“廚房里升騰的煙火氣，是熱騰騰的生活。”

現(xiàn)代家庭中，廚房的地位舉足輕重，有了廚房里升起的煙火氣，家才有了溫馨的氛圍。隨著越來(lái)越多90后年輕一代開(kāi)始組建家庭，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于新廚房的要求也開(kāi)始變得和以往不一樣。

相對(duì)傳統(tǒng)老一輩，當(dāng)代年輕一代整體消費(fèi)能力和審美認(rèn)知不斷提升，生活理念也在發(fā)生變化，傾向于追求精細(xì)化、個(gè)性化和趣味化的高品質(zhì)生活，在廚電選擇上更看重產(chǎn)品是否具有品質(zhì)化和人性化的貼心設(shè)計(jì)。

基于這樣的年輕一代消費(fèi)群體洞察，今年天貓超級(jí)品牌日，老板電器攜手“超人氣”桃花男神宋威龍，共創(chuàng)美輪美奐桃花宴，引領(lǐng)廚房大電“品質(zhì)美學(xué)時(shí)代”。

一、花期已至，見(jiàn)證新中式烹飪與漫天桃花之約

3月是桃花漫天，是每個(gè)人最向往的時(shí)節(jié)；3月也是廚房換新時(shí)，是用顏值新廚電創(chuàng)造美好新生活的開(kāi)始。3月21日，老板電器攜手“桃花男神”宋威龍來(lái)到了風(fēng)景如畫(huà)的杭州臨安桃李春園，創(chuàng)意打造“桃花宴”主題營(yíng)銷(xiāo)事件，掀起消費(fèi)者對(duì)中式烹飪最浪漫的暢想。

廚房是美食的誕生地，也是可以同時(shí)治愈腸胃和靈魂的一方凈土。老板電器創(chuàng)辦這場(chǎng)別開(kāi)生面的“桃花宴”，目的就是為了通過(guò)品質(zhì)廚電和精致美食為熱愛(ài)古風(fēng)和古詩(shī)詞的年輕一代打造一種別樣的桃花源，以中式烹飪學(xué)院為載體，鼓勵(lì)中式烹飪創(chuàng)作，激發(fā)烹飪創(chuàng)造力，讓他們可以在此處盡享美食，盡享廚房的樂(lè)趣。

二、年輕消費(fèi)者對(duì)商業(yè)內(nèi)容關(guān)注闕值越來(lái)越高，品牌如何破圈

為年輕消費(fèi)者們精心籌備一場(chǎng)盛大“桃花宴”，如何將桃花宴邀約函精準(zhǔn)遞送到這些消費(fèi)者手中，也是個(gè)不小的難題。消費(fèi)者群體的注意力越來(lái)越分散，要想深入圈層捕捉年輕人對(duì)品牌的注意力，需要先明確目標(biāo)群體最感興趣的信息點(diǎn)和關(guān)鍵詞是什么。

1、桃花男神宋威龍熱搜“buff”加持

在年輕明星中，宋威龍通過(guò)《下一站幸福》、《以家人之名》等優(yōu)質(zhì)劇集中的亮眼表現(xiàn)在Z世代年輕粉絲中積攢起超高人氣。出道以來(lái)，氣質(zhì)出眾的宋威龍自帶熱搜體質(zhì)，高顏值古裝造型是許多粉絲心中的“桃花男神”本神。3月16日以來(lái)，#宋威龍誤入桃花源#等相關(guān)話(huà)題開(kāi)始在微博等社交媒體平臺(tái)變得火爆。

2、粉絲營(yíng)銷(xiāo)助陣品牌流量破圈

在“桃花男神”宋威龍的號(hào)召下，先是帶動(dòng)不少明星粉絲參與到品牌傳播的熱啟動(dòng)階段中，粉絲群體的積極轉(zhuǎn)發(fā)和自發(fā)打卡應(yīng)援帶動(dòng)更多人通過(guò)社交媒體了解到老板電器品牌及本次“桃花宴”活動(dòng)。隨后，粉絲營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)品牌熱度迅速破圈，許多喜歡中式餐食、熱愛(ài)烹飪的z世代年輕人也開(kāi)始參與到與品牌官方的互動(dòng)投票活動(dòng)中來(lái)。

3、“四大桃花創(chuàng)意菜”推動(dòng)話(huà)題霸榜

老板電器“桃花宴”前期宣傳中，宋威龍將通過(guò)直播與網(wǎng)友“同屏做菜”的直播預(yù)告也為推動(dòng)話(huà)題霸榜加分不少。

老板電器官方微博還專(zhuān)門(mén)發(fā)布“四大桃花創(chuàng)意菜品”，顏值和口味雙在線(xiàn)邀約網(wǎng)友一起在桃花絢爛處品味春天。同時(shí)官方也對(duì)“桃花宴”當(dāng)天將進(jìn)行的直播進(jìn)行了預(yù)告，宋威龍將降臨直播間，與千萬(wàn)網(wǎng)友一起同屏做菜，一舉推動(dòng)活動(dòng)相關(guān)話(huà)題霸榜，沖上當(dāng)天微博熱搜。

三、“桃花源新廚房”精致上線(xiàn)，沉浸感知中國(guó)新廚房

三月不讀桃花詩(shī)，怎知江南春幾許？21日當(dāng)天，老板電器與消費(fèi)者們齊聚浙江臨安，一起漫步浪漫桃花林賞桃花景、論桃花詩(shī)、食桃花宴，沉浸式體驗(yàn)中式廚電美學(xué)。

在這里，老板電器承包了桃李春風(fēng)，將科技之美巧妙融合到自然之美當(dāng)中去，使桃花宴的古典意境與老板電器所倡導(dǎo)的中式烹飪文化相得益彰，強(qiáng)化到場(chǎng)嘉賓對(duì)中式烹飪的感知，締造一個(gè)眾不同的“桃花源新廚房”。

在這個(gè)全新的“桃花源廚房”中，嘉賓們暢游花瓣飛舞的夢(mèng)幻桃林，身穿COS服裝體驗(yàn)最美桃花妝，欣賞古色古香的桃花廚房，品味知味觀定制點(diǎn)心的桃花香，邂逅桃林秋千喝酒小憩，沉浸式感知中國(guó)新廚房的品質(zhì)美學(xué)。

聯(lián)袂百年知味觀，宮廷糕點(diǎn)桃花酥一騎絕塵

除此之外，現(xiàn)場(chǎng)還有“知味觀”大廚現(xiàn)場(chǎng)炫技，就地取材用桃花進(jìn)行簡(jiǎn)單易學(xué)的“桃花點(diǎn)心”教學(xué)。本次“桃花宴”上由大廚烹飪的4款桃花創(chuàng)意菜品也已加入老板電器AI智能烹飪菜單中，讓用戶(hù)在家也能做出大廚同款菜品。

不僅如此，線(xiàn)下百年老店浙江“知味觀”的總店也同步開(kāi)啟與老板電器的跨界聯(lián)動(dòng)，定制“桃花宴”同款桃花酥，通過(guò)全市門(mén)店聯(lián)動(dòng)吸引線(xiàn)下用戶(hù)關(guān)注線(xiàn)上活動(dòng)，形成全線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)之勢(shì)，聚焦話(huà)題流量。

四、全面占據(jù)用戶(hù)心智，深度觸達(dá)引爆超級(jí)品牌日

通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的全域營(yíng)銷(xiāo)，3月21日，向往品質(zhì)廚電美好生活的年輕消費(fèi)者們齊聚老板官方旗艦店直播間。老板電器借助天貓超級(jí)品牌日這一最具影響力的品牌營(yíng)銷(xiāo)超級(jí)IP，整合全網(wǎng)生態(tài)力量，打造屬于品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個(gè)極致創(chuàng)新的舞臺(tái)。

老板電器通過(guò)本次“桃花宴”事件，用最浪漫的筆觸為消費(fèi)者描繪出“創(chuàng)造中國(guó)新廚房”的世外桃源。同時(shí)也在品牌強(qiáng)大的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)能力之下，和年輕一代消費(fèi)者形成深度鏈接，通過(guò)一次集中的活動(dòng)、充滿(mǎn)儀式感的超級(jí)日子，為品牌帶來(lái)聲量和銷(xiāo)量的雙重爆發(fā)，以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶(hù)，在天貓超級(jí)品牌日為消費(fèi)者帶來(lái)全新消費(fèi)體驗(yàn)。

老板電器天貓超級(jí)品牌日的成功，將最大限度激發(fā)了年輕一代對(duì)美好廚房生活的向往。隨著年輕一代審美層級(jí)的提升，品質(zhì)美學(xué)廚電終將是未來(lái)所趨，老板電器通過(guò)“桃花宴”深度觸達(dá)年輕消費(fèi)者心智，引領(lǐng)烹飪變革，正穩(wěn)步走向年輕一代首選的廚電品牌。

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文/Felix 來(lái)源/數(shù)英網(wǎng)

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