春節(jié)七日長(zhǎng)假，又在不經(jīng)意間結(jié)束了。

這個(gè)春節(jié)，與往年有些許不同。因?yàn)橐咔槿杂蟹磸?fù)，很多人選擇響應(yīng)號(hào)召，就地過(guò)年；而選擇返鄉(xiāng)的人，也積極配合保持社交距離，避免聚集。

這就營(yíng)造出了一種全新的過(guò)年氛圍，既有團(tuán)聚的喜悅，又有足量的個(gè)人可支配時(shí)間。再伴隨短視頻內(nèi)容自生產(chǎn)和消費(fèi)意識(shí)的生根，大家用短視頻記錄過(guò)年生活的熱情變得格外高漲，而且在閑暇時(shí)間，刷短視頻也成了一項(xiàng)老少皆宜的娛樂(lè)活動(dòng)，進(jìn)一步促成了春節(jié)期間短視頻內(nèi)容的火熱。

因此，在大家依依不舍回味假期時(shí)，我們不妨也做個(gè)盤(pán)點(diǎn)，看在2月11日（除夕）-17日（初六），這7天春節(jié)假期中，抖音上哪個(gè)視頻獲得了最高點(diǎn)贊？節(jié)日氛圍下，哪類(lèi)視頻最受歡迎？有哪些熱點(diǎn)事件、熱梗引爆了春節(jié)流量？這些爆款視頻的背后又能給我們哪些啟示呢？下面我們一起來(lái)看看吧！

媒體號(hào)成最大贏家

紅人玩梗最吸睛

卡思數(shù)據(jù)在整理了春節(jié)7日內(nèi)抖音點(diǎn)贊量TOP100的視頻后發(fā)現(xiàn)，媒體類(lèi)賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容幾乎霸占了榜單的前30位，由各地方省市的融媒體賬號(hào)最為顯著。

他們憑借超敏銳的熱點(diǎn)新聞嗅覺(jué)及春節(jié)假日期間快速機(jī)動(dòng)的報(bào)道效率，產(chǎn)出了大量時(shí)效性極強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。加之春節(jié)期間紅人更新大多暫緩，平臺(tái)流量更多傾斜、匯聚到了媒體賬號(hào)上來(lái)，讓這些充滿節(jié)日氛圍，又傳遞正能量的作品迅速擄獲了大批觀眾。

這其中，以觀察世界的@四川觀察最為突出，TOP100視頻中@四川觀察上榜了9支作品，有想在全家福中爭(zhēng)取出鏡的小黃狗；也有賣(mài)橙子卻被酸成表情包的老大爺；還有對(duì)登頂中國(guó)影史票房第一演員沈騰的報(bào)道。有感動(dòng)、有喜悅、有世間冷暖，@四川觀察 在春節(jié)期間依舊保持日更15+條的頻率，不放過(guò)每一個(gè)熱點(diǎn)事件也是它內(nèi)容火爆的一大原因。

而在紅人端，很多上榜的紅人視頻大多還是延續(xù)著以往的內(nèi)容風(fēng)格，如@劉思瑤nice，還是配合音樂(lè)通過(guò)卡點(diǎn)做造型展示；@瘋狂小楊哥，依舊是沙雕雙胞胎兄弟與父母的逗樂(lè)日常，大多是依托于龐大粉絲基數(shù)及在內(nèi)容端成熟的模式化生產(chǎn)帶來(lái)的結(jié)果。

當(dāng)然，這其中還有一些是通過(guò)玩兒梗在春節(jié)期間收割了一把流量。

在@梅尼耶 去年10月發(fā)布的一支爆款視頻中，因?yàn)橄茨X配樂(lè)，配合梅尼耶將對(duì)方的酒杯按低再碰杯的耍酷動(dòng)作，給簡(jiǎn)單的碰杯鏡頭增加了饒有興致的酷炫效果，當(dāng)月便幫助他收割了百萬(wàn)粉絲，而這個(gè)動(dòng)作梗的熱度又在春節(jié)期間再度翻紅。

春節(jié)期間家中聚會(huì)自不會(huì)少，推杯換盞時(shí)就是玩兒這個(gè)動(dòng)作梗的最好時(shí)機(jī)，而且這個(gè)動(dòng)作看似沒(méi)大沒(méi)小，實(shí)則最后的反轉(zhuǎn)大多透露著家庭的溫情，前期有酷酷的爽感，后期又有認(rèn)慫的喜感，非常適合春節(jié)過(guò)年期間的節(jié)日氛圍。

多個(gè)賬號(hào)模仿這個(gè)動(dòng)作梗，都上榜了點(diǎn)贊TOP100榜單，如@草莓果凍，由一頓暴揍收?qǐng)?；也有@喜劇實(shí)驗(yàn)室，由辛酸溫情結(jié)尾。

而再版效果最好的還是要屬@梅尼耶 本人，他用同款動(dòng)作梗整蠱母親，前邊還眼神犀利，后續(xù)立馬被母親抓著耳朵求饒，效果也超過(guò)原版，收獲了300萬(wàn)+點(diǎn)贊。

@梅尼耶

總體來(lái)說(shuō)，春節(jié)期間，媒體賬號(hào)通過(guò)四通八達(dá)的信息網(wǎng)絡(luò)，迅速收集整理，提取有價(jià)值的熱點(diǎn)信息傳播，營(yíng)造闔家團(tuán)圓、其樂(lè)融融的正能量節(jié)日氛圍。而紅人賬號(hào)依舊在發(fā)揮自身長(zhǎng)處的前提下，敏銳捕捉內(nèi)容熱點(diǎn)，進(jìn)行二創(chuàng)，并收效顯著。

記錄真實(shí)生活

寵物、煙花是亮點(diǎn)

在內(nèi)容端，春節(jié)期間又有什么特色呢？

從點(diǎn)贊TOP100視頻中可以看出，春節(jié)期間的高贊內(nèi)容普遍有兩個(gè)共同點(diǎn)，一是有年味兒；二是很真實(shí)。過(guò)年期間，工業(yè)化流水線般的同質(zhì)類(lèi)內(nèi)容減少，而流露人間真情，記錄生活中平常但又不平凡的內(nèi)容卻異軍突起。

這也正因?yàn)樽悦襟w時(shí)代的推波助瀾，人人都能拿起手機(jī)記錄身邊事，方便了普通用戶的表達(dá)，也大大拓寬了大家看世界的角度。由普通用戶記錄下自己身邊的新鮮事，再通過(guò)專(zhuān)業(yè)媒體深度發(fā)酵，因內(nèi)容飽有豐富的中國(guó)傳統(tǒng)精神內(nèi)涵，從而能直擊人心，以達(dá)到廣泛傳播的效果。

如@ Vista看天下的一支視頻，90后小伙組織村里老爺爺老奶奶跳舞蹦迪，拄著拐棍爺爺奶奶們舞步絲毫不顯滯緩，全村老少爺們歡聚一起，舞蹈助興，可以看出留守在村的老人家在春節(jié)來(lái)臨之際的興奮喜悅之情，也感染到了屏幕前的我們；再如好多講述給長(zhǎng)輩拜年的視頻，有真情實(shí)意磕了個(gè)響頭讓奶奶心疼的小娃；也有因?yàn)槿诵≥叴?，接受成人外孫磕頭還要給壓歲錢(qián)的小朋友。

@ Vista看天下

這些人間百態(tài)中透露出的笑料與感動(dòng)，是平時(shí)在鋼筋混泥土的快節(jié)奏都市生活中感受不到的。也正因此，刷抖音看別人如何過(guò)年，成為了過(guò)年期間的新娛樂(lè)項(xiàng)目。

而除了記錄真實(shí)生活，還有兩個(gè)要素，是這個(gè)春節(jié)爆款視頻的一大必備，它們分別是寵物和煙花。

據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在點(diǎn)贊量TOP100視頻中，涉及寵物的視頻有9個(gè)，涉及煙花的有10個(gè)，寵物大多因通人性而火熱；煙花則是看個(gè)紅火熱鬧。

春節(jié)7天點(diǎn)贊量最高的視頻就與寵物有關(guān)，因主人回家過(guò)年，讓貓咪一貓留守在家，貓咪夜晚因聽(tīng)到監(jiān)視器中主人的聲音而眼淚汪汪，還用爪子撥動(dòng)監(jiān)視器，看主人到底在哪里。主人回家后，也是火速奔向，非常美好。這種人與動(dòng)物間深刻的羈絆讓我們相信人間值得，萬(wàn)事萬(wàn)物皆有情，如此美好的世間，我們需要更努力的熱愛(ài)生活。

@四川觀察

除此之外，還有聽(tīng)到煙花聲嚇得站起來(lái)的貓咪；穿著舞獅服遛彎的貓咪，活靈活現(xiàn)；全家守歲，因?yàn)閾?dān)心爺爺身體而提醒他早睡的貓咪。這些動(dòng)物與人之間長(zhǎng)久互相照顧、陪伴而建立起的深刻情誼在這個(gè)春節(jié)顯得格外動(dòng)人。

而除了寵物，煙花也成為了今年極受關(guān)注的一個(gè)內(nèi)容主體。

因?yàn)榻衲暧胁糠值貐^(qū)開(kāi)放了燃放煙花爆竹的限制，因此，有些地方迎來(lái)了多年未見(jiàn)的鞭炮齊鳴、煙火綻放的喜慶景象，而在依舊不能燃放煙花爆竹的地區(qū)，在網(wǎng)上看別人怎么放煙花，成了過(guò)煙花癮的新選擇。

如廈門(mén)零點(diǎn)全城燃放煙花，蔚為壯觀；再如一江之隔的湖北與湖南，因燃放禁令的不同，只能默默看對(duì)面湖南的小伙伴燃放煙花，雖不能同燃，卻能共賞。

而且也有許多素人賬號(hào)抓住了這個(gè)時(shí)機(jī)，如@白洋淀—艾尚美，從個(gè)人簡(jiǎn)介看她是做本地旅游的，之前作品大多是個(gè)人自拍，屬于有幾萬(wàn)粉絲的一個(gè)小KOC，但通過(guò)一支燃放花炮的視頻，漲粉近10萬(wàn)。

如何把握節(jié)日流量

春節(jié)期間，當(dāng)大家都忙著走親訪友、歡度佳節(jié)時(shí)，其實(shí)正好是一個(gè)流量空檔期，這時(shí)候如果你能高頻產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)作品就能把握住這個(gè)機(jī)會(huì)，說(shuō)不定可以一下子脫穎而出，實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。

下面卡思數(shù)據(jù)為大家提幾點(diǎn)建議。

1、迎合節(jié)日氛圍產(chǎn)出作品很重要

在春節(jié)這個(gè)合家歡的節(jié)日，即延續(xù)自己的內(nèi)容風(fēng)格，不至于讓粉絲覺(jué)得跳脫不適；又能以節(jié)日為切入口，營(yíng)造節(jié)日氛圍，讓觀眾有舒適溫馨的內(nèi)容體驗(yàn)就至關(guān)重要。

如@歡樂(lè)一家親，一家六口演唱改編歌曲，主題圍繞孝順父母，在春節(jié)這個(gè)團(tuán)圓佳節(jié)，提醒在外的游子們，抓住每一個(gè)陪伴父母的機(jī)會(huì)。評(píng)論區(qū)中，粉絲也紛紛點(diǎn)贊，羨慕這正能量的一家。

@歡樂(lè)一家親

2、結(jié)合熱門(mén)事件、人物、內(nèi)容

在節(jié)日期間一定會(huì)有固定熱點(diǎn)：如春晚、春節(jié)檔電影等；或突發(fā)熱點(diǎn)，一般是平臺(tái)上的熱?；驘衢T(mén)特效、BGM等：如梅尼耶碰杯、窗花剪紙?zhí)匦АＴ谶@個(gè)時(shí)候就三個(gè)字，蹭熱度。

如@維維啊，圍繞春節(jié)檔電影《你好，李煥英》發(fā)布了觀后感視頻，欲揚(yáng)先抑，后半段真情流露，讓同樣看過(guò)的人引發(fā)共鳴感；也刺激了沒(méi)有看過(guò)的觀眾的好奇心，以進(jìn)入影院，一探究竟。

還有@打醬油的7，作為春晚開(kāi)場(chǎng)舞的舞蹈演員，在后臺(tái)拍攝了一支換裝視頻，內(nèi)容很簡(jiǎn)單，但也因?yàn)轷r少有人展示春晚后臺(tái)而蹭了一把春晚的熱度，直接漲粉20萬(wàn)+，這種熱門(mén)流量加持的力量可見(jiàn)一斑。

3、注重能引發(fā)討論的問(wèn)題

除了蹭熱點(diǎn)外，另辟蹊徑的針對(duì)一些有關(guān)注度，有討論點(diǎn)的問(wèn)題進(jìn)行深耕，也能引發(fā)用戶關(guān)注。例如@醒醒吧張律，他就圍繞紅包家長(zhǎng)拿走是否合法做了科普，在視頻下方引起了很高的討論度，收獲了240萬(wàn)+點(diǎn)贊。

從對(duì)春節(jié)7天抖音點(diǎn)贊量TOP100的視頻的研究中我們發(fā)現(xiàn)，任何的內(nèi)容技巧其實(shí)大多起錦上添花的作用，而真正能傳遞情感，引發(fā)共鳴的內(nèi)容，才是最有力量的。

廣大內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)該在保持勤奮的基礎(chǔ)上，有一雙善于發(fā)現(xiàn)世間萬(wàn)物閃光點(diǎn)的眼睛，這樣才能與用戶始終站在一起。

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文/卡思數(shù)據(jù)來(lái)源/鳥(niǎo)哥筆記

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