作者：外灘君，來(lái)源：外灘TheBund

王冰冰破圈了，央視走對(duì)了這一步。

自打向新媒體轉(zhuǎn)型以來(lái)，央視的名嘴主持人們?cè)缇统闪宋⒉崴焉系某？?。但最近這段時(shí)間，討論度最高的話題不再是段永淳的打油詩(shī)、康輝的Vlog、撒貝寧的“北大還行”，而是被稱作“初戀臉”的女記者王冰冰。

王冰冰破圈了，從8月因?yàn)椤凹t大衣”一鳴驚人，到現(xiàn)在不過(guò)短短三個(gè)月，她毫無(wú)疑問(wèn)已經(jīng)成了這個(gè)時(shí)代央視的門(mén)面之一。雖然她大部分時(shí)間只是作為一個(gè)駐派記者，但論網(wǎng)絡(luò)影響力，已經(jīng)超過(guò)了董卿、李紅、李思思這些“臺(tái)柱”主持。這背后我們看到的，是央視敏感地抓住了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代觀眾的需求，把王冰冰放到了她最該出彩的位置上。

更有趣的是，回顧這三十年來(lái)央視的女性“門(mén)面”，我們的確看到了它所引領(lǐng)的審美恰恰正是每個(gè)時(shí)代當(dāng)下最具國(guó)民性的——到了2020年依舊如此，而且這一決定對(duì)央視自身的重要性，遠(yuǎn)超以往。

01
引爆B站的央視記者

王冰冰第一次在網(wǎng)絡(luò)上被認(rèn)識(shí)，是今年8月有媒體在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了一段去年吉林空軍航空飛行表演的采訪視頻?！斑@也太甜了吧？”“現(xiàn)在的央視記者都這么好看的嗎？”“她的長(zhǎng)相看著很舒服的感覺(jué)”類(lèi)似的感慨不停出現(xiàn)在轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論中，身著一襲紅大衣的王冰冰開(kāi)始走入大眾視野。

她真正成為熱門(mén)話題是在一個(gè)月后，9月22日“央視新聞”官方賬號(hào)在B站上傳了一條名為《總臺(tái)記者王冰冰：“快樂(lè)小草”，再也不用擔(dān)心會(huì)“禿”了》的環(huán)保新聞視頻。

這條視頻當(dāng)天就沖上了B站熱搜榜第一名，播放量超過(guò)500萬(wàn)，被“王冰冰迷”們稱為“夢(mèng)開(kāi)始的地方”。看到滿屏的彈幕，你就能感受到這些B站阿宅有多瘋狂。

與此同時(shí)，#央視高顏值女記者王冰冰走紅#這一話題也竄上了微博熱搜榜第五位。那一陣子“動(dòng)森”熱度尚在，笑容同樣甜美的游戲角色“西施惠”成了王冰冰的外號(hào)。

王冰冰是吉林長(zhǎng)春人，2012年畢業(yè)于吉林大學(xué)播音專(zhuān)業(yè)。進(jìn)入央視工作后，依然作為外派記者常駐吉林，順帶也會(huì)跑跑東北和內(nèi)蒙其他城市。她并沒(méi)有公開(kāi)自己的太多個(gè)人資料，包括年齡。網(wǎng)友們只能靠她2012年本科畢業(yè)推算，今年她差不多30歲。2016年開(kāi)始，她作為央視記者團(tuán)的成員，成了真正的“全能選手”。

吉林的新聞報(bào)道她都會(huì)參與，從農(nóng)業(yè)項(xiàng)目、航空展覽到民族交流、黃河水土保護(hù)，經(jīng)常是一個(gè)5分鐘的長(zhǎng)鏡頭全程解說(shuō)，口齒清晰語(yǔ)言邏輯滿分，業(yè)務(wù)能力非常強(qiáng)。

02
她為何與眾不同？

央視是爸媽們的央視，王冰冰是年輕人的王冰冰。之所以王冰冰會(huì)在年輕人中破圈，不僅是因?yàn)椤昂每础边@么簡(jiǎn)單，而是她和以往我們印象中的央視主持人、記者的形象太不一樣了。

自從15年前地方衛(wèi)視起飛后，有選擇的城市年輕人大都不再會(huì)關(guān)注央視這樣的傳統(tǒng)權(quán)威，央視早已不再屬于年輕人。

所以，肉眼可見(jiàn)的，央視也在有計(jì)劃、有目的性地把王冰冰推到年輕人的視野中，想讓她成為自己和90后、00后的橋梁。

例如在本月初的“青年大學(xué)習(xí)”中，王冰冰作為主講人出鏡網(wǎng)絡(luò)直播，向觀眾介紹位于遼寧丹東的抗美援朝紀(jì)念館?！扒嗄甏髮W(xué)習(xí)”主要面向的是大學(xué)生，因?yàn)椤把胍暿找暶艽a”王冰冰空降，直播間甚至承受不住突然涌來(lái)的人流，短暫崩潰了。講解結(jié)束后，王冰冰想照例回答彈幕提問(wèn)，卻找不出什么有價(jià)值的問(wèn)題，因?yàn)閺椖欢际沁@樣的。

于是她無(wú)奈又害羞地低頭笑笑：“不好好學(xué)習(xí)?！眳s又被做成了新的動(dòng)圖表情包，成了粉絲們的話題。

好看的女記者、女主持那么多，王冰冰為何與眾不同？

答案可能就在她的笑容里。

王冰冰本就是一張娃娃臉，笑起來(lái)雙眼瞇成縫，眼角微微下垂，嘴角還會(huì)咧到遠(yuǎn)超主持人專(zhuān)業(yè)微笑的角度，這樣發(fā)自內(nèi)心的笑容，是很有治愈力的。

在滿屏幕流水線網(wǎng)紅臉的今天，年輕人其實(shí)已經(jīng)對(duì)那種單一的審美感到厭倦了。

王冰冰之所以被稱為“初戀臉”，正是因?yàn)槟蔷褪俏覀冇洃浿星啻鹤畋菊娴哪樱m然她已經(jīng)30歲了）。你在少年時(shí)代就是會(huì)很容易愛(ài)上這樣的女孩，仿佛你的每句話都能把她都笑，笑得那么開(kāi)心，就像今天的王冰冰一樣。

不像以往的主持人、記者會(huì)在屏幕前演專(zhuān)業(yè)姿態(tài)，生活中怎么笑鏡頭前就怎么笑。她所呈現(xiàn)的形象，超出了“記者”、“主持”的死板范疇，給人陪伴感，就像一個(gè)元?dú)鉂M滿的身邊人，在給你娓娓道來(lái)講述一件她自己很感興趣的事情。

王冰冰用真實(shí)的表達(dá)打破了專(zhuān)業(yè)記者和觀眾間的傳播隔閡，這是她之所以那么受年輕人歡迎的原因。

大概也只有在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，才能誕生王冰冰這樣的主流媒體網(wǎng)紅。央視駐派地方的記者里，漂亮的姑娘從來(lái)不少。但在那個(gè)全家守著電視機(jī)的年代，一個(gè)每隔幾天才會(huì)出鏡幾分鐘的地方小記者，幾乎不可能獲得如今的關(guān)注度。

央視如今也理所當(dāng)然地把王冰冰作為自己的話題標(biāo)簽，但凡她出鏡的新聞報(bào)道，都會(huì)在B站這樣的官方賬號(hào)視頻中帶上她的名字。這樣的“專(zhuān)欄級(jí)”待遇，在王冰冰這個(gè)歲數(shù)的年輕記者中，幾乎是第一次，目前看來(lái)，王冰冰也是唯一的一位。

03
央視“門(mén)面”發(fā)展史

在不同年代里，央視主持、記者的面容都足夠代表那個(gè)時(shí)代當(dāng)下的國(guó)民審美。找到大家都喜歡看的那張臉，對(duì)于央視來(lái)說(shuō)是最有價(jià)值的事，也是最難的挑戰(zhàn)。

如果現(xiàn)在問(wèn)我們父母那代人，印象最深的央視女主持是誰(shuí)？

每天看的新聞聯(lián)播主持人名字未必都記得，但一定記得倪萍。從1990年進(jìn)入央視，連續(xù)13年倪萍都是春晚的主持人，同時(shí)她也是一位出色的演員。

倪萍的面相溫和、樸實(shí)，透露出知性的美，這也是上世紀(jì)八九十年代，中國(guó)大眾的普遍審美，端莊、大氣，在最大舞臺(tái)上就該是這樣的大家閨秀。

千禧年后，央視女主持中首先出現(xiàn)的風(fēng)格變化，是王小丫。在財(cái)經(jīng)節(jié)目站穩(wěn)腳跟后，王小丫在2000年開(kāi)始主持智力闖關(guān)節(jié)目《開(kāi)心辭典》。那時(shí)候衛(wèi)視還未起步，央視在綜藝領(lǐng)域仍是一家獨(dú)大?！堕_(kāi)心辭典》的成功，讓大眾記住了王小丫俏皮幽默的主持風(fēng)格。同時(shí)王小丫的造型，在那個(gè)年代也是具有開(kāi)創(chuàng)性的，她的美不是嚴(yán)肅的、一本正經(jīng)的，而是生活化的。

這也是2000年后，中國(guó)觀眾對(duì)于電視娛樂(lè)節(jié)目的需求所決定的，人們需要在打開(kāi)電視時(shí)，有這樣一張能讓他們開(kāi)心同時(shí)能感受到美感的面孔。同時(shí)她財(cái)經(jīng)主持人的身份，也會(huì)滿足大家對(duì)于那個(gè)年代職場(chǎng)精英女性的想象。

再后來(lái)，我們看到了幾位上海觀眾熟悉的面孔轉(zhuǎn)戰(zhàn)央視，比如成為如今央視一姐的董卿，比如坐上新聞聯(lián)播主持人位置的歐陽(yáng)夏丹。

董卿生涯早期在上海的電視本土節(jié)目中，和后來(lái)在央視的主持風(fēng)格其實(shí)判若兩人。如果你看過(guò)她主持相親節(jié)目《相約星期六》的片段，會(huì)驚訝于她竟曾那么幽默搞怪，同時(shí)不失清純。

董卿是個(gè)編、導(dǎo)、演全才，從學(xué)生時(shí)代就開(kāi)始有足夠的文化知識(shí)儲(chǔ)備，這也為她后來(lái)在央視的轉(zhuǎn)型打下了基礎(chǔ)。所以我們現(xiàn)在看到的董卿，是中國(guó)主持人里的文化名片。

董卿的文化內(nèi)涵，代表了從那幾年開(kāi)始，觀眾對(duì)于節(jié)目主持人的要求不再是“報(bào)幕的花瓶”。而是作為央視的主持人，你必須是最好的，必須是足以承載大眾文化期待的知識(shí)女性。

作為85后，2012年首登春晚的李思思現(xiàn)在依然是央視新生代女主持中的頂梁柱。她的主持風(fēng)格也更年輕化，語(yǔ)速快、表現(xiàn)活潑，相比主持人她更像女明星。

相比董卿、朱迅等前輩，李思思更接近我們這代人的美女概念，正是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大家追逐的美感——大眼睛高鼻梁，五官分明，讓人一眼難忘。

30年這樣一步一步走來(lái)，央視的選人審美逐步趨向年輕化，原本只是地方駐派記者的王冰冰，因?yàn)猷徏颐妹冒愕挠H和力和“網(wǎng)感”被推到了臺(tái)前。

王冰冰的“初戀臉”，在央視幾十年歷史的女性面孔中，都是非常稀有的，所以她夠特別、夠顛覆。

更重要的是，這個(gè)網(wǎng)紅偶像、流量明星遍地的年代，美麗的臉太多，真誠(chéng)的笑容卻太少。年輕人是敏感的，他們每天泡在小紅書(shū)、快手、抖音上，看到了太多麻木的臉，對(duì)于真誠(chéng)的美其實(shí)是非常渴望的。

所以當(dāng)央視記者王冰冰出現(xiàn)時(shí)，這種嚴(yán)肅媒體中極少出現(xiàn)的親切、有才識(shí)的形象，一下子就擊中了我們。

文／Cardi C

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