什么神操作？

看之前，懶得說(shuō)。

01
懶神前傳 |故事從一個(gè)「無(wú)中生有」的提案說(shuō)起

上帝說(shuō)：“要有光”，于是，有了光?！妒ソ?jīng)》

懶神這個(gè)項(xiàng)目，本是不存在的。其實(shí)連他“爸爸”「戰(zhàn)無(wú)常 立旗100天」也是計(jì)劃外生育?！盃敔敗?span style="color: rgb(51, 102, 255);">「無(wú)常四重奏」出生就是為Keep2020畫(huà)句號(hào)的（戳項(xiàng)目名，可追溯懶神“上一代”的淵源）。

如果說(shuō)「立旗100天」脫胎于Keep客戶(hù)顱內(nèi)的一張野生brief，那「懶神之戰(zhàn)」則完全就是Kama“作”出來(lái)的。

當(dāng)時(shí)正做著另個(gè)項(xiàng)目提案籌備會(huì)，聊到：“「立旗100天」有很多人立Flag第二天就倒了。Kama悶掉幾分鐘，猛得來(lái)了句：“誒！給那些倒掉的黑旗也做一條片吧！”瞬間點(diǎn)著了大家的引線(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)直接炸開(kāi)，嗨了。根本沒(méi)人去想離提案真沒(méi)幾天了。反正在KARMA，靈感就是上帝，什么都該讓道。

就這樣，一次硬加塞進(jìn)來(lái)的自主提案，正式排上日程。

提案當(dāng)天，客戶(hù)沒(méi)料到，我們提案中加了這個(gè)彩蛋。賣(mài)稿的開(kāi)篇，我們直接拋出了洞察基點(diǎn)：每個(gè)人心中都住著一個(gè)懶惰之神。使得我們?nèi)粘６紩?huì)在自律與惰性之間反復(fù)橫跳（像人總?cè)滩蛔∠肓lag又免不了被打臉）。只有真的正視惰性，甚至敢去調(diào)侃，才有可能與之較量。

首輪提案創(chuàng)作了一首「懶神之歌」的Rap，歌詞里的初生代“懶神”是個(gè)滿(mǎn)肚子對(duì)Keep不滿(mǎn)的憤怒男孩。

原詞帶一股子少年心氣

聽(tīng)完提案，客戶(hù)很興奮。那就開(kāi)整！

想來(lái)，那天離今天不到2個(gè)月。關(guān)于這一路，大家是怎樣齊心搶時(shí)間，搏空間，摳經(jīng)費(fèi)…番外野史，不盡詳述了。

02
召喚懶神 | 創(chuàng)意注入靈魂，魔鬼會(huì)在細(xì)節(jié)中重生

即使被關(guān)在果殼之中，仍自以為是無(wú)限空間之王?！艚稹豆麣ぶ械挠钪妗?/p>

想創(chuàng)造出專(zhuān)屬懶惰之神的神格，讓這虛構(gòu)的神立得住，基因脈絡(luò)先梳理清。

☆懶神設(shè)定：愛(ài)吃愛(ài)睡愛(ài)吹水真凡爾賽屬性的傲嬌神。

☆懶神格言：“Flag倒了就倒了，管那么多干嘛”

☆懶神使命：專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)讓人類(lèi)變懶，為弄倒Flag而生。

☆ 懶神故事線(xiàn)：本想一路滅旗卻陷入一地雞毛的窘境。

要進(jìn)入懶神的畫(huà)風(fēng)設(shè)定，Kama又飄了，拿出了那套曾N次向不同客戶(hù)安利，卻只得到尷尬又不失禮貌微笑的參考片。對(duì)，沒(méi)錯(cuò)，Old Spice是了。

感受下這畫(huà)風(fēng)，想想執(zhí)行壓力會(huì)有多大。KARMA本就是日常瘋魔～去找Shooting Gallery的老朋友Star碰本子，Star說(shuō)他在拍大片，這次人沒(méi)有辦法一起瘋，拿了點(diǎn)錢(qián)出來(lái)瘋，派了實(shí)力派干將Steven來(lái)和我們一起戰(zhàn)斗。接下來(lái)，萬(wàn)事俱備只缺導(dǎo)演了...

導(dǎo)演請(qǐng)誰(shuí)？腦中跳出一個(gè)名字——KevinLee，誰(shuí)比曾是廣告界傳奇的Kevin導(dǎo)演來(lái)拍更合適的了呢？就看導(dǎo)演有沒(méi)有檔期愿不愿意接了。一個(gè)電話(huà)過(guò)去，真不巧還真撞期了。但導(dǎo)演聽(tīng)完腳本后很喜歡，竟推掉了其他的活。就因?yàn)椤斑@創(chuàng)意好玩”。

第一次碰頭會(huì)，導(dǎo)演就帶來(lái)了全新的參考——美國(guó)經(jīng)典喜劇電影《Austin Powers》

70年代復(fù)古美學(xué)、荒誕幽默感、音樂(lè)穿插敘事的玩法，都給了整體調(diào)性一個(gè)全方位的支撐，正因?yàn)橛辛诉@部影片為坐標(biāo)，讓初始腳本得到升華?；诖耍瑢?dǎo)演開(kāi)始了對(duì)「懶惰之神」故事進(jìn)行精修。

“大衛(wèi)就在石頭里，我只是鑿去了多余的石頭。”米開(kāi)朗基羅曾輕描淡寫(xiě)說(shuō)。Kevin的創(chuàng)作同樣，每記刀法精巧并準(zhǔn)確，直到懶神越來(lái)越面目清晰，歌詞演變?yōu)楦谡Z(yǔ)的版本，更多有趣的細(xì)節(jié)自然而然生長(zhǎng)出來(lái)了，一切水到渠成又無(wú)比確信，因?yàn)橛葾ustin power的美感與幽默感搭建出的宇宙中，只有分毫不差的如此才是對(duì)的?！澳抢镞€要再加一點(diǎn)”和導(dǎo)演共同創(chuàng)作的過(guò)程，太叫人興奮。總能發(fā)現(xiàn)可以繼續(xù)玩的地方。開(kāi)拍前，導(dǎo)演靈光一閃想加個(gè)游戲人物也被懶神制服的鏡頭。制作早沒(méi)預(yù)算了，沒(méi)事，KARMA拍胸脯包了。就算只出現(xiàn)一秒，照樣弄點(diǎn)花樣經(jīng)。

秀一下過(guò)程稿。吹爆公司神筆馬寶寶和萬(wàn)能朱哥哥

就這樣，這里一刀那里一鑿。懶神從虛無(wú)中走了出來(lái)，準(zhǔn)備干仗了。

這海報(bào)在床頭一掛，可辟失眠

原本計(jì)劃打2天的仗，最終延長(zhǎng)到5天。而導(dǎo)演的專(zhuān)注敬業(yè)，制作團(tuán)隊(duì)的熱誠(chéng)高效，讓加時(shí)賽都不覺(jué)得漫長(zhǎng)，甚至有拍不夠的意猶未盡。更難得的是，在時(shí)間經(jīng)費(fèi)雙重壓力下，全都頂住了“差不多就算”的誘惑，守住心中真正想要的。本想這兒放上片場(chǎng)對(duì)他們進(jìn)行的采訪(fǎng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)而發(fā)現(xiàn)，文字要傳達(dá)的，圖片已經(jīng)捕捉到了。

創(chuàng)作時(shí)的導(dǎo)演，又睿智又天真

“能不能再傻一點(diǎn)？”是導(dǎo)演口頭禪，為褒義，當(dāng)他希望演員演出極致忘我的幽默感，會(huì)這么說(shuō)。不知不覺(jué)，“傻一點(diǎn)”開(kāi)始發(fā)生人傳人的現(xiàn)象。

大胖子遇到了大瘦子，竟然傻到一起去了

用生命在傻傻導(dǎo)戲，瑞思拜

以難搞著稱(chēng)的Kama在片場(chǎng)常常笑得像傻孩子

實(shí)現(xiàn)各種腦洞設(shè)定的背后，藏了數(shù)不清的機(jī)關(guān)，也是更多人花心血不停調(diào)試的結(jié)果，正是拍攝太不容易，喜悅也因此來(lái)的更為猛烈，正如制片Steven感嘆到：今年玩得最猛的一條片了。誰(shuí)能忘記泳池邊的那場(chǎng)戲，一次次撞運(yùn)氣，最后得到完美Shot時(shí)，所有人的雀躍？巧在那刻，天也放晴了。

完美，再保一條

何止沒(méi)懶神附體，簡(jiǎn)直是拼出境界了

更多可可愛(ài)愛(ài)奇奇怪怪的花絮

戲里戲外的演員們

感謝所有人。無(wú)論有沒(méi)有出現(xiàn)在這張大合照，投身于這項(xiàng)目的每個(gè)人都獻(xiàn)出了全力，感謝音樂(lè)人Chris，調(diào)色大神維達(dá)還有更多伙伴，你們都是最棒的。

為2021年立個(gè)Flag：再能讓Kevin導(dǎo)演露出傻笑的創(chuàng)意

最后，玩?zhèn)€游戲吧。點(diǎn)開(kāi)下面這條懶神領(lǐng)銜「哈欠神功」，看你能堅(jiān)持幾秒？里面群演打出的哈欠可是通宵“肝”出來(lái)的真困意。不信你撐得住？

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文/KARMA 頡摩廣告 上海 來(lái)源/數(shù)英網(wǎng)

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