提前2周開啟預售。

具體來看今年春節(jié)檔的預售成績，開啟預售的第一天累計票房落在了近9000萬的成績上；歷時27小時，總預售票房成功破億；截至2月2日為止，預售總票房已達到2.5億，大年初一的預售票房也成功破2億。

雖然每年春節(jié)檔預售的開售時間不同，加上今年春節(jié)檔是電影市場經(jīng)歷疫情沖擊后的第一個春節(jié)檔，但簡單地對比來看，同樣早2周的2018年春節(jié)檔，預售開啟首日的總票房成績?yōu)?.51億，以及早7天的2020年春節(jié)檔，預售首日僅17個小時便破億，今年春節(jié)檔的預售成績表現(xiàn)并不算好。

實際上，預售對于整個春節(jié)檔大盤的重要性已經(jīng)凸顯出來了：以2019年春節(jié)檔為例，整個檔期近1/4的票房來自大年初一，而大年初一的預售票房占到了實際日票房的48%。今年，較為一般的預售成績帶來的影響有多大，基本不言自明。

從目前的預售成績來看，今年春節(jié)檔的局勢似乎比較明朗，但同樣的，背后隱藏的問題也顯露出來了。比如，《唐人街探案3》幾乎壓倒性一騎絕塵，其他影片想要逆襲的難度更大；50元左右的平均票價，再加上“就地過年”的政策執(zhí)行，這會是春節(jié)檔的“X元素”嗎？由此來看，今年春節(jié)檔能夠獲得怎樣的成績，可能并不樂觀。

逆襲難度增大。

預售做“助跑”，對于檔期密集度極高的春節(jié)檔顯得非常關鍵。借助于預售票房的實時反饋，市場往往能夠進一步看清整個春節(jié)檔的局勢，而鏖戰(zhàn)春節(jié)檔的超級大片們也能夠盡快判斷實際的轉(zhuǎn)化率，及時調(diào)整影片的檔期策略。

回看前幾年的春節(jié)檔，無論是稍早的“4+1”主力陣型、還是“7+2”三梯隊，每年參與春節(jié)檔大戰(zhàn)的多部影片都已經(jīng)在預售期內(nèi)呈現(xiàn)出了較為清晰的“一超多強”格局。

對比之下，從目前的的預售成績來看，今年春節(jié)檔似乎更偏向于差距較大的“一家獨大”局勢，而不再是之前傳統(tǒng)的“一超多強”局勢。

具體來看，今年大年初一的預售成績已破2億，但這其中，《唐人街探案3》的預售票房占了近3/4，甚至超過了其他6部影片的預售票房總和；排在第二名的《你好，李煥英》目前預售票房不到3000萬，還不及《唐人街探案3》的零頭之多。

實際上，春節(jié)檔向來幾乎集結(jié)了整個國產(chǎn)電影頭部影片的“半壁江山”，任何一部影片都“輸不起”。從目前的預售成績來看，《唐人街探案3》展現(xiàn)出了全面領先的態(tài)勢，這極大程度上將影響《唐人街探案3》之外的其他4部真人電影的市場走勢。

夸張地說，對比今年春節(jié)檔影片的各項數(shù)據(jù)，如今的局面很難算得上是《你好，李煥英》等4部真人電影在與《唐人街探案3》激烈競爭，反倒像是這四家在“互相削弱”《唐人街探案3》剩下的存量市場。至少可以肯定的是，《唐人街探案3》占盡了“起跑優(yōu)勢”，與其有著不小差距的其他幾部影片想要后期逆襲的難度變得更大。

而在動畫電影方面，如今的預售成績尚未體現(xiàn)出動畫電影票房體量擴容的更多可能性。在已經(jīng)成為必然趨勢的“1+1”競爭格局中，同樣成人向的《新神榜：哪吒重生》并不如去年《姜子牙》的賣相，更多的是與《熊出沒·狂野大陸》貼身肉搏，從目前的排片和預售轉(zhuǎn)化來看，恐怕難以激起更多的市場反響。

不太下沉的市場。

“票價高”基本上成了近幾年春節(jié)檔的一大關注點。包括去年沒能如期實現(xiàn)的春節(jié)檔在內(nèi)，已經(jīng)相對2019年春節(jié)檔呈現(xiàn)出了票價上漲幅度不小的特點。而從今年春節(jié)檔的預售來看，雖然沒有超過去年春節(jié)檔預售大年初一高達53.3元的平均票價，但近50元的平均票價也基本上比2019年上漲了5元左右。

從2018年左右開始，隨著傳統(tǒng)票補的取消，盡管市場上仍有少量其他形式的“票補”存在，但票價上漲已經(jīng)成了一個必然趨勢。如果今年春節(jié)檔的平均票價近50元，放在疫情之后的市場大環(huán)境下，極大可能成為“全民觀影”的一道門檻，那么“值回票價”便會是觀眾觀影的最大考量標準。

畢竟，從2018年春節(jié)檔《紅海行動》逆襲《捉妖記2》等影片，以及2019年春節(jié)檔《瘋狂的外星人》被《流浪地球》反超來看，春節(jié)檔也已經(jīng)邁入了內(nèi)容質(zhì)量決定票房成績的時代。再加上，春節(jié)檔觀影人次已經(jīng)呈現(xiàn)出了增速放緩的態(tài)勢，春節(jié)檔票價對觀影熱情的影響就變得越來越明顯。

尤其是，突如其來的疫情令終端市場停擺了半年之久，相反線上娛樂消費模式的養(yǎng)成卻得到了疫情“加速”。在這一大背景下，線下觀影方式受到了不可逆的沖擊，影院觀影這項春節(jié)新民俗的地位也相應地受到了一定程度的動搖，倘若又有了“票貴”的影響，今年春節(jié)檔的觀影熱情會打折扣可能就是不爭的事實。

此外值得關注的是，今年春節(jié)檔本身的市場大環(huán)境極為特殊——不同于往年春節(jié)檔，在防疫常態(tài)化的大背景下，今年春節(jié)檔迎來了“就地過年”政策的推行。

這將一定程度上影響不少在外務工的觀影群體返鄉(xiāng)，春節(jié)檔本身的“合家歡”屬性可能在今年會減弱一些。那么，往年春節(jié)檔因為“返鄉(xiāng)潮”帶來的下沉市場地位提升，這一趨勢在今年春節(jié)檔可能有所不同。

其實，從目前的預售成績來看，這點不同之處已經(jīng)初顯端倪：像是北京在往年春節(jié)檔并不屬于“票倉”，但在今年“就地過年”政策的影響下，可能會發(fā)生轉(zhuǎn)變，今年春節(jié)檔一線城市的大年初一預售票房占比已經(jīng)超過了2019年大年初一一線城市的票房占比。

不愿跳出春節(jié)檔。

實際上，從選擇在今年春節(jié)檔上映的影片來看，相比往年春節(jié)檔上映的影片，今年這7部國產(chǎn)大片以及其背后的資本呈現(xiàn)出了更加依賴春節(jié)檔的特點。

首先，包括《新神榜：哪吒重生》這部動畫電影在內(nèi)，今年春節(jié)檔的7部影片中有4部帶有較重的工業(yè)化制作屬性，而這一數(shù)量占比高于以往春節(jié)檔，比如2019年春節(jié)檔的8部影片中有3部屬于重工業(yè)大片，2018年春節(jié)檔的6部影片中有3部的工業(yè)化屬性較強。

由于疫情帶來的“致命性”沖擊不可逆，這一問題產(chǎn)生了不小的產(chǎn)業(yè)焦慮。起碼對于疫情后進入市場的國產(chǎn)頭部大片來說，大投入、大制作的影片迫于回本壓力，基本上不愿跳出春節(jié)檔這種“吸金”能力十足的超級檔期。尤其是，2018年、2019年春節(jié)檔的票房占了全年大盤的近10%，春節(jié)檔前三甲影片都進入了年度TOP10影片的榜單，足見這個密集型檔期有著極為不錯的檔期深度。

而對于《熊出沒·狂野大陸》來說，這種長期駐扎春節(jié)檔的親子動畫系列，幾乎沒有試探出春節(jié)檔之外適合影片上映的其他檔期。由此來看，《熊出沒·狂野大陸》也會更加依賴春節(jié)檔這一市場。

其次，從今年春節(jié)檔這7部影片背后的資本來看，參與出品的公司幾乎囊括了行業(yè)內(nèi)絕大多數(shù)的影視公司，尤其是上市影視公司。對于這些影視巨頭來說，受之前的“資本寒冬”以及疫情阻礙資金鏈運轉(zhuǎn)的影響，作為春節(jié)檔影片出品方的公司頂著巨大的資金壓力，也會更加依賴于春節(jié)檔利好的加持。

具體來看，經(jīng)歷了疫情沖擊之后，陸續(xù)出爐的上市影視公司2020年業(yè)績報告已經(jīng)驗證了這一點：在悅幕統(tǒng)計的14家上市影視公司中，凈利潤虧損的數(shù)量和金額都創(chuàng)了新高，其中萬達電影的虧損在60億左右、文投控股則虧損了30億左右，僅有光線傳媒和華策影視勉強保持了盈利。顯然，這些公司需要其出品的影片在春節(jié)檔上映來大量“回血”。

總的來說，在票價上漲、疫情影響等諸多不利的局面下，今年春節(jié)檔能夠有目前的預售成績可能不算樂觀，也是值得市場肯定的。不過，今年春節(jié)檔的特殊性決定了，整個產(chǎn)業(yè)需要關注背后的一些細節(jié)問題，比如“就地過年”政策影響下的下沉市場能體現(xiàn)出怎樣的競爭力。這才是將春節(jié)檔推向更健康發(fā)展的關鍵性一步。

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文/七月 來源/影視工業(yè)網(wǎng)（ID：iloveCineHello）

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