1月22日，中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)發(fā)布《通知》，要求各單位做好2021年春節(jié)檔電影院防控工作。圈內(nèi)各路小道消息四起，比如全國(guó)將全面下調(diào)至50%上座率、預(yù)售將再次延遲、某部片要撤檔、網(wǎng)絡(luò)院線動(dòng)作等等。
原本因?yàn)樵n的火爆，2021年春節(jié)檔被業(yè)內(nèi)給予厚望再創(chuàng)新高，如今只能降低大盤(pán)預(yù)期。已成大趨勢(shì)的“原地過(guò)年”，或?qū)⒅貏?chuàng)三四線票倉(cāng)。春節(jié)檔票房對(duì)于很多影院來(lái)說(shuō)都是命脈收入，尤其在三四線城市，春節(jié)檔甚至能占到其全年票房的四分之一。而“不回家”的一二線觀眾能否因?qū)嵲跓o(wú)事可做撐起2021年的春節(jié)檔大盤(pán)，還是個(gè)未知數(shù)。“不到最后一刻，一切都充滿了變數(shù)。”憂心忡忡的影院人跟硬糖君感慨。2020年，全行業(yè)是等到春節(jié)檔箭在弦上，才被告知全面關(guān)停影院，七部影片集體宣布撤檔。今年各方謹(jǐn)慎行事，都不敢早早將弓拉滿，春節(jié)檔的局面至今未明。預(yù)測(cè)春節(jié)檔這項(xiàng)傳統(tǒng)藝能，也是前所未有的難。防疫：下調(diào)限座還好，就怕關(guān)停
“上座率繼續(xù)維持75%是奢望，下調(diào)至50%可能性最大，當(dāng)然也是存在最壞的可能——關(guān)停?！蹦秤霸航?jīng)理向硬糖君透露，如果維持75%，大盤(pán)肯定有望創(chuàng)新高，因?yàn)橐运诘挠霸簽槔n、圣誕檔的票房比往年同期不限座的票房都高出一半。但如果下調(diào)至50%，他認(rèn)為春節(jié)檔很難容下7部片的量，一定會(huì)有逃兵。雖然據(jù)各方消息稱，像去年一樣全國(guó)影院關(guān)停的可能性不大。但因?yàn)橐咔樽償?shù)太大，誰(shuí)也不敢為此打包票。畢竟北方此輪疫情還沒(méi)看到拐點(diǎn)，上海又爆發(fā)了新一輪的疫情。不過(guò)上海的防疫政策也讓行業(yè)看到了希望。上海發(fā)行放映協(xié)會(huì)只強(qiáng)調(diào)了加強(qiáng)防疫，并沒(méi)有限制中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)的上座率，更沒(méi)有關(guān)停影院。地處市中心的黃浦區(qū)，電影院分布非常密集，光是爆發(fā)疫情的中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)附近，就有7家影院，堪稱上海票倉(cāng)的腹地。如若限座或是關(guān)停，損失肯定比北京五環(huán)外的大興區(qū)多出幾倍。“北上廣票倉(cāng)是重中之重，也是防疫的風(fēng)向標(biāo)?！鄙虾Ｒ晃挥霸航?jīng)理樂(lè)觀分析，這樣看來(lái)，防疫政策并沒(méi)有一刀切，很多地方還是顧忌到剛剛復(fù)蘇的電影行業(yè)利益的。而且在他看來(lái)，“就地過(guò)年”未必是影響票房的不利因素。一是回不了老家的一二線觀眾，既不能出城旅游，又無(wú)親人可聚，看電影無(wú)疑成為了為數(shù)不多的消遣娛樂(lè)之一，因而一二線觀影需求一定會(huì)大幅增加；二是“就地過(guò)年”減少了春節(jié)大遷徙帶來(lái)的疫情擴(kuò)散可能，現(xiàn)有疫情可以很早得到有效控制，反而救了春節(jié)檔的影院。但也有影院經(jīng)理仍然持悲觀態(tài)度，即使不關(guān)門(mén)，一些限制措施還是會(huì)接踵而來(lái)，比如此前推行過(guò)的2小時(shí)的時(shí)間限制。本月初，商務(wù)部印發(fā)了防控《指南》，要求全國(guó)落實(shí)用餐不能超2小時(shí)的防疫措施。如果電影也恢復(fù)2小時(shí)限制，片長(zhǎng)超過(guò)兩小時(shí)的要中場(chǎng)休息至少15分鐘，必然會(huì)減少春節(jié)檔每天的排片場(chǎng)次。要知道，在春節(jié)這樣的檔期，對(duì)影院來(lái)說(shuō)時(shí)間就是金錢(qián)。很多影院喜歡片長(zhǎng)更短的電影，同時(shí)盡可能地減少兩場(chǎng)之間的時(shí)間間隔來(lái)增加場(chǎng)次，因?yàn)槎喑鰜?lái)的場(chǎng)次就是多出來(lái)的錢(qián)。而一旦有了2個(gè)小時(shí)的限制，必定會(huì)影響春節(jié)檔的排片策略。到目前為止，《你好，李煥英》《侍神令》《刺殺小說(shuō)家》三部片的片長(zhǎng)還沒(méi)確定，冠軍頭號(hào)種子《唐人街探案3》片長(zhǎng)136分鐘，顯然比較棘手。影院排一場(chǎng)《唐人街探案3》加上中場(chǎng)休息，賺的錢(qián)可能不如排兩部90分鐘的片子。所以，在防疫政策和各部片長(zhǎng)都沒(méi)確定的情況下，影院都一一回絕了早早來(lái)洽談排片的發(fā)行方。焦慮是焦慮，但憋屈了一年的影院，終于在春節(jié)檔拿回了主動(dòng)權(quán)。整個(gè)疫情期間，因?yàn)楣┎粦?yīng)求缺片子，片方創(chuàng)造出了五花八門(mén)的發(fā)行方式。比如動(dòng)不動(dòng)就停密鑰、分時(shí)段給密鑰、映前交保底費(fèi)等等。名義上是整治影院瞞報(bào)偷票房，實(shí)際上也存在暗箱操作，借此威脅影院搶占排片的情況。2021年的春節(jié)檔，七部大片鏖戰(zhàn)，顯然再次形成了買(mǎi)方市場(chǎng)。往年提前一個(gè)月開(kāi)啟的排片大戰(zhàn)，今年提早到兩個(gè)月。成都某影院經(jīng)理告訴硬糖君，從12月開(kāi)始，七部片的發(fā)行方就陸續(xù)找上門(mén)來(lái)接洽過(guò)了。但所有的發(fā)行方都吃了閉門(mén)羹，統(tǒng)一被他一句“不著急”打發(fā)了。畢竟，去年很多影院都有被發(fā)行方追回費(fèi)用的慘痛經(jīng)歷，今年很多影院方都謹(jǐn)慎地壓下了本應(yīng)該提早開(kāi)啟的春節(jié)檔排片混戰(zhàn)。著急的發(fā)行只好順著不著急的影院的節(jié)奏，按兵不動(dòng)等了一個(gè)月。就在前兩天，傳聞?lì)A(yù)售將于1月29日開(kāi)啟，各路發(fā)行方又開(kāi)始出動(dòng)了，但影院最多的反饋仍然是一句“不著急”。成都某影院經(jīng)理稱這次的“不著急”也是一種戰(zhàn)術(shù)。因?yàn)楝F(xiàn)在發(fā)行方要的排片很高，時(shí)間拖得越晚，發(fā)行方越著急，要的排片就會(huì)越低。他還向硬糖君透露，發(fā)行《唐人街探案3》的五洲延續(xù)了去年的策略，依然要到了40%排片，但去年就很難滿足，今年自然也滿足不了。第二梯隊(duì)的《你好，李煥英》《侍神令》《刺殺小說(shuō)家》《人潮洶涌》普遍都要求25%排片，這更滿足不了。剩下的兩部動(dòng)畫(huà)片，都在搶占10%排片。而實(shí)際上的情況是：《唐人街探案3》勉強(qiáng)能給到20%，二梯隊(duì)每部片只能給到15%-18%左右，動(dòng)畫(huà)片每部只能給到5%-8%。某影院經(jīng)理向硬糖君爆料，近日《熊出沒(méi)·狂野大陸》發(fā)行方聯(lián)瑞又出了新的發(fā)行規(guī)則，有過(guò)偷報(bào)瞞報(bào)票房黑歷史的電影院將實(shí)行延遲結(jié)算，院線跟發(fā)行結(jié)算完之后一個(gè)月才能拿到錢(qián)。這一行為引起很多影院不滿。加上此前因《新喜劇之王》《一點(diǎn)就到家》與聯(lián)瑞結(jié)怨的影院不少，很多影院打算在春節(jié)檔期間，直接放棄掉《熊出沒(méi)·狂野大陸》排片，騰出空間來(lái)排其他片子。還有影院經(jīng)理很有姿態(tài)地拒絕了發(fā)行公司搞差別待遇，跟每個(gè)影院談的發(fā)行費(fèi)用不一樣。看來(lái)真是風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，影院方翻身掌握主動(dòng)權(quán)后，如今要把新仇舊怨跟發(fā)行方一起算了。影片：一家獨(dú)大還是群雄爭(zhēng)霸？
“《唐人街探案3》賣(mài)個(gè)30億+應(yīng)該沒(méi)問(wèn)題?！焙芏嘤霸航?jīng)理都給出了相同的預(yù)測(cè)。這也是基于目前市面上觀眾的普遍認(rèn)知所決定的。有目共睹，我們正在經(jīng)歷五年來(lái)宣發(fā)最冷清的一個(gè)春節(jié)檔。大部分觀眾只對(duì)《唐人街探案3》一部片有所認(rèn)知，畢竟去年聲勢(shì)浩大地砸過(guò)宣傳。而且它也是類型定位明確的續(xù)集電影，貓眼、淘票票上想看人數(shù)達(dá)到了斷層的400萬(wàn)左右，遙遙領(lǐng)先于不足百萬(wàn)的第二名。雖然一家獨(dú)大的格局非常明顯，但二梯隊(duì)的四部電影仍然存在口碑逆襲的可能。按照歷屆春節(jié)檔規(guī)律，靠口碑突出重圍的黑馬不在少數(shù)。目前從貓眼想看人數(shù)和抖音話題播放量上來(lái)看，賈玲自導(dǎo)自演的《你好，李煥英》牢牢鎖住了第二的位置，上海某影院經(jīng)理卻跟硬糖君說(shuō)他并不看好該片。他認(rèn)為，《你好，李煥英》是一部定位明確的東北喜劇，這種類型在南方市場(chǎng)并不吃香，北方市場(chǎng)才是它的重鎮(zhèn)。而這次疫情主要爆發(fā)在北方，勢(shì)必會(huì)影響其表現(xiàn)。而且這也是一部定位于下沉市場(chǎng)的電影，它的發(fā)行方貓眼一直擅長(zhǎng)三四線城市發(fā)行。2019年，春節(jié)檔首日《飛馳人生》拿下了比《瘋狂的外星人》還高的排片，正是得益于其對(duì)三四線排片的牢牢掌控。但如今“就地過(guò)年”政策或?qū)⒅貏?chuàng)三四線城市票房，對(duì)《你好，李煥英》來(lái)說(shuō)是雙重打擊。第二梯隊(duì)的《刺殺小說(shuō)家》最憋屈。明明是最早定檔2021年春節(jié)檔的電影，卻在各項(xiàng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)上落后了，后期還出現(xiàn)類型元素相撞的《侍神令》，兩片賣(mài)點(diǎn)都打在美輪美奐的奇幻視覺(jué)效果上。有影院經(jīng)理認(rèn)為，近三年電影的風(fēng)向明顯更偏現(xiàn)實(shí)題材，玄幻、奇幻類型片的票房一直在走下坡路，一度成為燙手山芋。所以他并不看好二梯隊(duì)里《刺殺小說(shuō)家》《侍神令》兩部奇幻電影，題材接地氣的《人潮洶涌》更有機(jī)會(huì)勝出。而且《人潮洶涌》的導(dǎo)演饒曉志，此前的《無(wú)名之輩》正是在不被看好的情況下，逆襲拿下7億票房。也有影院持相反態(tài)度，認(rèn)為《人潮洶涌》“喜劇+懸疑”類型定位明顯與《唐人街探案3》撞型，觀眾只會(huì)二選一。但詭異的是，從貓眼專業(yè)版顯示的出品方數(shù)量上看，《人潮洶涌》比《唐人街探案3》還多出4家，聯(lián)合出品多達(dá)26家。一般來(lái)說(shuō)，認(rèn)購(gòu)份額的出品方越多，證明這部電影越被看好,在這方面《人潮洶涌》確實(shí)是一騎絕塵。但也不排除有貓膩操作的可能。去年12月開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)上不斷有人爆出可認(rèn)購(gòu)《人潮洶涌》份額的廣告，不知道是新一輪騙局，還是出品方中有玩家推出了類似此前品今系的影視理財(cái)產(chǎn)品，誘導(dǎo)個(gè)人投資者卷入其中承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。臨截稿前，某影院經(jīng)理還在通過(guò)他觀察到的蛛絲馬跡，分析會(huì)不會(huì)全面推行50%上座率，說(shuō)著說(shuō)著又擔(dān)心起了全面關(guān)停，最后他又阿Q似的安慰自己：“2020年最糟糕的情況，我都經(jīng)歷過(guò)了，我還怕什么呢？”聲明：轉(zhuǎn)載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來(lái)源標(biāo)注錯(cuò)誤或侵犯了您的合法權(quán)益，請(qǐng)作者持權(quán)屬證明與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將及時(shí)更正、刪除，謝謝。
文/魏妮卡 來(lái)源/導(dǎo)演幫（ID：daoyanbangwx）
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/JInMDEt1OLYpaHc_Uzk_VA
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