進(jìn)入2021年，國潮新品已經(jīng)不是什么新鮮詞匯，異軍突起的小眾品牌對國內(nèi)市場有著更本地化的了解，能夠用更短的時間打出產(chǎn)品優(yōu)勢。但另一方面，隨著消費(fèi)者注意力進(jìn)一步被瓜分細(xì)化，新品牌的曝光難度和成本愈加提升。

京東超市助力新銳品牌突破競爭重圍，聚焦Z時代人群，打造全新IP“超級新探”，為一直被質(zhì)疑喜新厭舊的年輕一代發(fā)聲，喊出響亮口號 ——喜歡新的怎么了！

今年CNY京東超市持續(xù)發(fā)力，聯(lián)合新銳國潮品牌，以“超級新探”為出發(fā)點(diǎn)，擴(kuò)大目標(biāo)人群圈層，開創(chuàng)春節(jié)團(tuán)圓新場景新故事，看一家人都是怎么“喜新厭舊”的。

京東超市CNY 宣傳片#喜歡新的怎么了！#

新年只能打麻將？
不如打積木！

誰說老爸只會泡茶？
快來嘗嘗爸爸泡的咖啡！

年夜飯只有雞鴨魚肉？
牛年必須火辣起來！

新年還能這么過？
遠(yuǎn)程轟趴 養(yǎng)生泡腳
喜歡新花樣怎么了??！

京東超市超級新探，涵蓋潮玩、食品、酒水、洗護(hù)等新品牌產(chǎn)品，新年新玩法，老爸老媽齊上陣，解鎖新意趣味場景，走全民“探新”之路。

MT幕后

不得不說，客戶非常給力，整個項(xiàng)目從前策創(chuàng)意確定到執(zhí)行出街，零零總總加起來差不多就15天。從一開始溝通，就決定走魔性洗腦的風(fēng)格，slogan口語化，易于理解和傳播。#喜歡新的怎么了#，新在品牌，新在玩法，也新在消費(fèi)觀念上。有一些創(chuàng)意點(diǎn)也是現(xiàn)場直接溝通敲定拍攝，一拍即合。

在故事場景的選擇上，也挑選了幾個比較有代表性的傳統(tǒng)活動，打麻將、辦年貨、爸爸泡茶招待一起展望未來、女兒和媽媽相處的溫馨時刻...廣告片對這些活動進(jìn)行改裝反轉(zhuǎn)，老年人也可以加入年輕一代一起玩樂，拼積木、手沖咖啡、泡腳...京東超市不僅想要對話Z時代，更想對話渴望加入Z時代人群擁有共同話題的爸媽一輩。

放幾張拍攝現(xiàn)場的歡樂時刻～

“搶”年貨啦！

快和京東超市超級新探一起辭舊迎新，喜歡新的怎么了！

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文/MT 蒙彤傳播 來源/數(shù)英網(wǎng)

原文：https://www.digitaling.com/projects/151102.html