“2016年開始，就想做一個(gè)不一樣的哪吒?！?/span>

2月21日，“為哪吒重生操碎了心”主創(chuàng)見面會(huì)之后，《新神榜：哪吒重生》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒重生》）的導(dǎo)演趙霽在微博寫下長(zhǎng)文，這是里面可能最重要的一句話。因?yàn)樵谏嫌城?，很多觀眾仍然帶著“春節(jié)檔里有一部蹭《哪吒之魔童降世》熱度”的誤解。

雖然《哪吒之魔童降世》在2019年的暑期檔“橫空出世”，拿下了超50億的票房。但是對(duì)于國(guó)漫，對(duì)于觀眾，太多東西沒辦法一夜之間“空降”。國(guó)漫的確獲得了更高的市場(chǎng)關(guān)注度，但是隨之帶來的依然是消除誤解的漫漫長(zhǎng)路以及缺乏供給土壤。

2016年，《哪吒重生》就已經(jīng)萌芽，經(jīng)過了長(zhǎng)達(dá)四年的艱苦打磨，最終在2021年的春節(jié)檔問世。但是從實(shí)際的市場(chǎng)成績(jī)來看，國(guó)漫的成功依舊是一個(gè)偶然，需要天時(shí)地利人和的高度統(tǒng)一。在如今逐步頭部化的市場(chǎng)現(xiàn)狀里，對(duì)于想要尋求創(chuàng)新的國(guó)漫來說，艱難可想而知。

在導(dǎo)演發(fā)文的當(dāng)天，已經(jīng)是大年初十。這一天，《你好，李煥英》在總票房上正式跨過了《唐探3》，《哪吒重生》從開畫口碑就穩(wěn)居前三甲，但是在春節(jié)檔內(nèi)排片占比從未超過6%，春節(jié)檔收官之后雖然開始上漲，但排片仍然沒能超過7%。

實(shí)際上，《哪吒重生》是今年春節(jié)檔唯一一部進(jìn)行了提前點(diǎn)映的影片，而在正式開分后，豆瓣開分7.4，兩個(gè)購(gòu)票平臺(tái)開分均在9分以上。如今，電影的單日票房和單日排片均已經(jīng)逆襲了《熊出沒：狂野大陸》。在跳脫出春節(jié)檔的“集中競(jìng)爭(zhēng)”之后，整個(gè)寒假超長(zhǎng)檔期里潛在的青少年群體仍然是電影目前的受眾。此外，電影也在之后將會(huì)上線Netflix并且在日本、澳大利亞等國(guó)家進(jìn)行院線發(fā)行。

所以，國(guó)漫產(chǎn)業(yè)不會(huì)因?yàn)椤赌倪钢凳馈?0億的“光輝”就此徹底崛起，也不會(huì)因?yàn)椤赌倪钢厣纺壳皟H有3.3億票房的“遺憾”就此沉淪。追光動(dòng)畫從一開始就寄希望打造的“封神宇宙”，依然會(huì)在艱難前進(jìn)。但國(guó)漫的“不認(rèn)命”，需要引起更大的產(chǎn)業(yè)關(guān)注。

“為愛發(fā)光”的市場(chǎng)現(xiàn)狀

為什么要進(jìn)軍春節(jié)檔？

這個(gè)疑問，在今年的春節(jié)檔不止一次出現(xiàn)在很多影片面前。對(duì)于《哪吒重生》同樣如此，一是動(dòng)畫電影在春節(jié)檔雖然有明確的剛需，但本身的市場(chǎng)相對(duì)狹窄；二是今年的春節(jié)檔，《唐探3》和《你好，李煥英》聯(lián)手拿下了78億票房中的80%，市場(chǎng)的兩極分化非常明顯。

但《哪吒重生》進(jìn)軍春節(jié)檔是一個(gè)可以“預(yù)知”的結(jié)果。《哪吒之魔童降世》在2019年“空降”，直接以50.35億票房成為了華語(yǔ)影史票房榜第二名。

但對(duì)于當(dāng)下的國(guó)漫市場(chǎng)來說，這是國(guó)漫從《大圣歸來》成功之后整個(gè)產(chǎn)業(yè)逐漸累積，提升水準(zhǔn)的“必然”，但也是國(guó)漫突破圈層的一個(gè)“偶然”?！赌倪钢凳馈凡豢赡芤幌伦泳痛藥Щ鹫麄€(gè)國(guó)漫，但也的確給予了國(guó)漫更高的市場(chǎng)關(guān)注度。

所以，在2020年的春節(jié)檔，《姜子牙》就打響了進(jìn)軍春節(jié)檔的“第一槍”。盡管因?yàn)橐咔?，最終撤檔，但能夠看出國(guó)漫對(duì)于春節(jié)檔的渴望。2021年，《哪吒重生》如愿在春節(jié)上映，但從結(jié)果來看尚有遺憾。

國(guó)漫之所以對(duì)春節(jié)檔發(fā)起沖擊，關(guān)鍵在于春節(jié)檔本身的市場(chǎng)環(huán)境是任何一個(gè)檔期無法比擬的。“合家歡式”的觀影新民俗對(duì)于希望破圈的國(guó)漫來說，是一個(gè)必然要挑戰(zhàn)的“難關(guān)”。尤其是《哪吒重生》本身是“東方朋克”的國(guó)潮風(fēng)，一旦在春節(jié)檔取得成功，那么國(guó)漫更多維度的風(fēng)格確立可能就會(huì)邁進(jìn)一大步。

《哪吒重生》開分后穩(wěn)居前三甲的口碑并沒有換回足夠讓人驚喜的市場(chǎng)反饋。但在這部電影背后，能夠看到的是國(guó)漫對(duì)于新風(fēng)格創(chuàng)新的渴望以及整體制作水準(zhǔn)上的巨大進(jìn)步。

這部國(guó)漫特效鏡頭占比達(dá)到了近90%，其中“新哪吒”李云祥和三太子的戰(zhàn)斗名場(chǎng)面，6秒鐘的鏡頭成為了全片“最貴”之一。而且從造型到動(dòng)態(tài)模擬，制作了超過6周。而水和蛟龍的特效鏡頭，據(jù)悉也有上百人制作了長(zhǎng)達(dá)了6個(gè)月。

這部2016年就啟動(dòng)的國(guó)漫作品，盡管2021年才最終面世，但“東方朋克”風(fēng)的哪吒，成為了目前國(guó)漫在視覺效果上的“天花板”。去年，電影也入圍了“動(dòng)畫屆奧斯卡”法國(guó)昂西國(guó)際動(dòng)畫電影節(jié)。今年，影片也被Netflix選中，后續(xù)即將上線。

雖然東方朋克風(fēng)格在當(dāng)下的市場(chǎng)，大眾接受起來有相對(duì)較高的難度。但導(dǎo)演趙霽在長(zhǎng)文中有表示，國(guó)漫想要真正破圈，關(guān)鍵在于“世界觀”。

不拘泥于傳統(tǒng)故事和傳統(tǒng)國(guó)漫形象，用更現(xiàn)代的方式呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化，顯然才是建立“宇宙”的關(guān)鍵。因?yàn)橹挥小安黄撇涣ⅰ钡膭?chuàng)新延展，才有可能建立一個(gè)完全東方式的“封神宇宙”。一旦國(guó)漫迅速消耗傳統(tǒng)文化，單一的世界觀輸出和動(dòng)漫形象的呈現(xiàn)，那么國(guó)漫更難真正崛起。連貫的世界觀以及更多元的動(dòng)漫形象輸出，才是整個(gè)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的必經(jīng)之路。

此前，人民日?qǐng)?bào)也發(fā)文表示從《西游記之大圣歸來》到《哪吒重生》，一系列高品質(zhì)國(guó)漫的出現(xiàn)，意味著我們擁有了自己的“國(guó)漫英雄宇宙”。

同一批“哪吒”

同一批“哪吒”。

動(dòng)畫電影相比真人電影來說，都有相對(duì)較長(zhǎng)的制作周期。盡管《哪吒之魔童降世》在2019年就在暑期檔上映，但實(shí)際上《哪吒重生》早在2016年就開始啟動(dòng)。只不過因?yàn)閲?guó)漫在前兩年并不理想的市場(chǎng)前景，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)曾被“抽調(diào)”去開發(fā)了《白蛇：緣起》。

國(guó)漫在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)第一個(gè)“高峰”是《西游記之大圣歸來》，這部影片在當(dāng)年沖入了年票房前十名，拿下了9.56億票房。也正是這部準(zhǔn)10億的爆款，讓國(guó)漫進(jìn)入主流市場(chǎng)看到了希望。緊接著，巨頭公司開始布局國(guó)漫市場(chǎng)，但從2016年到2019年，國(guó)漫的“票房天花板”開始涌現(xiàn)。不僅沒有突破10億大關(guān)，甚至僅有10億的一半。

《哪吒之魔童降世》在2019年的暑期檔一舉進(jìn)入50億票房俱樂部之前，重新讓大眾對(duì)國(guó)漫產(chǎn)生信心的恰恰是出自追光動(dòng)畫之手的《白蛇：緣起》。

2016年，當(dāng)時(shí)國(guó)漫的第一IP是“孫悟空”，而且朋克風(fēng)實(shí)屬冷門。所以要將并不被大眾熟知的“哪吒”打造成東方朋克的風(fēng)格，并不被看好。而彼時(shí)的追光動(dòng)畫，此前已經(jīng)連虧三部。于是在開發(fā)《白蛇：緣起》時(shí)《哪吒重生》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)被抽調(diào)，這也影響到了“哪吒”的進(jìn)度。而《哪吒之魔童降世》“意外”的在2019年上映，則讓《哪吒重生》面臨著較大的壓力。

一方面是50億的票房成為了不可逾越的高峰，對(duì)于希望通過東方朋克創(chuàng)新風(fēng)格走入主流視野的新“哪吒”自然會(huì)被拿來直接對(duì)比。另一方面，相隔較近的檔期選擇同樣會(huì)讓大眾產(chǎn)生質(zhì)疑和誤解。

此外，作為同一批開始啟動(dòng)的國(guó)漫，在制作周期上不充足的同時(shí)也在制作資金上面臨很高的挑戰(zhàn)。相比5000萬(wàn)美金起步的好萊塢動(dòng)畫，國(guó)漫的制作預(yù)算完全無法比擬。所以，據(jù)導(dǎo)演介紹，《哪吒重生》最終也壓縮片長(zhǎng)，從125分鐘壓縮到了109分鐘，而且許多創(chuàng)意也因?yàn)椤邦A(yù)算有限”被舍棄。

所以，《哪吒重生》負(fù)載著同一批哪吒的“制作痛苦期”和“后魔童市場(chǎng)陣痛期”，但這恰恰是國(guó)漫的現(xiàn)狀。

國(guó)漫行業(yè)

“好壞參半”的未來前景

呼吁關(guān)注國(guó)漫。

繼《許愿神龍》即將登陸Netflix平臺(tái)之后，《哪吒重生》成為了又一部將登陸Netflix的中國(guó)動(dòng)畫。此前，中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委網(wǎng)站發(fā)布了《中國(guó)日記 | 國(guó)漫出海！為什么大家愛看哪吒？》，也肯定了《哪吒重生》被全球流媒體巨頭Netflix拿下了除中國(guó)以外地區(qū)的全球獨(dú)家流媒體版權(quán)。此外，影片也即將在日本、澳大利亞、新西蘭等地院線上映。

對(duì)于國(guó)漫來說“走出國(guó)門”一直是最大的愿望所在，而《哪吒重生》顯然又往前走了一大步。國(guó)漫之所以區(qū)別其他類型的動(dòng)畫，就在于其本身的文化屬性。一旦IP真正形成，無論是國(guó)漫和國(guó)潮的“產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)”，還是中國(guó)獨(dú)屬的動(dòng)畫類型走向海外，都有著相對(duì)光明的未來。

但與此同時(shí)，國(guó)漫產(chǎn)業(yè)依然面臨著相當(dāng)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。《哪吒重生》趙霽導(dǎo)演的長(zhǎng)文里，開篇就提到了同事在春節(jié)檔后提交離職，而這位同事對(duì)于接下來的《新神榜：楊戩》至關(guān)重要。但人員流失，就是目前國(guó)漫最為嚴(yán)峻的產(chǎn)業(yè)挑戰(zhàn)。

和真人電影不同，國(guó)漫更長(zhǎng)更苦的制作環(huán)境，的確考驗(yàn)著制作人才的“產(chǎn)業(yè)耐心”。一旦人才開始流失，國(guó)漫想持續(xù)通過高水準(zhǔn)作品談?wù)撫绕鹁蛦适Я丝赡苄浴?/span>

此外，市場(chǎng)環(huán)境的“壁壘”也是一大關(guān)鍵。《哪吒重生》在寸土寸金的春節(jié)檔里排片占比一直處于末端，盡管伴隨著口碑表現(xiàn)開始”逆襲“，但至今從未有一天排片占比超過7%。這對(duì)于任何一部電影來說都是巨大打擊，對(duì)動(dòng)畫電影在頭部檔期里的偏見并沒有消解。

作為“封神宇宙”的開篇，《哪吒重生》之后追光動(dòng)畫還將會(huì)推出《新神榜：楊戩》。這部作品已經(jīng)開發(fā)了一年多，《哪吒重生》的票房還將“回流”到《新神榜：楊戩》的中期制作中。從2019年的《白蛇：緣起》到接下來的“封神宇宙”，追光動(dòng)畫幾乎一年一部的持續(xù)通過優(yōu)質(zhì)國(guó)漫推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。

不過整個(gè)產(chǎn)業(yè)不能僅靠一家公司的努力去達(dá)成，更需要更多院線陣地的支持，讓那些對(duì)國(guó)漫熱愛的人們，追逐國(guó)漫夢(mèng)想的人們，有更多的土壤成長(zhǎng)。

所以，在制作團(tuán)“不認(rèn)命”的同時(shí)，國(guó)漫也需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)給予“不認(rèn)命”的環(huán)境。

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文/龐宏波 來源/影視工業(yè)網(wǎng)（ID：iloveCineHello）

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/NeiYmfH3qhQ3P0e6lVMHVw