2021年什么人最火？是打工人、干飯人、社會(huì)人，還是#郭德綱又招人#？

聽(tīng)說(shuō)這一次，郭老師招的不是相聲人也不是喜劇人，而是精【明】、【琴】?jī)€、又有?！钧悺康摹百I(mǎi)菜人” 。

《橙心買(mǎi)菜人》綜藝預(yù)告片

一次對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)觀的挑戰(zhàn)

但比較尷尬的是，在傳統(tǒng)消費(fèi)觀念之中，“便宜沒(méi)好貨”仿佛是一條真理。尤其細(xì)化到買(mǎi)菜層面，在接受了“超市買(mǎi)菜比菜市場(chǎng)貴”的事實(shí)之后，消費(fèi)者對(duì)于線上買(mǎi)菜的價(jià)格與質(zhì)量更容易提出質(zhì)疑。

也就是說(shuō)，推廣“橙心優(yōu)選更便宜”的理念某種意義上是對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的一次挑戰(zhàn)。為此，基于對(duì)潛在消費(fèi)群體的洞察與品牌“便宜好貨”的利益點(diǎn)，我們提出了打造“買(mǎi)菜大綜藝”和“喜劇人變身買(mǎi)菜人”兩大核心創(chuàng)意，在買(mǎi)菜這件生活小事中注入有趣基因，通過(guò)魔性重復(fù)“買(mǎi)菜便宜”，實(shí)現(xiàn)傳播與口碑的雙重引爆。

就連布景都在重復(fù)“買(mǎi)菜便宜”

在社區(qū)團(tuán)購(gòu)之中，“團(tuán)長(zhǎng)”是成團(tuán)的首要因素之一。我們很快鎖定了正在如火如荼招人的德云社班主郭德綱，將其設(shè)定成橙心優(yōu)選“買(mǎi)菜團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)”，在“買(mǎi)菜人”蔡明、李雪琴及馬麗遇到買(mǎi)菜問(wèn)題的時(shí)候及時(shí)出現(xiàn)，傳遞“上橙心優(yōu)選，買(mǎi)菜就是便宜”的概念。

橙心優(yōu)選明星買(mǎi)菜團(tuán)

明星買(mǎi)菜團(tuán)就位，下一步就是傳播創(chuàng)意。針對(duì)客戶(hù)的業(yè)務(wù)內(nèi)容，我們把明星代言人細(xì)化到了四個(gè)品類(lèi)，在概括性的突出買(mǎi)菜便宜的核心信息之后，通過(guò)將合伙人放在合理場(chǎng)景與對(duì)應(yīng)品類(lèi)的方式，植入更多的信息“買(mǎi)菜便宜”“買(mǎi)水果便宜”“買(mǎi)肉也便宜”。

當(dāng)然啦，喜劇大咖明星作邀，排面必須有！在1月10日發(fā)布預(yù)告吊足了大家的胃口之后，四位橙心優(yōu)選代言人在微博上集體“官宣”，為「橙心優(yōu)選買(mǎi)菜人」這個(gè)“綜藝”的熱搜話題#郭德綱又招人了#帶來(lái)了過(guò)億的閱讀與討論量。

橙心買(mǎi)菜人正式TVC

尋常買(mǎi)菜怕什么？一怕不新鮮，二怕不便宜。

作為“綜藝”發(fā)起人，郭德綱首先發(fā)布個(gè)人15秒TVC，和“孿生兄弟”一起說(shuō)了段相聲。以“讓價(jià)”為媒，強(qiáng)調(diào)橙心優(yōu)選的核心優(yōu)勢(shì)“買(mǎi)菜買(mǎi)肉買(mǎi)水果，樣樣便宜?！?br/>

作為老藝術(shù)家，蔡姨蔡明可謂練就了一雙火眼金睛，菜場(chǎng)價(jià)格看一眼就知道貴不貴，發(fā)現(xiàn)年輕人都在買(mǎi)高價(jià)菜，可謂是痛心疾首。

買(mǎi)菜團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)郭德綱及時(shí)出現(xiàn)，推薦橙心優(yōu)選，買(mǎi)土豆買(mǎi)冬筍買(mǎi)紅薯買(mǎi)青菜，樣樣都便宜！

作為年輕打工人，人生小目標(biāo)就是能夠?qū)崿F(xiàn)“水果自由”。但現(xiàn)實(shí)情況卻是，超市買(mǎi)菜確實(shí)貴，還好用橙心優(yōu)選，買(mǎi)蘋(píng)果買(mǎi)芒果買(mǎi)椰子買(mǎi)車(chē)?yán)遄?，樣樣都便宜?br/>

買(mǎi)菜講價(jià)難，就怕不便宜，我們麗姐深諳買(mǎi)菜之道：與其去問(wèn)“能不能再便宜”不如看看“哪里更便宜”，直接上橙心優(yōu)選，買(mǎi)牛肉買(mǎi)豬肉買(mǎi)雞肉買(mǎi)魚(yú)肉，樣樣都便宜。

正片發(fā)布之后，“橙心優(yōu)選明星買(mǎi)菜團(tuán)”還會(huì)和短視頻博主及團(tuán)長(zhǎng)素人等進(jìn)行“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”，持續(xù)引爆全民“買(mǎi)菜熱”，帶來(lái)一場(chǎng)走心的“買(mǎi)菜大綜藝”，夯實(shí)橙心優(yōu)選的“買(mǎi)菜就是便宜”的優(yōu)勢(shì)認(rèn)知。

當(dāng)然，也不會(huì)少了各位喜劇人的現(xiàn)場(chǎng)花絮show，快來(lái)看看郭老師的飆高音現(xiàn)場(chǎng)

想看其他3位姐姐的精彩花絮？就快去橙心優(yōu)選官博吧！

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文/Goodidea 贊意 來(lái)源/數(shù)英網(wǎng)

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