而在今年，又一跨年“新物種”出現(xiàn)，騰訊視頻在12月25日推出態(tài)度跨年節(jié)目《脫口秀反跨年》，再次凸顯了其在內(nèi)容創(chuàng)作上的時代性與引領(lǐng)性。從氛圍跨年到態(tài)度跨年，《脫口秀反跨年》通過對一整年來社會議題的關(guān)注，釋放脫口秀文化的深度與溫度、輸出正能量，讓用戶擁有一種全新的跨年儀式感。隨著這一可持續(xù)IP的長線布局，《脫口秀反跨年》也將成為專屬于騰訊視頻、專屬于脫口秀的跨年新品牌。

大眾對跨年儀式感日漸強烈的追求催生著差異化內(nèi)容的出現(xiàn)，而經(jīng)歷了2020這難忘的一年，用戶不僅需要找到一種更強烈的跨年儀式感，更需要一個宣泄情緒的出口，「反跨年」切中的正是上述兩種需求，并幫助大眾在回顧總結(jié)之后更好地展望2021。與此同時，在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作越發(fā)垂直的情況下，年輕人也需要互聯(lián)網(wǎng)屬性更強的內(nèi)容來形成自我觀照與價值認同。

最初脫口秀以綜藝節(jié)目的載體出現(xiàn)時，還被冠以“小眾喜劇”的名號，在這些年頭部內(nèi)容的拉動下，大眾對脫口秀已經(jīng)建立起清晰認知，甚至能進行專業(yè)評判。今年三季度收官的《脫口秀大會》第三季推出了眾多年輕的脫口秀演員，節(jié)目的成功也帶來了脫口秀市場的再次爆發(fā)，僅笑果文化的線下演出就增長了300%，表明脫口秀已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人娛樂生活的重要組成部分。另一方面，脫口秀在創(chuàng)作上關(guān)照社會，與現(xiàn)實生活緊密結(jié)合、對熱點進行幽默調(diào)侃，通過直擊用戶痛點與其建立最底層的情感共鳴。

騰訊視頻此前對外表示，在2020年的內(nèi)容發(fā)展中，脫口秀系列用戶覆蓋度大且均勻，留存高、忠誠度高，人均觀看時長高于其他品類。脫口秀這一特殊的藝術(shù)形式在視頻網(wǎng)站的土壤中生長至今，既有品牌優(yōu)勢，也有源源不斷的社會話題賦予的長線生命力，可以說是重構(gòu)跨年儀式感、打造「反跨年」新IP的不二之選。

縱觀今年《脫口秀反跨年》的嘉賓陣容，既有李誕、王勉、呼蘭等脫口秀演員，也有楊冪、毛不易等演藝圈人士，更出人意料地出現(xiàn)了眼科醫(yī)生、刑法學(xué)教授羅翔、朱一旦、鐘美美等社會人物，共同構(gòu)成了節(jié)目的多元視角。而每位嘉賓在表達上，不僅用幽默與自嘲消解用戶的不開心，還通過輸出正向力量給觀眾帶來積極向上的引導(dǎo)。

節(jié)目一方面是大眾年末解壓的窗口，通過嘉賓對自身以及生活的調(diào)侃，消解用戶不同層面的煩惱與焦慮。比如楊冪自嘲唱跳水平和發(fā)際線問題，朱一旦重述合伙人離職后的網(wǎng)友評論“沒那味兒 朱一旦要毀于一旦啦”，展現(xiàn)直面“短板”的勇氣。呼蘭、毛不易等將疫情期間無接觸取外賣、測溫、擠洗手液這些生活細節(jié)融入創(chuàng)作，共同的親身經(jīng)歷精準引發(fā)用戶共鳴。

另一方面，節(jié)目通過聚焦社會議題輸出正能量，賦予脫口秀文化更多深度與溫度。在年初的全民網(wǎng)課時期，刑法學(xué)課程被搬上視頻網(wǎng)站的羅翔教授意外走紅，其妙語連珠的表達，講述案例時塑造的經(jīng)典人物“張三”，都令羅翔圈粉無數(shù)。成為了公眾人物的羅翔，卻因發(fā)布的一段書摘遭到部分網(wǎng)友的片面化解讀，宣布暫時退出微博。

在《脫口秀反跨年》里，羅翔再次展現(xiàn)了“法學(xué)段子手”的風(fēng)采，毫不避諱地談及走紅的經(jīng)歷和退博事件，并分享了感悟與思考：“虛榮是有代價的，榮譽是有限的，德行才是永恒的，要放在心里，別發(fā)在網(wǎng)上”。如同刑法課受到大眾歡迎一樣，羅翔的這段話也具備普適價值：在現(xiàn)實生活中提升自我，遠比在網(wǎng)上當(dāng)個“鍵盤俠”更有意義。

對于朝陽醫(yī)院眼科暴力傷醫(yī)事件，大眾的情緒則更為激烈，對加害者無比憤慨、強力譴責(zé)，對陶勇的身心狀態(tài)倍加關(guān)注。陶勇登場之后，用幾句話表明了自己的心態(tài)，消解了大眾的擔(dān)憂：“現(xiàn)場那么多人都能把我精準砍傷，還不能證明恢復(fù)得特別好嗎？”“每次看到傷疤，都會感慨自己醫(yī)術(shù)高超”。

比起事件受害者，陶勇更希望大家關(guān)注自己的眼科醫(yī)生身份，關(guān)注自己正在組織的關(guān)愛盲童公益活動，其“天下無盲”的心愿更是讓無數(shù)網(wǎng)友動容。陶勇、羅翔以脫口秀的形式講述自己的故事，給觀眾提供了積極正向的引導(dǎo)。雖然處在不同的圈層當(dāng)中，但他們共有的閃光點，是對本職工作的熱愛和過人的職業(yè)素養(yǎng)，是不斷用自己的能力來影響整個社會。

我們每個人都處在無數(shù)的社會議題當(dāng)中，面對繁雜的信息往往會感到無所適從，需要得到正向引導(dǎo)。《脫口秀反跨年》邀請備受關(guān)注的當(dāng)事人發(fā)聲，分享正向積極的人生觀、價值觀，以此回應(yīng)剖析社會議題，可以說是別出心裁的巧思。整體來看，《脫口秀反跨年》延續(xù)騰訊視頻對現(xiàn)實生活的剖析和對大眾情緒的捕捉，進一步提升了正能量輸出和社會功能，讓脫口秀擁有了更深遠的意義。

基于四年來的深耕，脫口秀已經(jīng)成為支撐騰訊視頻綜藝的重要支撐。創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，騰訊視頻不斷為行業(yè)和市場輸送人才，像今年就涌現(xiàn)了楊笠、李雪琴、顏怡顏悅等女性面孔和更年輕的力量。

作為一門擁有長線生命力的藝術(shù)形式，脫口秀依然存在很多值得挖掘的增長點，產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展也需要更多推動力。《脫口秀反跨年》這一事件型內(nèi)容的出現(xiàn)，能拓寬脫口秀的深度與寬度，進一步強化平臺與品牌之間的聯(lián)結(jié)，并牢牢鎖定了騰訊視頻的品類優(yōu)勢。

就《脫口秀反跨年》本身來看，這是視頻網(wǎng)站首次推出非演唱會類的跨年產(chǎn)品，以脫口秀形式探索出互聯(lián)網(wǎng)背景下的跨年新場景。在整體基調(diào)上，《脫口秀反跨年》從以往的氣氛跨年轉(zhuǎn)入態(tài)度跨年，塑造出獨特的IP形象。在播出時間上，區(qū)別于晚會在30日、31日的集中亮相，《脫口秀反跨年》獨樹一幟地在12月25日上線，通過這一可持續(xù)IP的長線布局，有望打造一個專屬于騰訊視頻與脫口秀的跨年節(jié)日。

從平臺維度來看，《脫口秀反跨年》所屬的“潮趣樂透大冒險”板塊，是騰訊視頻2021年綜藝內(nèi)容重要的布局之一?！睹摽谛惴纯缒辍放c該板塊下的《吐槽大會》、《脫口秀大會》等近10個新老IP，能夠有效滿足后疫情時代用戶對歡樂解壓內(nèi)容的更高需求。

明年兩大成熟IP進行創(chuàng)新升級的同時，《脫口秀反跨年》也會輸出不同的態(tài)度。據(jù)悉，《吐槽大會》第五季將集結(jié)21位吐槽能力者，擬邀嘉賓名單上除張雨綺、秦昊、黃奕、王勉、王建國、呼蘭等人外，也將有說唱、相聲、主持人等各個圈層的代表。節(jié)目將打破圈層壁壘，將“單本劇”變“連續(xù)劇”，在白熱化的吐槽大亂斗中角逐出最后的Talk king。《脫口秀大會》第四季將繼續(xù)優(yōu)化，致力于打造脫口秀行業(yè)頂級競演舞臺，給行業(yè)更多新人以機會。

從2017年《吐槽大會》誕生，到成功打造四季《吐槽大會》、三季《脫口秀大會》，再到推出《脫口秀反跨年》，這些有著不同側(cè)重點的IP逐漸形成節(jié)目帶，共同夯實騰訊視頻的脫口秀內(nèi)容布局。

在年末各大跨年晚會的競爭格局拉開之際，騰訊視頻《脫口秀反跨年》已經(jīng)與廣大用戶一同完成了對2020年的告別。此次對脫口秀長視頻領(lǐng)域的再度創(chuàng)新，是平臺基于對社會趨勢和年輕人消費需求的深刻洞察，旨在探究娛樂之下的價值表達。通過對社會議題的關(guān)注和社會人物的發(fā)聲，《脫口秀反跨年》讓脫口秀文化展現(xiàn)出更多深度與溫度，節(jié)目輸出的社會正能量和積極向上的價值引導(dǎo)更將長久地作用于大眾現(xiàn)實生活。

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文/劉翠翠 來源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/UpaFVtlp6NeE23wsJeakNQ