課本體驗(yàn)節(jié)目《課本漫游奇遇記》、全國(guó)首檔青少年大型美術(shù)類(lèi)綜藝秀《前進(jìn)吧藝術(shù)少年》以及以及親子家庭兒童體育競(jìng)技綜藝《不可思議的小萌新》，分別聚焦潮玩美食、科技、文化、美術(shù)、體育競(jìng)技等內(nèi)容，多層次滿(mǎn)足觀(guān)眾的需求。

而在冬奧題材、季播節(jié)目之外，《2021卡酷動(dòng)畫(huà)春晚》十三年經(jīng)典品牌迭代升級(jí)，充分挖掘動(dòng)漫IP價(jià)值、展現(xiàn)各年齡層的情懷和初心；原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《大運(yùn)河奇緣第二季》也將展開(kāi)通州運(yùn)河貫通古今的歷史畫(huà)卷，讓孩子們輕松愉悅地徜徉在動(dòng)畫(huà)世界中。

北京廣播電視臺(tái)卡酷少兒衛(wèi)視總監(jiān)、北京卡酷傳媒有限公司董事長(zhǎng)秦新春，以“忠誠(chéng)專(zhuān)業(yè)”、“童心同行”、“信心”這三個(gè)詞，總結(jié)了卡酷對(duì)非凡2021年的期待和信心。在冬奧題材、季播節(jié)目、特色項(xiàng)目三大資源的助力下，卡酷衛(wèi)視力求以獨(dú)特的內(nèi)容和豐富的形式，為觀(guān)眾打造一場(chǎng)更具合家歡氣質(zhì)的視聽(tīng)盛宴。

北京廣播電視臺(tái)卡酷少兒衛(wèi)視總監(jiān)、北京卡酷傳媒有限公司董事長(zhǎng) 秦新春

信息爆炸式增長(zhǎng)的今天，品牌有效觸達(dá)消費(fèi)群體的難度不斷加大，所以品牌方在選擇頻道或節(jié)目時(shí)愈發(fā)謹(jǐn)慎，營(yíng)銷(xiāo)是否能做到“品效合一”，成為品牌的關(guān)鍵考量。

對(duì)于卡酷衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，深耕親子領(lǐng)域多年，節(jié)目?jī)?nèi)容涵蓋了玩具、母嬰、教育、才藝等全品類(lèi)，一站滿(mǎn)足親子市場(chǎng)需求，直達(dá)家庭消費(fèi)力核心人群。數(shù)據(jù)顯示，頻道全國(guó)59城組25-44歲陪伴人群收視份額1.43%。從一二線(xiàn)重點(diǎn)城市到三四線(xiàn)下沉市場(chǎng)，卡酷衛(wèi)視在全國(guó)范圍內(nèi)精準(zhǔn)對(duì)位少兒及親子家庭，已經(jīng)成為最有效的傳播平臺(tái)之一。

在精準(zhǔn)把握市場(chǎng)風(fēng)向的基礎(chǔ)上，頻道依托品牌內(nèi)容，線(xiàn)上線(xiàn)下同發(fā)力，在營(yíng)銷(xiāo)推廣方面也屢出“奇招”，短中視頻、網(wǎng)生原創(chuàng)、直播帶貨，多平臺(tái)、多終端打破傳播次元壁；卡酷嘉年華、卡酷派等系列活動(dòng)，跨區(qū)域、跨媒介、跨行業(yè)牽線(xiàn)品牌實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者對(duì)話(huà)零距離。

2021年，卡酷衛(wèi)視將緊抓市場(chǎng)需求，聚合品牌效應(yīng)，形成“全案運(yùn)營(yíng)、全媒傳播、全齡覆蓋、全家參與”的“四全”營(yíng)銷(xiāo)推廣模式，全方位深挖價(jià)值，多場(chǎng)景直抵童心，助力品牌引爆親子傳播影響力。

線(xiàn)上，通過(guò)節(jié)目冠名露出、產(chǎn)品深度植入、個(gè)性?xún)?nèi)容定制等方式，全維度闡釋品牌魅力；同時(shí)，在頻道自有新媒體外，卡酷衛(wèi)視將加速“融媒體”整合，打通抖音、快手、頭條、B站等多平臺(tái)，力求實(shí)現(xiàn)大小屏的有機(jī)結(jié)合。

而在線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)方面，七色光藝術(shù)團(tuán)、全國(guó)大型少兒晚會(huì)等活動(dòng)，將品牌公信力轉(zhuǎn)化成親子和孩子的專(zhuān)屬舞臺(tái)，覆蓋全齡層形成品牌記憶；而卡酷派親子俱樂(lè)部、卡酷嘉年華等主題活動(dòng)，則讓品牌實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者零距離對(duì)話(huà)，用最具溫度的宣傳方式，讓用戶(hù)認(rèn)可品牌。

從大屏到小屏、從線(xiàn)上到線(xiàn)下、從品牌塑造到消費(fèi)變現(xiàn)，“四全”營(yíng)銷(xiāo)推廣模式的打造，將助力卡酷衛(wèi)視積攢更高品牌影響力，最終為親子家庭貢獻(xiàn)更多的互動(dòng)體驗(yàn)，為客戶(hù)帶來(lái)增值回報(bào)。

北京廣播電視臺(tái)黨組書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng)余俊生

“價(jià)值堅(jiān)挺的投放平臺(tái)、首都特色的優(yōu)勢(shì)資源、親子品牌的卓爾不群、專(zhuān)業(yè)高效的優(yōu)質(zhì)服務(wù)?！痹谕平闀?huì)上，北京廣播電視臺(tái)黨組書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng)余俊生用這四句話(huà)對(duì)卡酷衛(wèi)視的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)做出總結(jié)。

16年來(lái)，卡酷衛(wèi)視堅(jiān)持創(chuàng)新、整合資源，與時(shí)代共同進(jìn)步成長(zhǎng)。余俊生表示，在2021年，北京廣播電視臺(tái)將進(jìn)一步升級(jí)卡酷衛(wèi)視的運(yùn)營(yíng)能力，將卡酷頻道與卡酷傳媒公司緊密捆綁實(shí)行一體化運(yùn)營(yíng)，將舉全臺(tái)之力做大做強(qiáng)“卡酷”品牌，打造全國(guó)一流的少兒成長(zhǎng)助力平臺(tái)、優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫制播平臺(tái)、親子融媒產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。

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文/李楊 來(lái)源/影視產(chǎn)業(yè)觀(guān)察

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/6nkAhHAa8QgWDuz5MbDjCw