電影節(jié)作為一種文化產(chǎn)品，以充分發(fā)揮藝術(shù)功能、傳播功能與商業(yè)功能為標準，兼具聚合性與開放性，是區(qū)域構(gòu)建大文化經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)，也是對外輸出意識形態(tài)和價值觀的理想窗口。

因此，2018年12月，海南全島作為自由貿(mào)易試驗區(qū)，在逐步探索、穩(wěn)步推進中國特色自由貿(mào)易港建設(shè)的舉措下，以“全年展映、全島放映、全民觀影、全產(chǎn)業(yè)鏈”為目標的海南島國際電影節(jié)應(yīng)運而生?，F(xiàn)如今，第三屆海南島國際電影節(jié)已經(jīng)于12月5日在三亞開幕，相關(guān)活動正在進行中。

第三屆海南島國際電影節(jié) 主海報

令人驚喜的是，歷經(jīng)三年的探索，這個帶著商業(yè)基因的年輕電影節(jié)，逐漸形成了專業(yè)化、市場化與IP化的特色屬性，由點及面，賦能于影視文旅行業(yè)及區(qū)域經(jīng)濟，符合其最初的定位及戰(zhàn)略方向。

此外值得一提的是，當全球電影產(chǎn)業(yè)受到疫情的沖擊時，僅有兩年經(jīng)驗的海南島國際電影節(jié)經(jīng)住了考驗，在策劃與實踐中，培養(yǎng)出抗擊風險的能力。

可以預測，海南島國際電影節(jié)的未來方向不僅是海南島和中國電影面向世界的新“門面”，也是聯(lián)動相關(guān)文經(jīng)產(chǎn)業(yè)鏈的新“軸心”。借此，我們不妨以其為例，分析一個新興的電影節(jié)如何產(chǎn)生品牌影響力。

藝術(shù)功能即專業(yè)化，體現(xiàn)于對電影產(chǎn)業(yè)的深耕與加持。

從此項屬性觀察，海南島國際電影節(jié)對行業(yè)的關(guān)注有著顯著的上行趨勢，愈發(fā)聚焦上游的創(chuàng)作環(huán)節(jié)，于源頭處為行業(yè)補給新鮮養(yǎng)分，輸送優(yōu)質(zhì)人才，夯實本土電影的未來。

在首屆海南島國際電影節(jié)上，組委會針對青年創(chuàng)作者，開設(shè)了青年導演論壇。彼時，來自中國內(nèi)地、馬來西亞、日本等國家及地區(qū)的楊毅恒、白雪、周子陽、趙曄、任鵬遠、杉野希妃、楊子、許磊、楊瑾等青年導演共坐一堂，相互分享創(chuàng)作經(jīng)驗。

而在第二屆電影節(jié)中，幫扶青年創(chuàng)作者被單獨列出來，成為了電影節(jié)繼專題論壇、影片展映、競賽、影人大師班等內(nèi)容之后的新主體單元——H!Action創(chuàng)投會。

首屆H!Action創(chuàng)投會邀請了曾擔任數(shù)屆香港金像獎主席的文雋、內(nèi)地著名導演、監(jiān)制、制片人張一白、著名攝影師、導演、編劇呂樂等資深人士作為評委，本著劇作能力、類型風格、商業(yè)潛力、社會價值等方面的綜合考量評選出了三項組委會大獎。

獲獎?wù)邔⒛玫娇傤~為600萬人民幣的現(xiàn)金獎勵，單筆最高金額為300萬，這個數(shù)字為全球創(chuàng)投項目的獎金天花板?？吹某鰜?，為了真正起到幫扶青年導演的作用，海南島國際電影節(jié)敢于投入真金白銀。與此同時，組委會也和幾家影視公司聯(lián)合設(shè)立了6項企業(yè)獎項。

毫無疑問，H!Action創(chuàng)投會對青年創(chuàng)作者的誠意儼如在行業(yè)投入了一磅炸彈。經(jīng)過兩個半月的征集時間，組委會共收到來自全球17個國家及地區(qū)共計518份報名。其中，包含435份電影計劃和83份發(fā)展中電影項目。經(jīng)過劇本評審和項目評審的雙重評閱；最終有22個電影項目得以在海南與產(chǎn)業(yè)嘉賓見面，并完成了528場洽談。

電影《又見奈良》海報

這里面，由賈樟柯、河瀨直美監(jiān)制，鵬飛執(zhí)導的《又見奈良》順利摘得四項企業(yè)獎項，并作為H!Action創(chuàng)投會首個孵化成功的項目，“回歸”至第三屆電影節(jié)，進行了展映。

進入第三屆電影節(jié)，H!Action創(chuàng)投會的影響力日益擴大，在各個層面均有不同程度的升級。

評委量級上，著名導演、編劇曹保平擔任終審評委主席，著名演員、導演陳建斌，著名文化評論學者、作家馬家輝，北京電影學院文學系副教授、編劇、導演梅峰擔任評委。

本屆H!Action創(chuàng)投會終審評委主席曹保平

征集數(shù)目上，本年度共收到了來自10個國家的561份有效報名。其中，發(fā)展中項目41個，計劃520份，項目首發(fā)率78.4%。內(nèi)容視角上，入圍決賽的22個項目較上屆更為多元化，既有傳統(tǒng)的強情節(jié)類型片，也有講述原生家庭、女性擇偶等社會問題的現(xiàn)實題材，以及表達藏區(qū)文化的地方特色題材。

另外于今年，組委會繼續(xù)加大了對產(chǎn)業(yè)源頭的支持比重，而且將范圍擴散到全球，在舉辦第二屆H!Action創(chuàng)投會之外，又設(shè)立了H!Future新人榮譽單元。此單元聚焦國際范圍內(nèi)具有開創(chuàng)精神和探索毅力的電影新人，作品限定在三部之內(nèi)。最終，該單元從世界范圍內(nèi)遴選出11部新人佳作，所在地區(qū)覆蓋中國、馬來西亞、法國、比利時、日本。

從最初的青年導演論壇，到策劃升級H!Action創(chuàng)投會，再到增設(shè)H!Future新人榮譽，海南島國際電影節(jié)正在有層次、有規(guī)劃地鼓勵電影產(chǎn)業(yè)的新興力量，并由國內(nèi)擴散到國際。

那么未來如何進一步培育產(chǎn)業(yè)上游呢？對此，在本屆電影節(jié)的“海南自由貿(mào)易港電影促進高峰論壇——契機與創(chuàng)新：國際自貿(mào)港電影產(chǎn)業(yè)建設(shè)與發(fā)展”論壇上，阿里巴巴副總裁、阿里影業(yè)總裁李捷，出品人、制片人、北京七印象文化傳媒有限公司董事長，演員梁靜，著名主持人、演員、導演、編劇劉儀偉給出了建議：利用海南島得天獨厚的優(yōu)勢，打造一個創(chuàng)投閉環(huán)。

前期，以適當?shù)膬?yōu)惠措施為新人導演或者編劇提供一個閉關(guān)開發(fā)劇本的場所。而后，新人主創(chuàng)團隊可以所開發(fā)的劇本參加海南島國際電影節(jié)的H!Action創(chuàng)投會。因為H!Action創(chuàng)投會的獎金很高，倘若項目獲獎，建議不參加其他的創(chuàng)投會，以免浪費太多業(yè)內(nèi)資源，設(shè)置排他性。再然后，作品直接在海南電影局立項，等到實際拍攝的時候，海南島再給予器材和拍攝場地的一些支持，成片完成后，拿到下一屆海南島電影節(jié)做展映，或者參加競賽。

沒想到，幾位嘉賓提到的“排他性”很快在日后有所驗證。在12月10日舉辦的第三屆海南島國際電影節(jié)H!Action創(chuàng)投會頒獎典禮上，終審評委主席曹保平提到評選的標準時，明確表示：“第一，最大的獎海南創(chuàng)投大獎在所有的22部入圍的項目里邊，我們需要有排他性，就是在其他的電影節(jié)的創(chuàng)投項目上得過獎的不在我們的范圍之內(nèi)。”

傳播功能即市場化，體現(xiàn)于促進海內(nèi)外的聯(lián)系、調(diào)節(jié)與交易。

基于海南島自然風光優(yōu)美、資源豐富、緊鄰東南亞等區(qū)位因素，海南島國際電影節(jié)有著天然的國際化優(yōu)勢。而這三年間，組委會也確實充分發(fā)揮了該優(yōu)勢，根據(jù)業(yè)內(nèi)外的不同需求，打造了一個電影服務(wù)平臺，同時滿足了產(chǎn)業(yè)和觀眾的訴求。

首先于B端看，一是傳統(tǒng)的海內(nèi)外影人大師班及以國際電影交流為主題的公開論壇活動，這項活動從第一屆電影節(jié)延續(xù)至今。期間，努里·比格·錫蘭、蘇菲·瑪索、黑澤清、伊莎貝爾?于佩爾、約翰尼·德普、朱麗葉·比諾什、阿米爾·汗、西蒙·韋斯特、伊?！せ艨说仁辔粐H知名影人曾在海南島國際電影上做過大師班活動，與國內(nèi)的電影人分享經(jīng)驗。

二是為各國影片的提供更大的交易市場。與增設(shè)H!Action創(chuàng)投會同步，第二屆海南島國際電影節(jié)同樣增設(shè)了H！Market市場單元，旨在打造綜合性、國際化的有效產(chǎn)業(yè)平臺，成為國際電影市場版圖中新的停留點。

首屆H！Market市場采用了“師夷長技”的運營方式，聘請了威尼斯電影節(jié)“制片橋梁”（Production Bridge）創(chuàng)始人兼總監(jiān)、東京國際電影節(jié)電影市場顧問帕斯卡·迪奧特（Pascal Diot）擔任首席顧問，分為市場展會、產(chǎn)業(yè)放映、市場放映、特色展會等板塊。

在首次舉辦的市場展會中，劃有影視綜合區(qū)、文學IP產(chǎn)業(yè)專區(qū)、國際電影委員會及基金會專區(qū)、外景地及影視基地專區(qū)等垂直專區(qū)，力求滿足產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)的需求。

據(jù)統(tǒng)計，當屆活動上，有多達24個國家及地區(qū)的130余家國內(nèi)外影視企業(yè)參展，人次共計230余人，高峰時期人次流動近千人。

第三屆海南島國際電影節(jié) 大師班

由于疫情的影響，出席第三屆海南島國際電影節(jié)線下活動的海外影人較少，但是組委會并未減少對應(yīng)的版塊，只是在內(nèi)容有適度的精進。大師班邀請了伊朗著名導演馬基德·馬基迪以及曾斬獲戛納評委會大獎的意大利青年導演愛麗絲·洛爾瓦切，后者將于國內(nèi)著名演員郝蕾展開對談。論壇則集中于一場，探討疫情下電影怎樣開展國際合作。

綜合多方面考量，本屆H！Market市場促進國際電影項目合作和版權(quán)交易的環(huán)節(jié)中，化繁為簡，新推出了H！Market市場放映版塊。組委會從全球范圍內(nèi)甄選出14部具有商業(yè)發(fā)行潛力的優(yōu)質(zhì)影片，針對產(chǎn)業(yè)嘉賓進行內(nèi)部放映。

這些影片分別來自日本、德國、挪威、中國內(nèi)地、南美洲多國、意大利、中國香港、法國等國家及地區(qū)，包含劇情片、紀錄片、動畫片、傳記片等多種影片形式。

其次于C端看，每年展映單元是海南島國際電影節(jié)的一大看點，所放映的影片能夠滿足不同觀眾的需求，既有斬獲歐洲三大電影節(jié)的頂級藝術(shù)佳作，也有小眾的影片門類。

第三屆海南島國際電影節(jié)展映影片（部分）

子單元的類別定位愈發(fā)清晰，第三屆海南島國際電影節(jié)共設(shè)有八個展映單元，分別是以專題展映形式向世界知名影人或電影地區(qū)致敬的“聚焦”；網(wǎng)絡(luò)當年度最優(yōu)秀的世界影展作品的“天涯海角”；專注于亞洲范圍內(nèi)作品的“采珠拾貝”；助推華語片的“萬象中國”；最具實驗策展屬性的“另辟新徑”；呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)紀錄片的“浮世圖景”以及顧名思義的“經(jīng)典”；緊握潮流,甄選全年度最具吸引力影片的“星光GALA”。

此外，三屆以來，海南島國際電影節(jié)都設(shè)有獨具海南島特色的“沙灘放映”單元，可為觀眾營造沉浸式的觀影體驗。

數(shù)量也是呈現(xiàn)總體逐年增長的趨勢，首屆電影節(jié)展映了來自30多個國家和地區(qū)的100部海內(nèi)外作品，第二屆的數(shù)據(jù)為來自61個國家的200余部電影，同比增長超過100%。

第三屆海南島國際電影節(jié)吸引了來自114個國家和地區(qū)的4376部影片報名，展映影片薈萃近60個國家和地區(qū)的189部影片，囊括世界各地最新電影佳作，含世界首映、亞洲首映、中國首映及中國內(nèi)地首映的影片共97部，2020新片首映率達92.5%。

另外，第三屆觀眾的觀影路徑也在擴大范圍，線下擴散至海南全島，線上則新設(shè)有流媒體展映內(nèi)容。

沙灘展映

第三于滲透性文化輸出看，與美國好萊塢大片、日本動漫、韓國偶像劇并列為“世界四大文化奇觀”的中國網(wǎng)絡(luò)文學是本屆電影節(jié)上的主要議題之一。第二屆海南島國際電影節(jié)上曾開設(shè)過關(guān)于IP開發(fā)與改編的主題論壇。

而到第三屆的活動上，助推網(wǎng)文IP產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與“出海”成為了專題研討內(nèi)容。毫無疑問，倘若網(wǎng)文IP優(yōu)先在海外有影響力，那么由其改變的影視作品自然有先天的輸出基礎(chǔ)。

中共海南省委宣傳部一級巡視員孫蘇特意在“海南自貿(mào)港網(wǎng)絡(luò)文學與電影發(fā)展”論壇上提出：有關(guān)部門將大力推動優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學影視改編，IP深度開發(fā)，促進網(wǎng)絡(luò)文學與影視，與動漫，與游戲等產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動，以網(wǎng)絡(luò)文學為重要抓手，形成自貿(mào)港新的文化產(chǎn)業(yè)。

同一場活動上，中國作協(xié)黨組成員、書記處書記胡邦勝則表示：海南島面向太平洋，對于馬來、文萊、印尼、泰國、新加坡這樣的國家，具有特別強的地理優(yōu)勢，將來也可以建成中國東盟文學國際交流中心。

“海南自貿(mào)港網(wǎng)絡(luò)文學與電影發(fā)展”論壇

而針對網(wǎng)文“出海”，相關(guān)機構(gòu)制定了百部網(wǎng)絡(luò)文學推廣計劃，該計劃分為三個方面：一為加強優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學作品的遴選與建設(shè)；二為助推網(wǎng)絡(luò)文學翻譯實踐與創(chuàng)新發(fā)展；三為聯(lián)合海內(nèi)外渠道多線、多端發(fā)展。

簡而言之，對于海內(nèi)外文化交流，海南島國際電影節(jié)一方面用錦上添花的方式選擇了合適的“引進來”和“走出去”的內(nèi)容，另一方面作為第三方樞紐促進了國際電影產(chǎn)品的市場交易。

商業(yè)功能即IP化，體現(xiàn)于助力海南島構(gòu)建特色IP產(chǎn)業(yè)鏈。

如前文所言，這是海南島國際電影節(jié)的成立初衷也是價值所在，而觀察第一屆到第三屆的活動，此方面確實肉眼可見地取得了大幅的進展，但是若想繼續(xù)大踏步發(fā)展，還需要對標海外頭部的電影節(jié)，在以下方向上走得更扎實。

一，重度賦能本土電影，每當海南島國際電影節(jié)的經(jīng)濟效益增長，對內(nèi)，拉高與內(nèi)地的年度票房和公映的影片數(shù)目；對外，與華語電影在海外的銷售量呈正相關(guān)，甚至作用于華語影片的出口總額。

二、成為獨樹一幟的國際頂級電影交易市場，在舉辦規(guī)模、參加數(shù)量和作品質(zhì)量上同步增長的同時，摸索出區(qū)別于其他電影市場的屬性，目前還是有一定的同質(zhì)化。

三、打造立體的東方文旅名片，不僅可以逐漸輸出海南島的景色、海南島的人、海南島的變化以及海南島的生活方式。也可以借助地區(qū)優(yōu)勢，作為中國其他地區(qū)甚至東南亞的文化輸出介質(zhì)。

四，拉動區(qū)域經(jīng)濟，即舉辦海南島國際電影節(jié)，直接提高海南島的就業(yè)崗位與專業(yè)人才比例，以及餐飲、航空、交通等方方面面的經(jīng)濟增長。

就此，圍繞著以電影節(jié)為抓手，輻射全島的“文旅經(jīng)科教”矩陣的戰(zhàn)略。在第三屆海南島國際電影節(jié)上，多位出席嘉賓提出了自己的真知灼見。歸納總結(jié)有三方面：

“海南自由貿(mào)易港電影促進高峰論壇”論壇

其一，升級影視工業(yè)化系統(tǒng)

技術(shù)角度看，用硬件帶動軟件升級。原國家廣電總局電影局局長，國家電影局重大革命和歷史題材創(chuàng)作小組領(lǐng)導成員劉建中在開幕論壇上建議：希望海南自貿(mào)港能夠創(chuàng)造出更多更具體的優(yōu)惠條件，引進海外的先進技術(shù)和設(shè)備，這樣可以吸引大批量的人才。另一邊，也要從學校教育上，培養(yǎng)本地的電影人才。

近幾年，阿里影業(yè)、愛奇藝、騰訊影業(yè)都在海南注冊了分公司，開展實質(zhì)性業(yè)務(wù)，著名電影人徐崢、陳建飛、寧浩、梁靜、沈騰也在海南創(chuàng)辦了工作室。這些頭部影視公司和影人無疑會起到一個很好的表率作用。

端口角度看，產(chǎn)業(yè)前端，建設(shè)影視基地或產(chǎn)業(yè)園，用疊加性的條件，實現(xiàn)空間、資金、技術(shù)、人才的一條龍支持。產(chǎn)業(yè)后端，完善電影IP的產(chǎn)權(quán)體系和周邊開發(fā)生產(chǎn)鏈。

當然，活動上亦有嘉賓指出了一些客觀問題，由于海南島的地理屬性，真正拍攝影電影的時候，群演調(diào)度就是一個難題，所以關(guān)于在海南建設(shè)一套影視的工業(yè)化體系，任重道遠，仍需一步一步來。

其二，深耕“影視+文旅”的定位

自第一屆開始，取景地國際推薦會是海南島國際電影節(jié)的創(chuàng)新性亮點活動，活動旨在建造一個全國的“影視+文旅”合作市場，來會上進行自薦的地區(qū)不局限于海南。

三年間，河北灤洲、河北云花溪谷、重慶蚩尤九黎城、臨沂市平邑縣、內(nèi)蒙古巴彥淖爾、湖南衡陽印山、湖北省遠安縣太清洞等全國各地的景區(qū)都曾來此推薦。經(jīng)過影視公司的考察，個別地區(qū)成功達成了影視合作。

不言而喻，影視作品可以為拍攝地帶來“指數(shù)”力度的宣傳效果。2010年，由馮小剛導演，葛優(yōu)、舒淇主演的《非常勿擾2》為三亞亞龍灣打出了廣告，2018年，由杰森·斯坦森、李冰冰主演《巨齒鯊》向世界展示了三亞的風光。而自海南島國際電影節(jié)舉辦以來，地區(qū)也在積極推動電影來海南取景，最近的有沈騰導演的電影《斷金》，成龍監(jiān)制的《家園行動》等。

未來的拓展上，著名導演王晶認為，海南島地處亞熱帶，可以作為整個東南亞的創(chuàng)作語境，泰國、馬來西亞、緬甸、柬埔寨、印尼的故事都能到此取景，就像90年代許鞍華導演的《投奔怒?！?，影片講述的是越南的故事，但是拍攝地在海南的騎樓老街。

壞猴子CE0、制片人王易冰則表示，海南既有原生的黎族文化，也有改革開放以來試驗田的屬性，這兩個部分的發(fā)展過程可以挖掘很多故事，找到適合影視化的典型性人物。

其三，發(fā)展配套的經(jīng)濟體。這方面是老生常談，也是地區(qū)借助電影節(jié)構(gòu)建IP產(chǎn)業(yè)鏈的固有邏輯。因為只有讓來客賓至如歸，衣食住行的衍生服務(wù)全面跟上，促進地區(qū)的民生指數(shù)有所增長，海南島國際電影節(jié)才能切實成為一個拉動內(nèi)需、聯(lián)結(jié)海內(nèi)外的電影市場、文化品牌和經(jīng)濟體中心。