寫(xiě)在前端：宣傳片市場(chǎng)目前已經(jīng)非常成熟，宣傳片價(jià)格涉及的客戶(hù)面也非常廣泛，現(xiàn)如今已經(jīng)進(jìn)入視頻時(shí)代。但是宣傳片制作公司因?yàn)橐?guī)模、流程、標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)意、定位等的不同，而出現(xiàn)價(jià)格相差非常大，本文旨在分析杭州影億數(shù)字宣傳片報(bào)價(jià)的構(gòu)成因素，幫助客戶(hù)做好預(yù)算規(guī)劃。

【一】、前期溝通成本

很多客戶(hù)覺(jué)得這個(gè)成本沒(méi)有存在的必要性，但其實(shí)一條優(yōu)秀的宣傳片恰恰需要反復(fù)的溝通磨合，對(duì)于影片的定位、訴求、方向等需要反復(fù)溝通，制作公司才能清晰的摸準(zhǔn)客戶(hù)在意的點(diǎn)，結(jié)合客戶(hù)的預(yù)算而給出最專(zhuān)業(yè)的策劃方案，策劃方案必須建立在完全了解透徹客戶(hù)需求和實(shí)際情況下才能精準(zhǔn)匹配，一切沒(méi)有充分交流的策劃都是有些徒勞和浪費(fèi)彼此精力。

因此影響溝通成本的主要因素：

1、溝通服務(wù)距離的遠(yuǎn)近

2、是否需要上門(mén)溝通及溝通的次數(shù)與時(shí)效要求

溝通成本占整體成本的5%左右

【二】、創(chuàng)意策劃成本

創(chuàng)意策劃成本其實(shí)分為三個(gè)部分：創(chuàng)意方案、文案撰寫(xiě)、執(zhí)行腳本落地細(xì)化成本。一部?jī)?yōu)秀宣傳片的誕生，前期策劃是首要的一步。宣傳片前期創(chuàng)意會(huì)涉及到策劃，文案撰寫(xiě)及分鏡頭設(shè)計(jì)等三個(gè)方面，相應(yīng)的也會(huì)收取相關(guān)的費(fèi)用?！爸R(shí)付費(fèi)”的時(shí)代，好的創(chuàng)意和文案是宣傳片制勝的第一步，同時(shí)也是宣傳片制作費(fèi)用支出的第一個(gè)條件。

因此影響創(chuàng)意策劃成本的主要因素：

1、甲方訴求而導(dǎo)致的方案創(chuàng)意的撰寫(xiě)難易程度

2、給策劃團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意撰寫(xiě)的時(shí)間

3、對(duì)執(zhí)行腳本細(xì)化的程度

4、對(duì)旁白文案的要求高低

創(chuàng)意策劃成本占整體成本5%左右

【三】、中期拍攝：器材費(fèi)、美術(shù)費(fèi)、置景費(fèi)

拍攝分為航拍和地拍兩個(gè)部分。航拍大多采用大疆無(wú)人飛機(jī)實(shí)施，地拍的選擇非常多。根據(jù)不同客戶(hù)的不同要求，宣傳片制作公司的拍攝方案是完全不同的。拍攝工作并非指拍攝當(dāng)天的工作，還包括拍攝前期的勘景、復(fù)勘、出拍攝方案、出美術(shù)方案。費(fèi)用這塊包括攝影團(tuán)隊(duì)人員費(fèi)用（導(dǎo)演、制片、藝術(shù)總監(jiān)、攝影指導(dǎo)、攝影師、燈光師、助理、場(chǎng)務(wù)）、攝影器材費(fèi)、外景機(jī)械、發(fā)電車(chē)、照明器材及電影膠片費(fèi)用等。在宣傳片拍攝時(shí)，會(huì)使用到演員、場(chǎng)地及道具，就會(huì)涉及到一定的美術(shù)費(fèi)，包括置景費(fèi)、造型費(fèi)及化妝和服裝費(fèi)用等，如果請(qǐng)明星代言，那么演出費(fèi)也會(huì)更高一些。此外，宣傳片拍攝需要一定的周期，這樣不可避免的就會(huì)產(chǎn)生一些車(chē)輛費(fèi)、交通費(fèi)以及相關(guān)人員的住宿費(fèi)用等。

因此影響拍攝成本的主要因素：

對(duì)拍攝設(shè)備的要求

對(duì)導(dǎo)演、攝影指導(dǎo)、攝影師、燈光師的要求

對(duì)美術(shù)指導(dǎo)的要求和美術(shù)方案

對(duì)服化道具的要求

3、對(duì)燈光器材的要求

這塊成本占整體費(fèi)用60%

【四】、演員成本

演員成本是一個(gè)相對(duì)不可控的因素存在。宣傳片制作公司會(huì)根據(jù)客戶(hù)要求、最終腳本、影片調(diào)性、預(yù)算來(lái)框定演員范圍。演員選擇是一件必須非常謹(jǐn)慎的事情，對(duì)整個(gè)影片的基調(diào)和氣質(zhì)起到非常關(guān)鍵的方向性作用，尤其在微電影或者帶點(diǎn)劇情的宣傳片中尤為突出。演員成本的跨度空間非常大，但市場(chǎng)常規(guī)操作一般演員費(fèi)用為客戶(hù)單獨(dú)結(jié)算，如果需要制作公司打包則雙方具體協(xié)商。

因此影響演員成本的主要因素：

4、演員的知名度

5、演員的出演經(jīng)驗(yàn)

6、演員的過(guò)去作品

7、演員的戲份數(shù)量與出演時(shí)間

普通宣傳片或者微電影演員成本占整體費(fèi)用10-30%

【五】、后期制作：剪輯、包裝、配音及配樂(lè)

后期制作處在整個(gè)制作環(huán)節(jié)非常關(guān)鍵的位置。后期制作包括剪輯成本、特效包裝成本、配音配樂(lè)成本、混音擬音制作成本、調(diào)色成本。相對(duì)于前期策劃和拍攝環(huán)節(jié)來(lái)說(shuō)，后期制作過(guò)程相對(duì)復(fù)雜。后期制作需要根據(jù)腳本來(lái)整理素材，并進(jìn)行剪輯，這需要一定的人力，而不同程度的剪輯水準(zhǔn)，例如粗剪和細(xì)剪，收費(fèi)是完全不同的。包裝所涉及到的費(fèi)用包含一些素材的購(gòu)買(mǎi)，三維動(dòng)畫(huà)的演示等。要知道三維動(dòng)畫(huà)是按秒來(lái)進(jìn)行收費(fèi)，如果宣傳片中所需三維片段較長(zhǎng)，那么宣傳片制作費(fèi)用報(bào)價(jià)也會(huì)更高。配音及配樂(lè)專(zhuān)業(yè)程度不同，也會(huì)影響到報(bào)價(jià)。國(guó)家級(jí)配音和普通配音的收費(fèi)是天壤之別。調(diào)色分為普通調(diào)色和達(dá)芬奇專(zhuān)業(yè)調(diào)色，成本也會(huì)相差比較大。

因此影響后期制作成本的主要因素：

8、對(duì)剪輯師的級(jí)別與經(jīng)驗(yàn)要求

9、特效包裝的品質(zhì)與數(shù)量

10、對(duì)配音老師的選擇、背景音樂(lè)的版權(quán)購(gòu)買(mǎi)要求

11、對(duì)混音制作、擬音制作的要求

12、對(duì)三維動(dòng)畫(huà)制作品質(zhì)的要求

13、對(duì)調(diào)色的要求

后期成本占整體費(fèi)用15%-30%左右