2020，是焦慮不安的一年。在疫情的沖擊下，每個人看似有序的平靜生活被打亂得措手不及，所有的不安情緒被無限放大，仿佛赤裸裸地在告訴你：強撐許久的美好假象已經(jīng)繃不住了。

也是在這樣魔幻不安的一年，在各種項目中硬撐著穿梭的我們接到了來自羅萊家紡的柔軟brief：如何將羅萊家紡的“柔軟”再升級詮釋，在品牌及新品之間達成有效鏈接及提升，為秋冬新品上市造一波聲勢。

一直以來“柔軟”作為羅萊根深蒂固的品牌DNA，這一次還能作出怎樣的改變呢？于是，我們將聚焦點對準了「硬撐人群」。看似是兩個對立面的「硬撐」和「柔軟」，其實都同時深藏于TA們的內(nèi)心，我們逐漸發(fā)現(xiàn)，這些因硬撐而夜晚難安的人，或許是能打開羅萊此次柔軟通道的一個切入口。

給每個硬撐以柔軟，讓每個夜晚都晚安，是此次羅萊超柔床品在功能及情感上同時共鳴的雙重價值?；诖?，讓柔軟，和你說聲晚安，這一主題呼之欲出。

柔軟是否還能有其他的表達式？這次我們想要更近一步，真正滲透每個TA以及TA們硬撐生活下的真實點滴。我們找到了大眾傳播媒體《人物》，一起探索普通人的真實內(nèi)心世界。為了讓羅萊和消費者一起構(gòu)建“硬撐時刻需要柔軟”的依賴感，我們讓真實受眾參與到洞察的討論中，成為品牌內(nèi)容的共創(chuàng)者。在8月8日硬撐故事征集后，后臺便收到了來自全國各地的400多個硬撐故事，這些真實的評論留言不僅能最直接觸達受眾，也讓我們發(fā)現(xiàn)“每個硬撐理由背后，其實都有柔軟的愛在支撐”這一神奇的共性。

這些硬撐故事，被填入了《晚安全世界MV》中，每一句歌詞都是一個硬撐的理由，每一句歌聲的背后，都藏著一段硬撐的故事。

羅萊家紡#晚安全世界MV#

《人物》隨后也對這些硬撐人物，做了深度報道。

#晚安全世界#系列海報

01

被我治愈的人不勝其數(shù)
但唯一能治愈我的只有這份柔軟
我是在手術(shù)臺輪軸轉(zhuǎn)的大忙人
晚安，全世界

02

躺進柔軟好好睡一覺
好靈感原來都跑到夢里了
我是追著靈感跑的創(chuàng)意人
晚安，全世界

03

教了無數(shù)人生道理
柔軟第一次教我放下硬撐的自己
我是相信學(xué)無止境的高三教師
晚安，全世界

04

飛過無數(shù)的航班
只有躺進柔軟才能讓我落腳歇歇
我是時間顛倒的空中飛人
晚安，全世界

05

別硬撐，躺下來
床也可以是我的柔軟避風(fēng)港
我是平平無奇的職場小透明
晚安，全世界

06

視頻拍攝花絮

《晚安全世界MV》的內(nèi)容共創(chuàng)，讓消費者對羅萊柔軟有了更強的感知，短時間內(nèi)就拉近了品牌與用戶的距離。

在9月2日完整版上線前，五大硬撐人物海報率先懸念為MV預(yù)熱，最終，羅萊家紡X《人物》正式上線發(fā)布《晚安全世界》MV當(dāng)天，全平臺總計曝光量達1036W+，總閱讀量達55w+，互動量達9500+。

愿所有硬撐，最終都有柔軟相擁。

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文/MT 蒙彤傳播 來源/數(shù)英網(wǎng)

原文：https://www.digitaling.com/projects/142905.html