2021年3月30日，搜狐新聞馬拉松在三亞開跑了！春天，正是一個跑起來的季節(jié)，結(jié)合這樣的時間背景，我們提出#好春光，不如跑一場#的主話題。聚焦活動地三亞的特點(diǎn)，我們決定用又燥又快樂的風(fēng)格去做這次的傳播，推出一系列魔性又有梗的創(chuàng)意物料，把搜狐新聞馬拉松活動帶到更廣泛的人群中，吸引用戶圍觀。

一、創(chuàng)意海報：要跑，也要燥

在創(chuàng)意海報的包裝中，我們希望用戶能直觀感受到在三亞跑步的燥和快樂，這也就需要我們將活動的精神內(nèi)核轉(zhuǎn)為更清晰的文案表達(dá)和具有元?dú)?、沖擊力的視覺效果，用這樣一組創(chuàng)意海報先一步把用戶跑步的熱情以及積極性調(diào)動起來。

01

別人壓馬路
我壓海

02

想摸魚？
得先追到與魚

03

踏著海風(fēng)
浪跡天涯

04

跑起來
去聽大海的演唱會

二、創(chuàng)意視頻：要跑，也要笑

在“燥”的傳播風(fēng)格上，我們想要更多角度、多切面的呈現(xiàn)快樂的跑步氛圍，所以我們制作了四個魔性的動畫小短片，讓用戶看完嘴角一翹的同時，帶動用戶的情緒，加強(qiáng)刺激用戶對跑步的欲望和沖動。

配合每個故事的內(nèi)容，我們也給出了一些具有感染力的文案與受眾進(jìn)行溝通，而不止是單一的故事引導(dǎo)。

海浪洗頭
春風(fēng)造型
春日發(fā)廊今日開業(yè)
免費(fèi)體驗(yàn)

原來用汗水澆灌
小肚腩到了春天
真的能收獲
八塊腹肌啊

沒什么壞情緒
是甩不掉的
如果有就去
跑兩步

跑步嘛
就是把心
遛一下呀

同時，楊九郎也給我們配了一版特別的VO，以此觸達(dá)多領(lǐng)域的受眾群體。

三、品牌聯(lián)動：要跑，更要一起跑

好春光，當(dāng)然要叫上大家一起跑。于是我們聯(lián)合20家藍(lán)V帶上#好春光，不如跑一場#共同發(fā)聲，邀請用戶們一起跑起來。

在今年的搜狐新聞馬拉松傳播中，我們用不同以往的風(fēng)格調(diào)性給用戶們營造出又燥又快樂的跑步氛圍，激發(fā)他們的跑步熱情。在這樣的季節(jié)里，好春光，不如跑一場吧。

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文/SOHU 搜狐 來源/數(shù)英網(wǎng)

原文：https://www.digitaling.com/projects/157423.html