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2021“她經(jīng)濟(jì)”洞察:女性用戶規(guī)模達(dá)到5.47億,女神消費(fèi)正崛起!

2021-03-09 16:02 發(fā)布

幕后 | 行業(yè)資訊

言歸正傳,昨天是一年一度的“女神節(jié)”了,今天Mr.QM就給大家分享一下移動互聯(lián)網(wǎng)“她經(jīng)濟(jì)”的情況。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截止到2021年,中國移動互聯(lián)網(wǎng)女性用戶規(guī)模已達(dá)5.47億,其中,24歲及以下女性用戶月度使用時長突出,已經(jīng)超過170小時,月人均使用APP超過32個,女性消費(fèi)崛起正當(dāng)時!


具體來看,受疫情影響,以及直播帶貨等形式的助推,女性逛街、購物方面的興趣,在加速向線上轉(zhuǎn)化,2021年1月,女性用戶在綜合電商領(lǐng)域滲透率已達(dá)84.3%,相比去年同期提升了6.1%;支付、網(wǎng)上銀行分別提升了4.5%、7.1%。同時,針對不同年齡段偏愛,特色電商平臺、潮流品牌開始差異化競爭,效果已然顯現(xiàn),例如,在年輕女性消費(fèi)者帶動下,國潮美妝品牌持續(xù)崛起,完美日記、花西子進(jìn)入24歲及以下女性用戶美妝品牌關(guān)注度前三位。

此外,“短視頻+直播”的崛起,吸引了女性用戶更多使用時間,例如,25-35歲女性對短視頻使用程度最為突出,月人均使用時長已突破50小時!

具體如何才能打動女神?不妨看報告吧!


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一、女性消費(fèi)能力不斷提升,“她經(jīng)濟(jì)” 持續(xù)釋放價值空間

1、隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深度普及,女性用戶規(guī)模已達(dá)5.47億,同比增速略高于男性用戶,更多36歲及以上女性開始接觸網(wǎng)絡(luò)


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2、女性用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)依賴程度不斷加深,其中,24歲及以下年輕女性用戶時長突出,每月上網(wǎng)時長已超170小時,人均使用APP個數(shù)突破30個



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3、女性消費(fèi)崛起正當(dāng)時,線上中高消費(fèi)能力不斷提升,由于經(jīng)濟(jì)條件的大幅改善,年輕女性表現(xiàn)出更強(qiáng)的消費(fèi)意愿



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4、女性用戶興趣多元,不同人生階段關(guān)注重心差異明顯,青春年少元?dú)鉂M滿,愛追星、愛美麗;孕育年齡段女性則更加偏向?qū)δ笅氲年P(guān)注



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二、線上購物消費(fèi)觸達(dá)更多元女性群體


1、數(shù)字化經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展背景下,女性用戶在購物消費(fèi)、金融等領(lǐng)域滲透進(jìn)一步加深


根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù),2021年1月,女性用戶在綜合電商行業(yè)滲透率已達(dá)84.3%,相比去年同期提升了6.1%,支付結(jié)算、網(wǎng)上銀行行業(yè)分別提升了4.5%、7.1%。


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2、更多36歲及以上女性、下沉市場女性加入到線上購物消費(fèi)大軍


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3、綜合電商平臺仍是女性人群主流購物渠道,受疫情影響,女性逛街購物戰(zhàn)場加速線上化,直播帶貨等購物形式助推電商平臺加深對女性用戶的吸引力


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4、不同特性電商APP收獲不同年齡段女性用戶的偏愛,電商巨頭對搶占女性消費(fèi)者展開激烈競爭


年輕女性用戶追求個性化,喜歡以潮流商品彰顯獨(dú)特品味。


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25歲及以上年齡女性用戶多數(shù)已經(jīng)成家,日常消費(fèi)多為家庭采購,更加追求多和省。


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三、顏值消費(fèi)引爆新國貨,新一代寶媽開啟線上“一站式喂養(yǎng)”


1、女性群體教育、收入水平提高帶來的自我意識崛起,促使消費(fèi)需求逐步釋放,注重生活質(zhì)量與品位,同時也考量性價比



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2、隨著年齡的增加,女性消費(fèi)偏好從悅己向家庭轉(zhuǎn)變


其中,24歲及以下女性更加關(guān)注美妝、食品,25-35歲女性是寶媽主流人群,對母嬰類商品消費(fèi)偏好顯著;36歲及以上女性顧家屬性更強(qiáng),對飾品、洗護(hù)等品類表現(xiàn)出較高消費(fèi)偏好。



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3、新一代年輕女性更愿意為顏值消費(fèi),追求潮流,在國貨崛起發(fā)展背景下,她們作為美妝主要受眾人群,助推新興國產(chǎn)美妝品牌持續(xù)發(fā)展



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4、產(chǎn)品越來越豐富的當(dāng)下,新晉媽媽們除了為孩子提供全方位的關(guān)愛,也不乏對自己的關(guān)心,圍繞準(zhǔn)媽媽們的用品、穿搭類商品受到了更多關(guān)注



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四、“短視頻+直播”,吸引女性用戶更多使用時間


1、隨著短視頻內(nèi)容的日漸豐富,與直播的深度耦合,女性用戶每月花費(fèi)在其上面的時間大幅提升



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2、短視頻基于算法推薦差異化內(nèi)容,俘獲各年齡段女性用戶


根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù),25-35歲女性對短視頻使用程度最為突出,月人均使用時長已突破50小時;24歲及以下年輕女性相比其他年齡段女性,花費(fèi)更多時間在社交和在線視頻領(lǐng)域。



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3、24歲及以下年輕女性更愛追星,偏好偶像劇、綜藝節(jié)目以及二次元、PUGC等內(nèi)容



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4、25-35歲女性用戶需要顧及工作與家庭,更傾向于利用碎片化時間刷短視頻



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5、極速版應(yīng)用多配置了紅包、金幣類獎勵運(yùn)營措施,吸引36歲及以上女性深度使用



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6、女性用戶愛社交、分享,尤其是年輕女性用戶,在社交類應(yīng)用上偏好顯著



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五、愛看直播、易被“種草”她們,如何準(zhǔn)確觸達(dá)?

1、隨著女性用戶觸媒方式的多樣化,商品展示渠道越來越廣泛,被“種草”、跟隨KOL一起直播“拔草”越來越受到女性用戶的歡迎,女性購物方式更加多元


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2、直播對女性用戶吸引力仍在不斷加深,把握不同女性對KOL偏好,更有利于準(zhǔn)確觸達(dá)到她們



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3、愛美是女人的天性,美妝類KOL收獲更多女性關(guān)注

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù),24歲及以下、25-35歲女性用戶均表現(xiàn)出對美妝類KOL喜愛偏好,TGI均為132,不同的是,年輕女性更愛追星及關(guān)注時尚穿搭類KOL,而25-35歲、36歲及以上女性親子萌娃、美食等KOL更加青睞。


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作者:QuestMobile來源:QuestMobile(QuestMobile)

原文:https://www.niaogebiji.com/article-57334-1.html




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