1月初，我們接到了民生信用卡的創(chuàng)意營銷需求。

結(jié)合“惠買單”美食5折起的特惠活動(dòng)brief，所以我們結(jié)合年夜飯這個(gè)特殊場景，希望在開年的時(shí)候和用戶進(jìn)行一次情感溝通。

但對于盼了一年的人們來說，這一頓年夜飯與以往有什么不同？民生信用卡在本次的傳播中，要扮演著怎樣的角色？如何在帶出活動(dòng)的同時(shí)，傳遞出「民生信用卡」的品牌溫度？

我們給出了這樣的答案。

01
「先吃飯吧，都會好的」

年前的人們，都有著復(fù)雜的心情。回望熬過來的2020年，有辛酸也有釋然；但對于未來，也會有深深的懷疑——新的一年真的會更好嗎？

經(jīng)歷了一年的坎坷，所有人都渴望能好好過個(gè)春節(jié)。然而全國疫情反復(fù)，期待的心情再被壓抑下來，每個(gè)人都有不同的焦慮：擔(dān)心疫情爆發(fā)，擔(dān)心沒法回家，擔(dān)心往年的境況會重演。

每當(dāng)陷進(jìn)這種無法自拔的情緒，總有一句話能撫慰我們，那就是——“先吃飯吧”。這就像是刻在國人骨子里的生活哲學(xué)，無論碰到什么處境，吃一頓飯，一切都會好起來的。

如果你嘗試回想，總有些回憶能聽到“先吃飯吧”，比如腦暴三個(gè)小時(shí)未果的會議、與家人因?yàn)樾栴}爭執(zhí)不下、落寞時(shí)好友的安慰等等。

這句話本身藏這很多的情感和潛臺詞。它可能是勞逸結(jié)合的中庸思想，也可能是船到橋頭自然直的樂觀精神；它包含了人與人之間的照顧，也包含了與自己，與他人的和解。在春節(jié)和疫情反復(fù)的雙重大環(huán)境下，這與民生信用卡想要傳遞給國人的信心與鼓勵(lì)，一拍即合。

確認(rèn)下這一創(chuàng)意內(nèi)核，“民生百味，總有好味”這一主題也就很快敲定了。

02
「眾生相呈現(xiàn)民生百味」

我們選取了5個(gè)不同行業(yè)、角色、場景作為代表。嘗試把過去一年的不易，濃縮進(jìn)年夜飯這一春節(jié)符號中。他們或因疫情，選擇原地過年；或因堅(jiān)守崗位而沒法回家吃飯。

希望以此傳達(dá)出，不論多忙多累，都要先好好吃飯；不論家人在不在身邊，都要好好照顧自己，先吃了飯?jiān)僬f。

先做好顧客那頓，再顧上自己那頓的廚師

即使賽事延后，也努力備賽的選手

相互牽掛卻愛在心里口難開的父子

依然在前線堅(jiān)守崗位的醫(yī)護(hù)人員

原地過年也要視頻學(xué)習(xí)家鄉(xiāng)菜的女兒

用每一個(gè)故事，每一句“先吃飯吧”，透露其中親情、友情、同事情等豐富的情感。

除此之外，我們也把鏡頭對向更廣泛的百味民生。用眾生相手法，展現(xiàn)更多好好吃飯，打起精神的理由：為了明天的團(tuán)圓、為了長高高、為了可可愛愛……（也為了順便給自己打打氣呀?。?/p>

即使未來可能還有很多的不易，但無論21年如何，先吃飯吧，一切都會好的~

“民生百味，總有好味”系列海報(bào)

點(diǎn)擊圖片查看大圖

通過海報(bào)和視頻，在傳達(dá)“先吃飯吧”的過程中，帶出“惠買單”民生美食特惠日主題活動(dòng)，傳遞民生信用卡在這個(gè)春節(jié)，關(guān)懷用戶的品牌溫度。

03
「開工不易，搵食艱難」

在執(zhí)行期間，其實(shí)我們碰到了一些困難。年關(guān)將至，原地過年的政策也陸續(xù)釋出，很多制片團(tuán)隊(duì)已經(jīng)回家過年，留下了我們原地頭疼。

幸好幸好，最終我們還是找到了非常靠譜的團(tuán)隊(duì)，此處向所有工作人員說聲感謝！在線鞠躬.gif

在短短拍攝的3天時(shí)間里，我們奔波了許多場地，最終在30多個(gè)景別里甄選出了5個(gè)作為視頻的拍攝主場地。因?yàn)閯?chuàng)意內(nèi)核是“先吃飯吧”，用于拍攝的伙食費(fèi)竟然高達(dá)兩萬余元，團(tuán)隊(duì)也真的是很用心的拍攝各種美食了。

最后，感謝民生信用卡客戶的信任和支持，也希望所有人今年一切順順利利~

收工收工，先吃飯咯~

聲明：轉(zhuǎn)載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標(biāo)注錯(cuò)誤或侵犯了您的合法權(quán)益，請作者持權(quán)屬證明與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將及時(shí)更正、刪除，謝謝。

文/CubeRights 對立方 北京 來源/數(shù)英網(wǎng)

原文：https://www.digitaling.com/projects/154763.html